Формирование имиджа политика (на примере президента Франции Николя Саркози)

В имиджелогии также  используются технологии по конструированию  того или иного имиджа персоны  или организации. Формирование политического имиджа начинается с постановки цели, так как нет цели — нет имиджа. Четко сформулировав цели, можно определить те характеристики, которые должны соответствовать желаемому политическому имиджу. Цели ставятся исходя из требований аудитории. Знание требований, ожиданий, а также языка (жаргона) простых людей позволяет более успешно адаптировать имиджевые характеристики в их сознании.   

 Определив цель, необходимо, во-первых, разработать  имиджевую стратегию, направленную  на формирование «стратегического образа», который нужно внедрить целевым аудиториям через манипуляцию символами и образами, заставить население поверить, что данный политик соответствует ее потребностям и ожиданиям.

Во-вторых, чтобы  реально определить, какой политик  нужен населению, сегодня необходимо постоянно проводить социологические опросы, психологические и политические исследования, т.е. систематически осуществлять мониторинг общественного мнения и настроения в отношении тех или иных политиков, партий, общественных движений и т.п.

В-третьих, зная требования и ожидания целевой аудитории  в отношении желаемого образа политического лидера, необходимо внимательно рассмотреть реальные позитивные и негативные характеристики данного политика, выявить, какие его качества подлежат усилению, а что, напротив, должно быть устранено из будущего имиджа.

В-четвертых, самый  сложный этап — это внедрение  и продвижение «стратегического образа» конкретного политика в массовое сознание с помощью имиджевых технологий, таких, как: - разработка имиджевой легенды (мифа) политика;

- создание необходимых  перфомансов; 

- поиск и внедрение  оптимального для данного политика  типажа;

- способы защиты  имиджа;

- широкое использование  эффективных коммуникативных методов воздействия на целевые аудитории.

В-пятых, необходимо осуществлять постоянную корректировку основных параметров имиджа в соответствии с изменяющимися требованиями целевой аудитории.

Также необходимо помнить что, внешние характеристики конкретного политика играют чрезвычайно  важную роль в процессе формирования успешного имиджа, так как через внешние параметры население воспринимает публично демонстрируемые внутренние качества.                

 Внешние компоненты  публичного имиджа включают в  себя:

—  черепно-лицевые признаки (прежде всего лицо, на котором выделяются лоб, прическа, губы, глаза, подбородок и уши);

—  одежда и аксессуары (часы, авторучка, портфель и т.п.);

—  мимика и пантомимика (улыбки, гримасы, жесты, походка, типовые позы и т.п.);

—  речь и риторика (дикция, тембр, звуковые характеристики голоса, интонация, ударения, темп и особенности речи, наличие в ней своеобразных оборотов, пословиц, афористических фраз и т.д.).

Внешность лидера является весьма существенным параметром, поскольку мир невербальной коммуникации не менее важен, чем мир вербальной. Внешние характеристики, поскольку они формируют симпатии и антипатии, становятся очень значимыми для политиков.  

 Таким образом,  тактика построения успешного  требует, с одной стороны, наличия определенного времени, а с другой - достаточных ресурсов, чтобы провести эффективную и содержательную имиджевую кампанию.  

 

 

 

Социально-психологические  механизмы формирования политического  имиджа. 

 

 

    Механизмы формирования политичeскиx  имиджей — это способы конструирования  необходимых (желаемых) образов,  партий или лидеров, соответствующих  ожиданиям и требованиям целевых  аудиторий. Прежде всего, необходимо  постоянно демонстрировать некоторые  черты и качества характера,  которые в сознании публики  однозначно связанны с «лидерскими» (героическими) качествами. Однако не  всегда важно обладать этими  качествами на самом деле, но всегда важно выглядеть обладающим этими качествами.

Первый механизм формирования политического имиджа – сближение лидера с населением. «Очеловечивание» его образа является эффективным способом построения успешного политического имиджа. Поэтому политик должен постоянно подчеркивать: «я один из вас», что позволяет ему добиваться близости и симпатии населения. Лидер должен стремиться показать, что он — обыкновенный человек. Что он вышел из народа, доступен для него и будет представлять его интересы в коридорах власти. Сближение достигается в процессе включения политика в контекст повседневной человеческой жизни. Политик имеет семью: жену, детей, родителей. При этом важно донести до публики, как выстраиваются взаимоотношения муж — жена, отец — дети. Также занятия спортом утверждают в массовом сознании мысль о том, что их лидеры здоровы, относительно молоды и способны успешно решать стоящие перед страной проблемы. Еще симпатии к политику вызываются заботой о домашних животных (собака, кошка, попугай), которые живут в семье.

