Брендинг сегодня

В России ещё не сложилась школа оценщиков, что связано с несовершенством  законодательства и спецификой российской экономики. Достоверность вышеизложенных методик, используемых в мировой  практике, часто вызывает сомнения в связи с искажением финансовых данных предприятий, вытекающих из налоговой  политики государства. Использование  западных методик затруднено. Поэтому  каждый российский оценщик сначала  определяет интересы клиента, а затем  использует комплекс методик, позволяющих  выстроить соответствующую систему  доказательств.

Также, рассматривая на конкретном примере  процедуру брендинга, которая была проведена специалистами агентства маркетинговых решений «Концепт Центр» для водно-дисперсионных лакокрасочных материалов «АкрилNova», который был выведен на рынок весной 2008 г., можно сказать о том, что брендинг очень трудоёмкая процедура, требующая большого количества усилий уже даже на первоначальном этапе анализа рыночной ситуации. Но результат (при правильной разработке бренда всегда) оправдает все понесённые затраты и усилия, как это произошло с новым брендом ЛКМ «АкрилNova». В рассмотренном случае были проведены тщательные маркетинговые исследования и учтены все потребительские предпочтения. В итоге этот бренд  стал известен на рынке, хорошо зарекомендовав себя у потребителей. По прошествии некоторого времени возросли продажи данного товара.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Багиев Г.Л. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999
2. Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. – М.: Руссо, 1997
3. Бренд: Сила личности. /Под ред. М.Н.Васильевой. - СПб.: Питер, 2003
4. Брендинг в управлении маркетингом. /Под общ. ред. Н.К.Моисеевой. – М.: Омега-Л, 2006
5. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002
6. Дымшиц М.Н. Бренд – это не только торговая марка, но и… //Yes! Рекламные идеи, 1998, №8
7. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 1998
8. Перция В. Что тебе в имени моем. //Yes! Рекламные идеи, 2000
9. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике. - М.: ВНИИПИ, 1997
10. Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга.  /Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004
11. Тамбовцев В. Товарный знак как капитальный нематериальный актив.  //Вопросы экономики, 1999, № 3
12. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. /Пер. с англ. – СПб.: Нева, 2004
13. Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. – СПб.: Питер, 2004
14. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. /Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1999

¹В качестве примера показан итоговый дизайн этикетки «АкрилNova», предназначенный для тиксотропной эмали для окон и дверей; для ЛКМ данной серии другого назначения дизайн аналогичен, различия только в цветовых решениях и видах бабочек.