Применение методов экономико-математического моделирования

Доля  отечественных косметических товаров  на потребительском рынке Беларуси сегодня достаточно высока и постоянно  увеличивается. По оценке специалистов, каждый третий белорусский покупатель предпочитает приобретать отечественную  косметику, т.к. цены на нее значительно  ниже, чем на импортную и доверие  к качеству остается высоким благодаря  строгим требованиям ГОСТов. Многие белорусские предприятия выпускают  продукцию, которая по своим свойствам  и внешнему оформлению вполне может  составить конкуренцию широко рекламируемой  импортной косметике.

В настоящее  время в РБ более 120 компаний занимаются производством парфюмерно-косметических  товаров. Среди них давно известные  фирмы, и много новых, но уже хорошо зарекомендовавших себя фирм: ЗАО  «ВИТЭКС», СООО «БЕЛОР-ДИЗАЙН», ПКООО  «БЕЛКОСМЕКС», ЗАО «Модум», ОАО «Брестский завод бытовой химии», ИООО «Фаберлик-РБ», СП «Белита» ООО, ООО «ФЛОРАЛИС», ООО  «БЕЛИТА-М», ИП «БИЛИНДА БАЕР КОСМЕТИКА», СООО «БЕЛОР-ДИЗАЙН», ЗАО «ЭКОКОСМЕТИКС».

Косметика как отрасль, конечно, не имеет никакого отношения к теме личных финансов, а вот ее производная – косметическая  продукция – может серьезно повлиять на финансовое состояние потребителей.

На потребительские  предпочтения на рынке косметики  основное влияние оказывают цена, известность и авторитет фирмы, а так же реклама товара. Если раньше импортная косметика в  Беларуси воспринималась как качественная, то сейчас западное качество нужно  доказывать, а высокие цены на импортные  товары еще больше активизировало потребление  и производство отечественной продукции. К сожалению, с рекламой дела обстоят  похуже. По телевидению мы видим  в основном многообещающие рекламные  ролики импортной продукции и  под воздействием рекламы тратим не малые средства на их приобретение. Если бы отечественные производители  так же широко использовали телевизионную  рекламу, спрос на отечественную  продукцию был бы еще выше.

Правильно спланированная маркетинговая компания, ориентированная  на перспективу, и направленная не только на получение прибыли, но и на удовлетворение нужд потребителей, является тем, к  чему белорусским предприятиям следует  стремиться. Копируя не только опыт зарубежных стран в этой области, но разрабатывая и свои технологии с целью повышения конкурентоспособности  на мировом рынке.

Литература

1. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М., Финпресс, 1999.

2. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований. Под редакцией Голубкова Е.П., Жандарова А.М. М., Экономика, 1987.

3.  Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб., Питер, 2000

4..Хрипач В. Я. И др. «Экономика  предприятия», Минск, «Экономпресс», 2000 г.

5.Мескрн  М. Х., Альберт Н., Хедоури Ф.  «Основы развития малого бизнеса». Пер. с англ. – Минск. 1999.

6.Дихтиль  Е., Хершкен X. Практический маркетинг:  Учеб. пособ. под ред. И.С.Минко.  – М.: ИНФРА, 2001. – 294с.

7.Кожекин  Г.Я. Маркетинг. – Мн.: НПЖ «Плюс-минус», 2000. – 365с.

8.Голубков Е.П. Маркетинговые  исследования: теория, методология  и практика. Издание   2-е, М., Финпресс, 2000. ы маркетинга / Пер.  с англ. – М.: Прогресс, 2001. – 690с.

9.Журналы  «Вопросы статистики», «Маркетинг»,  «Менеджмент».