Позиціонування підприємства на ринку

 

РРК = 12 х СРС.

 

Якщо каналів  реклами кілька, то розрахунок йде  по кожному каналу окремо.

При використанні таких періодичних міських видань, як «Мозаїка» і тижневик «Кочегарка». Щоб забезпечити три рекламних контакту, необхідно робити два рекламних контакту в «Мозаїка» і один в «Кочегарка» для того, щоб пройти одну стадію формування попиту.

Таким чином:

 

РРК = (8 х СРС в «Мозаїка») + (4 х СРС в «Кочегарка»).

 

РРК не повинно  превишать1/10 МДВ (максимальної додаткової виручки). Для розрахунку витрат на рекламну компанію скористаємося таблицею 3.2.

 

Таблиця 3.2

Середня вартість розміщення стандартних рекламних  модулів у газетах у гривнях

Величина модуля	Розміри модуля, мм	Рекламний блок			Текстова інформація
		чорно - білий	кольоровий	перша полоса	чорно-білий	кольоровий	перша полоса
1/64	64Ч20	32	38		38	50
1/32	64Ч44, 130Ч20	70	84		84	112
1/16	64Ч91, 130Ч44	145	174		174	232
1/8	64Ч185, 130Ч91, 263Ч44	296	355	592	355	473	710
1/4	130Ч185	600	720	1200	720	960	1440
1/2	263Ч185	1215	1458	2430	1458	1944	2916
1	263Ч372	2445	2934		2934	3912

 

Виходячи із даних таблиці 3.2 витрати на рекламну компанію у газетах «Мозаїка»  та «Кочегарка» при розміщенні рекламного блоку на першій полосі модуля розміром 64Ч185 мм будуть складати:

 

(8*(355+592))+(4*(355+592))=11364 грн.

 

Оренда біг-бордів у середньому по місту складає 1495 грн./шт. Таким чином вартість розміщення реклами на біг0бордах складе:

 

12*1497=17940 грн.

 

Загальні витрати  на рекламну компанію складатимуть:

 

11364+17940=29304 грн.

 

Роблячи підсумки слід зазначити, що вартість реклами (29304 грн.) не перевищує 1/10 максимальної додаткової виручки (1038300 грн.).

Реклама буде сприяти не тільки залученню нових клієнтів, інформувати їх про нові послуги, а й дати змогу дізнатися про конкурентні переваги підприємства, збільшенню об’єму продаж. Але не слід переоцінювати важливість реклами тому, що останні дослідження показали: споживачі цінують перш за все якість послуг. Підприємства, які надають більш високоякісні в порівнянні із конкурентами послуги, є найприбутковішими. Більш того висока якість підвищує рівень лояльності споживачів, оберігає підприємство від цінових війн та сприяє збільшенню показників ринкової долі. Кажучи іншими словами реклама ніколи не замінить якості продукту.

Якість послуг, що надає досліджуване підприємство знаходиться на дуже високому рівні, але цей фактор не має кінцевої точки росту. Якість можна підвищувати  завжди. У цьому може сприяти обізнаність  та знання правил застосування сучасних будівельних матеріалів і обладнання. Використання нових технологій у будівництві допоможе не тільки підвищити якість послуг, а також вирішити проблеми підвищення експлуатаційної властивості.

Працівники  ПП «ОРІОН» при виконанні будівельно-монтажних робіт використовують достатньо сучасну сировину та обладнання, але при зведенні стін будівель слід перейти на використання пінобетону. Пінобетон сьогодні широко використовується в будівельній індустрії. Можливість отримати необхідну питому вагу, задану міцність, необхідну теплопровідність, потрібну форму та обсяг роблять його привабливим для виготовлення широкої номенклатури будівельних виробів. Сьогодні обсяги виробництва та сфери застосування цього матеріалу постійно зростають.

Пінобетон створюється  залученням безлічі мікробульбашок повітря в цементну суміш, що досягається змішуванням концентрованого піноутворюючого хімікату з водою і генеруванням піни з використанням стисненого повітря. Для досягнення оптимальних результатів застосовується аератор. Після цього піна змішується із цементною сумішшю (пісок, цемент, вода) за допомогою звичайних бетономішалок. Можна додавати піну й у звичайну бетонну суміш. Додавання до 10% піноутворюючого хімікату в нормальний важкий бетон дає: зменшення щільності, зменшення вартості, усунення водовідділення,змогу рівного оштукатурювання поверхні, можливість без проблем перекачувати суміш навіть при холодній погоді, збереження характеристик при заморожуванні, відтаванні.

Висока протипожежна стійкість робить пінобетон привабливим  матеріалом при зведенні вогнестійких конструкцій (склади горючеопасних матеріалів і т.д.). При впливі інтенсивної теплоти типу паяльної лампи на поверхню пінобетону він не розщеплюється і не вибухає, як це відбувається з важким бетоном. У результаті цього арматура більш довгий час захищена від нагрівання.

Пінобетон володіє  хорошими звукопоглинальні властивості, на відміну від стін з важкого  бетону або цегли. Його характеристики в цьому відношенні можуть бути додатково  поліпшені шляхом оштукатурювання  та фарбування. Тому він часто використовується як звукоізоляційний шар на плитах конструкційного бетону, щоб обмежити шумове пропускання перекриттів в багатоповерхових житлових будинках.

Через комірчастої  структури пінобетон має дуже низьку теплопередачу. Це означає, що в  більшості випадків використання додаткової ізоляції в підлогах і стінах не треба.

Переваги використання пінобетону при будівництві:

- легкий пінобетон  має хорошу механічну міцність  поряд з високими показниками  ізоляції при широкій амплітуді  щільності

- низька ціна  пінобетону в порівнянні з іншими матеріалами

- гарні характеристики  теплоізоляції дають переваги  в економії енергії, при експлуатації (обігріві і кондиціонуванні повітря).

- з легкими  композитними пінобетонами більш  низькі витрати на будівництво,  більш ефективні будівельні проекти.

- обробка та  перевезення автотранспортом коштують  дуже мало.

- вага бетону  менше від 10% до 87% у порівнянні  із стандартним важким бетоном  в залежності від складів суміші  і матеріалів.

- значне зниження  ваги приводить до заощаджень  в каркасах конструкцій, опорах або палях. Такі заощадження часто кратні фактичної вартості матеріалу.

- економія на  перевезення, зниження необхідної  вантажопідйомності підйомного  крана і зниження трудових  ресурсів.

- використання  легкого пінобетону в збірному або оболонковому будівництві вимагає кран меншій вантажопідйомності, мінімальних зусиль при монтажі. Легкий пінобетон можна пиляти ручною пилкою, обтісувати і забивати цвяхи.

- легкий пінобетон  надзвичайно легкий при розрівнюванні  і його можна використовувати як покриття товщиною до 40 мм.

 

Таблиця 3.3

Зіставлення основних фізико-технічних показників традиційних  будівельних матеріалів з пінобетону

Показники	Цегла будівельна		Будівельні  блоки		Пінобетон
	глиняна	силікатна	керамзитобетон	газобетон
Щільність, кг/м3	1550-1700	1700-1950	900-1200	600-800	200-1200
Масса 1м2 стіни, кг	1200-1800	1450-2000	500-900	200-300	70-900
Теплопровідність, Вт/м2	0,6-0,95	0,85-1,15	0,5-0,7	0,18-0,28	0,05-0,38
Морозостійкість, цикл	25	25	25	35	35
Водопоглинання,% по массі	12	16	18	20	14

 

Використання  пінобетону надає будівлям наступні характеристики. Високі теплоізоляційні  властивості:завдяки пористій структурі  пінобетон є конструкційним і  теплоізоляційним матеріалом. Його теплоізолююча  здатність в 3-3,5 рази вище, ніж у  цегляної стіни. Коефіцієнт теплопередачі пінобетону Д-700 0,23 Ккал/м2ч0С, тоді як глиняна цегла 0,8 Ккал/м2ч0С.

Легкість: блок пінобетону марки Д-700 практично втричі легше керамзитобетону. Стандартний дрібний блок розміром 200х188х388 має масу всього 11 кг, що дозволяє значно знизити транспортні та монтажні витрати, понизити трудомісткість робіт.

Міцність:при  низькій об'ємній масі пінобетон  має достатньо високу міцність на стиск (М 35). Максимальна поверховість будівлі з несучими стінами з пінобетону Д-900 три поверхи. При застосуванні певних конструкторських рішень можливо використання пінобетону у висотних будинках без обмеження поверховості.

Таким чином, пінобетон  найтепліший і дешевий матеріал з конструктивних при будівництві.

Цей матеріал використовується на дахах і підлогах як тепло-і звукоізоляція (тобто сам по собі це не конструкційний матеріал). Він також використовується для тенісних кортів і заповнення порожнеч в цегляній кладці, підземних стін, ізоляції в пустотілих блоках, ідеальний для об'ємного і будь-якого іншого заповнення, де потрібні високі ізоляційні властивості. Застосовується для виготовлення збірних блоків і панелей перегородок, що покривають плит підвісних стель, тепло-і звукоізоляції в багаторівневих житлових і комерційних спорудах.

Зрозуміло, що впровадження інновацій на підприємств завжди призводить до збільшення собівартості робіт. Тому перед тим як прийняти рішення про використання нових технологій варто зіставити корить та вірогідний відсоток підвищення ціни. Слід дізнатися чи готов споживач на нову ціну.

Для обґрунтування  економічної ефективності впровадження пінобетону при будівництві скористаємося  даними із таблиці 3.4.

 

Таблиця 3.4

Порівняльна вартісна характеристика будівельних матеріалів

Найменування  матеріалу	Ціна за 1 м3, грн.
Цегла керамічна	790
Цегла глиняна	750
Керамзитобетон	470
Газобетон	550
Пінобетон	274

 

Таким чином  використання пінобетону у будівництві  дозоліть не тільки покращити властивості  будівель, а і скоротити кошторисні витрати, що неодмінно оцінить споживач.

Для підтвердження  такої думки проведемо розрахунок кошторису на проведення ремонтних  робіт будівельного об’єкту.

 

Таблиця 3.5

Розрахунок  вартості реконструкції ванної кімнати  у будівлі дитячого садка

Найменування  матеріалу	Одиниця виміру	Кількість	Вартість, грн.
			Одиниці	Загальна
1. Арматура стальна	кг	58,9	1,2	70,6
2. Анкер-дюбель (бх40)	шт	14	1,2	16,8
3. Ацетилен, кисень	грн	1,5	6,8	10,2
4. Бетон М400	м3	8,5	193,8	1647,3
5. Болти оцинковані (40х4)	кг	0,8	34	27,2
6. Бязь, мішковина	м3	3,3	2,4	7,9
7. Вентиль опірний	шт	16	40,8	652,8
8. Вентиль керівний	шт	4	27,2	108,8
9. Вентиль декоративний	шт	2	6	12
10. Водогерметичний розчин СR 65	кг	92	3,4	312,8
11. Водомір Ф20	шт	1	190,4	190,4
12. Суміш для вирівнювання «Церезит» CN76	кг	141	6,4	902,4
13. Ґрунтовка «Томзит» R760	кг	10	23,8	238
14. Ґрунтовка «Церезит» СТ17	кг	90,8	8	726,4
15. Ґрунтовка ГФ-021	кг	2,5	10,1	25,2
16. Цвяхи	кг	1,5	2,5	3,7
17. Герметик «Макрофлекс»	тюб	6	23	138
18. Герметик акриловий	тюб	5,7	17	96,9
19. Герметик силиконовий	тюб	0,2	25	5
20. Гнучка підводка 200 мм	шт	1	10,8	10,8
21. Гнучка підводка 500 мм	шт	2	14,8	29,6
22. Пенобетон	м3	8	274	2192
23. Гідроізоляційний склад «ЛатексФикс»	кг	0,2	25	5
Разом				7429,8