Формирование имиджа политика (на примере президента Франции Николя Саркози)

Николя Саркози  провёл первые годы своей жизни в 17-м округе Парижа. Позже семья  перебралась в соседний городок  Нёйи-сюр-Сен — благополучную  коммуну за пределами Парижа. Отец практически не участвовал в воспитании детей и не помогал семье, хотя являлся состоятельным человеком. Влияние на Саркози оказывал дедушка, по религии католик, а по политическим воззрениям — голлист. Семья хотела, чтобы дети полностью ассимилировались во французском обществе. Ребёнком Саркози, по его собственным словам, не чувствовал себя полноценным французом  и страдал от своего сравнительно низкого материального положения. Образование получил в частной  католической школе. По отзывам, учился довольно посредственно. В 1973 получил  диплом бакалавра. В 1978 закончил Институт политических наук в Париже по государственному праву и политическим наукам, а  также курс частного права. Стал адвокатом, специализирующимся во французском  коммерческом праве, а точнее — в  праве в области недвижимости.

23 сентября 1982 женился  на корсиканке Мари-Доминик Кюльоли  (Marie-Dominique Culioli), дочери фармацевта  из Вико (корсиканская деревня  к северу от столицы острова  Аяччо).

В 1984, будучи мэром  Нёйи-сюр-Сен, познакомился с Сесилией Мартен, урождённой Сиганер-Альбенис (Cecilia Ciganer-Albeniz), которая была женой хозяина  местного телеканала (Саркози в качестве мэра руководил церемонией их бракосочетания). У Николя и Сесилии завязался  роман, завершившийся тяжёлым разводом Саркози с первой женой. В 1996 они  вступили в брак, в 1997 у них родился  сын Луи. В их семье жили также  две дочери Сесилии от первого  брака Жюдит (1984) и Жанна-Мари (1989).   

 В 1974 Саркози  вступил в партию «Союз демократов  за республику». 

В 22 года он стал членом городского совета в родном Нёйи-сюр-Сен, в 28 — мэром города (1983), оставаясь  на этом посту до 2002. В 1979—1981 возглавил  молодёжный комитет по поддержке  Жака Ширака на президентских выборах 1981. С этого момента он стал союзником  и протеже будущего президента. В 1993 Саркози лично вёл переговоры с террористом, который взял в  заложники детей в детском  саду Нейи. В том же году он вошёл  в правительство Эдуара Балладюра, где получил кресло министра по бюджету  и пост официального представителя  правительства. Помимо этого исполнял обязанности министра по коммуникациям. В 2002 году президент назначил Саркози  министром внутренних дел в правительстве  Жан-Пьера Раффарена. В 2004 Саркози  был избран председателем партии «Союз народного движения» (85,1 % голосов). В 2005 Саркози был приглашён в  новое правительство Доминика де Вильпена, где для него был восстановлен ранее упразднённый пост государственного министра — второго лица в правительстве. Николя Саркози делает упор на экономику, сокращение госрасходов до 45 процентов, снижение налогов, отмену порога пенсионного  возраста, помощь крупным корпорациям, отмену налога на наследование, развитие ядерной энергетики, международную  политику. 

 Особое внимание  в данной имиджевой легенде  уделяется социальному происхождению  политика, тому, где он родился,  кто были его родители, его  вероисповеданию, образованию, также  рассказ об успешной профессиональной  деятельности.  

