Суть расчета заключается
в следующем: определяется объем
товарного предложения (по данным о
поступлении или фактической
продаже товаров), и делается расчет
покупательных фондов населения (доходы
с корректировкой на прирост сбережений
минус обязательные платежи). После
определения, таким образом, товарного
предложения и спроса, производится
их сравнительная оценка и делается
вывод по сбалансированности рынка.
Товарные запасы чутко
реагируют на любые изменения
соотношения спроса и предложения.
Превышение спроса над предложением
вызывает сокращение товарных запасов,
а превышение предложения над
спросом (или их качественное несоответствие)
тут же сопровождается ростом товарных
запасов (затовариванием). Сбалансированность
спроса и предложения является необходимым
условием стабильности товарных рынков.
Товарные запасы в данном случае выполняют
функцию индикатора конъюнктуры
рынка.
Важным элементом
конъюнктурного анализа является
анализ тенденций развития рыночной
конъюнктуры. Тенденция развития
рынка – это экономическое
и статистическое понятие, характеризующее
закономерность изменения его
основных параметров во времени.
Сущность анализа заключается
в определении количественных
оценок и моделей динамики
рынка, характеризующие изменения
рыночной ситуации: растущий/развивающийся
рынок, стабильный (развитый) рынок,
сокращающийся рынок.
Для определения
вектора и скорости развития
рынка строятся динамические
ряды показателей, характеризующих
основные параметры рынка, а
затем исчисляются темпы прироста.
Тенденции развития рынка определяются
на основе анализа изменения
основных своих показателей (поставки,
продажи, цены). Визуально рассматриваются
динамические ряды или их графические
изображения (диаграммы), и на
этой основе дается описательная
характеристика тенденций.
Для динамического
развития рынка характерно явление
цикличности, то- есть повторяемости
тенденций и интенсивности развития.
Это явление обусловлено как
внешними факторами, так и глубинными,
внутренними свойствами рынка.
Различают внутригодовую, сезонную цикличность
и экономическую цикличность, охватывающую
несколько лет, и отражающая закономерности
действия рыночного механизма. Цикличность
рынка – это регулярно повторяющиеся
во времени изменения уровня, вектора,
скорости и характера его развития.
Сезонная цикличность
обусловлена сезонностью сельскохозяйственного
производства и сезонно-климатическими
изменениями потребностей потребителей.
Простейшим способом выявлений
сезонных колебаний служит расчет
индекса сезонности, который определяется
как отношение каждого уровня
к соответствующей средней величине,
исчисленной за год, или за
несколько лет. Индекс сезонности
показывает фактические колебания
параметров рынка, соответствующие
определенным сезонам.
Вторым видом цикличности
рынка является экономическая
цикличность. Согласно экономической
теории в своем развитии рынок
проходит ряд циклов, сменяющих
друг друга по принципу: подъем
– спад – подъем и т.д.
Подъем рынка приводит к его
перенасыщению, кризису сбыта
(перепроизводства), его сменяет
депрессия, снижение деловой активности,
спад, который постепенно переходит
в оживление и подъем рынка.
Методика выявления цикличности
рынка включает следующие принципиальные
операции: на первом этапе отбираются
параметры рынка, проявляющие
наибольшие колебания, и строятся
их динамические ряды или их
графические изображения (диаграммы).
Анализ, которых позволяет сделать
выводы об изменении основных
рыночных процессов и их движении
по фазам экономических циклов.
Принятие эффективных
коммерческих решений основывается
не только на анализе текущей
конъюнктуры, но и на прогнозе
ее дальнейшего изменения. Прогноз
рынка это научное предвидение
перспектив развития спроса, товарного
предложения, цен, выполненное
в рамках определенной методики,
на основе достоверной информации,
с оценкой его возможной ошибки.
Выделяют группы прогнозов, основой
которых являются: экстраполяция
ряда динамики, интерполяция ряда
динамики, расчет коэффициентов
эластичности спроса, цен и товарного
предложения, экономико-математическое
моделирование, структурное моделирование,
экспертные оценки, аналогия.
