Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Элита-Петербург»

 

В 2010г. обеспеченность трудовыми ресурсами сильно изменилась в меньшую сторону.  Это связано с кризисом экономики в стране, во время которого руководство компании приняло решение сократить штат сотрудников для уменьшения затрат, а так же с  тем, что некоторый персонал был переведен из ООО «Элита-Петербург» в другие юридический лица.

2.1.4 Анализ себестоимости продукции

 

 

Рассмотрим основные  затраты, включенные в себестоимость продукции, реализуемой ООО «Элита-Петербург» (табл. 2.4).

Таблица 2.4

Структура себестоимости продукции 

Элементы затрат	Сумма (тыс.р.) 2009 год	Сумма (тыс.р.) 2010 год	+/-	Структура (%)    2009 год	Структура (%)   2010 год	+/-
Переменные затраты:
1.Материальные затраты	7758	8921	1163	14,75	14,86	0,11
2.Прочие затраты	12312	17881	5569	23,4	29,8	6,4
Постоянные затраты
1.Оплата труда	14734	15891	1157	28,01	26,5	-1,51
2.Отчисления на соц. нужды	2652	2860	208	5,04	4,77	-0,27
3. Амортизация	1254	1429	175	2,38	2,39	0,1
4.Коммерческие расходы	13901	13028	-873	26,42	21,69	-4,73
Полная себестоимость, в том числе:
Переменные затраты	20070	26802	6732	38,15	44,66	6,51
Постоянные затраты	32541	33208	667	61,85	55,34	-6,51
Итого:	52611	60010	7399	100	100	-

 Произведенные расчеты показывают, что затраты в 2010 году выше, чем в 2009 году на 7399 тыс.р.

     Анализ структуры  затрат показал, что увеличились прочие затраты на 6,4% и материальные затраты на 0,11%. Незначительно снизилась доля затрат на оплату труда на 1,51% и отчислений на социальные нужды (на 0,27%), а также коммерческие расходы сократились на 4,73). Отмечено увеличение переменных затрат на 6,51% при одновременном снижении постоянных затрат на 6,51%.

 

2.1.5 Анализ прибыли и рентабельности

 

 

Показатель рентабельности характеризуют эффективность работы предприятия в целом или доходность различных направлений деятельности, окупаемость затрат. Проанализируем показатели рентабельности (табл. 2.5).

Таблица 2.5

Показатели рентабельности ООО «Элита-Петербург»

 

№ п/п	Наименование показателя	Ед. изм.	2009г.	2010г.	Изменения
					+/-	%
1	Выручка (без НДС)	Тыс. руб.	81154,5	93582,4	12427,9	14,9
2	Себестоимость	Тыс. руб.	52611	60010	7399	12,33
3	Балансовая прибыль	Тыс. руб.	28543,5	33572,4	5028,9	14,98
4	Рентабельность производства	%	54,25	55,94	1,69	х
5	Рентабельность продаж	%	35,17	35,87	0,7	х

      

Исходя из данных таблицы 2.5, можно сделать следующие выводы: за 2010 год ООО «Элита-Петербург» показала прирост выручки от реализации на 14,9%, балансовой прибыли на 14,98% (за счет снижения себестоимости реализации путем заключения договоров с несколькими новыми оптовыми поставщиками, предлагающими более выгодные цены).

 

Выводы

 

Анализ объема реализации (таблица 2.1.) показал, что самый большой объем продаж за представленный период был в 2010 году и  составил 93582,4 тыс. рублей. Исходя из анализа ассортимента продукции (таблицы 2.2) видно, что наиболее востребованными являются такие товарные группы, как насосное оборудование (25%), теплообменное оборудование (17%) и радиаторы (17%). Проведя анализ кадрового состава, я вычислила, что обеспеченность трудовыми ресурсами уменьшилась в связи с кризисом. Анализ себестоимости продукции выявил, что затраты в 2010 году выше, чем в 2009 году на 7399 тыс.р.