  Политологи отмечают высокие  лидерские качества Саркози и  харизму. По убеждениям — правый  консерватор. Выступает за снижение  налогов и социальных расходов. Сторонник европейской интеграции. Судя по его выступлениям, поддерживает  традиционные французские ценности  светского демократического государства,  которые вобрали в себя и  опыт христианской цивилизации.  Саркози является фигурой, в  высшей степени поляризующей  общество. Он — самый популярный  и в то же время самый  непопулярный из правых политиков  последнего времени, его личность  является предметом постоянной  критики и насмешек со стороны  левых. Распространены такие феномены, как специальные акции «анти-Саркози», голосование по принципу «кто  угодно, только не он». В то  же время сторонники Саркози  также являются достаточно мощной  силой. Чтобы понять, чем вызвано  такое неоднозначное отношение,  следует начать с того момента  когда Саркози еще не занял  пост президента Французской  Республики. Наблюдатели отмечали  активность Саркози на министерской  работе. Он постоянно разъезжал  по стране. Критики уличали его  в популизме и злоупотреблении  риторикой силы. Сторонники отмечали, что ему поручались самые тяжёлые  участки работы. На посту министра  внутренних дел ему пришлось  искать решение нескольких острых  проблем. В пригородах крупных  городов процветала преступность. Францию захлестнула волна антисемитизма,  росла напряжённость в мусульманской  общине. Реформы, проводимые Саркози,  вызвали неоднозначную реакцию.  Либеральная общественность обвиняла  его в посягательстве на гражданские  права. Курс на борьбу с преступностью  включал усиление присутствия  полиции на улицах и расширение  полномочий правоохранительных  органов. Усилилась борьба с  проституцией. Был ужесточён контроль  на дорогах, что позволило снизить  число ДТП. Перед выборами Саркози  вёл активную кампанию, встречаясь  со своими сторонниками как  в регионах, традиционно поддерживающих  правых, так и в голосующих  за социалистов. Первоначально  по результатам опросов Саркози  несколько уступал Сеголен Руаяль, но начиная с февраля неизменно  лидировал во всех рейтингах.  В день второго тура, вечером,  когда институты опроса общественного  мнения уже предсказывали вероятную  победу Саркози, он обращается  с краткой речью к нации  из своей штаб-квартиры, а затем,  вразрез со сложившейся традицией,  не идет праздновать победу  с товарищами по партии, а отправляется  в «Фукет’с». Знаменитый ресторан  на Елисейских Полях, где когда-то  собирались члены «Корсиканского  союза». Ресторан был отдан в  полное распоряжение нового президента: он принимал там друзей и  тех, кто финансировал его предвыборную  кампанию. Присутствовали около  ста человек, в толпе приглашенных  — самые богатые люди Франции  и акулы игорного бизнеса.

Затем президент  взял несколько дней заслуженного отпуска. Отбыв на частном самолете Falcon-900 на Мальту, он отдыхал на «Паломе», 65-метровой яхте своего друга. И вот 52-летний экс-министр  внутренних дел Франции и сын  иммигранта из Венгрии, принимает бразды правления Республикой у 74-летнего  Жака Ширака, занимавшего президентский  пост последние 12 лет. По итогам голосования  Саркози набрал 53,06%. Вступление в  должность Саркози произошло 16 мая. В 11 часов утра Жак Ширак принял его в Елисейском дворце и в  ходе частной беседы передал ему  код от ядерного арсенала. Затем  Саркози проводил Ширака из Елисейского  дворца и вернулся в парадный зал, где его приветствовал председатель Конституционного совета, а затем  новоизбранному президенту преподнесли  цепь гроссмейстера ордена Почётного  легиона. Он вступил в должность, подписав протокол передачи ему регалий. При этом был отдан артиллерийский салют (21 залп), а в честь Саркози  оркестр играл композицию Leyenda, написанную её дедом Исааком Альбенисом. Президент  республики произнёс речь, где перечислил 12 «требований», выдвинутых ему избирателями. Затем кортеж президента в сопровождении  эскорта кавалерии и мотоциклистов  проследовал на Елисейские поля, где  президент возложил цветы к Могиле неизвестного солдата у Триумфальной арки, а также поклонился памятникам Жоржу Клемансо и Шарлю де Голлю. Во время следования кортежа Саркози  в нарушение протокола несколько  раз выходил приветствовать народ. Церемония завершилась в Булонском  лесу, где президент краткой речью  почтил память расстрелянных там, в 1944 году героев Сопротивления.  

