Журналистская этика

Если в начале XX века журналисты нередко подрабатывали рекламными агентами и помещали в газетах хвалебные материалы, написанные по заказу рекламодателей, без указания на сугубо коммерческий, заказной характер этих публикаций, то в созданных позднее этических кодексах был провозглашен принцип строгого разделения журналистской и рекламной деятельности, отрицающий прямое участие работников прессы в коммерческом продвижении товаров и услуг. Тем самым отвергалась характерная для ранней «массовой» прессы практика публикации рекламных материалов под видом новостей.

Например, закон Украины «О рекламе» гласит о том, что запрещается прерывать с целью размещения рекламы трансляции сессий Верховной Рады Украины, сессий Верховной Рады Автономной Республики Крым, официальных государственных мероприятий и церемоний, выступлений Президента Украины, Председателя Верховной Рады Украины, Премьер-министра Украины, Председателя Конституционного Суда Украины, Председателя Верховного Суда Украины, народных депутатов Украины, членов Правительства Украины, а также трансляции религиозных служб, программ, передач для детей и программ, передач новостей. Объем рекламы в печатных средствах массовой информации определяется ими самостоятельно. Печатные средства массовой информации, распространяемые по подписке, обязаны в условиях подписки отмечать количество рекламы в общем объеме издания.

В кодексе эстонского касательно рекламы применяются следующие положения:

- реклама и пиаровские материалы должны быть ясно и четко отделены от журналистских материалов;

- журналисты и внештатные авторы не занимаются размещением рекламы на том же канале и не подписывают своим именем коммерческие тексты в изданиях, где они работают;

- изделие или товарный знак в журналистском материале используются только в том случае, если это обосновано;

- журналистский материал, ориентированный на потребителя, следует сопроводить разъяснением, как выбирались товары, и как они тестировались⁴¹.

На территории Республики Казахстан не допускается реклама товаров (работ, услуг), запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством РК. Запрещается реклама не зарегистрированных в соответствии с законодательством религиозных организаций и духовных учебных заведений. Реклама не должна использоваться для пропаганды или агитации насильственного изменения конституционного строя, нарушения целостности Республики, подрыва безопасности государства, разжигания социальной, расовой, национальной, религиозной, сословной и родовой розни, культа жестокости и насилия, порнографии, а также распространения сведений, составляющих государственные секреты Республики Казахстан и иные охраняемые законом тайны. Реклама не должна возбуждать панику в обществе, побуждать граждан к агрессии, а также к иному противоправному действию (бездействию)⁴².

В кодексе профессиональной этики российского журналиста сказано, что «журналист считает недостойным использовать свою репутацию, свой авторитет, а также свои профессиональные права и возможности для распространения информации рекламного или коммерческого характера, особенно если о таком характере не свидетельствует явно и однозначно сама форма такого сообщения. Само сочетание журналистской и рекламной деятельности считается этически недопустимым⁴³».

Общие требования к рекламе в России:

- должна быть распознаваема  без специальных знаний и применения  технических средств - использование  в радио-, теле-, видео-, аудио-, кинопродукции  и печатной продукции должно быть обозначено сообщениями о рекламе;

- запрещается взимать  плату за размещение рекламы  под видом информационного, редакционного  или авторского материала;

- реклама требует   специального разрешения (лицензии); должны быть указаны номер  лицензии и орган, выдавший лицензию;

- не допускается реклама   товаров, запрещенных к производству  и реализации в соответствии  с законодательством РФ;

- не должна побуждать граждан к насилию, агрессии и т. п. действиям;

- использование объектов  исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством РФ;

- реклама товаров,  подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой  «подлежит обязательной сертификации».

Национальное объединение  журналистских профсоюзов Франции разработало в 1918 г. «Кодекс профессиональных обязанностей французских журналистов», который провозглашал клевету, необоснованные обвинения, подделку документов, искажение фактов и ложь самыми серьезными профессиональными преступлениями. Кодекс призывал журналистов принимать только такие задания, которые совместимы с их профессиональным достоинством, обязывал не использовать статус журналиста для получения наживы, в частности, не подписываться под материалами, носящими коммерческий или рекламный характер.

