Парк культуры и отдыха как комплексный социально-культурный институт

. Работа  с властями. Каким бы добрыми  и богатыми не были посетители  парка, никогда не помешает дополнительный  доход от совместной организации EVENT-мероприятий с властью. Для участия в мероприятиях приглашается администрация города, департаменты образования, культуры, спорта и др. Что касается событий, это могут быть и датируемые государственные праздники - «9 Мая», «День защитника Отечества», «День России», и мероприятия местного масштаба - «День Города» и др.

. Работа  с детскими садами и школами. Естественно, больше всего EVENT-мероприятия  востребованы целевой аудиторией  парка - детьми - воспитанниками детских  садов и школьниками младших  классов. С этими учреждениями работает специальный менеджер маркетингового отдела парка, который совместно с художественным коллективом разрабатывает специализированные EVENT-мероприятия (например, «Выпускной бал детских садов»).

. Аниматоры. Приходя в парк, посетителю необходима визуализация положительных эмоций. В парке посетители ассоциируют положительные эмоции с ростовой куклой «Сказик». Вместе с символом детского парка «Сказиком» работают его друзья - Кошка, Бычок, Коровка, Мышка и символ нового года - Тигренок. Куклы помогают повысить посещаемость на аттракционах: они ходят по территории парка, катаются на аттракционах и приглашают детей. Тем самым, к детским эмоциям и впечатлениям на аттракционах прикладывается и незабываемое впечатление от катания со своим любимым героем. Вместе с куклами в парке постоянно работают аниматоры и клоуны.

Парку также необходимы свои легенды, поскольку дети любят добрые и чудесные истории. Для поддержания интереса у посетителей, команда парка г. Липецк постоянно фантазирует над его историей. Так появился дуб, под которым познакомились дедушка и бабушка А.С. Пушкина. А в преддверии Нового года были обнаружены посох и полозья от саней Деда Мороза. Теперь у нас живёт свой Дед Мороз.

. Оформление  и фирменный стиль парка. Задача  парка - радовать посетителей. Радовать должно все: от подстриженных газонов и кустарников до оформления туалета. Для этого, совместно с брендинговым агентством «Tempera», паркомбыл разработан бренд «Детский парк «Сказка». С учетом нового фирменного стиля парка сегодня оформляются афиши, визитки, наружная реклама, валюта парка, абонементы, пригласительные билеты, бейджи сотрудников и т.д.

Современный EVENT.

. «Корпоративный  парк». И зимой, и летом парк  является самым доступным островком  природы в городе. Поэтому, местные  бизнесмены обращаются к дирекции парка с целью отметить свои корпоративные праздники: День авиации, День железнодорожника, День работников дорожного хозяйства и др. Кроме организации развлекательной программы, с фирмой -заказчиком заключается договор о катании на аттракционах со скидкой 50%, так же проведение веревочных курсов.

. Свадьбы. Благодаря соседству с городским  ЗАГСом многие пары Липецка  включают посещение парка в  список мест для фотографирования, а также покупают билеты и  катаются на аттракционах. Создаются специально подготовленные места для съемки молодоженов.

. «Парки  в районы». Команда парка проводит  выездные мероприятия в различных  организациях (базах отдыха, заводов  и т.д.). Под эти события разрабатываются  специальные культурно-развлекательные  программы, приглашаются художественные коллективы. Парк обеспечивает техническое оснащение: от аудиоаппаратуры до сценической площадки. Также в мероприятии могут быть использованы некоторые аттракционы - надувные батуты, электромашины и веломобили.

Таким образом, по результатам работы парка отдыха г. Липецка можно сделать вывод, что в своем большинстве, все вышеперечисленные EVENT-рецепты можно реализовать в каждом парке, но также следует помнить, что все очень индивидуально и не все может подойти. Однако, «кулинарная книга» под названием «EVENT» настолько обширная, что любой парк сможете найти в ней что-то неповторимое, исключительное и уникальное именно для него.

В результате работы над параграфом, автор пришла к следующим выводам:

. Индустрия  развлечений в России с каждым годом стремительно развивается, набирает обороты, подходя к европейскому уровню, о чем свидетельствуют результаты исследований.

. На общероссийском  уровне существуют две организации, занимающиеся проблемами характерными  для индустрии развлечений, в частности парков отдыха, которые проводят обучающие семинары, конкурсы, снабжают парки аттракционами, участвуют в международном сотрудничестве для обмена опытом работы с зарубежными организациями в области индустрии развлечений - САПИР и РАППА.

. В Российских  парках существует ряд проблем  таких как, нехватка финансовых  средств, сезонность работы, проблема  посещаемости, износ аттракционов  и другие, каждую из которых  парки разных городов решают  используя свои методы работы, такие как разработка новой концепции работы парка, организация каникулярного отдыха детей, использование технологий тематизация деятельности, рекламных технологий, а также технологий EVENT-маркетинга, в своей работе.

2.3 Парки культуры и отдыха  в регионе: анализ практической  деятельности

В данном параграфе проводится анализ опыта социально-культурной деятельности парков в Пермском крае на примере центральных парков культуры и отдыха города Перми и парков малых городов региона, специфики их деятельности в современных условиях.

В современном городе парк - это самое демократичное и самое экологически чистое учреждение культуры и досуга. На сегодняшний день в Пермском крае насчитывается около 8 относительно крупных парков культуры и отдыха в таких городах, как Пермь, Березники, Чусовой, Чайковск, Верещагино, Кунгур, Соликамск.

В настоящее время парки культуры и отдыха находятся на первом месте по посещаемости среди учреждений культуры. Немалую роль здесь играет бесплатный открытый вход, за исключением праздничных дней и сравнительно небольшая плата за пользование аттракционами. Также, необходимо учитывать, что посетителям парка предлагаются бесплатные концерты творческих коллективов (художественной самодеятельности и профессиональных артистов), конкурсные и игровые программы для всех возрастных категорий, организация различных праздников, зрелищ, мероприятий и народных гуляний с вручением призов, организация кружков, спортивных секций, предоставление спортивных площадок и т. д.

Самым крупным и динамично развивающимся парком Пермского края, в частности города Перми, является «Центральный парк развлечений им. М. Горького» (Приложение 16). Территория, на которой ныне расположен Парк им. Горького, - значимое, емкое место Перми, это не только перекресток культурных пластов, но и средоточие исторической памяти. Основан парк в 1804-1805 годах. Несколько раз это место меняло свое название: Загородный бульвар, Загородный сад, сад Общественного собрания, Красный сад, Центральный парк культуры и отдыха - детский парк имени Горького. Парк является членом организации САПИР, победителем смотра-конкурса среди парков России организации САПИР «Хрустальное колесо» в 2006 году. Парк Горького сегодня - это более 50-ти аттракционов на любой вкус.

это место романтических встреч или отдыха дружной компанией.

это место проведения фестивалей и праздников.

это островок в центре города, где можно на время забыть обо всем.

Ушедшие годы были трудными для городского парка. Экономические преобразования в стране не смогли не отразиться на жизнедеятельности парка культуры и отдыха, на его материальное положение. Чтобы содержать такое учреждение культуры при создавшейся инфляции, нужно было трудиться, находить новые нетрадиционные решения финансовых проблем. Тем не менее это удалось. Парк был передан в частные руки и с этого момента развитие его деятельности стало набирать стремительный темп. Сегодня парк, это Открытое Общество с Ограниченной ответственностью «Центральный парк развлечений им. М. Горького». Парк занимает видное место в городе среди культурно-просветительных учреждений и развлекательных комплексов. Это многофункциональный комплекс в центре города, основное назначение которого - обеспечение отдыха посетителей и воспитательная работа с ними. Основные направления работы парка им. М. Горького это воспитательная работа, физкультурно-массовая работа, культурно-просветительная работа, оздоровительная работа, развлечения в парке, детская работа, бытовое обслуживание посетителей. При проведении исследований отделом маркетинга и рекламы парка отдыха им. М. Горького оказалось, что в первой половине дня в основном его посещают пожилые люди, причем половина из них с детьми дошкольного возраста. Живут они недалеко от парка: на расстоянии, преодолеваемом за 15-20 мин пешком или на транспорте. В парк ходят, чтобы подышать свежим воздухом, отдохнуть, полюбоваться водной гладью, цветами, красивыми группами деревьев, кустарников, почитать, поиграть на детских площадках, посмотреть выставки. После 13 часов в парк приходят школьники для занятий физкультурой и спортом, играми, самодеятельностью, техническим и художественным творчеством, а также на аттракционы. Вечером парк посещают преимущественно молодые и среднего возраста люди, живущие в различных районах города. Молодых парк привлекает возможностью общения, развлечениями (танцы, эстрады, аттракционы), многих интересуют выставки, зрелища и всегда - общение с природой. Исходя из этого, социально-культурная деятельность парка строится следующим образом. Вся его территория поделена на зоны (сектора): детский сектор, молодежный сектор, зона отдыха и прогулок. В каждом секторы расположены аттракционы, в детском секторе работает группа аниматоров сказочных героев. Зона отдыха расчерчена прогулочными дорожками, оборудованными лавками.

