Анализ стратегических факторов внешней среды

 

Суммарная оценка степени реакции предприятия  на текущие и прогнозируемые факторы внешней среды показывает, что внешняя среда является благоприятной для деятельности предприятия ОАО «Уралэлектромедь».

 

3.2 Анализ структуры отрасли

 

Металлургическая  промышленность, являясь базовой  отраслью, вносит существенный вклад  в экономику России. Успехи в развитии отрасли в период 2000-2007 гг. были обусловлены, с одной стороны, общей политической стабильностью, проведенными структурными и институциональными реформами, с другой – исключительно благоприятной внешнеэкономической конъюнктурой вплоть до 2008 г. Высокие цены на металлопродукцию и возможности наращивания ее экспорта обусловили в последние годы значительный вклад металлургической промышленности в прирост ВВП и других макроэкономических показателей.

Однако, несмотря на адаптацию металлургической промышленности к рыночным условиям, его технико-технологический уровень и конкурентоспособность ряда видов металлопродукции нельзя считать удовлетворительными.

Анализ возможных  направлений решения имеющихся  проблем обуславливает необходимость  разработки единой государственной  стратегии развития металлургической промышленности, направленной на реализацию приоритетных задач в рамках каждого из стратегических направлений и предусматривающей развитие сотрудничества между государственными структурами всех уровней, бизнес-сообществом и общественными организациями.

Главной целью  развития металлургической промышленности России на период до 2020 года является обеспечение растущего спроса на металлопродукцию в необходимых номенклатуре, качестве и объемах поставок металлопотребляющим отраслям на внутренний рынок (с учетом перспектив их развития), на рынок стран СНГ и мировой рынок на основе ускоренного инновационного обновления отрасли, повышения ее экономической эффективности, экологической безопасности, ресурсо- и энергосбережения, конкурентоспособности продукции, импортозамещения и сырьевого обеспечения.

На показатели работы, темпы развития и положение  металлургической промышленности России оказывает влияние глобальный экономический  и финансовый кризис в мире, который в течение сравнительно короткого времени из финансовой сферы переместился в «реальные» сектора экономики, в том числе и в металлургию России. Этому способствовали:

- сокращение  внутреннего спроса со стороны  металлопотребляющих отраслей, вследствие  снижения ликвидности продукции  и платежеспособности металлопотребителей  (в частности, автомобилестроения) и замораживания ряда крупных инвестиционных проектов;

- снижение  физических объемов экспорта  из-за сокращения потребления  в важных для российского экспорта  регионах и экспортная экспансия.

- кризис в  сбыте металлопродукции на внутреннем  и внешнем рынке сопровождается значительным падением цен на продукцию отрасли, как на внешнем, так и на внутреннем рынке при ощутимом росте затрат.

Основные тенденции  развития металлургической отрасли  России в последние годы соответствуют в определенной степени общемировым. Важнейшие из них:

- рост объемов  производства и потребления металлопродукции;

- повышение  качественных характеристик продукции  и совершенствование ее сортамента;

- значительная  доля продукции, поставляемой  на экспорт;

- наличие импортных  поставок;

- ресурсосбережение  и снижение негативного экологического  воздействия на фоне  повышения  стоимости энергоресурсов и требований  к охране окружающей среды;

- приобретение  компаниями активов смежных металлопотребляющих  отраслей и объектов инфраструктуры (энергетические мощности, порты и т. д.); 

укрупнение компаний-производителей и выход их за пределы России в русле глобализации мировой экономики.

Помимо этого, в российской металлургической промышленности сохраняется тенденция диверсификации бизнеса с созданием крупных вертикально- и горизонтально-интегрированных структур с поставщиками сырья.

Действия, предпринятые Правительством Российской Федерации  по защите внутреннего рынка, отмене импортных пошлин на основные виды высокотехнологичного оборудования, оказанию политической поддержки российским компаниям по приобретению активов горно-металлургических предприятий за рубежом, уменьшению ограничений, действующих на внешних рынках в отношении российской металлопродукции и другие мероприятия, способствовали тому, что российская металлургическая промышленность демонстрировала положительные результаты:

- наблюдался  рост производства (в 2007 году по  сравнению с 1990 годом), уровень  производства по ряду основных  цветных металлов (алюминий, медь, цинк, свинец) превзойден.

