Менеджмент рекламного агентства

Лучший способ создания стимулирующей системы вознаграждений – это привлечь к процессу ее создания как можно больше людей, но в разумных пределах и в зависимости от размера агентства. Сотрудники, причастные к ее разработке, будут понимать принципы оплаты и признавать их. Авторитарность, односторонность, закрытость столь же пагубны для процесса создания системы компенсаций (т.е. оплаты труда сотрудников), как и для управления агентством.

Проведенный в работе анализ управленческой деятельностью рекламного агентства «Новый стиль. Реклама»  позволяет сформулировать основные функции руководства предприятия. Они, на наш взгляд, должны сводиться к следующему:

- проводению макроэкономического  анализа  ситуации

- «поиску» актуальных нужд, потребностей и запросов потенциальных потребителей.

- анализу  экономической  конъюнктуры  рынка рекламы,  позволяющего эффективно, своевременно и качественно удовлетворить обнаруженные нужды, потребности и запросы;

- выдвижению конкурентных идей;

- реализации эти идей;

- обеспечению независимости фирмы от изменения конъюнктуры рынков товаров,  факторов производства  за  счет гибкости своих производственных сил;

- обеспечению внутренней гибкости за счет оснащения средствами технологического оснащения и другого оборудования;

- обеспечению формирования адекватному изменению условий деятель-ности кадрового потенциала;

- осуществлению изменений планировочных решений, адекватно изменениям целей своих производственных сил;

- обеспечению уровеня конкурентоспособности рекламных услуг, требуемой для захвата лидерства в обслуживаемых и перспективных сегментах рынка;

- обеспечению высокой эффективности функционирования фирмы за счет наиболее рационального использования инвестиционных возможностей фирмы.

- обеспечению эффективной разработки и реализации стратегической программы технологического и социального развития фирмы.

Перспективными направлениями деятельности рекламного агентства «Новый стиль. Реклама», мы считаем, являются:

• выход на новые регионы;
• разработка know-how;
• расширение перечня рекламных услуг.

Эффективность этих мероприятий будет зависеть от способности:

• безукоризненно выполнять свои обязанности работниками фирмы;
• создать положительный образ фирмы в глазах общественности;
• участвовать в общественных акциях связанных с шоу и рекламным бизнесом;
• выпускать конкурентно-способную продукцию.

Этому же, в свою очередь, может способствовать применение разработанных в данной работе рекомендаций для оптимизации управления рекламной деятельностью на предприятии.

Руководителям рекламных агентств по сравнению с коллегами из других отраслей приходится работать, пожалуй, в более напряженной обстановке и иметь дело со многими конфликтами приоритетов. Однако упорный труд, здравый смысл, настойчивость, честность и немного удачи обязательно приведут руководителя к успеху.

В рамках третьей главы дипломной работы на основе произведенного анализа организации системы менеджмента рекламного агентства «Новый стиль. Реклама», был разработан проект совершенствования менеджмента в рекламном агентстве. Данный проект включил в себя различные меры по совершенствованию организационной структуры агентства, оптимизации работы персонала и оптимизации основных элементов управления.