В Финляндии скрытая реклама во всех формах не допускается. К материалам, затрагивающих коммерческие интересы, необходимо относиться критически, их можно публиковать только тогда, когда на это есть серьезные журналистские основания. Границы между рекламой и редакционным материалом необходимо соблюдать.

Итальянская конвенция устанавливает ряд правил, касающихся рекламы, телеторговли и спонсорства, включая положения о рекламе, адресованной несовершеннолетним. В число требований входит базовое правило о том, что реклама должна быть чётко отделена от редакционного содержания телепрограммы визуальными средствами, а также подробные положения, касающиеся продолжительности и места рекламных и телеторговых блоков в эфирной сетке. Кроме того, конвенция регулирует содержание рекламных роликов и способы упоминаний о спонсорах, формулирует общие стандарты, относящиеся к рекламе. В них устанавливается, что реклама не должна ущемлять человеческое достоинство. Она не должна вводить потребителей в заблуждение или ущемлять их интересы. Рекламодатели не имеют права оказывать какое-либо влияние на редакционное содержание программ. Документ запрещает или ограничивает рекламу определённых видов продукции, таких, как табачные изделия, лекарственные препараты и алкогольные напитки. Прямо не запрещается политическая или религиозная реклама на ТВ⁴⁴.

В Директиве АМВУ Европы распространён запрет на рекламу, содержащую хотя бы один вид дискриминации человека, в том числе дискриминацию по физическим возможностям, возрасту или сексуальной ориентации.

Во Франции государственные телерадиостанции могут зачислять в свой бюджет не более 25 % доходов от рекламы. В Великобритании реклама не может занимать более 6 минут за час эфирного времени. В США правом регулировать публикацию рекламных передач наделены такие государственные органы, как Министерство энергетики, Федеральная торговая комиссия, Федеральное управление внутренних доходов. В периоды избирательных кампаний в Великобритании запрещается покупать эфирное время для рекламирования кандидатов, в США установлены ограничения рекламных расходов на эти цели, иногда политическим партиям ограничивается доступ к эфиру и т.д. Деятельность СМИ во время агитационных предвыборных кампаний часто регулируется избирательным законодательством.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе мы проследили тенденции  развития журналистской этики, определи понятия этики в общем (наука, изучающая и формулирующая теоретические основы и практические требования морали как области профессионального сознания, отражающего и регулирующего нравы в практическом поведении людей) и профессиональной этики журналиста в частности (юридически не фиксируемые, но принятые в журналистской среде и поддерживаемые силой общественного мнения, профессионально-творческими организациями моральные предписания; принципы, нормы и правила нравственного поведения журналиста). Мы рассмотрели институты саморегулирования СМИ, описали проблемы взаимодействия «четвертой власти» как с государственными органами, так и с частными лицами. Нами были выявлены способы защиты журналистами своих источников информации и основные ограничения СМИ на примере рекламы в разных странах.

В первой главе речь идет о зарождении этики и способов ее регулирования, описаны на примере различных стран такие элементы саморегулирования, как:

- Совет по прессе (орган, созданный ею для саморегуляции, который дает возможность читателям, оказавшимся в противоречии прессой, найти внесудебное решение),

- институт ньюз-омбудсмена (собирает критические замечания и предложения от пользователей СМИ, объяснения от редакционной коллегии, руководства или администрации, а также пытается примирить стороны),

- этические кодексы  (документы, публично определяющие функции, права и обязанности журналистов в сфере профессиональной этики и тем самым предоставляющие журналистам указания в отношении оптимального осуществления их профессиональной деятельности).

Из первой главы можно  сформулировать следующий вывод: журналистская этика – понятие, включающее в себя моральные нормы и принципы поведения каждого работника СМИ. Несмотря на взаимодействие с государством и подчинение в рамках закона, средства массовой информации не даром называют «пятой властью», они имеют огромное влияние на массы и общественное мнение. Чувствуя такого рода вседозволенность, журналисты порой переходят все границы в поисках материала. Чтобы этого не происходило, существуют способы ограничить их действия. В число таких способов входят институты саморегулирования СМИ, такие как Совет по прессе, омбудсмены и свод моральных правил, называемый «этическим кодексом». Каждая страна оставляет за собой право выбирать тот или иной метод воздействия на СМИ.

