Стратегічний аналіз торгової марки "Рогань"

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Ноября 2013 в 23:19, курсовая работа

Описание работы

«Рогань» має високо конкурентний бізнес на ринку, який розвивається низькими темпами і вже наближається до стадії насичення. Перспектива незначна, але такий бізнес дає грошей значно більше ніж їх потрібно для підтримання власної долі ринку.
Таким чином, маркетинговими стратегіями, які є доцільними для даної торгової марки є:
- Збереження частки ринку.
- Отримання максимальної вигоди
- Стратегія підтримування: реклама – нагадування, цінові знижки, стимулювання збуту, підтримування каналів розподілу.

Содержание работы

Розділ I. Аналіз ринку 3
1.1. Перспективи ринку та його привабливість 3
Фактори що визначають привабливість ринку 3
Фактори що визначають проблеми ринку 5
1.2. Основні характеристики ринку 7
Динаміка розвитку ринку 7
Географічні характеристики ринку 8
Структура ринку 11
Інші показники 13
Розділ 2. Аналіз конкурентного середовища 18
2.1. Стан конкуренції (на базі моделі М.Портера): 18
Напруженість конкурентної боротьби 18
Засоби конкурентної боротьби 19
Загрози появи нових товарів 21
Рівень впливу постачальників 22
Рівень впливу покупців 24
Цінова політика 26
2.2. Аналіз конкурентів 27
2.3. Аналіз конкурентної позиції торгової марки «Рогань» 27
2.4. Побудова карт конкурентної позиції торгової марки 32
Матриця БКГ 35
Матриця McKensey 38
Розділ III. Розробка стратегії для ТМ «Рогань» 41
ВИСНОВКИ 48
Список використаної літератури 51

Скачать архив (370.88 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

курсовая по стратегии.docx

— 386.84 Кб (Скачать файл)

З метою своєчасного формування ефективної стратегії, яка у найбільшому  ступені відповідає тенденціям розвитку ринкової ситуації і грунтована на сильних сторонах діяльності підприємства, будь-яка фірма повинна постійно здійснювати поточний контроль і  аналіз конкурентних переваг на ринку, на якому вона і конкуруючі фірми пропонують аналогічні за споживчим попитом товари і послуги.

Здійснивши аналіз конкурентної позиції ТМ «Рогань», ми можемо зробити  висновки, що ця марка має статус «національної», нею охоплені всі області України. Марка позиціонується як пиво «для своїх» і пов'язана значною мірою з новою комунікаційною концепцією, яка послідувала за оновленням бренду в кінці 2010 року. Маркетологи «Сан ІнБев» вирішили міцно зв'язати марку «Рогань» з дружбою.

Побудувавши карти конкурентної позиції ТМ «Рогань», ми визначили, що вона відноситься до сегменту «дійних  корів», а на основі матриці Мак-Кінсі  вона потрапила в сегмент «стратегія збирання врожаю».

На основі отриманих даних  можна зазначити, що маркетинговими стратегіями, які є доцільними для даної торгової марки є:

- Збереження частки ринку.

- Отримання максимальної  вигоди

- Стратегія підтримування:  реклама – нагадування, цінові  знижки, стимулювання збуту, підтримування  каналів розподілу.

 

 

 

Список використаної літератури

  1. Електронний ресурс. Режим доступу: http://www.ukrpivo.com
  2. Електронний ресурс. Режим доступу: http://focus.ua/charts/244307
  3. Луцій О.П. Навчально – практичний комплекс з дисципліни:   “Товарна інноваційна політика“ для спеціальності 8.050108 “Маркетинг”, Київ – 2010.
  4. Афанасьєв М.В. Стратегія підприємства: навч.-метод. посіб. / М.В. Афанасьєв, Г.О. Селезньова; Харків. нац. екон. ун-т : ІНЖЕК .- 2007 .
  5. Оберемчук В.Ф. Стратегія підприємства: Корот. курс лекцій / Міжрегіон. Акад. упр. персоналом: МАУП .- 2008 .

 

ДОДАТОК А


Информация о работе Стратегічний аналіз торгової марки "Рогань"