В парке всегда ведется большая культурно-массовая работа. Культурная программа центрального парка развлечений обширна и интегрирована, в первую, очередь в план общегородских мероприятий, таких как «День города», «День Победы», «Новый год» и т.п., на которые вход свободен для всех граждан. Собственная инновационная программа включает работу постоянных групп аниматоров для развлечений детской аудитории, уличных музыкантов, уникального духового ретрооркестра. Парк очень дорожит персональными изобретениями - праздниками «Круг друзей парка», «Большой ледовый новогодний город» и, безусловно, самым крупным в России Международным фестивалем снежной и ледовой скульптуры «И Снег, и Лед, и Пламень!». В 2007 году впервые был проведен Фестиваль близнецов, который стал ежегодным. Ретро - фестиваль, организаторы которого ставят целью развить любительское хореографическое движение, популяризовать танцевальную культуру, выявить талантливые личности среди людей пожилого возраста и создать клуб поклонников ретро-танцев. Парк предлагает и такие услуги как организация дней рождений, свадебная регистрация в ротонде, закладка камня любви на «Аллее мечты», праздничные фуршеты в кафе парка. Проведение такого праздника в парке как свадьба, позволяет увеличить приток посетителей, привлечь внимание СМИ и общественности, создать позитивный информационный повод для новостей. Ежемесячно составляется план предстоящих мероприятий, который выкладывается на сайте парка и каждый желающий имеет возможность его посмотреть. Ярким примером оригинальной идеи и использования современных технологий парком был праздник «Снег», организованный летом 2011 года в 30-градусную жару. Парк подарил пермякам 12 кубометров белого счастья! Рядом Ротондой выложили огромную гору настоящего снега. Праздник вызвал резонанс не только среди жителей города, но и местных СМИ. Помимо снега пермяки увлеклись водными развлечениями: на другой стороне парка были установлены мини-фонтаны, а рядом с ними надувные бассейны. «Зимний» праздник завершился «снежным конфитюром»: гости парка одновременно запустили в небо несколько сотен снежков. По словам Рашида Габдулина, генерального директора парка, несмотря на аномальную жару, в тот день в парке было вдвое больше народы, чем обычно.

Наряду с организацией культурно-массовой работы, парк активно развивает и такое направление работы как экологическое, поскольку находится в центре города и является его «легкими». Данный вид деятельности направлен на сохранение комплекса древесно-кустарниковой растительности, травостоя и объектов животного мира в условиях рекреационного пользования, на их восстановление, на экологическое просвещение населения. Парк принимает участие в ежегодном экологическом шествии, посвящённом защите окружающей среды.

Таким образом, можно сделать вывод, что социально-культурная деятельность «Центрального парка развлечений им. М. Горького» г. Перми ведется по всем направлениям с разными слоями населения, активно используя существующие формы социально-культурной деятельности и внедряя новые. Руководство парка стремится к тому, чтобы каждый день радовать своих посетителей прекрасной атмосферой отдыха, так как парк должен быть настоящим оазисом в черте города.

Другим объектом «комбината культуры» города является МУК «Парк культуры и отдыха Кировского района» в микрорайоне Закамск (Приложение 17). В отличие от «Центрального парка развлечений им. М. Горького», который является частной организацией, парк Кировского района это муниципальное автономное учреждение. Но не смотря на это, администрация Кировского района и города, отдел культуры района прикладывают все усилия для его развития и плодотворной работы по важнейшим направлениям деятельности парка, как учреждения культуры. В настоящее время общая площадь парка составляет 46,3 га. Здесь работает 29 аттракционов, залы игровых автоматов, тир, комната смеха. Имеются спортивные площадки, бары, кафе, летняя сценическая площадка. Заасфальтированы и благоустроены аллеи парка, реконструирована центральная площадка и площадь у входа в парк, цветочные клумбы радуют глаз своим разноцветьем. Большое внимание в парке уделяется культурно-оздоровительной работе, коллективному и семейному отдыху населения. Каждое воскресенье, а иногда и в другие дни недели проводятся самые различные развлекательные мероприятия для взрослых и детей. За 40 лет в парке сложились свои традиции проведения массовых праздников: Проводы Масленицы, День города, День Победы, "Сабантуй", открытия весенне-летнего сезона, профессиональных, семейных и других праздников. Из них День Победы, "Прощай, Масленица!", День города, "Сабантуй" являются районными народными гуляньями, на каждом из которых присутствует до 20 тысяч человек.

В свое работе по организации социально-культурной деятельности парк уделяет большое внимание сотрудничеству с другими социально-культурными институтами, для всестороннего культурного развития жителей микрорайона. В праздничные и воскресные дни проводятся концерты профессиональных творческих коллективов, спектакли пермских театров, танцевальные программы духового оркестра. Частыми гостями парка являются коллективы Дворцов и Домов культуры района и города, Пермской филармонии, театра юного зрителя, Пермского кукольного театра, театра кукол "Туки-Луки", Пермского цирка, эстрадные творческие коллективы, солисты эстрадной и народной песни. Совместно с районной секцией Совета ветеранов войны "Всегда в строю" регулярно проводятся праздники, связанные со знаменательными датами в истории и жизни народа, Вооруженных сил страны. Это Дни Военно-Морского Флота России, Дни Воздушного Флота, День танкиста, День Победы. Почетными гостями таких праздников являются ветераны войны и труда, ветераны Армии и Флота. Организация такого рода мероприятий способствует патриотическому воспитанию молодежи, налаживание связей между поколениями.