Планирование и организация рекламной кампании на рынке макаронных изделий на примере ОАО «Макфа»

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ В

PEST-анализ

Таблица В.1 – Pest-анализ

Факторы	отрицательные	нейтральные	положительные
Политические факторы
Государственное регулирование конкуренции	Не допускаеться что бы компания занимала более 65% рынка.
Ужесточение госконтроль за деятельностью  и штрафные санкции		На деятельность компании не влияет
Правительственная стабильность			Нет изменений в гос.структуре
Экономические факторы
Рост инфляции, отрицательная динамика курса рубля,	Изменение в распределении доходов  как организаций, так и населения.
Кризисная ситуация в экономике	Снижение доходов населения
Социальные факторы
Снижение роста населеия, старение населения (демографический кризис)	Нейтрализация достижений в экономике. Снижение прибыли.
Технологические факторы
Новые производственные технологии			Улучшение качества выпускаемой продукции
Автоматизация средств технического контроля качества продукции			Исключение ошибок из-за «человеческого фактора»

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

Мотивы потребления

Таблица Г.1 – Зависимость  мотивов от возраста потребления

Возраст	Эмоциональные	Психологические	Рациональные
0-5 6-12 13-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-старше	80 60 30 25 15 15 10 20	10 20 40 40 35 35 30 20	10 20 30 35 50 50 60 60

 

 

Таблица Г.2 –  Креативная таблица

Товар	Услуги
Свойства	Цена, торговая марка, упаковка, качество
Аудитория воздействия	Женщины (30+), специалисты  с в/о, домохозяйки
Доходы	Средние
Движущие мотивы	Удовлетворение физиологических  потребностей
Виды рекламных воздействий	Имиджевое: реклама в  прессе; информирование - прайс-реклама; напоминание - наружная реклама
Замысел	Создать информационно-имиджевый  фон для удержания числа постоянных клиентов компании ОАО «Макфа»

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Д

 

Рисунок Д.1 – «Рекламный шар»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Е

Интервалы рекламной  кампании

Таблица Е.1 –  Интервалы  рекламной кампании ОАО «Макфа»

Наименее выгодный интервал	Май Июнь Июль Август
Средневыгодный интервал	Сентябрь Октябрь Март Апрель
Самый выгодный интервал	Ноябрь Декабрь Январь Февраль

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж 

График размещения рекламы  в прессе

Таблица Ж.1 – График размещения рекламных сообщений рекламной  кампании ОАО «Макфа» в еженедельном журнале «Телесемь»

Полоса издания	Размер сообщения	Дата выхода	Кол-во выходов
5 страница	1/2	Октябрь 2012	4
последняя	1/1	С 13 ноября по 4 декабря 2011г.; с 4 декабря по 25 декабря 2011г.; со 2 января по 30 января 2012г.; с 6 января по 27 февраля 2012г.;	9
15 страница в рубрике  «Поговорим по душам»	1/1	6 марта 2012г.	1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ И

График размещения наружной рекламы

Таблица И.1 – График размещения наружной рекламы ОАО «Макфа»

Регион: Челябинск Клиент: ОАО «Макфа»

Рекламное агентство: Армада Аутдор

Начало размещения: 2 октября 2011 года.

Окончание размещения: 2 апреля 2012 года.

Название носителя	Место размещения	Размер рекламного поля	Сторона А В	Период размещения
1. Билборд (6 штук)	Удаление от центра	6*3	односторонний	24 недели
2. Призматрон	Удаление от центра	6*3	односторонний	24 недели

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ К

Расчёт бюджета ОАО  «Макфа»

Таблица К.1 – Расчет бюджета РК ОАО «Макфа». Производство

Название (ЩИТ)	Размер рекламного сообщения	Общая стоимость без скидки	Скидка,%	Стоимость со скидкой	Налоги	Итого к оплате
1	3*6	9820	-	-	1767	9820
2	3*6	9820	-	-	1767	9820
3	3*6	9820	-	-	1767	9820
4	3*6	9820	-	-	1767	9820
5	3*6	9820	-	-	1767	9820
6	3*6	9200	-	-	1656	9200
ИТОГО						55200

 

Таблица К.2 –Расчет бюджета РК ОАО «Макфа». Размещение

СМИ	Количество выходов	Общая стоимость без скидки	Скидка,%	Стоимость со СКИДКОЙ	Налоги	Итого к оплате
Журнал «Телесемь»	14	682 200	7	634 446	11 4200	634 446
Наружная реклама	24	347 000	15	294 950	53 091	294 950
Итого						929 396

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Л

Публикация в журнале  «Телесемь».

Гордость нашего Урала. А как  все начиналось…

Теперь с уверенностью можно  называть макароны «Макфа» - уральскими, а саму «Макфу» - национальной. Ей одной удалось прославиться на всю Россию и завоевать многие желудки российских любителей различных макаронных улиток, ракушек, ригатонов, рожек и т.д.

А все как всегда начиналось еще  в трудные нестабильные, советские 30-е годы, когда челябинская фабрика  стала выпускать местные макароны.

В 1960 году предприятие принял в  свои руки энергичный и амбициозный  Валерий Юревич. Именно он дал новое имя заводу – «Макфа» и положил начало истории знаменитых челябинских макарон. Все последующие 30 лет фабрика успешно работала и развивалась, не допуская спада и кризисов.

Время шло, и нужно было искать себе достойную замену. Приемником Валерия Юревича стал его помощник и единомышленник – сын Михаил Юревич, который вырос вместе с «Макфой» и имел четкие, дерзкие на то время свои цели: он мечтал сделать из макаронной фабрики – гиганта, который будет производить самые лучшие, здоровые макароны для всей России. И у него это получилось. За пять лет оперативного руководства ему удалось превратить из провинциальной фабрики лидера российского рынка макарон, который обошли и москвичей, и даже иностранцев. Сегодня почти каждая третья пачка макарон, покупаемая в России, - продукция «Макфы». И это каждый год подтверждается самыми высокими наградами на международных и отечественных выставках, и в получении премий в номинациях «Лучшие макароны» и «Бренд года». Не правда ли приятно за соотечественника.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ М

Макеты наружной рекламы 

Рисунок М.1 – Билборд

 

Рисунок М.2 – Призматрон