Таблица 2.6

Технико-экономические показатели эффективности хозяйственной деятельности ООО «Элита-Петербург»

 

№ п/п	Наименование показателя	Ед. изм.	2009г.	2010г.	Изменения
					+/-	%
1	Выручка (без НДС)	Тыс. руб.	81154,5	93582,4	12427,9	+14,9
2	Себестоимость	Тыс. руб.	52611	60010	7399	+12,3
3	Стоимость основных производственных фондов	Тыс. руб.	3638,2	3947,45	309,25	+8,50
4	Численность работающих	Чел.	192	97	-95	-50
5	Фонд оплаты труда	Тыс.руб.	28547,1	32007,2	3460,1	+10,8
6	Балансовая прибыль (с.1 – с.2)	Тыс. руб.	28543,5	33572,4	5028,9	+14,9
7	Рентабельность производства (с.6/с.2)х100	%	54,25	55,94	1,69	Х
8	Рентабельность продаж (с.6/c/1)х100%	%	35,17	35,87	0,7	Х
9	Производительность труда (с.1/c.4)	Руб./чел.	422,7	964,8	542,1	+43,8
10	Фондоотдача  (с.1/с.3)	Руб./руб.	22,3	23,7	1,4	+9,7
11	Средняя заработная плата (с.5/с.4)	Тыс.руб./чел.	148,7	329,9	181,2	+45

 

Анализ таблицы 2.6 позволяет говорить о положительной динамике развития ООО «Элита-Петербург» в 2009-2010 годах. Из-за сокращения численности работающих на 50% увеличилась производительность труда на 43,8%, что повлекло за собой рост средней заработной платы на 45%. Все остальные показатели также имеют изменения в положительную сторону.

 

2.2 Анализ регионального рынка продукции по профилю  ООО «Элита-Петербург»

2.2.1 Анализ макросреды

 

Демографические факторы. Воздействие демографических факторов на ООО «Элита-Петербург» обусловлено тем, что, ориентируясь на конкретные потребности, фирма должна знать, как изменяется численность населения, его возраст, доходы и другие подробные показатели. Важное значение для изучения потребителей имеют такие показатели, как: динамика рождаемости; динамика смертности; численный состав отдельных возрастных групп населения. Были изучены статистические данные за период 2009–2010 г.г. России [57], на основании которых была оценена демографическая обстановка и ее влияние на деятельность фирмы (таблицы 2.7, 2.8)

Таблица 2.7.

Сравнение населения по трудоспособному возрасту (на 1 января, тыс.чел.)

Все население, в т.ч. в возрасте, лет:   0-18 19-35 36-55 56 и более	2008г.	2009г.	2010г.
	31031	30353	29897
	54238	54400	54574
	32170	32480	32256
	24483	24671	25187
Из общей численности - население в возрасте:
моложе трудоспособного  трудоспособном старше трудоспособного	22497	22541	22854
	89752	89266	88360
	29760	30097	30700
Городское население	103773	103690	103705
Сельское население	38236	38214	38209

 

По оценке, численность постоянного населения Российской Федерации на 1 сентября 2010г. составила 141,8 млн.человек и с начала года уменьшилась на 87,4 тыс.человек, или на 0,06% (на соответствующую дату предыдущего года наблюдалось сокращение численности населения на 11,5 тыс.человек, или на 0,01%).Естественная убыль населения в январе-августе 2010г. увеличилась по сравнению с соответствующим периодом 2009г. на 15,3 тыс.человек. Миграционный прирост на 55,9% компенсировал численные потери населения (в январе-августе 2009г. - на 93,7%).

Таблица 2.8.

Показатели естественного движения населения

	Январь-август						На 1000 чел.населения за 2009г.
	тысяч			на 1000 чел. населения
	2010г	2009г	+/-	2010г	2009г	+/-
Родившихся	1186,7	1164,3	+22,4	12,6	12,3	102,4	12,4
Умерших	1385,0	1347,3	+37,7	14,7	14,3	102,8	14,2
В т.ч. детей в возрасте до 1 года	8,9	9,3	-0,4	7,6	8,0	95,0	8,1
Естественная убыль	-198,3	-183,0		-2,1	-2,0	105,0	-1,8

 

В январе-августе 2010г. по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года в России отмечалось увеличение числа родившихся (в 49 субъектах Российской Федерации) и числа умерших (в 65 субъектах). В целом по стране превышение числа умерших над числом родившихся осталось на том же уровне, что и в январе-августе 2009г. - 1,2 раза, в 25 субъектах Российской Федерации оно составило 1,5-2,1 раза.

Исходя из анализа демографической обстановки можно сделать вывод о том, что рост численности населения стимулирует увеличение спроса на жилищное строительство, т.к. уровень рождаемости и смертности остается без существенных изменений по сравнению с 2009г. Изменение половозрастной структуры населения существенно влияет на сдвиги в сфере строительства объектов социально-культурного значения.