 Французы избрали  Николя Саркози в расчете на  его энергию — чтобы вывести  страну из застоя. Они надеялись:  наконец что-то сдвинется с  места, и появятся новая идеология,  новые подходы. Однако была  разрушена сама основа, основополагающие  принципы, составляющие специфику  французской нации. Французов  ошеломил этот «суперпрезидент», берущийся каждый день за все  новые и новые проблемы, привлекающий  к совместной работе, как правых, так и левых, полностью расшатавший  привычную систему ценностей  — вплоть до полного хаоса.  За введенный с его приходом  в Елисейский Дворец стиль  президентского правления, Н.Саркози  получил прозвище «гиперпрезидент». Ведь в отличие от своих  предшественников на посту Президента  Республики, он занимается не  только «главными делами страны»  (по традиции, заложенной де Голлем, это — преимущественно внешняя  и оборонная политика), но всеми  более или менее важными вопросами  французской политики вообще. Кроме  того, Саркози заполняет собой  «медийное пространство», практически  ежедневно появляясь на телеэкранах.  Последствия новой системы неоднозначны  (справедливо при этом, что Саркози меняет стиль, но не «дух» президентского доминирования в рамках Пятой Республики). Его сторонники утверждают, что энергия и «вездесущность» президента необходимы, чтобы провести в жизнь предвыборные обещания, которые должны качественно до неузнаваемости изменить Францию, «ввести ее в современность».    

 Стоит отметить  другие «неформальные» изменения  в статусе института Президента  Республики с приходом к власти  Н.Саркози. Так, вскоре после  вступления в должность президент  повысил себе зарплату на 140 % и  понизил себе налоги, что также  вызвало крайне неоднозначную  реакцию в обществе.    

 Рейтинг президента  Н.Саркози, по опросам общественного  мнения, вскоре начал катастрофически  падать. Нужно было путем улучшения  имиджа Саркози  вернуть его рейтинг. Существует несколько механизмов формирования политического имиджа. Сближение лидера с населением, так называемое «очеловечивание». Это очень эффективный способ и Николя Саркози овладел им в достаточной степени. В своей триумфальной речи победитель заявил, что намерен стать президентом всех французов. "Я люблю Францию. Я люблю Францию так, как люди любят тех, кто им очень близок, - сказал он собравшимся на парижской площади Согласия. - Франция дала мне все, и теперь мой черед вернуть Франции то, что Франция дала мне". Также известно, что Саркози в детстве бросил отец, и его семья испытывала материальные затруднения. Такое начало было очень удачным. Не стоит и забывать о том, что его отец был иммигрантом.  Во Франции проблема конфликта между потомками иммигрантов и коренными французами стоит наиболее остро. В итоге образ становится очень человечным. Политический имидж должен выстраиваться как целостный психологический образ, включающий в себя как достоинства, так и определенные недостатки. Критики уличают Николя Саркози в популизме и злоупотреблении силой риторики. Он смотрит в рот США и при этом даже не удосуживается вести себя корректно по отношению к другим крупным государствам. Заявления Николя Саркози отличаются резкими выпадами против России и других мощных держав. Придя к власти совсем недавно, он уже позволяет себе недостойные высказывания для уровня первого лица европейского государства. В одном из последних интервью он заявил: «Я должен сказать, что поведение России в последнее время действует мне на нервы».   

 Образ политика  становится более живым и естественным  за счет его  включения в контекст повседневной жизни: семья, быт, спорт и т.д. Жак Сегела, один из его советников по PR, предлажил сфабриковать сюжет «из жизни знаменитостей» и переключить тем самым внимание общественности.

Информация о  разводе с Сесилией, второй женой  Саркази, опубликована в газете Libеration, принадлежащей другу Саркози  Эдуарду де Ротшильду. И все это  для того, чтобы заглушить требования и лозунги толпы, вышедшей на улицы  в день всеобщей забастовки. Но Сегела на этом не остановился: он устроил  Саркози встречу с певицей  и бывшей моделью Карлой Бруни. Через  несколько дней информация о ее связи  с президентом становится достоянием общественности, и теперь уже СМИ, забыв о политических невзгодах, заняты только этим сюжетом. Проходит еще несколько недель — и Николя женится в третий раз. Саркози  до такой степени отвлек внимания французов, выставив свою личную жизнь  напоказ и заняв первые страницы глянцевых журналов, что они забыли даже о его политическом прошлом. Сведений об увлечениях Николя Саркози  не так уж и много. Известно только, что он увлекается игрой в теннис и велосипедным спортом.