Прогнозирование
элементов рынка методом экстраполяции
динамических рядов это перенос
закономерностей и тенденций
из прошлого на будущее. Технический
метод экстраполяции заключается
в продлении текущего динамического
ряда спроса, товарного предложения
или цен на определенную перспективу.
При этом предполагается, что
все факторы, определяющие изменения
того или иного элемента рынка
неизменны во времени. Когда
такое предположение оправдывается,
экстраполяция дает достаточно
точные прогнозы развития рынка.
Однако если тот или иной
существенный фактор в прогнозируемом
периоде резко изменится, то
ошибка прогноза может быть
достаточно большой. Причем чем больше
период, тем она больше. Поэтому экстраполяция
как метод прогнозирования обычно используется
лишь на краткосрочных интервалах.
Метод интерполяции
динамических рядов заключается
в нахождении недостающих членов
динамического ряда внутри него.
По известным начальным и конечным
уровням ряда и по установленной
взаимозависимости его членов
рассчитывается любой необходимый
уровень. Применение этого метода
связано с необходимостью наличия
разработанных норм потребления,
достоверным определением года
достижения этой нормы, знаниям
закономерностей развития динамических
рядов потребления. Точность этого
метода сравнительно невелика. Поэтому
этот метод прогнозирования используют
в маркетинге сравнительно редко.
Чаще всего его используют
для долгосрочного прогнозирования.
Методы
экстраполяции и интерполяции
не учитывают изменения факторов
рынка во времени. В то же
время общеизвестно, что спрос,
товарное предложение и цены
зависят от большого числа
факторов. Известно также, что
учесть все факторы при расчетах
перспектив развития рынка невозможно.
Метод прогнозирования с помощью
расчетов коэффициентов эластичности
спроса заключается в выборе
главных, определяющих факторов
рынка и измерений их влияния
на тот или иной элемент
рынка.
Эластичностью
называется способность спроса
меняться под влиянием изменений,
какого – либо фактора. Коэффициент
эластичности показывает, на сколько
процентов изменится спрос при
изменении величины фактора на
1%.
Как уже было сказано ранее,
элементы рынка зависят от
большого числа факторов, которые
влияют на них разнонаправлено.
Более того, эти факторы образуют
системные комплексы, что требует
системного подхода при анализе
и прогнозировании. Учесть одновременно
влияние многих факторов во
всем их многообразии, разнонаправленности
действия и неодинаковости воздействия
позволяют экономико-математические
модели.
Экономико-математическая
модель представляет собой многофакторное,
регрессионное уравнение, которое
описывает зависимость исследуемой
характеристики рынка, от нескольких
факторов одновременно. Этот метод
прогнозирования является наиболее
точным, но и самым трудоемким.
Поэтому его использование оправдано,
если имеется возможность все
расчеты производить на ЭВМ.
В
практике маркетинга не редки
случаи, когда базисной информации
о рынке либо нет, либо она
не заслуживает доверия. Это
бывает на рынке новых товаров,
когда базисная информация не
успела сформироваться, или на
рынках традиционных товаров,
которые долгое время не исследовались.
В этих случаях для прогнозирования
может быть использован метод
экспертных оценок. Он основан
на опросе экспертов – достаточно
компетентных специалистов. Его
суть состоит в том, что каждый
из экспертов высказывает свою
субъективную точку зрения о
перспективах рынка, основываясь
на собственном опыте и своем
видении проблемы. Полученные от
экспертов оценки усредняются,
чем достигается объективность экспертизы
в целом. При каждой экспертизе рассчитывается
степень согласованности мнений экспертов
по отношению к средней оценке прогноза,
которая выражается в процентах. Обычно
считается, что если степень согласованности
мнений экспертов превышает 50%, то экспертизе
можно доверять.
Когда о прогнозируемом
явлении или о его динамике
мало что известно, оценка перспектив
его развития может быть осуществлена
методом аналогии. Под аналогией
понимается перенос знаний об
одном предмете или явлении
на другой предмет или явление.
