РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТ – СМИ В КЫРГЫЗСТАНЕ

-фото (фоторепортажи, фотоленты);

-видео (видеосюжеты, видеоиллюстрация, потоковое видео, видеоколонка, интерактивный  видеосюжет,  интерактивный видеомост,  мультимедийное ток-шоу);

-аудио (аудиоиллюстрация, аудиосюжет, аудиоверсия текста). ⁹

С точки зрения мультимедийности сайт  радио «Азаттык» (радио «Свобода») является успешным примером деятельности на нескольких платформах.  Анализ его  мультимедийного контента с 20 января по 20 марта 2012 года показывает, что самые актуальные жанры – это аудио-, видео- , фотожанры (см. рис. №1).

Однако жанр мультимедийной статьи еще не развит в интернет – СМИ Кыргызстана, так как  неадаптированный в условиях Интернета  принцип работы журналиста и вещания интернет – СМИ не позволяет этому жанру лидировать в контенте в количественных и качественных показателях. Мультимедийная статья, содержащая аудио, видео- и текстовый материал создается в рамках специальных рубрик и проектов интернет – СМИ.

Поэтому, на данный момент в  контенте кыргызских интернет – СМИ все мультимедийные материалы предоставляются на отдельных платформах и оформлениях, так как это удобно с технической и профессиональной точки зрения.

 

 

Аудитория

На сегодняшний день Интернет в Кыргызской Республике находится на достаточно динамичной стадии развития. Интернет все больше входит в повседневную жизнь жителей страны. Увеличивающийся  территориальный  охват провайдеров  способствует росту количества пользователей Интернета, а также увеличению количества локальных ресурсов в глобальной сети.

Согласно данным Internet World Stats, общее количество интернет -пользователей в Кыргызстане по состоянию на июнь 2010 г.  составило 2 миллиона 194 4 тысяч человек,  а на 2011 год- 2 миллиона 815 тысяч человек.¹⁰

Уровень проникновения Интернета  составляет примерно 40%. В 2010 году  ОсОО «Promotank HQA» провел масштабное исследование на тему «Приоритеты и интересы Интернет аудитории  Кыргызстана» по заказу Фонда «Сорос-Кыргызстан». Согласно результатам исследования, Кыргызстан занимает лидирующее место в центрально - азиатском регионе (см. таблицу №2).

Однако эти показатели не говорят о заинтересованности пользователей именно в интернет – СМИ.  В Кыргызстане существуют 1730 сайтов, из них лишь 75 сайтов имеют статус  интернет - СМИ.  Онлайн-опрос интернет -пользователей, проведенный в 2010 году рамках социального исследования программы «Приоритеты и интересы интернет-аудитории Кыргызстана»  выявил следующий список наиболее популярных локальных ресурсов:

1. Дизель форум – diesel.elcat.kg;

2. Намба – namba.kg;

3. Bit-torrent.kg – torrent.kg;

4. АКИпресс – akipress.org;

5. Билайв – blive.kg.

Что касается интернет-СМИ, то потребление новостей заняло последнее  место в ТОП-3 онлайн интересов  кыргызстанцев, после  поиска  и  проверки электронной почты и  социальных сетей.

Так, годовая  аудитория интернета в 2011 году выросла на 11% и достигла 2 млн. 815 тыс. уникальных пользователей. Этот показатель  точнее всего отражает численность реальных потребителей и является важнейшим показателем при оценке рыночных позиций сайтов. В среднем пользователи заходили на сайт по 2 раза в день и тратили 6,5 мин за каждый визит. Лавинообразный рост потока информации приводит к сокращению среднего времени чтения новостей.

Аудитория интернет - СМИ представлена молодыми людьми в возрасте от 20 до 27 лет (40%) и от 27 до 40 лет (35%).  Незначительную часть пользователей Интернета составляют пользователи в возрасте от 40 до 50 лет (15%). Люди старшего возраста не имеют технических навыков использования Интернета. Так, среди пользователей практически нет людей 60-70 лет. Их информационные потребности вполне удовлетворяют  традиционные СМИ, чьи принципы и функции соответствуют их круг интересов и  условию жизни. 

В гендерном  разрезе аудитория Интернет в  Кыргызстане остается «мужским» - 57% пользователей мужчины, 43% - женщины. Для новостных сайтов это соотношение еще выше: 62% - мужчины, 38% - женщины. Доля женщин обычно выше для коммуникационных ресурсов: социальные сети, чаты, знакомства, культура. Экономически активная доля (возраст 25-40 лет) составляет 43,2% всей интернет - аудитории новостных сайтов Кыргызстана, за ними следуют пользователи в возрасте 19-24 года — 22,5%, 41-50 лет — 11,2%.