Следующий способ формирования удачного имиджа – это  конструирование врагов политического  лидера. Своими врагами Николя Саркози  называет незаконных эмигрантов и террористов, как и полагается политической персоне, а вот взглянуть в лицо врагу  ему почему-то так и не удалось, хотя покушений на убийство Саркози  уже совершалось немало.    

 Политика, как  и театр, порождает свои политические  перфомансы в целях завоевания  приоритетных аудиторий. Это специальная  деятельность по производству  поступков, которые создают нужное  впечатление и тем самым ложатся  в основу имиджей. Приведем  пример из практики Саркози.  В День взятия Бастилии (14 июля) утром в Париже прошел военный  парад. А вечером Николя Саркози  — для него этот праздник  первый на посту президента  — организовал бесплатный поп-концерт  на Марсовом поле. Это был его  личный праздник, его День взятия  Бастилии. Николя Саркози доказал,  что он не только талантливый  политик, он еще и блестящий  имиджмейкер. Ведь он замахнулся  на святая святых — торжественную  церемонию по случаю национального  праздника, церемонию, сценарий  которой не менялся уже последние  50 лет. Что испытала в этот  момент охрана президента, сказать  сложно. Николя Саркози перебегал  с одной стороны Елисейских  полей на другую, жал руки прохожим, кого-то целовал. 

После общения с  народом вышла легкая заминка  — Николя Саркози сел сначала  не в свой открытый броневик. Президентская  охрана еще раз понервничала. На этом сюрпризы 14 июля не закончились. Например, Николя Саркози отказался от традиционной коллективной президентской амнистии, которая проходила последние 20 лет  и служила порой урегулированием  проблемы переполненных тюрем. «Я не король, который наказывает или милует, а Франция не монархия» — заявил президент республики. Все завершится получасовым фейерверком. И опять  же в присутствии главы государства. После этого скажут, что Николя Саркози самый неутомимый президент  Франции, пожалуй, за всю ее историю.    

 Недавно Николя  Саркози  выложил на свою страничку в Facebook домашнее видео, на котором он и его жена бывшая модель Карла Бруни запечатлены в неофициальной обстановке. Видео было снято в частных апартаментах четы Саркози в Елисейском дворце, где Бруни принимала в гостях пятерых читательниц женского журнала Femme Actuelle, которые брали у нее эксклюзивное интервью. Отметим, что помимо страницы Николя Саркози на Facebook с видео можно ознакомиться на интернет-сайте Femme Actuelle, где за достаточно короткий срок его просмотрели 93059 раз. Первый ролик начинается с того, что Бруни восхищенно рассказывает своим собеседницам о необыкновенной энергии своего мужа и признается, что сама не смогла бы выдержать такой ритм жизни, какой он установил для себя. Затем в комнате появляется сам Саркози, который в раскованной доброжелательной манере приветствует всех присутствующих, звучно целует жену в губы, после чего присаживается на подлокотник кресла одной из гостей и присоединяется к беседе. Среди прочего, эту фразу цитируют большинство французских СМИ, Саркози говорит: "Я сегодня принимаю иракского премьер-министра". "Потрясающе! - отвечает Бруни, а потом говорит покидающему комнату мужу. - Удачи, мой милый. На втором видео чета Саркози представляет гостьям своих домашних животных: двух собак Клару (Clara) и Дамблдора (Dumbledore). При этом Саркози добавляет, что у него с супругой имеется еще и третья собака Туми (Toumi), которая осталась дома. Страничка была открыта еще около девяти месяцев назад, однако до последнего времени, как отмечают французские СМИ, мало чем отличалась от официального президентского сайта и была довольно скучна. Помимо появления домашнего видео, Николя Саркози также изменил оформление странички, поставил новую неофициальную фотографию, которая изображает французского президента широко улыбающимся в свободной белой рубашке с открытым воротом. У странички Саркози в Facebook уже насчитывается 98085 "сторонников". Вот отличный пример того, как можно придать образу политика более человечный и личный характер, и тем самым привлечь на свою сторону тысячи  сторонников.