Проект мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО ТД "ЮНИТУРС", г. Москва

3) разработал  теоретически очень тонкий и  гибкий механизм конкуренции, который объективно уравновешивает отраслевую норму прибыли, приводит к оптимальному распределению ресурсов между отраслями.

Тонкость механизма  конкуренции заключается в том, что при сокращении спроса на товар  наибольшие трудности испытывают фирмы, выпускающие некачественную или излишне дорогую продукцию.

Гибкость механизма  конкуренции проявляется в его  мгновенной реакции на любые изменения  обстановки во внешней среде. Быстро адаптируются к среде мобильные  фирмы;

4) определил  основные условия эффективной конкуренции, включающие наличие большого количества продавцов и покупателей, исчерпывающую информацию, мобильность используемых ресурсов, невозможность каждого продавца оказывать существенное влияние на изменение рыночной цены товара (при сохранении его качества или качества сервиса);

5) разработал  модель усиления и развития  конкуренции, доказал, что в  условиях рыночных отношений  возможно максимальное удовлетворение  потребностей потребителей и  наилучшее использование ресурсов  в масштабе общества в целом

Определенный  вклад в развитие теории конкуренции  Адама Смита внесли: Д. Рикардо, Дж. С. Милль, Дж. Робинсон, Дж. Кейнс, Й. Шумпетер, П. Хайне, Ф.А. Хайек, Ф. Найт, К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю, М. Портер, Г.Л, Азоев, Ю.И. Коробов, Л.П. Кураков, Л.Г. Раменский, РА. Фатхутдинов, А.Ю. Юданов и другие.

«Конкуренция  есть стремление как можно лучше  удовлетворить критериям доступа  к редким благам», - считает современный  американский экономист П. Хайне.

Представитель неоклассической  школы американский экономист Фрэнк Найт определяет конкуренцию как ситуацию, в которой конкурирующих единиц много и они независимы.

Макконнелл К.Р. и Брю  С.Л. считают, что конкуренция - это  наличие на рынке большого числа  независимых покупателей и продавцов, возможность для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его.

Выдающийся австрийский  экономист, создатель эволюционной теории экономического развития, синтезировавший  равновесный и неравновесный  методы анализа рыночного хозяйства  Й. Шумпетер определял конкуренцию как соперничество старого с новым, с инновациями.

Австрийский ученый экономист  и социолог, виднейший представитель  неолиберализма Ф.А. Хайек отмечал, что конкуренция - процесс, посредством  которого люди получают и передают знания. По его мнению, на рынке только благодаря конкуренции, скрытое становится явным. Конкуренция ведет к лучшему использованию способностей и знаний. Большая часть достигнутых человеческих благ получена именно путем состязания, конкуренции.[35, с.9]

В своей книге  «Международная конкуренция» М. Портер отмечает, что конкуренция - динамичный и развивающийся процесс, непрерывно меняющийся ландшафт, на котором появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые производственные процессы и новые рыночные сегменты.[28, с.26]

В Федеральном  Законе Российской Федерации «О защите конкуренции» это понятие трактуется, как соперничество хозяйствующих  субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается  или ограничивается возможность  каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. [3,статья 4]

Известно, что  конкуренция - важное средство контроля в рыночной экономике. Рыночный механизм спроса и предложения доводит  пожелания потребителей до предприятий-изготовителей продукции, а через них - и до поставщиков ресурсов. Однако именно конкуренция обязывает предприятия-изготовителей и поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять эти пожелания потребителей. Конкуренция вызывает расширение производства и понижение цены продукта до уровня, соответствующего издержкам производства. Конкуренция ведет к лучшему использованию способности и знаний. Большая часть достигнутых человеческих благ получена именно путем состязания, конкуренции. Конкуренция требует рационального поведения пребывания на рынке, и она стимулирует рациональность. Конкуренция не может функционировать среди людей, лишенных предпринимательского духа. Конкуренция - особый метод воспитания умов, изобретателей и предпринимателей. Сторонники традиций не должны навязывать свою неприязнь к новшествам. Ущерб терпят консерваторы, оказывающие сопротивление новому.

Конкуренция - процесс  доказывания правоты меньшинства - новаторов. Конкуренция усиливает  эффективность, меняет привычки, призывает к большей внимательности, что совершенно бесполезно в бесконкурентных условиях.

На современном  этапе развития экономики еще  не сложился единый методологический подход определения конкуренции. Так, одни авторы под конкуренцией понимают соперничество отдельных юридических или физических лиц (конкурентов), заинтересованных в достижении одной цели. С точки зрения предприятий такой целью является максимизация прибыли за счет завоевания предпочтений потребителя. [7, с. 152]

Другие авторы понимают конкуренцию как соперничество или борьбу между двумя более или менее четко обозначенными соперниками, способность обеспечить предложение по сравнению с конкурирующей компанией.

Фатхутдинов Р.А. предлагает следующее определение: «Конкуренция - процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и/или субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях. Конкуренция - состязательность, соперничество, напряженная борьба юридических или физических лиц за покупателя, за свое выживание в условиях действия жесткого закона конкуренции как объективного процесса «вымывания» некачественных товаров в рамках антимонопольного законодательства, соблюдения Закона «О защите прав потребителей». [33, с. 65-66]

Юданов А.Ю. утверждает, что рыночная конкуренция - борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного  спроса потребителей, ведущаяся ими  на доступных сегментах рынка. Вместе с тем А.Ю. Юданов считает, что до сих пор в мире отсутствует единое понятие конкуренции, и в монографии «Конкуренция: теория и практика» констатирует, что устоявшейся и общепризнанной во всем мире терминологии в теории рыночной конкуренции пока нет.[39, с.101]

Дополнил модель совершенной конкуренции, но с позиции закона стоимости немецкий экономист, социолог, политический деятель, основоположник научного коммунизма К. Маркс в «Капитале».