В рамках проекта были сформированы основные направления организации эффективного менеджмента в анализируемом рекламном агентстве: проводение макроэкономического  анализа  ситуации, поиск актуальных нужд, потребностей и запросов потенциальных потребителей, анализ  экономической  конъюнктуры  рынка рекламы,  позволяющего эффективно, своевременно и качественно удовлетворить обнаруженные нужды, потребности и запросы, выдвижение и реализация конкурентных идей, обеспечение независимости фирмы от изменения конъюнктуры рынков товаров,  факторов производства  за  счет гибкости своих производственных сил и др. В соответствии с этим перспективными направлениями деятельности рекламного агентства „Новый стиль. Реклама“ являются: выход на новые регионы; разработка know-how; расширение перечня рекламных услуг. При этом эффективность этих мероприятий будет зависеть от способности безукоризненно выполнять свои обязанности работниками фирмы; создать положительный образ фирмы в глазах общественности и участвовать в общественных акциях связанных с шоу и рекламным бизнесом;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                           ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Анализ теоретических аспектов менеджмента рекламной компании показал, что реклама – одно из имеющихся в распоряжении маркетолога средств продвижения товара. Реклама занимает одно из центральных мест в системе продвижения услуг и товаров на рынок. Реклама - это особый вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Реклама   призвана     с     помощью    различных     средств     подготавливать общественное мнение, формировать спрос, обстоятельно рассказывать покупателю, в чем заключаются преимущества того или иного выбора. Стимулируя спрос на товары и услуги, реклама способствует повышению культуры потребления, обновлению ассортимента выпускаемой продукции, повышению ее качества. Она активно содействует расширению и углублению хозяйственных связей между торговлей и промышленностью.

Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств, которые проводят ее на высоком профессиональном уровне, более рационально используют финансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Рекламное агентство представляет собой независимую организацию людей творческих профессий и деловых людей, специализирующихся на разработке и подготовке планов рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Все это делается по заказу рекламодателей (производителей товаров и услуг, их продавцов и др.), которых называют клиентами.

Объектом анализа дипломной работы выступало рекламное агентство «Новый стиль. Реклама». Анализ деятельности организации показал, что агентство представляет собой независимую организацию людей творческих профессий и деловых людей, специализирующихся на разработке и подготовке планов рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Основные задачи агентства - организация рекламно - информационной службы, постановка рекламного дела на современном уровне, упорядочение системы размещения рекламы в печатных изданиях, на радио и телевидении, проведение рекламных кампаний, обеспечение потребителей товаров и рекламодателей качественной рекламой. 

В рамках третьей главы дипломной работы на основе произведенного анализа организации системы менеджмента рекламного агентства «Новый стиль. Реклама», был разработан проект совершенствования менеджмента в рекламном агентстве. Данный проект включил в себя различные меры по совершенствованию организационной структуры агентства, оптимизации работы персонала и оптимизации основных элементов управления.

В рамках проекта были сформированы основные направления организации эффективного менеджмента в анализируемом рекламном агентстве: проводение макроэкономического  анализа  ситуации, поиск актуальных нужд, потребностей и запросов потенциальных потребителей, анализ  экономической  конъюнктуры  рынка рекламы,  позволяющего эффективно, своевременно и качественно удовлетворить обнаруженные нужды, потребности и запросы, выдвижение и реализация конкурентных идей, обеспечение независимости фирмы от изменения конъюнктуры рынков товаров,  факторов производства  за  счет гибкости своих производственных сил и др. В соответствии с этим перспективными направлениями деятельности рекламного агентства „Новый стиль. Реклама“ являются: выход на новые регионы; разработка know-how; расширение перечня рекламных услуг. При этом эффективность этих мероприятий будет зависеть от способности безукоризненно выполнять свои обязанности работниками фирмы; создать положительный образ фирмы в глазах общественности и участвовать в общественных акциях связанных с шоу и рекламным бизнесом.

