Очевидно, что кривая спроса на продукцию фирмы  является в то же время кривой дохода. То, что выступает как цена за единицу продукции для покупателя, является доходом от единицы продукции, или средним доходом, для продавца. Сказать, что покупатель должен уплатить цену в 100 дол. за штуку, – то же самое, что сказать: доход от единицы продукции, или средний доход, полученный продавцом, равен 100 дол. Средний доход AR (Average Revenue) и цена – это одно и то же, рассмотренное с разных точек зрения.

     Валовой доход TR (Total Revenue) при любом уровне продаж может быть легко определен путем умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма может продать. В этом случае валовой доход увеличивается на постоянную величину – 100 дол. – с каждой дополнительной единицей продаж. Каждое проданное изделие прибавляет ровно свою цену к валовому доходу [2, с. 310].

     Всякий  раз, когда фирма обдумывает, насколько  изменить объем производства, она  будет озабочена и тем, как  изменится ее доход в результате этого сдвига в выпуске. Какой  будет дополнительный доход от продажи  еще одной единицы продукции? Предельный доход есть дополнение к  валовому доходу, то есть добавочный доход, который является результатом продажи  еще одной единицы продукции. Валовой доход увеличивается  на постоянную сумму с каждой дополнительно  проданной единицей. В условиях чистой конкуренции цена товара является постоянной для отдельной фирмы; добавочные единицы, следовательно, могут быть проданы без понижения цены продукта. Это означает, что каждая дополнительная единица продаж присоединяет точно  свою цену – в данном случае 100 долларов – к валовому доходу. И предельный доход – это увеличение валового дохода. Предельный доход постоянен в условиях чистой конкуренции, потому что дополнительные единицы могут быть проданы по постоянной цене [5, с. 69]. На рисунке 1 представлены прямые, характеризующие валовой и предельный доход фирмы. 

     Из  рисунка 1 видно, что валовой доход  увеличивается на постоянную величину с каждой дополнительной единицей продаж.

     2.6 Издержки фирмы  в краткосрочном и долгосрочном  периоде

     Поведение фирмы, максимизирующей прибыль, в  краткосрочном периоде определяется с одной стороны, ценой товара на рынке, а с другой – издержками производства.

     Исходя  из того, что выше говорилось о краткосрочном  периоде, ясно, что в его пределах издержки правомерно разделить на постоянные и переменные. Постоянными называются такие издержки, величина которых не зависит от изменения объема производства. Они связаны с самим существованием производственного оборудования фирмы и взятыми ею на себя обязательствами. Это, как правило, расходы на содержание заводских зданий, машин и оборудования, рентные платежи, страховые взносы, а также затраты на выплату жалования управленческому персоналу и, возможно, минимальному количеству работающих. Постоянные издержки, очевидно, являются обязательными и сохраняются даже в том случае, если фирма вообще ничего не производит. На рисунке 2 постоянные издержки FC (Fixed Cost – фиксированные затраты) представлены линией, параллельной оси абсцисс. Это означает, что данные и издержки фирма несет даже при нулевом производстве.

     Переменными называются такие издержки, величина которых находится в зависимости от изменения объема производства (это расходы на сырье, вспомогательные материалы, комплектующие изделия, топливо, электроэнергию, транспортные услуги и большую часть трудовых ресурсов) [4, с. 199].

     Чтобы решить, сколько выпускать продукции, руководителям фирм необходимо знать, как возрастут переменные издержки с ростом объема производства. На рисунке 2 представлена кривая VC (Variable Cost – переменные затраты), которая показывает динамику переменных издержек. Она выходит из начала координат: при отсутствии производства фирма не несет переменных издержек. Любое увеличение производства связано с ростом суммы переменных издержек. Однако до определенного положения переменные издержки фирмы повышаются медленнее, чем рост объема производства. Затем они увеличиваются ускоряющимися темпами в расчете на каждую дополнительную единицу производимой продукции. Такое поведение переменных издержек обуславливается законом убывающей отдачи. Увеличение предельного продукта до определенного момента будет вызывать все меньший прирост переменных ресурсов для производства каждой последующей единицы продукции.

     Из  рисунка видим, что, следовательно, и сумма переменных издержек будет  увеличиваться меньшими темпами, чем  объем производства. Но с момента  падения предельной производительности все большее количество дополнительных переменных ресурсов будет использоваться для производства каждой дополнительной единицы продукции. Соответственно, сумма переменных издержек будет  увеличиваться темпами, превышающими темпы роста объема производства.

     Общие (валовые) издержки – это сумма постоянных и переменных издержек при каждом данном объеме производства. На рисунке 2 представлена кривая TC, характеризующая динамику общих издержек в зависимости от объема производства. В соответствии с определением она полностью повторяет линию переменных издержек TC (Total Cost), но сдвинута от нее вверх по вертикали на величину постоянных издержек.

     Для принятия управленческих решений производители  должны знать не только общую сумму  издержек, но и их величину в расчете  на единицу выпуска продукции, т.е. уровень средних издержек. Этот показатель необходим, например, для сравнения с ценой, которая всегда дается на единицу продукции. Имеются три вида средних издержек: средние постоянные; средние переменные; средние общие издержки.

     Средние постоянные издержки (AFC) представляют собой постоянные издержки на единицу продукции:

     AFC =FC/Q,                                           (1)

     где Q – количество произведенной продукции.

