Характеристика товарной категории

рис.3

 

           Просмотрев предложенную рекламу можно выявить, что реклама водки “Absolut” и  “Nemirof” понравилась респондентам больше всего. Они смотрели на бутылку, этикетка, подача печатной рекламы. А вот реклама водки “Смирнофф ” вызвала обыденные эмоции и никакого энтузиазма со стороны опрошенных.

 Хотелось бы сказать  по каждой рекламе отдельно.

Реклама №1. Реклама виде каллажа.Хорошо подобраны цвета, видно креатив рекламщика. Акцент поставлен на жёлтый цвет,красный,креатив, жёлтый цвет привлекает больше всего внимания. Так же хотелось бы отметить, что нет ничего лишнего в рекламе, всё просто и доступно. Легкочитаемо.

Реклама №2. В данной рекламе  тоже нет ничего лишнего. Креатива нет, но есть простота и лёгкость восприятия.

Реклама №3. С точки зрения восприятия слишком просто. Цветовая гамма подобрана идеально. Не броско, не вызывающе, приятно для просмотра.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                     3.2 Разработка рекламного сообщения.

 

Разработав рекламный  плакат для компании “Absolut”, я учла целевую аудиторию данного продукта и особенности рекламы этой компании.

 

 

  

                                             Разработка плаката.

     Плакат был создан в программе CorelDRAW. CorelDRAW — векторный графический редактор, разработанный канадской корпорацией Corel.

Текущая версия продукта — CorelDRAW Graphics Suite X5, доступна только для Microsoft Windows. Более ранние версии выпускались  также для Apple Macintosh и для GNU/Linux. Последняя версия для GNU/Linux — 9-я версия, выпущенная в 2000 году. В 2002 году вышла последняя 11-я версия для Macintosh. CorelDRAW Graphics Suite (англ: «Интегрированный комплект программ CorelDRAW») — начиная с версии 12 пакета CorelDRAW — маркетинговое официальное наименование пакета программного обеспечения для работы с графической информацией производства компании Corel (Оттава, Онтарио, Канада). До этой версии комплект назывался просто «CorelDRAW», хотя слова «Suite» и «Graphics Suite» впервые появляются на коробках и в документации начиная с версии 9. Комплектация пакета никак не была связана с переименованием. В пакет CorelDRAW Graphics Suite также входит редактор растровой графики Corel PHOTO-PAINT и другие программы, например, для захвата изображений с экрана Corel CAPTURE. Программа векторизации растровой графики Corel TRACE, до 12 версии входила в пакет, как самостоятельная программа.

       Перед  работой в редакторе были заранее  отобраны картинки, которые будут  использоваться в работе. Подбор проходил с опорой на цвета и сочетаемость общей картины. Цвета были выбраны классические: коричнево-жёлтые, надпись взята фирменная, в ней ничего не было изменено. Для большего усиления эффекта на фон были помещена бутылка. Чтобы показать статус, когда люди видят дорогую упаковку, она вызывает больше доверия, нежели бутылка водки с белой наклейкой СИБИРЬ. Так же для того чтобы показать статус водки фон был выбран клубный,кураж, опыт. Внимание падает на саму бутылку и букву А. Этой рекламой я хотела донести грациозность, его значимость. Вызвать доверие, для этого поставлен акцент на цвета. И конечно же сделать её наиболее запоминающейся.

     Анализ проведённых опросов о разработанной рекламе.

      Проведя анализ рекламного плаката, разработанного мной, можно сказать, что реклама получилась в среднем на 4,2 по шкале 1-5. В первую очередь она никому из опрошенных не показалась отталкивающей. Реклама проста для понимания, в меру информативна. Многим реклама показалась запоминающейся и оригинальной. С этим нельзя не согласиться. В общем реклама получилась убедительной, интересной и вызывающей драйв , эмоции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                 ЗАКЛЮЧЕНИЕ

         Результаты исследования позволяют сделать следующие выводы:

1. Следует отметить, что водка потребляет абсолютное большинство людей (94,3%) как минимум  раз в неделю.
2. Лидерами на рынке водки являются такие торговые марки, как Absolut, Nemirof,Смирнофф,Пять озёр.Водка у большинства потребителей уже прочно вошла в обычный распорядок жизни и является у многих неотъемлемой привычкой.
3. Реклама водки психологически вызывает ощущение расслабленности и лёгкости, экстрима, богатства и пафоса.
4. Многие видео ролики водки похожи по своему содержанию,но креатив имеется только в хорошо отобранных бутылках.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.

 

1.интернет-рекламы: [Электронный ресурс]  Режим доступа: http://www.vodkanet.ru/.

