Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Января 2013 в 21:25, практическая работа
Підприємництво в Україні здійснюється в будь-яких організаційних формах, визначених законом України, на вибір підприємця.
Бізнес - це будь-який вид безпосередньої діяльності з метою отримання прибутку. Він передбачає залучення власних засобів або опосередковану участь в такій діяльності через вкладення в діло власного капіталу. В бізнесі не обов'язково безпосереднє керівництво, можлива тільки форма участі (наприклад, через деякі засоби, гроші тощо). Ось чому служба в державних установах, робота по найму в компанії не є бізнесом, але володіння акціями компанії або робота на власному підприємстві - бізнес.
У процесі реалізації задуму рекламної кампанії слід обдумати не лише рекламний заклик, а й оформлення товарного знаку – бренду. Брендинг – це діяльність, спрямована на розробку фірмового знаку, стилю, формування іміджу, відмінного від конкурентів.
Традиційною і досить поширеною формою реклами є рекламні щити.
Останніми роками набула поширення так звана «пряма реклама». Суть її полягає в тому, що фірма розсилає своїм потенційним клієнтам іменні листи, додаючи до них необхідний рекламний матеріал. За кількістю одержаних відповідей можна зробити висновок про доцільність розширення чи скорочення виробництва того чи іншого продукту.
Поряд із зазначеними видами реклами, розраховують на широкі кола населення, використовують додаткові засоби обмеженої сфери дії. Це предмети, які вручаються покупцеві разом з покупкою, рекламні подарунки.
Рекламна діяльність доповнюється зусиллями інших засобів, що входять до комплексу маркетингу, а точніше – мірами по стимулюванню збуту і пропагандою.
Стимулювання збуту – використання різноманітних засобів стимулюючої дії для прискорення чи підсилення зворотної реакції ринку.
До них належать стимулювання споживачів (розповсюдження зразків, купонів, пропозиції про повернення грошей, упаковки, що продаються по пільговим цінам, премії, конкурси, залікові талони, демонстрації); стимулювання сфери торгівлі (забезпечення товарів безплатно, заліки дилерам за включення товару в номенклатуру проведення спільної реклами); стимулювання власного торгового персоналу фірми (премії, конкурси, конференції продавців).
Стимулювання збуту є найбільш ефективним при використанні його спільно з рекламою.