Пиар потенциал ночных клубов города Екатеринбурга

На территории ночных клубов у личности есть возможность  общения с людьми того же статуса, той же социальной группы.

В атмосфере отдыха человек  может поделиться собственным опытом в той или иной сфере, получить полезную, интересующую его информацию, от собеседников. Кроме того, люди одного социального статуса будут собраны на тематической вечеринке, которая уже изначально задаст темы беседы. В процессе подобного неформального общения формируется личный PR.

3. Мимика и жесты:  особенности движений, положение тела в пространстве. Позитивным образом влияет на формирование образа коммуникабельного человека улыбка, приятный тембр голоса, плавные, неторопливые, движения, поворот головы в сторону собеседника, открытые жесты, вслушивание в чужую речь. Человек, работающий над личным имиджем, учитывает все перечисленные характеристики. В таком заведении, как ночной клуб, все нюансы в мимике и жестах отчетливо видны. Здесь люди не только общаются, но и танцуют, употребляют алкогольные напитки, пробуют изысканные блюда. В такой атмосфере отдыха еще труднее сохранять определенный статус и следить за своими вербальными характеристиками.

Любая личность, работающая над собственным имиджем, PR выбирает ночной клуб, соответствующий ее статусным параметрам. На территории клуба существует возможность неформального общения с коллегами, единомышленниками, друзьями. Кроме того, не стоит забывать, что современные заведения отдыха "заполнены" фотографами с известных Internet-сайтов, таких как: www.geometria.ru, www.nightparty.ru и другие. Также в престижные клубы приглашаются знаменитости в качестве ведущих шоу-программ. В течение вечера и ночи у гостей заведения есть реальная возможность общения с подобными людьми. Данные факты тоже работаю в сторону личного PR.

Здесь хотелось бы также  отметить, что личный PR любой личности может пересекаться с интересами рекламодателей различных брендов. Зная возраст, социальный статус аудитории  ночного клуба, можно рекламировать, продвигать те или иные бренды на площадке заведения. Более того, отдельные клубы являются сосредоточением целевой аудитории марок, к примеру, одежды, аксессуаров, автомобилей.

 

2. PR-акции

Итак, с одной стороны, ночные клубы города – площадки для личного PR, с другой стороны, место для проведения PR-акций различного характера. Организация и проведение PR-акций дает возможность охватить широкие слои аудитории. Как известно, удачная PR-акция всегда запоминается и вызывает эмоциональный отклик у представителей целевых групп. В сущности, PR-акции и проводятся для того, чтобы сформировать максимально возможное позитивное мнение о компании и ее деятельности. Они позволяют выделиться на общем фоне, привлечь внимание. Под каждую отдельную акцию выбирается определенный сегмент клубов, подходящий по целевой аудитории и общей концепции. Проведение PR-акций на территории ночных клубов успешно не только для организации, представляемого товара услуги, но и для самого клуба.

Например, в декабре 2005 г. в екатеринбургских клубах проходил конкурс Club Drink 2005. Организатором являлась Международная ассоциация ночных клубов и развлекательных центров. Конкурс проводился по девятнадцати номинациям: самое популярное клубное пиво, самое популярное клубное разливное пиво, самая популярная клубная водка (в двух ценовых категориях: эконом- класс и класс De Luxe), самая популярная клубная текила, самое популярное клубное шампанское и так далее.В Екатеринбурге Club Drink 2005 проводился в таких ночных клубах как Атмосфера, Карабас, RA, ресторан-клуб Золотой скорпион, Табакерка, Шах-клуб.

На входе в клуб посетители, которые и являлись экспертами, выдавались жетоны. В самом помещении были представлены различные марки одного напитка-номинанта. Посетителю предоставлялась возможность выбрать свой любимый напиток и проголосовать за него своим жетоном. Победитель определялся по результатам этого голосования. Номинанту, набравшему наибольшее количество жетонов, по мнению посетителей, присуждалось почетное звание «Самый популярный клубный напиток сезона осень-зима 2005» в своей категории.

Таким образом, Club Drink 2005 преследовал цель продвижения на рынок новых видов алкогольной продукции. Как известно, алкоголь можно рекламировать только в местах продаж, поэтому акция Сlub Drink 2005 имела также пиар-направленность¹⁸.

Стоит отметить, что иногда PR путают с продвижением продаж. Это  связано с тем, что продвижение  действительно «приближает» товар  к потребителю, но не является PR¹⁹. Промо-акции зачастую проводятся на территории ночных клубов города. Таким образом, заведения выступают еще и местом стимулирования сбыта.

Итак, ночной клуб – большое  поле, как для PR-деятельности, так и для стимулирования сбыта. Многие производители торговых марок, общественные организации выбирают клубы в качестве места проведения акций, потому что такие заведения отличаются массовостью целевой аудитории. Здесь легче, так сказать, работать с нужными людьми. В атмосфере отдыха проще создать лояльное отношение к бренду, организации и др.

PR-потенциал ночных клубов города Екатеринбурга заключается в:

- развитии партнерских  отношений (ночной клуб – место,  где происходит неформальное общение первых лиц организаций);

- формировании и развитии корпоративной культуры, ее традиций, ритуалов и т.д. (ночной клуб – площадка для проведения корпоративных мероприятий различного характера);

- создании хороших возможностей прямых непосредственных контактов и знакомств, межличностного общения;

- формировании и продвижении привлекательного имиджа организации и ее первых лиц (фирма может выступать спонсором того или иного мероприятия, организуемого на территории ночного клуба);

- создании условий для формирования круга друзей фирмы (определенные ночные клубы собирают определенную аудиторию, следовательно, представители организации могут выбрать заведение, где будет больше интересующих их лиц, напр.: партнеров);

-  привлечении внимания общественности;

- привлечении внимания СМИ, конкретных журналистов (организуемые мероприятия в ночных клубах освещаются в СМИ);

- создании новостных  поводов (первые лица организации предстают ньюсмейкерами).

 

 3. 2. Этапы разработки PR-кампании

Главной задачей данного  параграфа является составление  сценария PR-мероприятия на территории ночного клуба. Для того чтобы  правильно организовать подобный проект, рассмотрено само понятие PR-кампании, этапы разработки.

PR-кампания – целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая технологическим субъектом PR на определенном этапе деятельности организации²⁰.

Этапы разработки PR-кампании:

1. Анализ ситуации  перед началом PR-кампании. Здесь  важно понять – что происходит  на данный период времени, какие условия складываются для проведения кампании и т.д.

• Описание проблем, задач кампании: первый шаг, ведущий к пониманию темы кампании, ее предназначения, того, зачем она проводится.
• Анализ значимого окружения: анализируются различные лица и организации, вовлеченные тем или иным образом в кампанию; один из вариантов анализа – по схеме «сторонники, оппоненты, силовые структуры» кампании (целевые группы, способные повлиять на решение проблемы, организации, рассматриваемые в качестве спонсоров).
• Определение целевых групп: первичных (тех, на которые будет направлено основное воздействие) и вторичных (тех, через которые будет направлено основное воздействие).
• Постановка общей цели: опираясь на результаты анализа, формулируется общая цель кампании.

2. Разработка продвигаемого имиджа, образа, идеи. Это один из ключевых компонентов в разработке кампании.

3. Анализ представлений,  отношений, поведения целевых  групп - для того, чтобы разработать адекватные сообщения для целевых групп.

4. Разработка сообщений. На основе анализа продумываются сообщения, транслируемые по разным целевым группам. Эти сообщения, с одной стороны, должны выражать продвигаемую идею, образ, имидж, а с другой – опираться на результаты анализа представлений, отношения и поведения целевых групп по заданному вопросу, а также на «язык», принятый в этой группе. Для каждой целевой группы рекомендуется разработать свои сообщения, отвечающие определенным задачам.

5. Определение и разработка  инструментов и каналов продвижения  сообщений. На этой стадии определяются методы продвижения сообщений, включая инструменты и каналы подачи информации. Они должны быть адекватны целевым аудиториям. Продвигаемый имидж в совокупности с сообщениями и каналами, инструментами их продвижения составляют стратегию кампании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. 3. Составление сценария PR-мероприятия в ночном клубе «Атмосфера»

Основной задачей данного  параграфа является составление  сценария PR-мероприятия на территории одного из ночных клубов города Екатеринбурга. По итогам проведенных исследований (глава II) выбрано заведение.