Следующий механизм формирования политического имиджа с помощью СМК, политической рекламы, PR и пропаганды — это конструирование врагов политического лидера. Чем враги многочисленнее и опаснее, тем больше уважения заслуживает лидер-герой. Враги — это необязательно те, кто причиняет больше всего вреда, они могут даже не существовать в действительности. Бороться против конкретного врага всегда проще, чем против безличных экономических и социальных процессов. Такая борьба понятнее зрителям, придает динамизм политическому процессу. Поэтому именно те лидеры, которые боролись с врагами, получали наибольшую поддержку у своего народа. Реальные или созданные враги заставляли народ сплотиться вокруг своего вождя, объединяли конфликтующие группы, укрепляли патриотические чувства[8].

Эффективным механизмом поддержания и укрепления имиджа политика или политической системы  является конструирование посредством  СМК, PR и политической пропаганды «заговора» против лидера страны и народа в целом. «Теория заговора» (conspiracy theory) — один из самых простых и проверенных способов объяснения политической реальности. Является продуктом мифологического сознания, поскольку в ней всегда присутствует обязательные персонажи любого мифа: «злодеи-вредители», «жертвы заговора», а также положительный герой, который раскрывает «заговор» и борется с «врагами». Такие «теории» позволяют упрощать действительность, создавая при этом видимость ее «научного» объяснения.

Вывод. 

 

 

   Политический имидж - это  специально создаваемый, преднамеренно  конструируемый устойчивый социально-психологический,  эмоционально окрашенный образ,  способствующий формированию определенного  представления в отношении того  или иного политика. В условиях  информационного общества основными  инструментами формирования и  управления политическими имиджами  являются средства массовой информации. СМИ предлагают ту интерпретацию  действительности, которая выгодна  доминирующей группе, т.е политикам.  Чтобы информация воспринималась  миллионами людей, она должна  быть облечена в форму мифа. Поэтому имидж неразрывно связан  с мифом. Самым влиятельным  средством СМК является телевидение.  С его помощью создается мифологическая  реальность, которая навязывается  зрителям. Итак, политическая мифология  - это форма общественного сознания, которая опирается на систему  имиджей, действующих в политике.   

 Формирование  имиджа политического лидера  происходит поэтапно на всем  протяжении его политической  карьеры, это взаимообусловленный  процесс - от населения к политику  и от политика к населению.  Все начинается с постановки  цели, так как нет цели —  нет имиджа. Далее проводятся  качественные и количественные  политические, психологические и  социальные исследования, позволяющие  оценить имеющиеся у населения  представления о данном политике  и потребности целевых аудиторий.  После этого можно приступать  к конструированию желаемого  образа с помощью определенных  механизмов: «очеловечивание» образа, конструирование врагов политического  лидера или пропаганда «заговора»  против политика — один из  самых простых и проверенных  способов объяснения политической  реальности. Схема проста и очень  эффективна. Она позволяет найти  рациональное объяснение различным  явлениям и событиям, создавая  целостную и непротиворечивую  картину мира. Не стоит забывать  о том, что внешние характеристики  конкретного политика играют  чрезвычайно важную роль в  процессе формирования успешного  имиджа, так как через внешние  параметры население воспринимает  публично демонстрируемые внутренние  качества.  

 Политический  имидж как виртуальный феномен  может быть успешным и оптимальным,  если он не противоречит:

- существующим  политическим мифам;

- сложившейся в  обществе системе ценностей;

- непосредственным  интересам и потребностям людей;

- устойчивым представлениям  — стереотипам 

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

 

ГЛАВА II.   ТЕХНОЛОГИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИКА.  

 

МЕТОДЫ  ПОСТРОЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА. 

 

 

    Построение целостного политического  имиджа — это сложный и длительный процесс. Когда цели и задачи имиджевой кампании определены, выявлен по результатам социально-психологического и политического мониторинга необходимый набор имиджевых характеристик для реализации поставленных целей, тогда необходимо найти оптимальные и эффективные методы для внедрения этих характеристик в массовое сознание населения.