     2. drink.ru : сайт о алкоголе[Электронный ресурс]  Режим доступа: http://drink.ru/index.php?act=1&id=79

   3.  [Электронный ресурс]  Режим доступа: http://www.alco.com/ 0-1.html

    4.Absolut“официальный сайт ” [Электронный ресурс]  Режим

доступа: http://www.absolut.com//

5.www.nemiroff.ru офф.стр.

 

 

 

 

 

      

 

 

 

 

 

 

 

                                                   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение А

(рекомендуемое)

 

Образец опросного листа для  оценки

психологической эффективности объекта рекламы

 

 

 

Нам необходимо узнать ваше отношение к ТК «водка». Пожалуйста, прочитайте характеристики, приведенные в таблице, и поставьте балл (от 1 до 5), указывающий в какой степени данному товару присуща эта характеристика. Чем больший балл вы поставите, тем больше указанная характеристика соответствует данной ТК.

 

№	Характеристики	Балл	Средний балл по компонентам
	Привлекает внимание	5	когнитивный компонент:
	Запоминающийся	3
	Понятный	5
	Оригинальный	4
	Радующий	3	эмоциональный компонент:
	Дружественный	5
	Раздражающий	1
	Отталкивающий	1
	Вызывает желание узнать о нем больше	3	поведенческий компонент:
	Вызывает желание приобрести	4
	Надежный	5	общая оценка объекта:
	Полезный	4
	Удовлетворяет потребности	4
	Вызывает доверие	4
Общий средний  балл:		3.7

 

15. Пол:  женский   

16. Возраст:  21  

17. Образование:    не полное высшее  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение Б

(рекомендуемое)

 

Образец опросного листа для  оценки

психологической эффективности объекта  рекламы

 

 

 

Нам необходимо узнать ваше отношение к ТК «водка». Пожалуйста, прочитайте характеристики, приведенные в таблице, и поставьте балл (от 1 до 5), указывающий в какой степени данному товару присуща эта характеристика. Чем больший балл вы поставите, тем больше указанная характеристика соответствует данной ТК.

 

№	Характеристики	Балл	Средний балл по компонентам
	Привлекает внимание	4	когнитивный компонент:
	Запоминающийся	4
	Понятный	5
	Оригинальный	4
	Радующий	4	эмоциональный компонент:
	Дружественный	5
	Раздражающий	1
	Отталкивающий	1
	Вызывает желание узнать о нем больше	3	поведенческий компонент:
	Вызывает желание приобрести	3
	Надежный	4	общая оценка объекта:
	Полезный	4
	Удовлетворяет потребности	4
	Вызывает доверие	4
Общий средний  балл:		3.6

 

15. Пол:   женский  

16. Возраст:  21  

17. Образование:  не полное высшее  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение В

(рекомендуемое)

 

Образец опросного листа для  оценки

психологической эффективности объекта  рекламы

 

 

 

Нам необходимо узнать ваше отношение к ТК «водка». Пожалуйста, прочитайте характеристики, приведенные в таблице, и поставьте балл (от 1 до 5), указывающий в какой степени данному товару присуща эта характеристика. Чем больший балл вы поставите, тем больше указанная характеристика соответствует данной ТК.

 

№	Характеристики	Балл	Средний балл по компонентам
	Привлекает внимание	5	когнитивный компонент:
	Запоминающийся	5
	Понятный	5
	Оригинальный	5
	Радующий	5	эмоциональный компонент:
	Дружественный	5
	Раздражающий	1
	Отталкивающий	1
	Вызывает желание узнать о нем больше	5	поведенческий компонент:
	Вызывает желание приобрести	5
	Надежный	5	общая оценка объекта:
	Полезный	5
	Удовлетворяет потребности	5
	Вызывает доверие	5
Общий средний  балл:		4.4

 

15. Пол:   женский  

16. Возраст:  23  

17. Образование:   высшее 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение Г

(рекомендуемое)

 

Образец опросного листа для  оценки

психологической эффективности объекта  рекламы

 

 

 

Нам необходимо узнать ваше отношение к ТК «водка». Пожалуйста, прочитайте характеристики, приведенные в таблице, и поставьте балл (от 1 до 5), указывающий в какой степени данному товару присуща эта характеристика. Чем больший балл вы поставите, тем больше указанная характеристика соответствует данной ТК.

 

№	Характеристики	Балл	Средний балл по компонентам
	Привлекает внимание	5	когнитивный компонент:
	Запоминающийся	4
	Понятный	5
	Оригинальный	4
	Радующий	5	эмоциональный компонент:
	Дружественный	4
	Раздражающий	1
	Отталкивающий	1
	Вызывает желание узнать о нем больше	3	поведенческий компонент:
	Вызывает желание приобрести	4
	Надежный	5	общая оценка объекта:
	Полезный	5
	Удовлетворяет потребности	5
	Вызывает доверие	5
Общий средний  балл:		3.7