Как показывают исследования, большинство пользователей  Кырнета являются социально активными  гражданами, в основном мужского пола в возрасте от 23 до 45 лет. Это студенты ВУЗов страны, сотрудники государственных и коммерческих структур.

Дисбаланс и  концентрация пользователей Интернет в столице республики составляет 77% от общего числа пользователей. Это  связано с пассивным использованием доступа в регионах по причине низких доходов населения и высокой стоимости развития инфраструктуры. Это является одной из причин информационного неравенства регионов страны.

Интернет –  пользователи имеют высшее образование. Помимо кыргызского и русского языка  они владеют английским языком на уровне простого общения. Эти люди имеют демократические взгляды, критически относятся к политической и экономической ситуации в стране. Их информационные потребности традиционные СМИ не удовлетворяют и поэтому они предпочитают интернет - СМИ, которые дают возможность следить за событиями в режиме онлайн, а мониторинг информационных сайтов позволяет им получить объективную информацию. Интерактивность площадки интернет-СМИ, форум-сайтов позволяют пользователи иметь высокую самоорганизованность и проявлять гражданскую активность.

 

 

 

 

 

 

 

§4 Бизнес-модели Интернет-СМИ

     В информационном обществе именно информация признана самым важным продуктом, для жизнеобеспечения общества. Поэтому рынок СМИ эволюционирует во всех направлениях - профессиональной, технической и экономической. Бизнес-модель СМИ логически описывает, каким образом они создают информационный продукт, поставляют аудитории и приобретает стоимость — экономическую, социальную и другие формы стоимости.

Экономическое развитие СМИ в пространстве Интернета можно разделить на 3 уровня экономической выгоды:

1. Экономия средств. Интернет – СМИ выгодны, так как они не требуют колоссальных расходов, которые необходимы для деятельности традиционных СМИ. Поэтому традиционные СМИ создают свои электронные версии, автономные интернет – СМИ начинают развиваться быстрым темпом. 
2. Извлечение выгоды. Разработав стратегию развития СМИ в пространстве Интернета, учредители начинают рассматривать интернет – СМИ как бизнес проект и ищут источники дополнительных доходов. Так, они создают новые приложения и предлагают пользователям дополнительные платные услуги.
3. Экономическая конкуренция. Рынок интернет – СМИ развит настолько, что в попытке сохранить аудиторию, СМИ начинают искать новые формы и способы деятельности. Привлечение новой аудитории становится для них первостепенной задачей, так как именно от них зависит их финансовый успех.

В медиабизнесе есть несколько моделей получения  прибылей, которые зависят от уровня развития рынка интернет – СМИ.

Платный контент. Эта модель предоставляет контент за определенную плату. Читатель не может ознакомиться с содержанием материала, не оплатив доступ к ней по специальному тарифу через Интернет. Эта модель интернет - СМИ с точки зрения прибыли является актуальной, но с точки зрения привлечения аудитории, то есть потенциальных покупателей контента, ее успех сомнителен. В современном медиабизнесе идут дискуссии по поводу монетизации контента. Кризис на рынке печатного СМИ владельцы изданий пытаются перекрыть за счет дохода от продажи ее интернет-контента. Однако аудитория оказалась не готова платить за контент, который недавно они получали бесплатно. В медиасфере есть как успешные, так и неудачные примеры этой бизнес-модели. Весной 2011 года The New York Times объявила о введении системы платного доступа к своему онлайн контенту. Этим самым газета надеялась компенсировать потерянные доходы, связанные с уменьшением продажи газеты и снижением рекламных доходов. Успешный пример The Financial Times,  который запустил аналогичную схему оплаты 3 года назад, вдохновило их на эту попытку.  Тогда же, по результатам онлайн-опроса лишь 1% аудитории был согласен на платный контент. Но, эта модель еще не имеет конкретной стратегии реализации и  не адаптирована в условиях Интернета и развивающихся программных обеспечений. Через  несколько месяцев стало ясно, что при помощи пятой версии Safari и реализованной в ней функции Reader (она же «Только текст» в русской локализации программы) можно «воровать» платный контент издания.

По словам экспертов, успешный пример монетизации контента, показанный в 2008 году The Financial Times является показателем не просто продажи контента, а коммерциализации качественной журналистики. Этот опыт говорит, что данная бизнес-модель может работать в крупнейших изданиях, чья аудитория готова платить  не только за качество, но и за престиж и статус элитарного читателя. Американские рынок интернет – СМИ развит настолько, что электронная версия издания вполне может поддерживать финансовое состояние традиционных СМИ, и является основным источником дохода в медиабизнесе.