Рассмотрим некоторые  основные методы, которые научно обоснованны  и многократно использовались в  политической практике. 

 

1). Позиционирование (от англ. position - положение, нахождение, состояние, позиция и т.п.) — это создание оптимальной «ниши», благоприятной для политического объекта, обладающего особыми отличительными характеристиками и выражающего потребности определенного сегмента политического рынка.

Процессы позиционирования начинаются с определения содержания и особенностей политического рынка  страны, региона, на котором конкурируют десятки политиков за симпатии электората. При этом в первую очередь необходимо найти свободный сегмент рынка, где интересы еще не представлены конкурентами. Однако, как правило, свободных сегментов на политическом рынке не бывает. Поэтому необходимо с помощью политической рекламы, PR, пропаганды создать такой сегмент, убедить аудиторию, что именно этот человек (политик) способен понять, наиболее эффективно выразить и защитить основные интересы данной социальной группы.

Позиционирование  позволяет политическому лидеру соотнести свой образ с представлениями  избирателей о желаемом (идеальном) политике; сравнить свой образ с  образом соперника в восприятии целевых аудиторий; изучить плюсы  и минусы альтернативных позиций; выбрать  те из них, которые наиболее выгодно отличают данного политика или партию.

Позиционирование  предполагает:

а) полный анализ того, что собой представляет данная партия или политический лидер;

б) чьи интересы она/он выражает и защищает;

в) почему те или  иные социальные слои могут быть заинтересованы в ее/его выборе.

Позиционирование  может осуществляться по разным основаниям:

—  «от противного» — показать (убедить аудиторию), что данный политик

в отличие от своих  соперников (замешанных в коррупции, лжи, связях с олигархами и т.д.) проводит честную и откровенную политику;

—  по половому признаку, например, партия «Женщины России» ;

—  по возрастному, т.е. обращенность к конкретной возрастной группе.

—  по позитивным параметрам: привлекательность, успешность, интеллект, близость к народу, некоррумпированность, высокий профессионализм и т.п.;

—  по выражению основного лозунга (создание логотипа), кратко выражающего отличительные особенности. Например, «Единая Россия — партия президента»;

—  по  принципу «продолжатель дела видных политиков прошлого»

Один из эффективных  способов позиционирования — это  регулярное публикование рейтингов  политической популярности того или иного лидера. В качестве оценок, как правило, используются данные социологических опросов. Публикование в средствах массовой информации рейтингов того или иного политика, несомненно, оказывает определенное воздействие на массовое сознание, способствует определению позиции по отношению к тому или иному политическому объекту.

2). Манипуляция  — современный политический процесс  предполагает активное использование  специальных средств для достижения  значимых политических целей.  К ним в первую очередь относятся  манипулятивные технологии. В основе  психологии политической манипуляции  обычно лежит неосознанное желание  человека быть обманутым. «Манипуляция  — это вид психологического  воздействия, искусное использование  которого ведет к скрытому  возбуждению у другого человека намерений, не совпадающих с его актуально существующими желаниями»[9].

Манипуляция никогда  не бывает жестко насильственной. Это  управление мотивацией поведения людей, носящее скрытый характер и основанное на доверии людей, воспринимающих ту или иную политическую информацию. «Для достижения успеха манипуляция должна оставаться незаметной. Успех манипуляции гарантирован, когда манипулируемый верит, что все происходящее естественно и неизбежно. Иначе говоря, для манипуляции требуется фальшивая действительность, в которой ее присутствие не будет ощущаться»[10].

Основным инструментом манипуляции общественным мнением  являются, прежде всего СМИ, которые  ежедневно создают и постоянно  воспроизводят под видом «новостей» политическую реальность, соответствующую интересам доминирующих групп общества. СМИ отбирают большую часть информации и дезинформации, которыми мы пользуемся для оценки социально-политической действительности.

Целью любой манипуляции  политическим восприятием является изменение чьего-либо политического поведения путем изменения его системы образов и стереотипов, лежащих в основе поведения. Механизм манипуляции можно представить следующим образом: в процессе манипуляции система образов политика, осуществляющего манипуляцию, прежде всего его образ потребного будущего, внедряется в систему образов самого объекта манипулирования, изменяя ее в соответствии с интересами конкретных политических сил.