Развитие стратегии предприятия (на примере ООО «Старый капитан»)

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

Дальневосточный государственный  университет

(ДВГУ)

Институт менеджмента  и бизнеса

Факультет менеджмента

Кафедра менеджмента

 

 

 

Развитие стратегии предприятия

(на примере ООО «Старый капитан»)

 

 

 

 

 

Дипломная работа

студента группы 1451ЗО

Кувалдина Станислава Юрьевича

Научный руководитель

Ковтун Алексей Александровия,

ассистент

 

 

Владивосток

2008

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение		3
1.	1.1. Теоретические основы разработки стратегии	5
	1.1 Внешняя среда организации	5
	1.2 Анализ непосредственного  окружения	12
	1.3 Анализ внутренней  среды	16
	1.4 Методы анализа среды	26
2.	Анализ деятельности предприятия ООО «Старый капитан»	33
	2.1. Формирование миссии и целей ресторана	33
	2.2. Анализ факторов внешней среды ресторана	35
	2.3. Анализ факторов внутренней среды ресторана	53
3.	Выбор и реализация стратегии ООО «Старый капитан»	77
	3.1. Формирование стратегических альтернатив и выбор стратегии	77
	3.2. Этапы реализации стратегии	86
Заключение		94
Список литературы		98

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Чрезвычайно быстрые изменения деловой среды российских предприятий, связанные с развитием конкуренции, информационных технологий, глобализацией бизнеса и многими другими факторами, обуславливают возрастание важности стратегического менеджмента.

Стратегический менеджмент как концепция управления предприятием позволяет взглянуть на организацию как на единое целое, объяснить с общесистемных позиций, почему некоторые фирмы развиваются и процветают, а иные переживают стагнацию или им грозит банкротство.

Теория стратегического управления является быстроразвивающейся областью науки и практики управления, возникшей в ответ на возрастания динамизма внешней среды. Практика показывает, что те организации, которые осуществляют комплексное стратегическое управление, работают более успешно и получают прибыль значительно выше средней по отрасли. В настоящее время управление, учитывающее изменения внешней среды становится необходимостью. Одним из результатов стратегического управления является разработка стратегии.

Актуальность разработки стратегии для предприятия заключается в том, что в условиях внезапного изменения во внешней среде компании, стратегия является основным условием устойчивого развития и сохранения конкурентоспособности фирмы в долгосрочной перспективе.

Целью выпускной квалификационной работы служит выбор стратегии для ресторана «Старый капитан».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• изучить научные основы выбора стратегии, включая сущность, функции, методы идентификации и классификацию стратегий;
• охарактеризовать факторы, которые влияют на разработку стратегии;
• для осуществления разработки стратегии ресторана «Старый капитан» необходимо сформулировать миссию, цели предприятия,
• проанализировать внешнюю и внутреннюю среды;
• определить стратегические альтернативы и обозначить план реализации выбранной стратегии.

При выполнении данной работы была использована следующая нормативная  документация: законы о защите прав потребителей и закон о стандартизации, закон о бухгалтерском учете и федеральный закон о поддержке малого бизнеса.

Также выполнение данной работы основывается на статистических методах; методах визуального наблюдения; экспертных оценках.

 

1. Теоретические основы анализа внешней и внутренней среды

 

1.1 Внешняя  среда организации

 

Внешняя среда в стратегическом управлении рассматривается как  совокупность двух относительно самостоятельных  подсистем: макроокружения и непосредственного окружения.

Макроокружение создает общие  условия среды нахождения организации. В большинстве случаев макроокружение не носит специфического характера  по отношению к отдельно взятой организации. Однако степень влияния состояния  макроокружения на различные организации различна. Это связано как с различиями в сферах деятельности организаций, так и с различиями во внутреннем потенциале организаций.