                               СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «Интел-Тех»; Изд-во «Знание» России. 2003.
2. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
3. Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер.с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004.
4. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004.
5. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС.2001.
6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2004.
7. Ворожейкин И.Е. Управление социальным развитием организации. – М., 2001.
8. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004.
9. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2004.
10. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М, 2000.
11. Гриндерг Г. Рекламная деятельность. -  М, 2006.
12. Гэлловэй Л. Операционный менеджмент. – М.: Экономическая литература,   - 2002 г.
13. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела. Иркутск: Иркут. ун-т, 2006.
14. Джоунс, Джон Филип Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации.:Пер.с англ. – М., СПб., 2005.
15. Донцов А.И. Проблема групповой сплоченности. - М., 2000.
16. Зайцев О.А., Радугин А.А. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов/Науч.редактор А.А. Радугин. – М., 2004.
17. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса бизнеса: Пер. с англ. М. 2001.
18. Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс Современная реклама. – М.: Издательский Дом Довгань, 2005.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.,СПб., 2003.
20. Краско Т.И.  Психология рекламы. - М.: Прогресс, 2002.
21. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. Учебник для ВУЗов. – М., 2004.
22. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России.  М.: 2002.
23. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002.
24. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс. 2002.
25. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоура Ф.  Основы менеджмента: Пер. с англ. – М., 2004.
26. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. ред.М.В. Удальцова. – Мю: ИНФРА – М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
27. Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. – М.: Гелла-Принт, 2002.
28. Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в прессе. – М.: Мир рекламы, 2001.
29. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. – М.: «Аспект – пресс», 2006.
30. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004.
31. Песоцкий Е.А. Современная реклама. – Ростов н/Д, 2001.
32. Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта : Учебное пособие. – М.,2006.
33. Пригожин А. И. Современная социология организаций. – М., 2001.
34. Психологическая диагностика: Проблемы и исследования//Под ред. К.М. Гуревича. - М., 2001.
35. Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. – М., 2001.
36. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга/Е.Ромат. — Харьков, 2005.
37. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. – СПб., 2005.
38. Рэндидис  Ч.,  Фрайбургер  В.,   Ротцолл  К.   Реклама:  теория   и практика.  М., 2003.
39. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. Пер с англ.- М.: МТ-ПРЕСС, 2003.
40. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.:Ассоциация авторов  и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2005.
41. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2003.
42. Шарков Ф.И., Радионов А.А./Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический проект: Трикста, 2002.
43. Шишкин А. К., Вартанян С.С., Микрюков В.А. Бухгалтерский учет и финансовый анализ на коммерческих предприятиях. – М., 2002.
44. Черняховский В.  Менеджмент в рекламном агентстве. Альманах "Лаборатория рекламы" № 7- 8. – М., 2000 г.
45. Энциклопедический социологический словарь. Под ред. Осипова Г.В. – М., 2001.
46. Ядов В.А., Саганенко Г.И. Ценностные ориентации как отражение условий образа жизни//Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности. - М.,2004.

 

 

 

 

 

 

1 Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер.с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004. – С. 64.

2 Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004. – С. 71.

 

3 Овчаренко А.Н. Основы рекламы. – М.: «Аспект – пресс», 2006. – С. 72.

 

4 Ромат Е. Реклама в системе маркетинга/Е.Ромат. - Харьков, 2005. – С. 87.

5 Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М, 2000. – С. 118.

 

6 Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. – М.: Гелла-Принт, 2002. – С. 95.

 

7 Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России.  М.: 2002. – С. 143.

 

8 Рэндидис  Ч.,  Фрайбургер  В.,   Ротцолл  К.   Реклама:  теория   и практика.  - М., 2003. – С. 72.

9 Шарков Ф.И., Радионов А.А./Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический проект: Трикста, 2002. – С. 85.

 

10 Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. – М., 2001. – С. 88.

 

11 Джоунс, Джон Филип Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации.:Пер.с англ. – М., СПб., 2005. – С. 155.

12 Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2004. – С. 60.

 

13 Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер.с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004. – С. 22.

14 Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004.

 

15 Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М, 2000. – С. 64.

 

16 Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России.  М.: 2002. – С. 116.

 

17 Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. – М.: Гелла-Принт, 2002.

18 Песоцкий Е.А. Современная реклама. – Ростов н/Д, 2001

 

19 Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. – М., 2001. – С. 142.

 

20 Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2003. – С. 97.

21 Черняховский В.  Менеджмент в рекламном агентстве. Альманах "Лаборатория рекламы" № 7- 8. – М., 2000 г. – С. 30.

 

22 Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России.  М.: 2002.- С. 148.

 

23 Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2003. – С. 75.