Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Февраля 2013 в 13:47, дипломная работа
Мета цієї роботи – визначити позицію будівельного підприємства на ринку м. Горлівка та розробка стратегії подальшого функціонування підприємства.
Досягнення поставленої мети вимагало вирішення наступних завдань:
1. Вивчити концепції і стратегії позиціонування в сучасних умовах;
2. Дослідити особливості маркетингової політики на регіональному ринку будівельних послуг;
3. Оцінити маркетингову діяльність досліджуваного підприємства;
4. Розробити проект стратегії позиціонування підприємства та дати економічне обґрунтування впровадження пропонованого проекту.
Вступ
1. Теоретичні основи позиціонування підприємства на ринку
1.1 Сутність і значення позиціонування
1.2 Концепції та стратегії позиціонування
1.3 Обґрунтування методики дослідження позиціонування (конкурентоспроможності)
2. Комплексне управлінське дослідження ПП «ОРІОН»
2.1 Характеристика ПП «ОРІОН»
2.1.1 Юридично правова форма власності, організація системи управління, показники керування ПП «ОРІОН»
2.1.2 Маркетингова політика ПП «ОРІОН»
2.1.3 Господарські результати ПП «ОРІОН»
2.1.3.1 Техніко-економічні показники роботи ПП «ОРІОН»
2.1.3.2 Аналіз використання основних фондів ПП «ОРІОН»
2.1.3.3 Аналіз продуктивності праці і заробітної плати ПП «ОРІОН»
2.1.3.4 Аналіз собівартості будівельно-монтажних робіт ПП «ОРІОН»
2.1.3.5 Аналіз фінансових результатів ПП «ОРІОН»
2.1.4 Ділова активність ПП «ОРІОН»
2.1.5 Виробничий менеджмент ПП «ОРІОН»
2.2 Позиціонування ПП «ОРІОН» на ринку будівельних послуг
2.2.1 Оцінка конкурентних можливостей ПП «ОРІОН»
2.2.2 Дослідження конкурентного становища ПП «ОРІОН»
3. Рекомендації і пропозиції позиціонування ПП «ОРІОН» на ринку будівельних послуг
3.1 Інноваційні пропозиції щодо позиціонування ПП «ОРІОН» на ринку будівельних послуг
Висновки
Перелік посилань
Аналізуючи техніко-економічні показники за два роки спостерігаємо такі зміни: об'єм виконаних робіт, на підприємстві у 2010 році мав тенденцію до збільшення на 149,6% більше ніж у 2009 році.
Збільшилась кількість працівників у 2010 році на 104,3 % відносно 2009 року. Збільшилась продуктивність праці одного робітника у 2010році на 143,3 % відносно 2009 року.
У зв’язку зі зміненням мінімальної заробітної плати відбулось збільшення середньомісячної заробітної плати одного робітника. Через збільшення середньомісячної заробітної плати одного працівника на 148,1 % у 2010 році відбулося збільшення витрат на оплату труда.
Фонд оплати труда виріс у 2010 році на 154,6%.
Збільшення витрат на оплату праці мало негативний вплив на собівартість продукції виробництва.
Динаміка об'єму виконаних будівельних робіт показана на рисунок 2.2
Обсяг робіт
Роки
Рисунок 2.2- Динаміка обсягу виконаних будівельних робіт
Дебіторська заборгованістьу 2010 році зменшилася на 10,3% відносно 2009 року, що свідчить про поліпшення контролю за своєчасним погашеним дебіторської заборгованості у 2010 році ПП «ОРІОН». Кредиторська заборгованість у 2010 році зменшилась на 37,7% відносно 2009 року, що свідчить про поліпшення фінансового стану у 2010 році ПП «ОРІОН»
2.1.3.2 Аналіз використання основних фондів ПП «ОРІОН»
Одним з головних показників підвищення ефективності виробництва на промислових підприємствах є забезпечення його основними фондами в необхідній кількості і більш повне його використання.
У зв’язку з цим проведемо аналіз обсягу основних фондів, їх динаміку і структуру ПП «ОРІОН». Дані для аналізу зведемо в таблицю 2.6.
