Характеристика товарной категории

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Февраля 2013 в 21:47, курсовая работа

Описание работы

В работе подробно рассказано о производстве водочной продукции, о истории водки, о разновидностях.Проведён подробный анализ рынка с опросом потребителей. Выявлены самые потребляемые марки товара. Разработан рекламный продукт, в виде плаката для фирмы “Absolut”.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..5
ГЛАВА 1. Характеристика товарной категории водки……………….…..............6
1.1. История товарной категории ………………………..…………………..6
1.2. Основные характеристики товарной категории ……………………….9
ГЛАВА 2. Психологические особенности рекламных сообщений …………..14
2.1. Анализ рекламных сообщений …………………………………….........14
2.2. Деятельность компании и конкурентная среда …..……………….........25
ГЛАВА 3. Разработка рекламных сообщений с учетом психологических
особенностей потребителей …………………………………………28
3.1. Психологическая эффективность рекламы товарной категории ……..28
3.2. Разработка рекламных сообщений ……………………………………...31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………...32
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………………33
ПРИЛОЖЕНИЯ

Скачать архив (989.03 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Согуляк Юлия ре416.doc

— 1.78 Мб (Скачать файл)

 

 

 

 

 

Приложение Ф

(рекомендуемое)

 

Образец бланка подсчета результатов 

психологической эффективности рекламного сообщения методом Семантического дифференциала

 

№

Рекламное сообщение

 

 

 

 

 

Характеристика  рекламы

Идеальная реклама

Реклама № 1

Реклама № 2

Реклама № 3

Средний балл

Привлекает внимание

  

5

3

4

Понятная

  

4

5

2

Запоминающаяся

  

4

3

4

Информативная

  

2

2

2

Оригинальная

  

5

3

5

Средний балл по когнитивному компоненту:

  

4

3.2

3.4

  

Радующая

  

5

3

5

Дружественная

  

5

5

4

Раздражающая

  

1

1

1

Отталкивающая

  

3

1

1

Средний балл по эмоциональному компоненту:

  

3

2.5

2.75

  

Вызывает желание досмотреть

  

5

3

5

Вызывает желание снова  увидеть

  

4

3

4

Вызывает желание узнать продолжение

  

5

3

3

Средний балл по поведенческому компоненту:

  

4.7

3

4

  

Профессиональная

  

5

3

5

Убедительная

  

5

5

4

Интересная

  

5

3

5

Вызывает доверие

  

5

5

3

Средний балл по общей оценке источника:

  

5

4

4.5

  

Средний балл:

  

4.1

3.1

3.5

  

 

 

 

 

 

 

Приложение Х

(рекомендуемое)

 

Образец бланка подсчета результатов 

психологической эффективности рекламного сообщения методом Семантического дифференциала

 

№

Рекламное сообщение

 

 

 

 

 

Характеристика  рекламы

Идеальная реклама

Реклама № 1

Реклама № 2

Реклама № 3

Средний балл

Привлекает внимание

  

4

3

4

Понятная

  

4

5

2

Запоминающаяся

  

4

2

4

Информативная

  

3

2

2

Оригинальная

  

5

3

4

Средний балл по когнитивному компоненту:

  

4

3

3.2

  

Радующая

  

5

3

5

Дружественная

  

4

4

4

Раздражающая

  

1

1

1

Отталкивающая

  

1

1

1

Средний балл по эмоциональному компоненту:

  

2.75

2.25

2.75

  

Вызывает желание досмотреть

  

5

3

5

Вызывает желание снова  увидеть

  

4

2

3

Вызывает желание узнать продолжение

  

5

3

3

Средний балл по поведенческому компоненту:

  

4.7

2.6

3.7

  

Профессиональная

  

5

3

5

Убедительная

  

4

5

3

Интересная

  

5

3

5

Вызывает доверие

  

5

5

3

Средний балл по общей оценке источника:

  

4.75

4

4

  

Средний балл:

  

4

3

3.4

  

 

 

 

 

Приложение Ц

(рекомендуемое)

 

Образец бланка подсчета результатов 

психологической эффективности рекламного сообщения методом Семантического дифференциала

 

№

Рекламное сообщение

 

 

 

 

 

Характеристика  рекламы

Идеальная реклама

Реклама № 1

Реклама № 2

Реклама № 3

Средний балл

Привлекает внимание

  

4

3

4

Понятная

  

4

5

2

Запоминающаяся

  

4

2

4

Информативная

  

3

2

2

Оригинальная

  

5

3

4

Средний балл по когнитивному компоненту:

  

4

3

3.2

  

Радующая

  

5

3

5

Дружественная

  

4

4

4

Раздражающая

  

1

1

1

Отталкивающая

  

1

1

1

Средний балл по эмоциональному компоненту:

  

2.75

2.25

2.75

  

Вызывает желание досмотреть

  

5

3

5

Вызывает желание снова  увидеть

  

4

2

3

Вызывает желание узнать продолжение

  

5

3

3

Средний балл по поведенческому компоненту:

  

4.7

2.6

3.7

  

Профессиональная

  

5

3

5

Убедительная

  

4

5

3

Интересная

  

5

3

5

Вызывает доверие

  

5

5

3

Средний балл по общей оценке источника:

  

4.75

4

4

  

Средний балл:

  

4

3

3.4

  

 

 

 

 

Приложение Ч

(рекомендуемое)

 

Образец бланка подсчета результатов 

психологической эффективности рекламного сообщения методом Семантического дифференциала

 

№

Рекламное сообщение

 

 

 

 

 

Характеристика  рекламы

Идеальная реклама

Реклама № 1

Реклама № 2

Реклама № 3

Средний балл

Привлекает внимание

  

5

3

4

Понятная

  

4

5

2

Запоминающаяся

  

4

3

4

Информативная

  

2

2

2

Оригинальная

  

5

3

5

Средний балл по когнитивному компоненту:

  

4

3.2

3.4

  

Радующая

  

5

3

5

Дружественная

  

5

5

4

Раздражающая

  

1

1

1

Отталкивающая

  

1

1

1

Средний балл по эмоциональному компоненту:

  

3

2.5

2.75

  

Вызывает желание досмотреть

  

5

3

5

Вызывает желание снова  увидеть

  

4

3

4

Вызывает желание узнать продолжение

  

5

3

3

Средний балл по поведенческому компоненту:

  

4.7

3

4

  

Профессиональная

  

5

3

5

Убедительная

  

5

5

4

Интересная

  

5

3

5

Вызывает доверие

  

5

5

3

Средний балл по общей оценке источника:

  

5

4

4.5

  

Средний балл:

  

4.1

3.1

3.5

  

 

 

 

 

 

 

Приложение ш

(рекомендуемое)

 

Образец бланка подсчета результатов

психологической эффективности рекламного сообщения методом Семантического дифференциала

 

№

Рекламное сообщение

 

 

 

 

 

Характеристика  рекламы

Идеальная реклама

Реклама № 1

Реклама № 2

Реклама № 3

Средний балл

Привлекает внимание

  

5

3

4

Понятная

  

4

5

2

Запоминающаяся

  

4

3

4

Информативная

  

2

2

2

Оригинальная

  

5

3

5

Средний балл по когнитивному компоненту:

  

4

3.2

3.4

Радующая

  

5

3

5

Дружественная

  

5

5

4

Раздражающая

  

1

1

1

Отталкивающая

  

1

1

1

Средний балл по эмоциональному компоненту:

  

3

2.5

2.75

Вызывает желание досмотреть

  

5

3

5

Вызывает желание снова  увидеть

  

4

3

4

Вызывает желание узнать продолжение

  

5

3

3

Средний балл по поведенческому компоненту:

  

4.7

3

4

Профессиональная

  

5

3

5

Убедительная

  

5

5

4

Интересная

  

5

3

5

Вызывает доверие

  

5

5

3

Средний балл по общей оценке источника:

  

5

4

4.5

Средний балл:

  

4.1

3.1

3.5

Информация о работе Характеристика товарной категории