Методы и показатели устойчивости рынка товаров и услуг

Переход к рыночным отношениям и к международной методике статистики поставил пред статистикой эффективности рынка товаров и услуг ряд методологических и организационных проблем, решение которых в значительной мере определяет ближайшие перспективы развития статистической науки и практики.

Одной из таких проблем является совершенствование оценки инфляционных процессов и их влияние на эффективность функционирования сферы обращения. Очень остро стоит проблема статистической характеристики эффективности черного рынка и его воздействия на эффективность рынка товаров и услуг. Важное значение приобретает оценка влияния обмена со странами ближнего зарубежья на эффективность товарного обращения, формирование таможенной статистики и т.п.[ 7,610]

Помимо проблем, возникших в связи с переходом к рыночным отношениям, сохранились и требуют внимания традиционные проблемы статистики эффективности, например проблемы оценки социального эффекта и эффективности, проблемы оценки общего объема ресурсов, которыми располагает сфера обращения, а также разработки методологии оценки эффективности использования ресурсов.

Одной из наиболее актуальных методологических проблем является характеристика социального результата функционирования рынка товаров и услуг и всей сферы обращения в целом и оценка социальной эффективности.

Функционирование рынка товаров ориентировано на достижение экономических и социальных результатов. Главная цель заключается в удовлетворении потребностей населения в товарах и услугах и характеризуется на основе их объема и структуры реализации. Однако социальные результаты в сфере обращения разноаспектны и требуют использования системы показателей; ни один показатель, каким бы обобщающим он ни был, не может дать оценку социального эффекта в целом.

Достижение социального эффекта часто сопровождается снижением экономического эффекта, что говорит о необходимости учета социального эффекта при оценке социально-экономической эффективности.

Однако оценка значительной части социальных результатов затруднена, что объясняется рядом причин, а также наличием комплекса методологических проблем.

1. В ряде случаев социальный  эффект не поддается количественному  измерению (например, трудно количественно  выразить степень улучшения самочувствия  населения от сокращения времени  на поиск и приобретение товаров, от качественного обслуживания  и т.д.) Этим объясняется акцент  при исследовании социально-экономической  эффективности на оценку экономических  результатов; между тем достижение  социального эффекта нередко  связано со значительными затратами, что предполагает необходимость  оценивать эффективность этих  затрат.

2. Трудность статистической характеристики  социальных эффектов в сфере  обращения связана с их совокупным  влиянием на внешние по отношению  к ней факторы. Например, степень  удовлетворения потребностей населения  в товарах зависит не только  от количества реализованных  продуктов и услуг, но и от  их качества, которое зависит  от производителя. Характеристика  социальных результатов функционирования  рынка товаров невозможна без  статистической оценки «промежуточного»  социального результата, достигнутого  именно в процессе обращения, объем которого трудно определить.

3. Социальный эффект, в отличие  от экономического, который, как  правило, выражается в стоимостных  показателях, во многих случаях  можно выразить лишь в натуральных  измерителях, не поддающихся обобщению (количество высвобожденного времени  покупателя за счет совершенствования  деятельности рыночных структур, количество обслуживаемых потребителей).

4. Эффект от совершенствования  функционирования рыночной структуры  проявляется не в самой сфере  обращения, а за её пределами, на стадии производства продуктов  и услуг и конечного их потребления  домашними хозяйствами, государственными  учреждениями, некоммерческими организациями, обслуживающие домашние хозяйства.

Необходимо учитывать роль, которую играет рынок товаров в удовлетворении общественных и личных потребностей: он способствует созданию условий не только для воспроизводства материальных благ и услуг, но и самой рабочей силы. Кроме того, благодаря рынку каждый член общества имеет возможность обменять полученные им в процессе распределения и перераспределения национального дохода средств на материальные блага и услуги.

Развитие рыночной конкуренции должно способствовать повышению уровня социальной эффективности.

Глава 2. Методы и показатели устойчивости рынка товаров и услуг

2.1 Основы методологии  статистики рынка

Методология статистики рынка опирается на теорию статистического исследования и разрабатывается исходя из поставленных задач.

Методология анализа подчинена целям исследования и в известной мере обусловлена имеющимися статистическими данными. Не следует во всех случаях стремиться к использованию сложных методов (в частности, эконометрических), если нужные выводы можно получить на основе более простых способов анализа. Статистический метод исследования – не сама цель, а средство получения обоснованных оценок и выводов об изучаемом рыночном процессе или явлении.

В статистическом исследовании рынка на любом его уровне большое значение имеет использование абсолютных показателей. Можно заметить, что в прошлом их значение даже несколько преуменьшалось. Масштабы рынка, его потенциал, объем товарной массы, вовлеченной в обращение, действие рыночного механизма, размер прибыли, полученной в результате коммерческой деятельности на рынке, другие показатели эффекта рыночной деятельности – все это объективно характеризует состояние рынка и является исходной базой прогноза. Также исключительно важную роль в анализе рынка играют относительные величины уровня, координации, структуры и динамики, позволяющие дать оценку рыночной ситуации, охарактеризовать скорость и вектор изменение, обеспечить сопоставление с конкурентами, отразить пропорциональность развития и т.п. Изменилась роль планирования рынка на макроуровне. Оно утратило свой директивный характер, но было бы неразумно отказаться от него на микроуровне, так как: существует понятие плана маркетинга и контрольных (плановых) цифр; данная относительная величина используется как оценка выполнения договорных (контрактных) обязательств; относительная величина является мерой точности прогноза.