Таблиця 2.6
Аналіз забезпеченості обладнанням підприємства
Показники |
2009 р. |
2010 р. |
Відхилення | |
абсолютне, тис. грн. |
відносне,% | |||
Об'єм виконаних робіт, тис. грн |
719,3 |
1076,2 |
+356,9 |
149,6 |
Середньооблікова чисельність працюючих, чол. |
46 |
48 |
+2 |
104,3 |
Балансова вартість основних фондів, тис. грн. |
65,7 |
73,1 |
+7,4 |
111,3 |
У тому числі вартість основних фондів, знос яких складає. тис. грн. |
||||
- до 50% |
37,5 |
32,6 |
-5,0 |
86,9 |
- від 50% до 75% |
18,6 |
30,8 |
+12,2 |
165,6 |
- більше 75% |
9,6 |
9,7 |
+0,1 |
101,0 |
У загальній вартості основних фондів з терміном служби. тис. грн. |
||||
- від 5 до 10 років |
56,1 |
63,4 |
+7,3 |
113,0 |
- більше 20 років |
9,6 |
9,7 |
+0,1 |
101,0 |
Знос основних фондів, тис. грн. |
49,0 |
47,1 |
-1,9 |
0,96 |
Розглядаючи таблицю 2.6, можна зробити висновок, що основна частина основних фондів підлягає зносу від 50% до 75%, це означає, що незабаром підприємству знадобиться нова закупівля устаткування, а це величезні витрати. З результатів таблиці 2.6 бачимо, що балансова вартість основних фондів збільшилась у 2009-2010 роках на – 111,3%. Знос основних фондів зменшився у 2009-2010 роках на 0,04%.
Особливе значення має аналіз вивчення руху і технічного стану основних фондів, при цьому розраховуються наступні показники. Коефіцієнт зносу (Кз) показує ступінь зносу основних фондів і розраховується як відношення суми зносу до початкової собівартості основних фондів:
де Зос – суми зносу основних фондів,тис. грн.;
СОС – вартість основних фондів,тис. грн.
Використання основних фондів характеризується показниками фондовіддачі, фондоємності і фондоозброєності праці.
Фондовіддача – це відношення об'єму виконаних робіт за рік до середньорічної вартості фондів:
ФО = ВП / ОСО, (2.7)
де ВП- об'єм виконаних робіт за рік, тис. грн;
Фондоємність - це відношення вартості фондів до об'єму робіт за рік:
ФЕ = ОСО/ВП, (2.8)
Фондоозброєність - це відношення середньорічної вартості фондів до середньообліковий чисельності працюючих:
ФЗ =ОСО/ СЧ, (2.9)
де СЧ - середньооблікова чисельність працюючих,чол.
Для аналізу зведемо результати розрахунків у таблицю 2.7.
Таблиця 2.7
Аналіз використання основних фондів
Показники |
2009 р. |
2010 р. |
Відхилення 2010 р. до 2009р. | |
абсолютне,тис. грн. |
відносне,% | |||
Коефіцієнт зносу |
0,72 |
0,64 |
-0,08 |
88,9 |
Фондовіддача |
10,94 |
14,72 |
+3,78 |
134,5 |
Фондоємність |
0,09 |
0,07 |
-0,02 |
77,8 |
Фондоозброєність |
1,43 |
1,52 |
+0,09 |
106,3 |
Проведений аналіз дозволив виявити, що в 2010 році зменшився коефіцієнт зносу відповідно 2009 року на 11,1%. Зменшення коефіцієнту зносу свідчить про благополучне положення, пов’язане зі зносом і відновленням, тобто знос устаткування йде випереджальними темпами в порівнянні з відновленням. Ці дані характеризують позитивну політику використання основних фондів.
Фондовіддача всіх основних фондів у 2010 році відповідно 2009 року збільшилась на 134,5%. Фондоємність всіх основних фондів у 2010 році відповідно 2009 року зменшилась на 22,2 %. Фондоозброєність всіх основних фондів у 2010 році відповідно 2009 року збільшилась на 0,09 тис.грн./чол.
Динаміка використання основних фондів показана на рисунку 2.3
Рисунок 2.3- Динаміка використання основних фондів
На ПП «ОРІОН» існує переважно нове обладнання, про це свідчить фондовіддача основних фондів. Збільшення цього показника на 3,78 грн./грн., у порівнянні з 2009 роком позитивно відображається на всіх кількісних та якісних показниках діяльності ПП «ОРІОН», підвищує потенційні можливості зростання фондозброєності і, з рештою, рентабельність.
2.1.3.3 Аналіз
продуктивності праці і
Аналіз праці
і заробітної плати складається
з аналізу чисельності
Основними завданнями аналізу є:
а) розрахунок чисельності персоналу, плинності кадрів, утрат робочого часу.
б) розрахунок досягнутого рівня і темпів росту продуктивності праці.
в) розрахунок приросту випуску продукції за рахунок росту продуктивності праці.
Аналіз чисельності
проводять окремо по промислово-виробничому
і невиробничому персоналу, причому
аналіз промислово-виробничого
Дані для розрахунків зведемо в таблицю 2.8.
Таблиця 2.8
Аналіз чисельності працівників за 2009-2010 рр.
Показники |
2009 р. |
2010 р. |
Відхилення | |
абсолютне. тис. грн. |
відносне,% | |||
Чисельність працівників в еквіваленті повної зайнятості - усього, чол. |
46 |
48 |
+2 |
104,3 |
ІТР, чол. |
8 |
11 |
+3 |
137,5 |
Робочі у т.ч., чол. |
38 |
37 |
-1 |
97,4 |
- монтажники, чол. |
16 |
13 |
-3 |
81,2 |
- зварювальники, чол. |
14 |
20 |
+6 |
142,8 |
- газорізчики, чол.. |
5 |
4 |
-1 |
80,0 |
- машинних кранів, чол. |
3 |
- |
-3 |
- |
З даних розрахунків видно, що за 2010 рік чисельність працівників на підприємстві збільшилась на 2 осіб, у тому числі за рахунок збільшення ІТР на 3 осіб, зварювальників на 6 осіб чи на 42,8%. Збільшення чисельності працівників пов'язано з збільшенням обсягу робіт, зменшенням замовлень на монтажні роботи.
Аналіз використання трудових ресурсів, зростання продуктивності праці необхідно розглядати у взаємозв'язку з оплатою праці. Зі зростанням продуктивності праці створюються реальні передумови підвищення її оплати
Вікова структура робочої сили представлена на рисунку 2.4.
Рисунок 2.4 - Вікова структура робочої сили у 2009 – 2010 роках
Із рисунку 2.4 видно, що середній вік працівників від 31 до 40 років.
Динаміка статевої структури підприємства представлена на рисунку 2.5
Рисунок 2.5 – Статевий склад працівників ПП «ОРІОН»
З даних діаграми видно, що за 2010 рік чисельність жінок на підприємстві збільшилась на 6 осіб, у тому числі за рахунок збільшення працюючих на 2 осіб, чисельність чоловіків на підприємстві зменшилась на 4 особи.
Таблиця 2.8
Аналіз плинності кадрів на підприємстві
Показники |
2009 р. |
2010 р. |
Відхилення | |
абсолютне, тис. грн. |
відносне,% | |||
Усього звільнених, чол. |
8 |
9 |
+1 |
112,5 |
Погані умови праці, чол. |
5 |
4 |
-1 |
80,0 |
Відсутність перспектив професійного зростання, чол. |
1 |
3 |
+2 |
300,0 |
Переїзд на друге місце, чол. |
1 |
1 |
- |
- |
Інші причини, чол. |
1 |
1 |
- |
- |
Для аналізу плинності кадрів розрахуємо такі показники:
Коефіцієнт вибуття – відношення числа вибулих працівників за рік до середньооблікової чисельності:
де ВЧП – кількість вибулих працівників, чол;
СЧ – середньосписочна чисельність,чол.
Коефіцієнт плинності – відношення числа працівників вибулих через невиправдані причини і за власним бажанням, за порушення трудової дисципліни до середньосписочної чисельності:
де ВЧПнп – кількість працівників вибулих через невиправдані причини і за власним бажанням, чол.
Аналіз показників плинності кадрів представлений в таблиці 2.9
З результатів розрахунку бачимо, що за 2010 рік коефіцієнт вибуття і плинності кадрів знизився відповідно на 0,014 чол/чол. і 0,026 чол/чол. Це відбулося за рахунок того, що на підприємстві в 2010 році збільшення кількість працівників, що звільнилися, у порівняні з 2009 роком, що привело і до зменшення тих, що надійшли.
Таблиця 2.9
Аналіз показників плинності кадрів
Показники |
2009 р. |
2010 р. |
Відхилення 2010р. до 2009р. | |
тис. грн. |
% | |||
Коефіцієнт вибуття |
0,173 |
0,187 |
+0,014 |
108,1 |
Коефіцієнт плинності |
0,109 |
0,083 |
-0,026 |
76,1 |
Продуктивність праці є одним з основних показників, що безпосередньо впливає на результат діяльності підприємства. На продуктивність праці впливають дві групи чинників виробничо-технічні і соціальні. Для аналізу виробничо-технічних чинників проведемо наступні розрахунки відповідно до звітності підприємства за 2009-2010рр.
Розрахуємо середньорічну продуктивність праці, як відношення обсягу випуску продукції до чисельності персоналу:
РПП = ВП / СЧ, (2.12)
де ВП– об'єм виконаних робіт, тис. грн.
Розрахуємо середньоденну продуктивність праці, як відношення обсягу випуску продукції до середньооблікова чисельності і кількості відпрацьованих днів.
ДПП = ВП / (СЧ х Т), (2.13)
де Т – кількість відпрацьованих днів.
Аналіз продуктивності праці ПП «ОРІОН» представлений в таблиці 2.10.
За результатами розрахунку можна зробити наступні висновки. За 2010 рік середньорічна продуктивність праці збільшилася на 6,79 тис.грн./осіб. Аналогічно змінюється середньоденна продуктивність праці з урахуванням відпрацьованих днів.