И в то же время, эта модель достаточно успешна для ресурсов с узким кругом покупателей информации. Например, специализированные информационные сайты продают контент, так как  в области данных интересов они являются единственными источниками эксклюзивных материалов.

Также существует частичная  монетизация контента. Например, на сайте кыргызского информационного  агентства «АКИпресс» практика частичной  монетизации контента действует  вполне успешно. Информация в текущем времени доступна, но к архивным материалам нет свободного доступа. Например, доступ к материалам специальной рубрики «Кто есть Кто»  требует подписки, стоимость которой зависит от ее длительности. В этой рубрике собраны достоверные информации о политиках и других важных персон, их официальная биография и фото от первоисточников с официальной ссылкой (см. рисунок №2).  Эти материалы покупают другие СМИ, у которых нет подобной базы данных или достоверность имеющейся информации вызывает сомнение или может стать предметом судебных исков.

Экономическое развитие рынка  интернет – СМИ находится на первом этапе, когда интернет – СМИ не рассматривается как самостоятельный  бизнес-проект и экономия расходов является главным преимуществом  перед традиционными СМИ. Поэтому в экономических условиях рынка  интернет – СМИ Кыргызстана бизнес-модель абсолютной монетизации контента признан неэффективным. Так, специализированный информационный сайт для журналистов новых медиа Newreporter.org, провел он-лайн опрос среди редакторов интернет – СМИ Кыргызстана о платном доступе к материалам интернет – изданий.   В он-лайн опросе участвовали 8 главных редакторов крупнейших интернет – изданий страны. Их варианты ответов распределились следующим образом:

платная интернет газета -

• не эффективна, люди еще не готовы платить (75%, 6 голосов)

• хорошая альтернатива печатному изданию (25%, 2 голосов). ¹¹

Платный контент может  существенно снизить два важнейших  показателя, на которые опирается  рекламная стратегия: рейтинг ресурса и масштаб аудитории. В этом случае, желая привлечь доход со стороны контента, СМИ может потерять основного источника дохода-рекламодателя.

Реклама. Реклама является крупным источником дохода интернет - СМИ. В последние годы она по количеству и эффекту воздействия реклама  в интернет – СМИ опережает эти показатели рекламы в традиционных СМИ. Реклама в традиционных СМИ превратились в информационный шум, к которому люди выработали иммунитет.  За несколько лет пространство Интернета завоевало внимание аудитории, то есть потенциальных покупателей товаров и услуг рекламодателей.    По данным eMarketer  в 2011 году американские рекламодатели потратили 32,03 миллиарда долларов на рекламу в интернете и 36 миллиардов долларов на рекламу в печатных СМИ. Из последней суммы 20,7 миллиарда было потрачено на журналы, 15,3 миллиарда - на газеты. 

Основным преимуществом  рекламы в сети Интернет по сравнению  с другими медиа является:

-максимальное таргетирование  рекламного объявления;

-высокая оперативность  организации рекламной компании;

-невысокая стоимость.  ¹² 

В силу технических возможностей Интернета выделяют несколько видов  рекламы.

Контекстная реклама, которая  в последнее время является основным видом рекламы в Интернете, позволяет  регулировать показы своего рекламного объявления в зависимости от интересов пользователя, а точнее в ответ на его определенный запрос поисковой машине. Таким образом, у рекламодателя  есть возможность обратиться со своим предложением только к тем пользователям, которые набрали в поисковой строке запрос "профильные трубы" и соответственно интересуются в данный момент именно такого рода продукцией. Помимо показа объявления по ключевому запросу,  так же можно настраивать показы по географическим и временным параметрам.

Баннерная реклама или  медийная реклама, размещенная на узкоспециализированном портале, не уступает по качеству целевой аудитории такому же специализированному оффлайн изданию. Баннер представляет собой небольшое, обычно прямоугольное графическое изображение с гиперлинком, отсылающее к источнику целевой рекламы. Обычно баннеры служат источником информации и являются своего рода приглашением на источники целевой рекламы.

Наряду с этими наиболее старыми видами рекламы все большее  распространение получают специфические  виды Интернет-рекламы – pop-up и rich media. Первый тип представляет собой «выпадающие» на экране компьютера окна, которые появляются при открытии Web-страниц. Многие пользователи считают его слишком раздражающим, однако при подсчете «кликов» оказывается, что на него обращают внимание чаще, чем на обычные баннеры.

Второй тип рекламы rich media интегрирует анимацию и движущееся изображение, отчего и получил свое название. С точки зрения потребителя  он более зрелищен и графически богат. В последнее время этот тип  Интернет-рекламы приобретает все большую популярность у рекламодателей благодаря своей изобразительности и информативности. ¹³