Этот метод прогнозирования является
только оценочным. Он применяется
в тех случаях, когда базисной
информации о развитии рынка
нет, а времени на применение
какого – либо более точного
метода прогнозирования не достаточно.
2 ОЦЕНКА СИСТЕМЫ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
КОНЪЮНКТУРЫ И ИХ
ДИНАМИКА В РАЗЛИЧНЫХ
ФАЗАХ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЦИКЛА
2.1 Анализ показателей,
характеризующих конъюнктуру рынка
Ценообразование прямо и
непосредственно зависит от рыночной
конъюнктуры, в связи с этим анализ
и изучение конъюнктуры приобретают
важное значение. Показатели, по которым
изучается и анализируется конъюнктура
рынка, делятся на несколько больших групп.
Данные о промышленном
производстве.
Показатели внутреннего
товарооборота.
Показатели внешней торговли.
Положение в кредитно-денежной
сфере.
Дефицит государственного бюджета.
Цены.
Показатели деловой активности.
Состояние промышленного
производства анализируют на основании
следующих показателей.
1. Валовой внутренний
продукт исчисляется в соответствии
с методологией Европейской системы
интегрированных расчетов и СНС
ООН.
2. Индекс физического
объема промышленной продукции
- основной показатель динамики
выпуска промышленной продукции.
Он свидетельствует о темпах
промышленного развития отдельных
стран, а сопоставление сводного
и отраслевых индексов характеризует
специфику происходящих в экономике
страны изменений.
3. Использование производственных
мощностей - этот показатель применяется
только в США, аналогичного
показателя в России не существует.
Он представляет собой некоторый
синтетический показатель, который
определяется по данным выборочных
обследований и показывает, насколько
запас финансовых ресурсов страны
привлекается к производству
продукции от максимально возможного
уровня привлечения капитала. В
США этот показатель рассчитывается
только по отраслям обрабатывающей
промышленности.
4. Индекс цен производителей
- характеризует динамику цен
на товары производственного
назначения без учета налогов,
транспортных издержек, торговых
наценок.
5. Расходы на капитальное
строительство. Для анализа этого
показателя используется отчет
о стоимости введенных в действие
объектов капитального строительства.
Показатель используется в США.
В России не публикуется.
6. Заказы на товары
длительного пользования и прочие
товары. Здесь определяется количество
заказов, поступивших производителям,
а также уровень товарных запасов
в промышленности. Этот показатель
характеризует покупательную способность
населения. В России не рассчитывается.
7. Уровень безработицы
- данные о занятости населения
и уровне заработной платы
являются косвенными показателями,
характеризующими изменения в
объеме промышленного производства.
Расширение производства сопровождается
наймом работников, свертывание
- их увольнением.
Для анализа состояния
внутреннего товарооборота используют
следующие показатели.
1. Розничный товарооборот
- объем продажи населению товаров
через все каналы реализации.
Этот показатель позволяет оценить
возможности изменения платежеспособного
спроса населения.
2. Личные доходы и потребительские
расходы - структура денежных
доходов и расходов населения,
публикуемая в статистических
сборниках.
3. Строительство жилья.
Аналогичного показателя в российской
статистике нет. Этот показатель
используется в США.
4. Продажа нового жилья.
Общая стоимость проданного нового
жилья. В официальной российской
статистике не рассчитывается.
5. Товарные запасы и
объем продаж в промышленности.
Данный показатель характеризует
товарные запасы, а также общий
объем продаж производителей, объемы
оптовой и розничной продажи.
В России не используется.
6. Потребительский кредит
- данные об объеме выданных
населению кредитов на покупку
автомобиля, дома и другие цели,
в России не рассчитывается.
При анализе показателей
внешней торговли рассматривают:
объем экспорта товаров;
объем импорта товаров;
дефицит торгового баланса.
При анализе данных, характеризующих
положение в кредитно-денежной сфере,
рассматриваются: