Пиар потенциал ночных клубов города Екатеринбурга

На сцену приглашаются 2 команды из трех человек. На сцену  выносят два флипчарта. Задача команд: за определенное время под музыкальное  сопровождение изобразить на листе бумаги смысл слова «Public relations». Победителя выбирают зрители бурными овациями.

М: для вручения призов на сцену приглашается специалист по связям с общественностью сети магазинов «Sela», … (сувенирная продукция магазина, по возможности, аксессуары, одежда).

Ж: благодарим за участие  и оригинальные идеи ребят, участвующих  в конкурсе!

М: ну, что? Продолжаем веселиться! У остальных еще будет возможность  выйти на сцену в других конкурсах!

Ж: Танцуууем!

 

23:25 – ведущие на  сцене.

М: вы, наверное, не успели соскучиться, но мы уже вернулись!

Ж: просим Вас минуточку  внимания! Мы приглашаем на сцену генерального   (исполнительного ) директора girls-market «Гринго» !!!

Звучит поздравительная  речь генерального спонсора мероприятия.

М: Благодарим генерального директора…

Ж: а сейчас мы вновь  приглашаем на сцену две команды  из трех креативных человечков!!!

Конкурс: на сцену выносят  определенное количество одежды и аксессуаров (предоставленных спонсорами). Главная  задача – создать из полученного  материала красочный образ специалиста по связям с общественностью на теле одного из участников команды. Победителя выбирает публика громкими овациями. Призы от виновника мероприятия – факультета по связям с общественностью Уральского Государственного Университета им. А.М.Горького – сувенирная продукция (ручки, блокноты и т.д.) + баночки энергетического напитка «Burn». Победителю, кроме перечисленных призов, майку girls-market «Гринго».

М: творчество, ребят, из Вас так и хлещет!!! Молодцы! Супер!

Ж: Благодарим за прекрасные призы наших спонсоров: сеть магазинов «Sela», girls-market «Гринго», энергетический напиток «Burn»!!

Ж: а теперь продолжаем двигаться в атмосфере PRаздничной  ночи!

 

00:00 – ведущие на  сцене.

М: я уже чувствую пыл  Ваших танцев!!! Как настроение?

Ж: а у нас для  Вас еще один мега-мега сюрпризище!

М: Вы готовы к нему???!!! Итак, для музыкального сопровождения PRааздничной ночи на сцену приглашается знаменитый  и неповторимый DJ Грув!!!!!!!!!!!!!

DJ Грув произносит поздравительную речь. Затем уходит за диджейский пульт. Танцы.

 

00:30 – ведущие на  сцене.

М: посмотри, (обращается к Ж), мы с тобой опять не вовремя что ли? Тут party полным ходом!!!

Ж: мда… Ну, что поделаешь, придется танцы приостановить… Зато мы дарим возможность участия в очередном конкурсе!

Для участия приглашается 5 человек. Ребятам предстоит за определенное время (1 минута) собрать элементы одежды в зале фирменных цветов факультета и гармонично представить их на себе. Перед этим ведущие озвучивают цвета. Вручает призы генеральный директор girls-market «Гринго», произносит поздравительную речь. Призы: сувенирная продукция факультета, энергетический напиток «Burn». Победителю, кроме перечисленных призов, майку girls-market «Гринго».

М: ну, что молодежь, пришло время нам с Вами прощаться!

Ж: Вам желаем провести бурно-танцевальную праздничную ночь, посвященную юбилею факультета Связей с общественностью и рекламы Уральского Государственного Университета им. А.М.Горького!

М: еще раз хотелось бы поблагодарить спонсоров сегодняшнего мероприятия: сеть магазинов «Sela», girls-market «Гринго», энергетический напиток «Burn»;

Ж: а также  информационных партнеров: Радио СК, Радио D FM, Эра ТВ MTV, журнал «Телемир», Internet портал Geometria.

М: PRаздничной ночи!!!!!

Ж: С вами были: самый  яркий студент факультета Связей с общественностью и рекламы  Уральского Государственного Университета им. А.М.Горького - …

М: и, конечно же, прекрасная и неповторимая ведущая ведущая  Эра ТВ MTV – Злата!

М и Ж: до новых встреч!!!!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Поддержка мероприятия:

В качестве спонсоров мероприятия  выбраны: girls-market «Гринго», сеть магазинов «Sela», энергетический напиток «Burn»; информационные партнеры: Радио СК, Радио D FM, Эра ТВ MTV, Internet портал Geometria.

Аудитория ночного клуба  «Атмосфера» является целевой аудиторией вышеперечисленных бренда одежды, супер-маркета, энергентического напитка и информационных источников.

 

Спонсорский пакет:

	Генеральный спонсор	Официальный партнер	Информационный спонсор
Представление ведущим  концерта	Х	Х	Х
Устные объявления и  выражение благодарности ведущими конкурса со сцены (не менее 3 раз)	Х	Х
Логотип на носителях  наружной рекламы (до проведения мероприятия) – афиша	Х	Х
Размещение логотипа на рекламно-презентационной продукции (флаер)	Х	Х	Х
Размещение информации компании на сайте факультета, ночного  клуба	Х	Х	Х
Представление в рекламном  ролике конкурса на телевидении	Х
Упоминание в печатных публикациях о конкурсе	Х	Х	Х
Упоминание в рекламе  на радио	Х	Х
Реклама на динамических сити-форматах	Х	Х
Размещение логотипа и элементов фирменного стиля на декорациях сцены	Х	Х	Х
Предоставление возможности  выступления представителя во время  вечерники (длительность 3-5 минут).	Х
Вручение приза победителю конкурса	Х	Х

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

*Любые иные формы,  по согласованию с директором  проекта

(инициалы, фамилия, телефон, e-mail)

 

Бюджет мероприятия:

№ п/п	Статья расходов	Примечания	Всего руб.	Имеется руб.	Требуется руб.
1.	Реклама	- на телевидении - на радио - наружная реклама (афиши, плакат на сцену) - реклама на динамических сити-форматах - рекламно-презентационная  продукция (флаеры) - реклама на сайте: Geometria.ru	100 000	70 000 – за счет медиа поддержки	30 000
2.	Vip-гости (Dj Грув, Злата)	- билеты на самолет - бронирование и размещение  в гостинице - питание	35 000	0	35 000
3.	Оплата труда персоналу:	- ведущие - помощники на сцене	50 000	0	50 000
4.	Подарки для участников конкурсов	- сувенирная продукция факультета (ручки, блокноты); - майки от girls-market «Гринго»; - сувенирная продукция от сети магазинов «Sela»; - энергетический напиток  «Burn»	10 000	2 000	8 000
5.	Аренда транспорта	-автомобиль (сопровождение ведущей, vip-гостя)	1 500	1 500	0
6.	Прочие расходы	- оформление площадки  - вода, напитки для ведущих, vip-гостя, представителей спонсорских организаций	2 000	0	2 000
ИТОГО:			198 500	73 500	125 000

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Итоги:

По итогам проведенного мероприятия составляется итоговый пресс-релиз, рассылается в СМИ. Фотографии мероприятия размещаются на сайте факультета, на сайте geometria.ru. В студенческой газете публикуется статья, посвященная празднованию юбилея факультета Связей с общественностью в ночном клубе «Атмосфера».

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

В городе Екатеринбурге можно насчитать свыше 35 ночных клубов. По наблюдениям экспертов, в настоящее время рынок ночных клубов переживает качественный рост. Ежегодно открываются новые заведения, либо владельцы прежних клубов меняют название, месторасположение, концепцию и открывают новые.

В данной дипломной работе было доказано, что в Екатеринбурге  существует именно клубная культура, а не клубный бизнес как чаще всего упоминается в СМИ. В рамках этой культуры можно работать с PR –потенциалом каждого направления ночных клубов города. Таким образом, ночной клуб выступил субъектом коммуникации, а PR-потенциал заведения – средством коммуникативного подхода к исследованию ночного клуба.

Автором были классифицированы ночные клубы с точки зрения транслируемых в них ценностей. Культурные ценности рассмотрены как элементы PR-потенциала клуба.

В рамках исследования PR-потенциала ночных клубов города Екатеринбурга был проведен анализ графического и неймингового решений логотипов ночных клубов.

Для наглядного примера представления PR-потенциала ночного клуба был составлен сценарий PR-мероприятия, основными пунктами которого являлись: выбор ночного клуба (с т.зр. PR-потенциала, соответствия аудитории мероприятия), выбор ведущих, vip-гостей, спонсоров, составление программы мероприятия (речь ведущих, поздравления) и т.п.

Следует отметить, что  данная дипломная работа могла бы размещаться на многочисленных интернет-сайтах о клубной жизни города Екатеринбурга в качестве научного исследования. В процессе работы автор обращался ко многим руководителям подобных сайтов (www.vodo.ru, www.welcomemusic.ru и т.п.), нужно отметить, что они зачастую отзывались с огромным интересом и предлагали свою помощь в исследовании взамен на готовую дипломную работу. Кроме того, исследование будет полезно для рекламодателей, специалистов по связям с общественностью различных организаций и брендов, т.к. в работе структурированы ночные клубы города с точки зрения ценностей отдельной аудитории.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

Список литературы

1. Бровко  С. Л. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс – СПб.: ИВЭСЭП, 2006 г.
2. Килошенко М. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты. – М.: Речь, 2001 г.
3. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с.
4. Беляев М. И. – Милогия, 1999 - 2006 гг.
5. Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы / Под общ. ред. С. Д. Резника. – М.: Академический проект, 2003. – 416 с.
6. Лихошерстова В. – Трендсеттеры // Модный магазин, № 9 (65), сентябрь 2008 г.
7. Жангарина Т. - Первый дринк комом // Информационно-аналитический портал JustMedia, 09.12.05
8. Свалов Е. - Город танцующий // Все для тебя, №10 от 2008 г.
9. Медведева А. - Клубной культуры в Екатеринбурге нет // http://www.geometria.ru
10. Эйдинова Ю. -  От чего зависит доход ночного клуба // Деловой квартал, № 40 (612) от 29 октября 2007 г.
11. Кашкин В. Б. Введение в теорию коммуникации: Учеб. пособие. — Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000. — 175 с.
12. Шепель В. М. Имиджеология. Секреты личного обаяния. М., 1994.
13. Бурдина Н.А. Архитектурная форма и человек: роль бессознательного в процессах восприятия. Режим доступа: http://archvuz.ru/magazine/Numbers/2004_01/template_article?ar=K01-20/k08
14. Клубная культура России: миф или реальность. Режим доступа: http://def.promodj.ru/blog/34305.html
15. Клубные  мероприятия.  Режим  доступа: http://vodo.ru/content/view/23/54/
16. Предмет культурологи и ее проблематика. Конспект по культурологи. Режим доступа: http://www.gumfak.ru/kult_html/lecture/lect01.shtml
17. Векипидия. Свободная энциклопедия. Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Ночной_клуб
18. Танцевальные клубы города Екатеринбурга. Режим доступа: http://ekb.nightparty.ru/places/filter/ptype-29
19. Медведева А. Клубной культуры в Екатеринбурге нет. Режим доступа: http://e-burg.geometria.ru/index.php?show=article_ns&newstruct=1
20. http://www.uralbrand.ru

 

 

 

 

 

¹ Кашкин В. Б. Введение в теорию коммуникации: Учеб. пособие. Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000.  175 с.

² Современный словарь иностранных слов. Около 20000 слов. - M: Рус. яз., 1993. - 740 с.

³См.: http://def.promodj.ru

⁴ Беляев М. И.  Миология,1999-2006г.

⁵ Понятие культуры и ее сущность // Электронная гуманитарная библиотека. Режим доступа:  http://www.gumfak.ru

⁶ Тугаpинов В. П. О ценностях жизни и культуpы. Л., 1960 г

⁷ Здравомыслов А. Г. Потребности. Интересы. Ценности - М.: Политиздат.- 1986.- 223 с.

⁸ Здравомыслов А. Г. Потребности. Интересы. Ценности - М.: Политиздат.- 1986.- 223 с.

⁹ Тугаpинов В. П. О ценностях жизни и культуpы. Л., 1960 г.

¹⁰ Фейс-контроль – это процесс отсеивания потенциальных посетителей ночного клуба, которые не соответствуют политике данного заведения.

¹¹ Ильин В. И. Быт и бытие молодежи российского мегаполиса. Социальная структурация повседневности общества потребления. СПб: Интерсоцис, 2007.

¹² Цит по: http://www.nightparty.ru

¹³ См.: http://ekb.nightparty.ru

¹⁴ Цит. по: www.nightparty.ru

¹⁵ http://archvuz.ru/magazine/Numbers/2004_01/template_article?ar=K01-20/k08

¹⁶  Килошенко М. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты. – М.: Речь, 2001.

¹⁷ Цит. по: http://www.l-p-i.ru

¹⁸ Жангарина Т. - Первый дринк комом // Информационно-аналитический портал JustMedia, 09.12.05

¹⁹ Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с.

²⁰ Бровко  С. Л. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс – СПб.: ИВЭСЭП, 2006.

²¹ http://www.uralbrand.ru

²² http://vodo.ru