     Так как постоянные издержки не изменяются в зависимости от объема производства, средние постоянные издержки сокращаются  по мере увеличения производимой продукции. На рисунке 2 представлена кривая AFC, отражающая динамику средних постоянных издержек. Она непрерывно понижается по мере роста производства.

     Средние переменные издержки AVC представляют собой переменные издержки в расчете на единицу продукции:

     AVC = VC/Q                                          (2) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

C, издержки

                                                                       Q, объем продукции

     Рисунок 3 – Соотношение средних постоянных и переменных издержек 

     На  рисунке 3 кривая AVC отражает динамику средних переменных издержек. Она имеет дугообразную форму в соответствии с законом убывающей отдачи. Когда отдача в стадии возрастания, все меньшее количество дополнительных переменных ресурсов требуется для производства каждой дополнительной единицы продукции. Следовательно, в расчете на эту единицу снижаются переменные издержки. На стадии же убывающей отдачи картина противоположная, и переменные издержки в расчете на единицу продукции увеличиваются.

     Средние общие издержки (ATC) представляют собой  валовые издержки в расчете на единицу продукции. Их можно рассчитать путем деления валовых издержек на количество произведенной продукции. Кривая ATC изображена на рисунке 3, она имеет дугообразную форму, как и кривая AVC, но превышает ее на величину AFC при каждом данном объеме производства.

     Введем  понятие предельных издержек (MC). Для  каждой дополнительной единицы продукции  их можно определить, выявив то изменение  суммы издержек, которое явилось  результатом производства этой единицы: 

     MC =DTC/DQ 

     На  рисунке 3 представлена кривая MC, отражающая динамику предельных издержек. Форма  этой кривой задана действием закона убывающей отдачи. Поскольку постоянные издержки не изменяются вслед за сдвигами в объеме выпуска продукции фирмы, предельные издержки определяются изменением только переменных издержек для каждой дополнительной единицы продукции.

     Следовательно, растущая отдача переменных ресурсов выражается в падении предельных издержек, а убывающая отдача – в их росте [5, с. 199].

     Таким образом, определение предельных издержек имеет для фирмы очень большое значение, поскольку позволяет определить те издержки, величину которых она всегда может контролировать. Предельные издержки показывают, каков объем тех затрат, которые фирма понесет в случае увеличения производства на последнюю единицу продукции.

      Заключение

     Таким образом, совершенная конкуренция  представляет собой вид отраслевого рынка, на котором много фирм продают стандартизированный продукт и ни одна фирма не обладает контролем над такой долей рынка, которая позволила бы влиять на цену продукта. При совершенной конкуренции доля каждой фирмы в общем выпуске продукции, продаваемой на рынке, составляет менее 1%. Поэтому конкурентные фирмы не могут воздействовать на рыночную цену изменением объёма продаж. В силу того что на совершенно конкурентных рынках продаётся не дифференцированная (как при монополистической конкуренции), а стандартизированная, т.е. лишённая особых качественных характеристик, продукция, фирмы также не могут влиять на рыночную цену, а вынуждены принимать её как заданную извне, самим рынком. Ни одна из фирм не рассматривает конкурентов как угрозу её рыночной доле продаж и, следовательно, не интересуется производственными решениями своих конкурентов.

     Основной  чертой конкурентного рынка является наличие большого числа независимо действующих продавцов, обычно предлагающих свою продукцию на высокоорганизованном рынке. Конкурирующие фирмы производят однородную продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупается продукт. Вследствие стандартизации продукции отсутствует  основание для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или  стимулировании сбыта. Фирма может  получить ту же самую цену за единицу  продукции, как при большем, так  и при меньшем объеме производства.

     В условиях совершенной конкуренции  при любом уровне цены существует внешний предел, при котором производители  или вступают в данную отрасль, или  же выталкиваются из нее. Повышение  цены обусловливает появление новых  фирм и сохранение старых. Снижение цены приводит к тому, что предприятия  с высоким уровнем издержек становятся убыточными и должны данную отрасль  покинуть.

     Важнейшей категорией рыночной экономики является прибыль. Именно при этом условии  фирма может стабильно существовать и обеспечивать себе основу для роста. Стабильная прибыль фирмы проявляется  в виде дивиденда на вложенный  капитал, способствует привлечению  новых инвесторов и, следовательно, увеличению собственного капитала фирмы. Поэтому становится ясным интерес  к проблемам прибыльности деятельности фирмы.

     Прибыль – это разница между суммарной выручкой, или суммарными поступлениями, которые получает фирма от продажи своей продукции, и суммарными экономическими издержками, которые несет фирма для того, чтобы произвести эту продукцию.

     Прибыль, точнее, ее максимизация выступает  непосредственной целью производства в любой отрасли национальной экономики. Производители, однако, могут  сталкиваться с особыми ситуациями, выдвигающими на первый план решения  проблем, не укладывающихся в русло  максимизации прибыли, или даже вызывающих противоречия с этой целью.

     Экономические издержки фирмы – это те выплаты, которые она обязана сделать владельцам ресурсов, чтобы привлечь эти ресурсы для определенного производственного процесса и отвлечь их тем самым от альтернативных вариантов применения. Все альтернативные издержки, которые понесет фирма в процессе производства, могут быть либо внешними (фактическими, явными), либо внутренними (неявными).