Формирование имиджа студенческого клуба

Цель исследования – позиционирование студенческого  клуба как подразделения для  раскрытия творческого потенциала студентов, а также для реализации своих возможностей и знаний на практике.

Таким образом, проведенное  исследование подтвердило поставленную гипотезу. Данный метод исследования помог изучить и проанализировать:

- информированность о деятельности студенческого клуба, и проводимых мероприятиях;

- использование средств рекламы, связей с общественностью и средств социально-культурной деятельности.

Применение данного метода исследования позволяет сделать вывод о  том, что деятельность студенческого  клуба малоизвестна; для создания положительного имиджа недостаточно используются средства рекламы, PR-средства; учитывая пожелания студентов, необходимо ввести дополнительную информацию о деятельности подразделения: баннер, информационные листы, разработать логотип, поместить всю информацию о работе подразделения на баннер.

Исходя из этого, необходимо разработать систему рекомендаций, направленную на решение следующих задач:

- формирования внутреннего имиджа;

- формирования социального имиджа;

- формирования имиджа коллектива;

- формирования визуального имиджа.

Таким образом, исследование показало, что студенческий клуб АлтГАКИ нуждается в целенаправленной и системной работе по формированию привлекательного имиджа для создания положительного общественного мнения, эффекта узнаваемости, а также для повышения качества предоставляемых услуг и собственного престижа средствами маркетинговых коммуникаций и СКД.

  2.2. Проект имиджевой кампании студенческого клуба АлтГАКИ

Построение  проекта формирования положительного имиджа студенческого клуба Алтайской  государственной академии культуры и искусств проводится в соответствии со следующими этапами, предложенными А.П. Марковым [39, с. 306]

1. Анализ маркетинговых  проблем подразделения;

2. Выявление  и характеристика целевого сегмента  потребителей;

3. Определение  имиджевых ресурсов;

4. Цели и задачи  проекта;

5. Обоснование  стратегии действий;

6. Основные мероприятия;

7. Анализ эффективности  проведенных мероприятий;

1. Анализ  маркетинговых проблем студенческого  клуба: проанализировав деятельность студенческого клуба по использованию средств внешней и внутренней коммуникациям для формирования имиджа структурного подразделения, можно сделать вывод, что работа в данном направлении ведется, но её нельзя назвать достаточной и систематичной:

- необходимо продумать и расставить приоритеты в планируемых рекламных и PR-мероприятиях;

- необходимо разработать внешний облик студенческого клуба: логотип, макет баннеров, дизайн поздравительных и благодарственных писем, дизайн офиса, фирменного стиля одежды сотрудников, визитки для сотрудников, поздравительную доску;

- разработать корпоративный кодекс студенческого клуба с его миссией и целью;

2. Выявление  и характеристика целевых и  контактных групп, на которые следует ориентироваться при выборе средств формирования положительного имиджа. Ими являются:

- студенты АлтГАКИ;

- преподаватели АлтГАКИ;

- коллектив студенческого клуба;

- партнеры и спонсоры;

- местная общественность;

Основными целевыми группами являются гости и жители г.Барнаула:

- студенты Алтайской государственной культуры и искусств (в основном от 17 до 50 лет);.

- преподаватели и аспиранты АлтГАКИ;

- спонсоры и партнеры.

3. Определение  имиджевых ресурсов.

В качестве ресурсов в данном случае следует рассматривать  характеристики и факторы, значимые для контактных аудиторий, способные  определить привлекательность имиджа студенческого клуба: