Парк культуры и отдыха как комплексный социально-культурный институт

2. Анализ эмпирического  опыта социально-культурной деятельности парков

Во второй главе выпускной квалификационной работе проводиться анализ эмпирического опыта социально-культурной работы парков за рубежом, в России и рассматривается практическая деятельность парков культуры и отдыха в регионе. Изучение данных вопросов проводиться на основе трудов учены, занимавшихся данной проблематикой, таких как Александрова А.Ю, Бгатов А.П., Дьяченко В., Облезова Г., Романов Р.Н., Родионов И.М., Савелова Н., Сединкина О.Н., Сенин В.С., Сидоренко Л.Е., Таранов А. и др.

.1 Мировой опыт социально-культурной деятельности парков

«Диснейленд»… Это название известно каждому. Оно ассоциируется с праздником жизни, потрясающими аттракционами, захватывающими приключениями и красочными спектаклями. «Диснейленд» и другие тематические парки призваны удовлетворять одну из базовых потребностей человека - потребность в отдыхе. Парки делают наш досуг более содержательным, открывая возможность познания окружающего мира в процессе развлечений. В первом параграфе второй главы выпускной квалификационной работы проведен анализ мирового опыта социально-культурной деятельности зарубежных парков, опираясь на работы ученых, таких как Александрова А.Ю., Бгатов А.П., Сенин В.С. и др.

В последние годы во всех странах мира возникают серьезные проблемы, связанные с ухудшением экологической обстановки мегаполисов. Все меньше остается мест, где жители городов когда-то общались с природой, отдыхали, дышали чистым воздухом и гуляли с детьми. Особое место в мировой индустрии развлечений занимают тематические парки. Тематические парки - это искусственно созданное познавательно-развлекательные парки, все структуры которых объединены общей темой. Западные бизнесмены давным-давно пришли к выводу, что тематические парки, сочетающие природные рекреационные ресурсы и развлекательные комплексы, позволяют неплохо заработать на удовлетворении потребности горожан в занимательном отдыхе. Концепция тематических парков активно противопоставляется концепции обычных парков аттракционов. В тематических парках взрослые и дети легко усваивают новую информацию об окружающем мире и истории цивилизации за счет того, что этот процесс происходит на фоне игры. Потребительская аудитория тематических парков весьма обширна, ее составляют все слои населения: взрослые и дети, пожилые люди и подростки.

По данным известной консалтинговой компании Pricewaterhouse Coopers, на европейском континенте насчитывается около 300 тематических парков развлечений. У десяти крупнейших ежегодная посещаемость составляет более 40 млн человек в год.

Идея тематических парков зародилась в Европе и была реализована в виде парков удовольствия, которые существовали во многих европейских столицах в конце 19 в. Современная модель тематических парков также впервые появилась в Европе, хотя обычно её создателем считается Уолт Дисне. Подлинный расцвет они переживают в США, а затем получают распространение во всём мире.

Тематические парки появились в США. В 1955 году Уолт Дисней построил знаменитый Дислейленд, вложив в дело 17 млн долларов. Новый парк площадью 180 акров изначально проектировался как экономический объект, нацеленный на получение прибыли. С тех пор тематические парки распространились по всему миру, образовав самостоятельную индустрию. Отличие тематических парков от классических парков развлечений заключается в том, что тематические парки отличаются разнообразием функций, а следовательно, тяготением к многопрофильности. Тематические парки специализируются одновременно по нескольким направлениям, прежде всего развлекательному, культурно-познавательному, а также образовательному. Основополагающей идеей тематических парков стало «производство праздника». Главный признак тематического парка - наличие темы. Она пронизывает парк насквозь, образуя его стержневую ось. Тема помогает организовать процесс производства и потребления парковых услуг таким образом, чтобы посетитель полностью погрузился в волшебный мир парка и его рекреационные ожидания оправдались. Тематические парки это своеобразные территориально-производственные кластеры. То есть группа близких географически взаимосвязанных промышленных предприятий, поставщиков специализированных услуг, инфраструктуры взаимодополняющих друг друга и усиливающих конкурентные преимущества отдельных компаний и кластера в целом.

Как уже упоминалось выше начало развития тематических парков по всему миру положил «Диснейленд» (Приложение 8). По замыслу проектировщиков он должен был стать самым большим и лучшим среди тематических парков корпорации У. Диснея, чтобы выдержать конкуренцию с многочисленными всемирно известными памятниками Европы и положить начало экспансии в регионе. Реализация проекта способствовала комплексному развитию территории. На ней было выделено несколько функциональных зон: туристская, торговая, деловая, жилая, зеленая, которые вместе образовывали кластер.

Туристская зона была сфокусирована на парижском «Диснейленде». Ежегодно его посещают 12 млн человек - 40 000 в день. Большая их часть (40%) - французы, на втором месте англичане (19%), далее идут в порядке убывания жители стран Бенилюкса (16%), Испании (8%), Германии (6%), Италии (3%). Со временем парижский «Диснейленд» превратился в полноценный туристско-рекреационный комплекс.

Евродиснейленд традиционно делится на пять основных зон - стран:

. Главная  улица - Мейн-стрит США - воплощение  американского городка XIX века. Здесь расположена станция, откуда отправляется поезд по всему парку, а по самой улице ходит настоящая конка. Многие из самых популярных аттракционов находятся во Франтиерленде. В Замке Призраков размещены самые эффективные диснеевские чудеса аудиоанимации, а до Реки Дальнего Запада - искусственного озера в центре Франтиерленда - можно добраться только на миссисипском колесном пароходе, шлюпке или индейском каноэ.

. Фэнтэзиленд - любимая страна маленьких посетителей  парка, которая начинается сразу  за Центральной площадью. В Замке Спящей Красавицы можно встретить всех знаменитых героев Диснеевских фильмов - Беллоснежку и семерых гномов, Золушку, Питера Пена и Пиноккио.

. Адвенчерленд - страна приключений, с заброшенным  городом из фильма Джорджа  Лукаса "Индиана Джонс", с индейцами Майя и их мистическими идолами и жертвенными пирамидами. Через мостик в джунглях на необитаемом острове, на высоком дереве расположился дом Робинзона Крузо. При входе в сектор Вы попадаете на восточный базар, напоминающий город, в котором жил герой из знаменитого мультфильма «Алладин».

. Многие  из самых популярных аттракционов  парка (10 аттракционов + небольшой зоопарк) находятся во Франтьерлэнд. Франтьерлэнд - это мир Вестерна с огромной  Гремящей Горой в центре, по  обрывистым берегам и тёмным тоннелям которой, Вы промчитесь на поезде времён Дикого Запада.

. Заключительный  этап путешествия по Евро-Диснею - Дискавериленд. Дискавериленд - страна  открытий для любого возраста. Наибольшим успехом здесь пользуется  Звездное путешествие - полет в космос вместе с персонажами "Звездных войн" Джорджа Лукаса.

В 2002 г. в него влился второй тематический парк «Уолт Дисней Студиос», посвященный кинематографу, анимации и телевидению. Наряду с тематическими парками в туристско-рекреационный комплекс входят семь тематических отелей разных категорий.

Тематические парки и отели связывает «Дисней Виллидж» - улица развлечений в подчеркнуто американском стиле. Здесь работают рестораны, многочисленные ночные клубы, организуются концерты, на любителей шопинга рассчитаны разнообразные магазины. Большой интерес представляет современный комплекс с восемью кинотеатрами и самыми большими в Европе киноэкранами.

К «Диснейленду» примыкает городской район Валь-д’Эроп. Деловая зона сформировалась вокруг Международного бизнес-парка. Зеленая зона предназначалась для занятий спортом и отдыха на свежем воздухе.

В результате совместных усилий французского правительства и корпорации У. Диснея, впервые выступившей в роли полноправного участника территориального и городского планирования, в предместье Парижа возникла не просто жилая зона, но подлинно новый город. «Диснейленд» это уникальный пример комплексного территориального проектирования в общеевропейском масштабе, охватывающего все стороны процесса - от решения вопросов землепользования и рекреации до модели сотрудничества бизнеса и государства.

Пример того, как корпорация У. Диснея учится на своих ошибках, - китайский «Диснейленд». Его проект разработан с учетом особенностей национальной культуры и адаптирован к обычаям этого народа.

«Диснейленд», открывшийся 12 сентября 2005 года в Сянгане, стал самым маленьким в семье Дисней-парков, его площадь всего 126 га, а штат - 5 тыс. человек (Приложение 9). При проектировании парка учитывались принятые в фэн-шуй представления о гармонии, богатстве и счастье, поэтому ландшафты китайского «Диснейленда» изобилуют холмами, извилистыми дорожками, ручьями, фонтанами и водопадами. Он обращен «лицом» к морю и стоит между горой, напоминающей дракона, и холмами похожими на белого тигра. Как и в других парках Диснея, в Гонконгском нескольких частей: Мэин стрит, Фантастический Мир, Страна Пиратов, и Мир Будущего. Компания «Уолт Дисней» приложила немало усилий, чтобы сянганский «Диснейленд» соответствовал привычкам и вкусам китайцев. В число традиционных персонажей введена китайская девушка Мулань, футболки, которые продаются в парке, подогнаны под китайскую фигуру, в ресторанах широко представлена национальная кухня. Учтена даже склонность китайцев к покупке золотых украшений, для этого список сувенирных лавок пополнился ювелирным магазином.