«PRаздничная ночь»

PR-мероприятие проходит в рамках юбилея факультета (к примеру, 15 лет).

Цель: формирование положительного имиджа факультета связей с общественностью и рекламы Уральского государственного университета  
им. А. М. Горького.

Задачи:

1. Формирование сплоченности студентов факультета Связей с общественностью УрГУ;
2. Привлечение новых студентов;

Субъект: факультет связей с общественностью УрГУ;

Объект: аудитория ночного клуба «Атмосфера» - молодежь в возрасте от 18 до 25 лет, с достатком средний и выше среднего²¹.

Место проведения: ночной клуб «Атмосфера».

Клуб расположен на территории развлекательного центра «Водолей», оборудован профессиональной сценой, 7 экранов больших размеров для видеоинсталляций, трехуровневый зал, разбитый на зоны, с отдельным входом и гардеробом, 3 бара, chill-out, стильный интерьер, европейская, японская и мексиканская кухня, тематические вечеринки. Клуб работает 5 дней в неделю (со среды по воскресение) и представляет разнообразные направления музыки²².

Культурные ценности, транслируемые в клубе:

- индивидуальные: знакомства;

- групповые: отдых  студенческим коллективом.

PR-потенциал:

Клуб «Атмосфера» отличается от остальных, в первую очередь, аудиторией. Здесь собираются для совместного отдыха студенты всех Вузов города. На территории подобного заведения можно продвигать товары и услуги, ориентированные на студенческую общину. Организовывать мероприятия с участием преподавателей вузов, тем самым формировать положительный имидж отдельного факультета и т.п.

Аудитория: молодежь в  возрасте от 18 до 25 лет, с достатком средний и выше среднего.

В качестве площадки для  проведения PR-мероприятия выбран клуб «Атмосфера», потому что:

1. Клуб рассчитан на  молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет – преимущественно студентов;

2. Вмещаемость клуба  порядка 300 человек – достаточное  количество для подобного мероприятия;

3. Доступные цены в  баре;

4. Юбилей факультета Связей с общественностью в клубе «Атмосфера» будет новостным поводом – освещение в СМИ;

5. Праздник в клубе  «Атмосфера» позволит установить  партнерские отношения с руководством клуба, спонсорами мероприятия и факультетом Связей с общественностью УрГУ;

6. Целевая аудитория  клуба – молодежь в возврате  от 18 до 25 лет, таким образом, в рамках праздничной ночи формируются дружеские отношения между студентами факультета Связей с общественностью УрГУ, а также других вузов и специальностей.

Распространение флаеров: университеты города Екатеринбурга;

Ведущие мероприятия:

- активист старших  курсов факультета – обаятельный,  жизнерадостный молодой человек;

- ведущая Эра ТВ MTV – Злата.

Приглашенные гость:

- DJ Грув

 

Макет флаера, афиши  мероприятия:

 

 

Программа мероприятия:

Следует отметить, что  вечеринка проходит в неформальной обстановке, соответственно, в речи ведущих приветствуется «молодежный жаргон», приколы и юмор!

22:00 – старт в ночном  клубе «Атмосфера»

22:30 – выход на сцену  ведущих.

М: Привет всем ночным атмосферщикам!!!

Ж: Мы рады видеть Вас  этой PRаздничной ночью!

М: В первую очередь, хотелось бы поздравить всех PR-щиков Уральского Государственного Университета с юбилеем  факультета!!!

Ж: Пожелать Вашему факультету дальнейшего процветания! Вам – успехов в учебе и будущей работе!

М: Также Вас поздравляют  спонсоры сегодняшнего мероприятия: сеть магазинов «Sela», girls-market «Гринго», энергетический напиток «Burn»

Ж: К ним присоединяются информационные партнеры: Радио СК, Радио D FM, Эра ТВ MTV, журнал «Телемир», Internet портал Geometria.

М: Ну, что? Вы готовы погрузиться  в атмосферу PRаздничной ночи?

М и Ж: Поехали!!!

Играет музыка.

 

23:00 – ведущие на  сцене.

М: как настрой, молодежь?

Ж: сейчас мы предлагаем Вам участие в PRаздничном конкурсе: