Применение методов экономико-математического моделирования

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ФИЛИАЛ               Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования Московский государственный  индустриальный университет в г. Кинешме (КФ ГОУ МГИУ)       КУРСОВАЯ  РАБОТА по дисциплине:   ЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ  СИСТЕМ         вариант № 16                                                                                                                             Выполнил: ст-ка 5курса,го.06Э1                                                                                Хачатурян А.Г.                                                             Проверил:  Широкая О.А.                                                                   г.Кинешма,2011

 

 

 

 

Содержание

 

Введение                                                                                                               3

1.Теоретическая часть                                                                                     6-20

 Методы  прогнозирования в маркетинговых  исследованиях

1.1 Характеристика прогнозирования

1.2 Методы прогнозирования

1.3Качественные методы прогнозирования

1.4Количественные методы прогнозирования

1.5 Компонентный анализ

1.6Каузальные методы

1.7Технический анализ

1.8Экономико-математические модели и методы в маркетинге

2.Практическая  часть                                                                               21-46

Прогнозирование цены                                                                                

2.1 Прогнозирование цены с помощью анализа временных рядов

2.2Прогнозирование цены с помощью метода скользящей средней

2.3Прогнозирование цены с помощью метода экспоненциального сглаживания

2.4Прогнозирование цены с помощью метода экспоненциального сглаживания с поправкой на тренд

2.5Прогнозирование цены с помощью метода проецирования тренда

2.6Прогнозирование цены с помощью анализа аддитивной модели

2.7Прогнозирование цены с помощью анализа мультипликативной модели

Заключение                                                                                                  47-49

Список информационных источников                                                                50 

 

 

Введение

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематизированный сбор и анализ данных, позволяющий получить информацию, необходимую для успешной разработки, производства и доведения до потребителя  товаров и услуг. Маркетинговые  исследования — это функция, которая  через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды  маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений  по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса  маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают  влияние на маркетинг определенного  продукта на конкретном рынке.

Основные цели маркетингового исследования:

Уменьшить неопределенность и минимизировать риск в процессе принятия управленческих решений; следить за процессом реализации маркетинговых задач.

Маркетинговые исследования выполняют три основные функции:

1. Описательную;

2. Аналитическую;

3. Прогнозную.

Задачи маркетинговых исследований:

Изучение характеристик рынка; замеры потенциальных возможностей рынка; анализ сбыта, распределения долей рынка между фирмами; изучение товаров конкурентов; краткосрочное, долгосрочное прогнозирование; изучение реакции на новый товар и его потенциала; изучение политики цен.

Проведение маркетингового исследования целесообразно в следующих случаях:Недостаточный  объем информации для принятия решения; наличие внутренних противоречий относительно стратегии, ухудшение ситуации; изучение причин неожиданного успеха.

Направления маркетинговых исследований определяются возможным набором  объектов для изучения. Существует несколько основных направлений  маркетинговых исследований каждое из которых имеет свой объект.

         1. Исследование рынка

2. Исследование 

3. Исследование потребителей

4. Исследование фирменной структуры  рынка

5. Исследование товара

6. Исследование цены

7. Исследование товародвижения  и продаж

8. Исследование системы стимулирования  сбыта и рекламы

Результаты  маркетинговых решений предназначены  для принятия решений в области  сегментирования рынка, разработки плана маркетинга и его отдельных инструментов, конкурентоспособности товара и фирмы.

Сегментирование рынка – это процесс деления потребителей данного рынка на отдельные группы, каждая из которых предъявляет свой специфический спрос на рынке. Главной задачей в процессе сегментирования является подбор таких признаков деления потребителей, которые отражают предполагаемые направления формирования потребности в товарах и услугах.

Разработка комплекса маркетинга. Маркетинговая деятельность в процессе формирования спроса предусматривает воздействие на внешнюю среду с помощью таких инструментов, как товар, его цена, система распределения и продвижения.

 

 

Конкурентоспособность товара и фирмы.

Конкурентоспособность – это превосходство товара на целевом рынке над конкурирующими аналогами по степени удовлетворения потребностей, в том числе и  по суммарным затратам потребителя  на приобретение и пользование товаром.

  Цель  работы заключается в оценке  существующего уровня цен на  рынке косметической продукции,  изучении методов прогнозирования  и разработке прогноза развития  цен на косметические товары  белорусского производства.

Объектом  исследования являются косметические  товары СП "Белита" ООО и ЗАО  «ВИТЭКС».

Предмет работы - маркетинговые исследования в сфере реализации косметических  товаров. А также практические и  методические аспекты маркетинговой  деятельности по определению их цен.

Методика  исследования. Теоретической и методической основой исследований послужили  теоретические и прикладные работы отечественных и зарубежных экономистов, специалистов в области маркетинга. В работе был проведен сбор вторичной  информации и, используя методы экономико-математического  моделирования, были сделаны прогнозы на несколько периодов вперед. В  качестве исходной информации в работе используются данные по динамике цен  за период с января 2007 года по апрель 2009 года.

В процессе выполнения работы использовались количественные и качественные методы прогнозирования, такие как метод скользящей средней, экспоненциального сглаживания  и другие.

Курсовая  работа написана на 50 листах и состоит из введения, двух глав, разбитых на параграфы, заключения и списка использованной литературы.

        

 

 

 

 1. теоретическая часть

Методы прогнозирования в маркетинговых  исследованиях

1.1 Характеристика прогнозирования

 

В современных  условиях на развитие экономики страны существенное влияние оказывает  прогнозирование. Прогноз является научным предвидением на основании  имеющихся данных направления, характера  каких либо явлений.

Прогнозирование:

1. Процесс научного предвидения будущего состояния предмета или явления на основании анализа его прошлого и настоящего. 
   Результатом прогнозирования является прогноз.
2. Экономическое прогнозирование - научное предвидение наиболее вероятных изменений состояния, структуры и динамики народного хозяйства, отдельных его элементов в будущем; предварительная стадия перспективного планирования. Важнейшей чертой методологии прогнозирования является системный подход.
3. Научно-техническое прогнозирование - система оценок возможных целей и путей развития науки и техники, ожидаемых результатов научно-технического прогресса; составная часть экономического прогнозирования

 

Прогнозирование содержит в себе две главные цели: первая - это что будет в будущем, каков прогноз, и вторая - как достигнуть ожидаемого прогноза преодолев все  препятствия и сделать прогноз  желаемым.

Прогнозирование можно разделить на три формы  предвидения:

     Гипотеза - предположение, истинность которого не доказана. Доказанная гипотеза становится истиной. Различают гипотезу как метод развития научного знания, включающий выдвижение и предстоящую экспериментальную проверку предположения, и как структурный элемент научной теории.

      Прогноз - вносит большую определенность в экспериментальную проверку, определяет более точное состояние объекта.

       План - ранее составленный порядок действий, включающий заранее предшествующих гипотез и прогнозов, которые сочетаются различными способами.

Возможные разновидности прогнозов можно  представить в виде следующего ряда:

Экономические прогнозы, прогнозы развития конкуренции, прогнозы развития технологии, прогнозы состояния рынка, социальное прогнозирование.

Экономические прогнозы можно подразделить на три  части:

1. По масштабности объекта прогнозирования.
2. По времени упреждения (долгосрочные прогнозы (от 5 до 20 лет и более), среднесрочные прогнозы (от 1 до 5 лет), краткосрочные (от нескольких месяцев до 1 года), оперативные (до одного месяца)).
3. По цели прогнозирования.

1.2 Сущность методов прогнозирования

Кроме основных принципов важны и методы маркетинговых  исследований, позволяющие решать широкий  диапазон маркетинговых задач с  применением различных современных  приемов.

В настоящее  время существует множество методов  прогнозирования, каждый метод содержит множество приемов мышления, имеет  свою отличительную особенность. Более  эффективными методами прогнозирования, являются те, которые учитывают неравноценность  различных уровней ряда.

Для прогнозирования  используются различные математические методы от давно изученных и применяемых  в математической статистике корреляционных и регрессионных моделей до новых  методов экспоненциального сглаживания.

Разработка  прогнозов опирается на следующие  группы методов прогнозирования:

Качественные  методы, Анализируя деятельность предприятия, составляя прогноз его функционирования, аналитик не всегда располагает информацией, достаточной для количественных методов прогнозирования, а иной раз высшее руководство фирмы попросту не понимает сложных методов количественного прогнозирования, что, в любом случае, требует применения качественных методов прогнозирования.

Количественные  методы прогнозирования Применение таких методов целесообразно в случаях устойчивой экстраполяционной направленности исследуемого явления. Иначе говоря, лишь тогда, когда можно предположить, что деятельность в прошлом имела определенную тенденцию, которую можно ожидать и в перспективе, имеющейся информации достаточно для внесения возможных корректив и выявления статистически достоверных зависимостей. При применении таких методов преобладают объективные начала.

Неформальные  методы прогнозирования 

Наглядная информация - информация, получаемая от средств массовой информации (кроме печатных органов), а также смежников, поставщиков, конкурентов. Материальные расходы получения такой информации незначительны, однако требуют большого количества времени. Письменная информация - информация, получаемая из печатных источников периодической печати. Так же, как и наглядная, письменная информация не имеет глубокого характера и быстро устаревает. Промышленный шпионаж - информация, полученная посредством промышленного шпионажа, изначально, как важнейшая, находится под защитой пользователя. Такая информация является наиболее ценной.