Разработка рыночных стратегий на предприятии и оценки их эффективности

^{Приложение 1}

^{Рис. 1. Информационные потоки в маркетинговой  деятельности предприятия}

^{Приложение 2}

 

^{Характеристика  направлений исследования рынка} 

 

^{Направление                                      Характеристика}

^{С точки зрения        1. Новизна и конкурентоспособность}

^{товара   2. Соответствие законодательным нормам и       правилам}

^{3. Способность удовлетворить  существующие и  перспективные требования покупателей}

^{4. Необходимость совершенствования  в соот-     ветствии с выявленными  требованиями покупателей, законодательных актов и т.п.}

^{С точки зрения                  1. Доля конкурентов  на рынке}

^{конкурентов                       2. Ценовая политика}

^{3. Рекламно-пропагандистские  кампании} 

^{4. Конкуренты, владеющие  наибольшей долей       рынка}

^{5. Наиболее динамично  развивающиеся конкуренты}

^{6. Торговые марки  (знаки) товаров  конкурентов}

^{7. Особенности товаров  конкурентов, вызывающих  предпочтение покупателей}

^{8. Направления совершенствования  товара} 

^{9. Упаковка товаров  конкурентов, вид  и особенности}

^{10. Формы и методы  сбытовой деятельности} 

^{11. Используемые каналы  товародвижения}

^{12. Мероприятия по  стимулированию сбыта} 

^{13. Направления и  объем расходов  на НИОКР} 

^{14. Официальные данные  о прибыли конкурента}

^{15. Численность работающих  в материнской  компании и дочерних  фирмах и отделениях} 

^{16. Слияния, покупки,  продажи филиалов  и дочерних предприятий}

^{17. Публикации в средствах  массовой информации}

^{С точки зрения рынка      1. Налоговая политика}

^{2. Хозяйственное законодательство} 

^{3. Политика лицензирования} 

^{4. Политика протекционизма} 

^{5. Территориальные  (географические) границы  рынка} 

^{6. Потенциал рынка} 

^{7. Товарная структура} 

^{8. Конкуренция} 

^{9. Конъюнктура и  тенденции ее развития} 

^{С точки зрения}

^{1. Покупательский спрос  на продукцию пред-       потребителя}

^{приятия и конкурентов}

^{2. Запросы и потребности  реальных и потенциальных  потребителей}

^{3. Мотивы приобретения  товаров} 

^{4. Покупательские предпочтения} 

^{5. Характеристики потребителей} 

^{6. Типичные способы  использования товара} 

^{7. Возможность сегментирования  рынка по тем  или иным признакам}

^{8. Способы и время  совершения покупки} 

^{9. Потребности, не  удовлетворенные товаром}

^{10. Возможное развитие  потребностей реальных и потенциальных покупателей}

 

^{Приложение 3}

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

^{Рис. 2. Этапы конъюнктурных  исследований товарных рынков}

¹ Экономика Белгородчины в январе-сентябре 2004 г. «Белгородская правда» от 12 ноября 2004г.

² Строительный комплекс России: Стратегия развития до 2010 года. Строительная газета от 06.05.03

³ Можаев В. П., генеральный директор Российской ассоциации производителей строительных материалов // журнал Формула строительства, 1 (22) январь 2003

⁴ Основные итоги переписи. „ Белгородская правда “ от 16 января 2004 г.

⁵ Экономика Белгородчины в январе-сентябре 2004 г. «Белгородская правда» от 12 ноября 2004г.

⁶ Основные итоги переписи. „ Белгородская правда “ от 16 января 2004 г.

⁷ Журнал «Цемент и его применение» (1998 г. - №1, №2, №3, №4; 1999 г. №1, №2, №3)