Во второй главе описываются проблемы, с которыми сталкивается журналист в своей деятельности:

- при работе с государственными  органами это проблема допуска к информации, право редакций СМИ на ответ;

- при взаимодействии  с частными лицами журналист  встречает такое понятие, как  «право на частную жизнь», также  существует проблема оскорбления  СМИ религиозных чувств населения;

- в процессе работы  журналисту приходится защищать свои источники информации;

- для СМИ действует  множество ограничений, которых  они обязаны придерживаться.

Согласно всему вышесказанному, по второй главе можно сделать  следующий вывод: работа журналиста очень сложна и ответственна, ему приходится часто сталкиваться с моральным выбором (разглашать или нет тот или иной материал), он должен контролировать каждое сказанное и написанное собой слово, т.к. рискует навредить своей репутации или сформировать неправильное мнение у общественности. Журналист обязан соблюдать нормы, установленные законом (о государственной тайне, о неприкосновенности частной жизни, о неразглашении источников информации и т.п.) и уметь исправлять свои ошибки. СМИ часто сталкиваются с жалобами граждан на оскорбления (в частности, обращениями религиозных обществ). Данная проблема очень щекотлива, т.к. налагает на журналиста еще большую ответственность. Ему нужно подробно изучить проблему, о которой он высказывается, чтобы не допустить ошибок. Ему не разрешено высказывать свое личное мнение, а тем более навязывать его кому-то. Журналист должен помнить, что обладает огромной властью, и распоряжаться ею по назначению.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Авраамов Д.С. Профессиональная этика журналиста. М., 2003. С. 42.
2. Андреев С.С. Политические системы и политические организации общества // Социально-политические науки. - № 1. - С. 23-34.
3. Анненков А. И. Представления о реально должном в профессиональной журналистской морали (на основе анализа публикаций современных общероссийских изданий) [Электронный ресурс] / А. И. Анненков. - Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. – Режим доступа: www.mediascope.ru
4. Анохин М.Г., Павлютенкова М.Ю. Информационно-коммуникативные технологии в политике // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. N 1. С. 40 - 52.
5. Архипов C.B. Свобода печати и социальная ответственность журналистики. Владикавказ : Издательство СОГУ им. К.Л. Хетагурова. — 232 с.
6. Бакштановский В.И. Бремя и счастье моральной ответственности журналиста // Социальная ответственность журналиста: опыт современного прочтения проблемы-М. : Стратегия, 2008. -Ч. 1.: Межпрофессиональная экспертиза концепта и контекста. — С. 98.
7. Бакштановский В.И., Согомонов Ю.В. Этика профессии: миссия, кодекс, поступок. Тюмень : НИИ прикладной этики ТюмГНГУ, 2008. - 378 с.
8. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации: Монография. М.: Издательство Российского университета дружбы народов, 2008. - 183 с.
9. Бурдье П. Социология политики. М., 336 с.
10. Бурматов В.В. Политическая коммуникация в России: запрос на новый институциональный порядок. Государственное управление. Электронный вестник. Выпуск № 33. Август 2012 г.
11. Бухарцев Р.Г. Вопросы профессиональной этики журналиста. Свердловск, 1971
12. Вартанова E.JT. Новые пространства свободы и ответственности. Саморегулирование СМИ в информационном обществе // К мобильному обществу: утопии и реальность / под ред. Я.Н. Засурского. М. : Изд-во Моск. унта, 2009. - С. 59.
13. Внесудебные способы решения конфликтов в области СМИ // medialaw.ru : сайт «Право и средства массовой информации». URL:http://www.medialaw.ru/selfreg/5/09.htm
14. Воробьев В.П. Система СМИ Беларуси. Мн.: Изд. центр БГУ, 2008. 252 с.
15. Герасимов В.М. Трансформация политических идеалов под воздействием электронных СМИ / В.М. Герасимов, О.В. Мухина. М.: ИТПИ.-17с.