Развитие внутреннего  рынка металлопродукции из цветных  металлов в  период до 2020 года будет связано с увеличением спроса, прежде всего, на продукцию передела со стороны основных металлопотребляющих отраслей и, главным образом, их высокотехнологичных и наукоемких секторов.

Ключевые направления  развития спроса на высокотехнологичную  продукцию цветной металлургической промышленности будут определять намечаемые масштабные структурные изменения  в оборонно-промышленном комплексе, авиастроении, судостроении, атомной энергетике, транспорте, строительстве.

Российский рынок  потребления медной продукции будет  развиваться в соответствии с тенденциями ускоренного развития энергомашиностроения, электротехники, транспортного машиностроения, строительства. Спрос на медь для производства медьсодержащей прокатной продукции российскими предприятиями возрастет к 2020 году в 1,35-1,4 раза по отношению к уровню 2007 года и достигнет 900 тыс. т. (с учетом катанки, поставляемой на экспорт). Основной объем спроса составит высококонкурентная продукция, что позволит существенно снизить долю импорта медного проката (с 13,8% в 2007г. до 2,0 % в 2020г.). Пример развития рынка потребления меди рафинированной показан в таблице 3.2.

Таблица 3.2 –  Рост объемов производства и потребления меди рафинированной, тыс. т

2005г.	2006г.	2007г.	2008г.	2011г.	2015г.	2020г.	2020г. в % к 2007г.
961,9	951,4	949,0	881,2	950,0	1070,0	1240,0	130,7
652,5	682,6	663,7	591,4	650,2	750,0	900,0	135,6

 

Расширение спроса на медь со стороны внутреннего рынка будет сопровождаться увеличением выпуска высокотехнологичной продукции: медных и латунных лент для радиаторов толщиной 0,05-0,06 мм, потребляемых автомобильной промышленностью; латунных прутков повышен-ной точности, бронзовых полос для подшипников; медных труб для систем водоснабжения и кондиционирования, в том числе со сложным внутренним профилем (с оребрением, с полимерным пластиковым покрытием); особо тонких медных проводов и медных лент (толщиной 0,02 мм) для продукции электроники, несмотря на то, что этот сегмент рынка в целом сокращается вследствие миниатюризации изделий; медно-никелевых труб для предприятий тепловой и активно развивающейся атомной энергетики и др.

За три столетия на Урале создана крупнейшая в  России и в мире металлургическая промышленность.

Сегодня на металлургический комплекс приходится примерно 25 % общего объема производства промышленной продукции Уральского федерального округа. При этом доля округа в объеме производства металлургической продукции Российской Федерации превышает 40 %.

Важнейшими особенностями  развития металлургического комплекса  Урала являются:

- постепенный рост объемов  производства и потребления металлопродукции;

- увеличение объемов экспортно-импортных  операций в стоимостном выражении;

- политика ресурсосбережения и снижения экологического воздействия на все сферы жизнедеятельности населения региона на фоне мирового повышения стоимости энергоресурсов и требований к охране окружающей среды;

- приобретение компаниями активов смежных металлопотребляющих  отраслей и объектов инфраструктуры (энергетических мощностей и др.);

- повышение качественных характеристик  продукции и совершенствование ее сортамента;

- укрупнение компаний-производителей и расширение их деятельности на территории других стран.

В металлургической промышленности сохраняется тенденция диверсификации бизнеса с созданием крупных вертикально и горизонтально интегрированных структур с поставщиками сырья и потребителями продукции. Кроме того, в связи с высокой энергоемкостью производства металлопродукции металлургические компании стремятся приобретать энергетические активы.