Исследователи также придерживаются одной из трех трактовок конкуренции: поведенческой, структурной, функциональной.

Поведенческая трактовка конкуренции - борьба за деньги покупателя путем удовлетворения его  потребностей.

Структурная трактовка  конкуренции - анализ структуры рынка  для определения степени свободы  продавца и покупателя на рынке (формы рынка) и способа выхода из него.

Функциональная  трактовка конкуренции - соперничество  старого с новым, с инновациями, когда скрытое становится явным.

Как было доказано многими экономистами, конкуренция  является движущей силой развития общества, главным инструментом экономии ресурсов, повышения качества товаров и уровня жизни населения. Особенно важно изучить механизм конкуренции в условиях российской экономики, только начинающей осваивать этот механизм.

Конкуренция может  происходить на следующих уровнях: местном, региональном, национальном, межнациональном, глобальном. [33,с. 72]

Конкуренция - элемент  рыночного механизма, реализующийся  в форме взаимодействия рыночных субъектов и борьбы между ними за наиболее выгодные условия приложения капитала. Конкуренция в условиях рынка способствует формированию хозяйственных пропорций и санации экономики.

На схеме (Приложение А. Конкурентоспособность предприятия) четко представлены параметры, которые влияют на конкурентоспособность предприятия в Российской Федерации.

1.2 Методы анализа  конкурентоспособности

Конкурентоспособность - показатель, интересующий как производителя, так и потребителя продукции. Производитель заинтересован в  том, чтобы его продукция была продана, для этого она должна быть высокого качества и обладать минимальной ценой, а потребитель заинтересован в приобретении продукции, полностью удовлетворяющей его потребностям с точки зрения качества и цены.

В процессе исследования конкурентоспособности как обобщенной экономической проблемы следует  учитывать следующие факторы:

- необходима, прежде  всего, количественная оценка  экономических объектов, являющихся  носителями свойства конкурентоспособности,  без чего поддержание уровня  конкурентоспособности, его повышение  носит субъективный характер;

- универсальное общепринятое понятие конкурентоспособности отсутствует;

- к числу  основных параметров, которые определяют  уровень конкурентоспособности,  относятся многослойность, относительность  и конкретность;

- конкурентоспособность  определяется с использованием результатов сопоставлений как предприятий, так и их продуктов;

- сопоставление  экономических объектов в процессе  сравнительного анализа конкурентоспособности  должно удовлетворять требованиям  полноты и корректности.

Для оценки конкурентоспособности  организации сначала необходимо провести анализ ее состояния. Качество анализа будет высоким при его проведении с позиций системного подхода. Тогда анализ можно называть системным.

Цель системного анализа предприятия - установление стратегических и тактических факторов повышения конкурентоспособности выпускаемых товаров, эффективности и устойчивости его функционирования.

Этапы проведения системного анализа состояния предприятия  предлагается «привязывать» к структуре  системы управления организацией:

1) анализ качества научного сопровождения системы управления с точки зрения количества и глубины применяемых научных подходов и методов управления;

2) анализ компонентов  выхода системы, т.е. качества  стратегии организации, уточнение  целей исходя из ее внутренних  слабых и сильных сторон, внешних угроз и возможностей (SWOT-анализ);

3) анализ конкурентоспособности,  эффективности и устойчивости  функционирования основных конкурентов  на выходе организации, внешних  угроз и возможностей, внутренних  сильных и слабых сторон конкурентов;

4) анализ механизма  действия закона конкуренции  в отрасли, антимонопольного законодательства, формы (структуры) и силы конкуренции  в отрасли;

5) анализ факторов  макросреды страны и инфраструктуры  данного региона (города), оказывающих  позитивное и негативное влияние на организацию;

6) анализ механизма  действия закона конкуренции  на входе системы, антимонопольного  законодательства и силы конкуренции  среди поставщиков организации;

7) анализ внешних  угроз и возможностей, внутренних  сильных и слабых сторон организации по сравнению с конкурентами в обеспечивающей подсистеме, т.е. в правовом, методическом, ресурсном, информационном обеспечении организации;

8) анализ сильных  и слабых сторон, угроз и возможностей  организации в ее организационно-техническом  и социальном развитии («процесс» в системе);

9) анализ качества  управляемой подсистемы системы  управления в части формирования  системы показателей качества  и ресурсоемкости товаров, качества  их сервиса, инфраструктуры рынка,  организации анализа эффективности этих направлений деятельности и формирования мероприятий по их улучшению;

10) анализ качества  управляющей подсистемы системы  управления организацией в части  управления персоналом по разработке  и реализации стратегических  и тактических управленческих  решений;

11) анализ структуры,  содержания и качества связей  в системе стратегического маркетинга, инновационного и производственного  менеджмента, тактического маркетинга, установление их слабых и сильных  сторон;

12) анализ конкурентоспособности  выпускаемых товаров, новшеств и выполняемых услуг, персонала и технологий, организации в целом;

13) анализ эффективности  использования ресурсов и рентабельности  производства;

14) анализ устойчивости  функционирования организации;

15) установление  стратегических и тактических факторов конкурентоспособности товаров, эффективности и устойчивости функционирования организации для разработки на их основе ее стратегии. На этом этапе синтезируется вся предыдущая работа.[6, с.142-144]