16. Глобальная база данных кодексов этики // medialaw.ru: сайт «Право и средства массовой информации». URL:http://www.medialaw.ru/selfreg/13/index.htm .
17. Джон Д.Стивенс, «Свобода слова: Новые измерения», Средства массовой информации и национальный опыт, изд. Рональд Т.Фаррар и Джон Д.Стивенс (Нью-Йорк: Харпер энд Роу, 1971 г.) стр.14-37
18. Дэннис Э., Мэрршл Дж. Беседы о масс-медиа. М. : Вагриус. -384 с.
19. Доброхотов Р.А. Политика в информационном обществе // Полис. – 2004. - № 3.
20. Задорин И., Бурова Ю., Сюткина А. СМИ и массовое политическое сознание: взаимовлияние и взаимозависимость // Российское общество: становление демократических ценностей. Под ред. Макфола М., Рябова А.; Московский Центр Карнеги. М., 2008.
21. Законы и практика СМИ в одиннадцати демократиях мира (сравнительный анализ). М.: Галерия, 2008. - 236 с.
22. Зарубежная система саморегулирования СМИ // Материалы докладов XV Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» / Отв. ред. И.А. Алешковский, П.Н. Костылев. [Электронный ресурс] — М.: Издательство МГУ; СП Мысль, 2008.
23. Землянова JIM. Обсуждение проблем социальной ответственности СМИ в современной зарубежной коммуникативистике // Зарубежная журналистика: ежегодник 2008. - М. : Факультет журналистики МГУ, 2009. - С. 94.
24. Зимин А.Е. Взаимодействие государственной власти и средств массовой информации в современной России, 2005.
25. История и основные институты саморегулирования СМИ в мире // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. – 2010. – №5. – С. 63–71.
26. Кианпур Лейла. Профессиональная этика журналиста как теоретическое требование телевидения : на примере информационных программ телевидения ВВС (персидская) и Телевидения ИРИ : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / Лейла Кианпур; [Место защиты: Тадж. нац. ун-т]. - Душанбе, 2012. - 185 с.
27. Конституция Российской Федерации. Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993г. М., 2009.
28. Короченский А.П. Регулятивная роль медиакритики // Саморегулирование журналистского сообщества. Опыт. Проблемы. Перспективы становления в России / под ред. Ю.В. Казакова. М. : Галерия. - С. 210.
29. Кумылганова И.А. Развитие современных механизмов прессы в России // Журналистика на перепутье: опыт России и США. — М. : Медиа Мир, 2006. -С. 112.
30. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для вузов. – М.: «Аспект Пресс», 2001. – 240с.
31. Ламбет Э. Б. Приверженность журналистскому долгу. Об этическом подходе в журналистской профессии. — М. : Виоланта, 2008. — 320 с.
32. Лучинский Ю. В. Ньюс-омбудсмены: из истории саморегулирования СМИ // Актуальные проблемы саморегулирования СМИ / под ред. Г.В. Винокурова, А.Г. Рихтера, В.В. Чернышова. — М. : Институт проблем информационного права, 2007. — С. 196.
33. Массовая коммуникация в формировании современного социокультурного пространства (круглый стол) // Социологические исследования. 2008. №8. С.74-75.
34. Михайлов С.А. Журналистика США. Глава 3. Право и саморегулирование СМИ, 2008.
35. Модели   органов   саморегулирования   СМИ   в   России: механизмы   работы   и   их   проблемы // Меди@льманах. – 2008. – №5. – С. 55–60.
36. Монахов В. Модели органов саморегулирования прессы, 2012.
37. Назаретян К.А. Журналистская этика: тенденции развития // Этическая мысль. Вып. 10 / Под ред. А.А.Гусейнова. М.: ИФ РАН, 2010. С. 213–234.
38. Настольная книга по медийному саморегулированию / под ред. М.А. Федотова. М.: Творческий центр ЮНЕСКО, 2009. - 432 с.
39. Никол Э., Бауман К. Законы о прессе в Великобритании:// Законы и практика СМИ в одиннадцати демократиях мира (сравнительный анализ): -М.: Галерия, 2007. С. 38.
40. Норденстренг К. Вейбулл Л. Саморегулирование средств массов<span class="dash041e_0431_044