В настоящее  время в металлургии Урала  существует ряд проблем, затрудняющих ее развитие, в том числе:

- высокий уровень износа основных промышленно-производственных фондов;

- нарушение ранее действовавшего механизма воспроизводства рудно-сырьевой базы металлургии$

- освоение большинства  имеющихся месторождений в современных  экономических условиях нерентабельно  и их запасы числятся как забалансовые;

- наличие повышенных по сравнению  с зарубежными предприятиями-аналогами удельных расходов сырья, материальных ресурсов и энергоресурсов в натуральном выражении на производство однотипных видов металлопродукции;

- низкий уровень производительности труда;

Главной целью  развития металлургического комплекса Урала на период до 2020 года является инновационное обновление отрасли, обеспечивающее повышение ее экономической эффективности, решение экологических проблем, ресурсосбережение и повышение конкурентоспособности продукции (с учетом перспектив развития металлопотребляющих отраслей), а также увеличение поставок на мировой рынок.

Прогноз долгосрочных тенденций мирового рынка металлов однозначно свидетельствует о постоянном и стабильном росте спроса на черные и цветные металлы. Но при этом экспортная ниша российской металлопродукции снижается, что негативно сказывается на развитии всех базовых отраслей экономики не только Урала, но и страны в целом. В то же время потенциал металлургической промышленности округа, в том числе экспортный, высок и должен быть реализован на основе модернизации и диверсификации производства, обеспечивающих резкое повышение качества металлопродукции, расширение ассортимента выпускаемой продукции и производства новых материалов, а также устойчивый спрос на уральские металлы на внутреннем и мировом рынках.

Технико-технологическая  и инфраструктурная оснащенность уральского комплекса требует кардинальной модернизации. Технологическое обновление происходит в значительной мере на основе заимствования зарубежных технологий, прежде всего в форме импорта технологического оборудования. Доля импорта в закупках нового металлургического оборудования превышает 50 процентов.

Основными факторами, определяющими развитие отрасли  по инновационному сценарию, станут сохранение позиций на мировом рынке металлов, увеличение конкурентоспособности металлургической продукции с высокой добавленной стоимостью, повышение спроса на продукцию со стороны топливно-энергетического комплекса, строительства и машиностроения, замещение импортной продукции за счет реконструкции и ввода новых мощностей и повышения качества продукции, расширение экспортных поставок с переориентацией на новые рынки сбыта.

Инновационный сценарий развития отрасли опирается  на более высокие темпы роста  инвестиций в основной капитал и  в обновление основных фондов.

Уральский федеральный  округ является основной базой производства продукции цветной металлургии. Округ занимает 1-е место в стране по производству рафинированной меди, 2-е место - по производству первичного алюминия, 3-е место - по производству никеля.

Развитие внутреннего рынка цветных металлов и прогрессивных видов металлопродукции в период до 2020 года будет связано с увеличением потребления: меди - на создание энергосберегающего безопасного оборудования и приборов, теплообменных аппаратов, прогрессивных видов медного и латунного проката для автомобилестроения, авиации, производства товаров длительного пользования; цинка - на увеличение производства стальной оцинкованной продукции, резинотехнических изделий и лакокрасочных материалов.

Прогнозируемое  увеличение спроса на цветные металлы  будет определяться прежде всего  расширением потребности в алюминиевом, медном и латунном прокате.

В связи с  реализацией Стратегии развития авиационной промышленности на период до 2015 года предполагается значительное увеличение спроса на различные виды прокатной продукции из титановых сплавов. Развитие этих тенденций приведет к увеличению спроса на цветные металлы к 2020 году по сравнению с 2010 годом на 80-100 процентов.

Основным ограничением развития цветной металлургии в  Уральском федеральном округе является дефицит отдельных видов руд, который покрывается импортными поставками. В связи с этим важнейшей проблемой дальнейшего развития отрасли становится создание надежной сырьевой базы. На Урале вследствие интенсивной разработки месторождений цветных металлов в значительной степени отработаны запасы богатых и легкообогатимых руд. Для переработки используют рудное сырье со сравнительно низким содержанием ценных компонентов, а также техногенные образования и лом.