Популярность тематического парка была столь велика, что в скором времени появились еще три парка культурной тематики. Это этнографический парк, в котором сохраняются бытовая культура и традиции 24 малых народностей Китая. Тематический парк «Уиндоу оф зе Уорлд» знакомит посетителей со всемирно известными достопримечательностями в миниатюре. Индустрия тематических парков развлечений продолжает развиваться в Китае и по сей день.

Наряду с глобализацией современное развитие тематических парков в мире во многом определяется тенденцией к регионализации, т.е. резкому повышению роли регионов. В региональных сообществах растет осознание своей масштабности и стремление сохранить ее. Все это обусловливает специфику развития тематических парков в региональном резерве. В настоящее время в мире под влиянием разных групп факторов, как объективных, так и субъективных, сложилось несколько региональных моделей развития тематических парков.

Северная Америка занимает особое место на мировом рынке тематических парков развлечений. В Северной Америке расположено 9 из 15 самых крупных тематических парков мира с посещаемостью более 5 млн человек в год. Рассмотрим подробнее некоторые парки Северной Америки.

«Сикс Флэг Грейт Америка» относится к числу ведущих североамериканских тематических парков и находится в США (Приложение 10). Стратегия парка ориентирована в большую сторону на семью Росту популярности парка способствовало проведение массовых зрелищных мероприятий - организация представлений «Дух Америки», приглашение знаменитостей. В то же время каждый год появлялись новые аттракционы. В 2009 году парк уже имел восемь тематических секций, аквапарк, три специально оборудованные территории для детей и огромное разнообразие всевозможных увеселений. В особые дни парк организует чрезвычайно экзотические развлечения.

«Кэнадас Уондерленд» - Канадская страна - сезонный тематический парк площадью 1,3 кв.м. С 1994 по 2006 г. парк был известен под названием «Парамаунт Кэнадас Уондерленд». В это время он предпринял успешную попытку привлечь семейных отдыхающих, предложив детям кампанию мультипликационных персонажей телеканала «Никелодеон». В 2005 году в парке впервые прошел «Праздник Ужаса», посвященный Хэллоуину. Во время его проведения аттракционы для маленьких посетителей были закрыты. На следующий год на этом празднике была наоборот предложена специализированная программа развлечений для детей.

Как и большинство тематических парков, «Кэнадас Уондерленд» разделен на несколько тематических зон. «Международная улица» - это главная ось парка, по обеим сторонам которой расположены магазины, сувенирные лавки, супермаркеты, рестораны. «Средневековая Ярмарка» - переносит посетителей в средневековую Европу. В этой зоне появляется одна из проблем развития парка - несоответствие некоторых аттракционов заявленной теме. Зона «Международный Фестиваль» занимает северо-восточный сектор парка. Она включает 14 игровых площадок и 6 аттракционов. Неподалеку находится самая зеленая часть парка - «Каньон Белой Воды», где сосредоточены водные аттракционы. Детская территория парка подверглась за последнее время большим изменениям. Она начиналась со «Счастливой Страны Хана-Барбера». Затем в нее вошли три тематические зоны «Никелодеон Сентрал», «Десткий городок» и «Зум-Зум».

Хотелось бы остановить свое внимание еще на одном из самых больших тематических парков в Средиземноморье и втором по величине в Европе после «Диснейленда» - «Порт Авентура» (Приложение 11). ОН представляет собой курортный комплекс, включающий тематический парк и аквапарки, гостиницы, кафе, сувенирные магазины и искусственный морской пляж. Всего в нем представлено более 40 аттракционов на любой возраст и вкус, организуются театрализованные шоу. «Порт Авентура» предоставляет своим гостям уникальную возможность за один день побывать практически на всех континентах. «Средиземноморье» - первая зона парка, куда посетители попадают сразу из главного входа. Она оформлена в виде живописного приморского городка, передающий истинный колорит этого места. «Китай» - вторая зона парка - переносит посетителей в древнекитайскую империю. «Дикий Запад» - третья зона парка, где все напоминает о времени покорения западных территорий. Также же зоны «Мексика» и «Полинезия» притягивают посетителей своей загадочностью и буйством происходящего.