Изучение экономической компоненты макроокружения позволяет понять то, как формируются и распределяются ресурсы. Оно предполагает анализ таких характеристик, как величина валового национального продукта, темп инфляции, уровень безработицы, процентная ставка, производительность труда, нормы налогообложения, платежный баланс, норма накопления и т.п. При изучении экономической компоненты важно обращать внимание на такие факторы, как общий уровень экономического развития, добываемые природные ресурсы, климат, тип и уровень развитости конкурентных отношений, структура населения, уровень образованности рабочей силы и величина заработной платы [10].

Для стратегического  управления при изучении перечисленных  показателей и факторов представляют интерес не значения показателей  как таковые, а в первую очередь  то, какие возможности для ведения  бизнеса это дает. Также в сферу  интереса стратегического управления входит и вскрытие потенциальных угроз для фирмы, которые заключены в отдельных составляющих экономической компоненты. Очень часто бывает так, что возможности и угрозы идут в жесткой связке. Например, низкая цена рабочей силы, с одной стороны, может привести к снижению издержек. Но, с другой стороны, она таит в себе угрозу снижения качества труда.

Анализ экономической компоненты ни в коем случае не должен сводиться  к анализу отдельных ее составляющих. Он должен быть направлен на комплексную оценку ее состояния. В первую очередь, это фиксация уровня риска, степень напряженности конкуренции и уровень деловой привлекательности [5, 14].

Анализ правового регулирования, предполагающий изучение законов и других нормативных актов, устанавливающих правовые нормы и рамки отношений, дает организации возможность определить для себя допустимые границы действий во взаимоотношениях с другими субъектами права и приемлемые методы отстаивания своих интересов. Изучение правового регулирования не должно сводиться только к изучению содержания правовых актов. Важно обращать внимание на такие аспекты правовой среды, как действенность правовой системы, сложившиеся традиции в этой области и процессуальная сторона практической реализации законодательства.

При изучении правовой компоненты макроокружения стратегическое управление интересует степень правовой защищенности, динамизм правовой среды, уровень общественного контроля за деятельностью правовой системы общества. Очень важными являются выяснение степени обязательности действия правовых норм, а также того, распространяется ли их действие на все организации или же существуют исключения из правил, и, наконец, уяснение того, насколько неотвратимо применение санкций к организации в случае нарушения ей правовых норм [7, 24 - 25].

Политическая составляющая макроокружения должна изучаться в первую очередь для того, чтобы иметь ясное представление о намерениях органов государственной власти в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых государство намерено проводить в жизнь свою политику. Изучение политической компоненты должно концентрироваться на выяснении того, какие программы пытаются провести в жизнь различные партийные структуры, какие группы лоббирования существуют в органах государственной власти, какое отношение у правительства существует по отношению к различным отраслям экономики и регионам страны, какие изменения в законодательстве и правовом регулировании возможны в результате принятия новых законов и новых норм, регулирующих экономические процессы. При этом важно уяснить такие базовые характеристики политической подсистемы, как-то: какая политическая идеология определяет политику правительства, насколько стабильно правительство, насколько оно в состоянии проводить свою политику, какова степень общественного недовольства и насколько сильны оппозиционные политические структуры, чтобы, используя это недовольство, захватить власть [11, 132].

Ключевым вопросом политической компоненты макроокружения является борьба за власть. Власть же в свою очередь связана с регламентацией того, как обращаются деньги. Власть, с одной стороны, определяет то, как осуществляется доступ к деньгам, и, с другой стороны, то, как и в каком размере отчуждаются деньги у организаций на государственные нужды. Оба эти процесса являются источником возможностей и угроз для функционирования фирмы.

Изучение социальной компоненты макроокружения направлено на то, чтобы уяснить влияние на бизнес таких социальных явлений и процессов, как: отношение людей к работе и качеству жизни; существующие в обществе обычаи и верования; разделяемые людьми ценности; демографические структуры общества, рост населения, уровень образования, мобильность людей или готовность к перемене места жительства и т.п. Значение социальной компоненты очень важно, так как она является всепроникающей, влияющей как на другие компоненты макроокружения, так и на внутреннюю среду организации. Социальные процессы изменяются относительно медленно. Однако если происходят определенные социальные изменения, то они приводят ко многим очень существенным изменениям в окружении организации. Поэтому организация должна серьезно отслеживать возможные социальные изменения.

Процессы, протекающие в социальной компоненте внешнего окружения, оказывают  воздействие, как на вход организации, так и на ее выход. Именно эта компонента оказывает наибольшее влияние на формирование потребительских предпочтений, от которых очень сильно зависит направленность и величина потребительского спроса, а следовательно, и возможность фирмы реализовать свою продукцию [18, 216].

Анализ технологической компоненты позволяет своевременно увидеть те возможности, которые развитие науки и техники открывает для производства новой продукции, для усовершенствования производимой продукции и для модернизации технологии изготовления и сбыта продукции. Прогресс науки и техники несет в себе огромные возможности и не менее огромные угрозы для фирм. Многие организации не в состоянии увидеть открывающиеся новые перспективы, так как технические возможности для осуществления коренных изменений преимущественно создаются за пределами отрасли, в которой они функционируют. Опоздав с модернизацией, они теряют свою долю рынка, что может привести к крайне негативным последствиям для них.

Мощнейшим процессом  обновления продукции и технологии ее изготовления является так называемый процесс переноса технологии, который состоит в том, что лабораторные разработки, производимые в высокотехнологичных отраслях, выносятся на рынок, где их могут приобрести производители продукции различных отраслей. В результате этого процесса устоявшиеся в течение многих лет и ставшие традиционными рынки отдельных видов продукции могут практически в одночасье претерпеть кардинальные изменения. Например, это произошло с рынком конторских машин в результате развития компьютеров, с рынком часов — в результате введения в механизм часов интегральных схем, с рынком аудио техники — в результате создания систем цифровой записи звука. Множество революционных изменений в производстве новой продукции ожидается в скором будущем в результате тех разработок, которые ведутся в области высоких технологий [47, 156].

Отслеживание процесса развития технологий важно не только в связи с тем, что необходимо вовремя начать использование новых  технологических достижений, но также  и в связи с тем, что организация должна предвидеть и спрогнозировать момент отказа от используемой технологии. Это означает, что процесс изучения технологической компоненты макроокружения должен способствовать выбору таких решений, которые позволяют не опоздать с началом технологического обновления и не задержаться слишком долго с использованием когда-то передовой технологии и с производством когда-то нового продукта.

Анализ международных  факторов приобрел важное значение для  отечественных организаций после  отмены государственной монополии на внешнюю торговлю. Многие крупные и средние организации активно действуют или собираются действовать на международном рынке. Поэтому руководство должно следить за ситуацией, которая складывается в этом обширном сегменте. Нужно отслеживать политику правительств других стран, предусматривающую усилия по защите или расширению национального рынка в целом или отдельных отраслей. С учетом факторов внешней среды стратегия организации может быть направлена на поиск защиты у правительства от иностранных конкурентов, укрепление внутреннего рынка или на расширение международной активности [46, 131].

Международные факторы:

• возможности и ограничения, вызванные деятельностью международных и региональных организаций: ВТО (всемирная торговая организация}; ОПЕК (организация стран-экспортеров нефти); КОКОМ (координационный комитет по экспортному контролю); ЕС (Европейское сообщество «общий рынок» и др.)/
• возможности и ограничения, вызванные экономическим союзом стран СНГ (в частности, условия поставок товаров);
• изменения валютного курса и политических решений в странах, выступающих в роли инвестиционных объектов или рынков;
• ззарубежные стратегии защиты или расширения компаний или отраслей.

Проводя изучение различных компонент  макроокружения, очень важно иметь в виду два следующих момента.

Во-первых, это то, что  все компоненты макроокружения находятся  в состоянии сильного взаимовлияния. Изменения в одной из компонент  обязательно приводят к тому, что  происходят изменения в других компонентах  макроокружения. Поэтому их изучение и анализ должны вестись не по отдельности, а системно с отслеживанием не только собственно изменений в отдельной компоненте, но и с уяснением того, как эти изменения скажутся на других компонентах макроокружения.