Не теряет своего важного значения метод группировок и как способ выделения типических однородных групп из многоструктурной и неоднородной рыночной совокупности, и как метод анализа структуры изучаемого явления, и как способ выявления связей и зависимостей. Находят свое применение и многомерные группировки.

В бизнес-статистике фирмы группируют собственные сбытовые и торговые единицы по ряду признаков, чтобы найти оптимальные характеристики, дать оценку хорошо и плохо работающим подразделениям. Государственная статистика группирует предприятия (фирмы), регионы, семьи потребителей, чтобы выявить определенные закономерности развития, дать оценку рыночной ситуации. В маркетинге группировки часто используются для моделирования поведения и предпочтений покупателей, а также в целях сегментации рынка.

Изучение закономерностей рынка может потребовать построения и анализа рядов распределения, расчета их характеристик. В анализе состояния рынка, территориального распределения товарооборота и некоторых других показателей используются специфические методы регионального анализа. Показатели статистики межрегиональных товарных потоков служат составляющими характеристики положения в регионах, позволяют оценивать устойчивость, сбалансированность и направленность социально-экономических процессов, протекающих на их территориях. [2, с. 9]

В 2013 году была разработана концепция и система показателей для отражения индикаторов конкурентоспособности российской экономики, что также немало важно. [3,с.13]

Состояние рынка можно охарактеризовать через систему количественных и качественных показателей, каждый из которых отражает определенную сторону рыночной ситуации. Так основными показателями конъюнктуры рынка являются:

• масштаб рынка – его емкость, объем операций по купле-продажи товаров (товарооборот), число предприятий различных типов, выступающих на рынке;
• степень сбалансированности рынка – соотношение спроса и предложения;
• динамика рынка (изменение основных параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции);
• степень деловой активности (число и размер заказов, объемов и динамика сделок и т.п.);
• уровень рыночного риска (оценка вероятности потерь поражения на рынке);
• уровень устойчивости (колеблемости) основных параметров рынка в динамике и пространстве – показатели вариации;
• сила и размах конкурентной борьбы (число конкурентов, их активность);
• цикличность рынка, т.е. положение рынка в определенной точке (стадии экономического или сезонного цикла);
• средняя норма прибыли (сумма валовой и чистой прибыли и показатели рентабельности).

Приведенная система показателей конъюнктуры рынка позволяет всесторонне проанализировать рыночную ситуацию и дать комплексную оценку состояния рынка, прежде всего с позиции маркетинговых действий фирмы, т.е. благоприятна ли конъюнктура для осуществления поставленных целей.

Оценки рыночной конъюнктуры выставляются на основе комбинирования рыночных индикаторов. К ним относятся: поступление товаров, продажа товаров, товарные запасы, цены и прибыль. Чисто рыночными индикаторами являются не статичные показатели, а их темпы роста (динамические индексы).

Неформальными конъюнктурными оценками являются характеристики покупательских настроений, отражающие тенденции оживленности рынка и инфляционных ожиданий, предсказывающих изменение цен.

Обе эти характеристики базируются на основе опросов как самих потребителей, так и предпринимателей, выступающих на рынке в качестве продавцов.

При изучении конъюнктуры применяется ряд математико-статистических методов, при помощи которых можно оценить потенциал рынка, его емкость, сбалансированность и ряд других факторов, влияющих на рыночную ситуацию.

Важную роль в изучении и прогнозировании спроса имеет расчет показателей эластичности. В зарубежной практике в целях анализа и прогнозирования ряда рыночных явлений и процессов широко используются методы экспертных оценок и прогнозов. Применяются также специфические методы конъюнктурного анализа.

Одним из наиболее распространенных методов анализа в статистике рынка является индексный, который позволяет решить целый комплекс задач и охарактеризовать ряд показателей рынка. Важную роль в изучении структурных факторов играет система индексов переменного и постоянного состава. Индексное многофакторное моделирование позволяет выявить и измерить воздействие некоторых сил и факторов на рыночные процессы, в частности на товарооборот.

Переход к рынку, ориентация на опыт зарубежной статистической практики учета заставили кардинально пересмотреть методологию индексных расчетов. Следует отметить, что при расчете индексов широко практикуется использование компьютерной технологии.

В ряде стран, а с 1993 года и в России определяется один из важнейших конъюнктурных индикаторов рынка потребительских намерений (ИПН), который базируется на социологических опросах, систематически проводящихся Всероссийским центром исследования общественного мнения (ВЦИОМ). ИПН непосредственно отражает покупательские намерения (рис.1).

Рис.1 Индекс потребительских намерений [1, с. 506]

Сравнительно простым способом оценки состояния и развития рынка является специфический метод тестирования.

Тенденции развития рынка определяются на основе анализа изменения основных своих параметров (поставки, продажи, цен, товарных запасов). Визуально рассматриваются динамические ряды темпов роста или их графическое изображение (диаграммы), и на этой основе дается описательная характеристика тенденций.

Более надежный способ выявления основной тенденции развития рынка заключается в построении и графическом изображении трендовых моделей (метод статистического или аналитического выравнивания). Данный метод имеет то преимущество, что определяет вектор и скорость развития, а также отражает его характер: ускорение (степенная и показательная кривая, парабола), рост с замедлением (полулогарифмическая кривая), спад с замедлением (гипербола), равномерное развитие (прямая) и т.д.

Опыт рыночной экономики учит, что в своем развитии рынок проходит ряд циклов, сменяющих друг друга по принципу: подъем-спад-подъем и т.д. Эта смена циклов повторяется многократно.

Существует методика выявления цикличности рынка: