Організація маркетингової діяльності на ВАТ «КОБЛЕВО» та розроблення заходів щодо її покращення
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Сентября 2013 в 21:44, курсовая работа
Описание работы
Предметом дослідження курсової роботи є проблеми удосконалення організаційної структури управління виробничим підприємством в умовах створення ринкових відносин. Об’єктом дослідження прийнято ВАТ «Коблево».Мета курсової роботи – дослідження управління системою маркетингу на підприємстві (практична частина роботи на прикладі ВАТ «Коблево»).
Содержание работы
ВСТУП 5 РОЗДІЛ 1. ТЕХНІКО-ЕКОНОМІЧНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПІДПРИЄМСТВА 7 РОЗДІЛ 2. ЗМІСТ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 14 2.1. Концепції управління маркетингом і їх використання підприємством 14 2.2. Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві та можливості щодо її вдосконалення 17 РОЗДІЛ 3. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ВАТ «КОБЛЕВО» 14 3.1. Аналіз маркетингового середовища 24 3.2. Дослідження споживачів продукції підприємства 30 3.3. Аналіз цілей підприємства 377 3.4. Характеристика господарського портфеля фірми 40 3.5. Аналіз ринкових можливостей підприємства 466 3.6. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту 52 3.7. Оцінювання рівня конкурентоспроможності продукції 57 3.8. Характеристика стратегій охоплення ринку 59 3.9. Аналіз діючих каналів розподілу і системи просування продукції підприємства 61 РОЗДІЛ 4. УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТИ НА ВАТ «КОБЛЕВО» 65 4.1. Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності і розроблення стратегії зростання підприємства 67
4.2. Маркетингове обґрунтування заходів щодо покращення маркетингової діяльності підприємства 59 4.2.1. Створення єдиної маркетингової служби на підприємстві .59 4.2.2. Програма просування товару 61 4.2.3. Планування маркетингової товарної політики на підприємстві 62 ВИСНОВОК 64 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 67
Агєєв Є. Я. Практикум з маркетингу (збірник тестів, задач та завдань): навчальний посібник / Є. Я. Агєєв . ─ Львів : Новий світ - 2000, 2008 . ─ 496 с.
Балабанова Л. В. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств : Навч. посіб. / Л. В. Балабанова, О. А. Бриндіна . ─ К. : Професіонал, 2006 . ─ 336 с.
Гринев В. Ф. Товарно-инновационная политика предприятия : Учеб. пособ. для вузов / В. Ф. Гринев . ─ К. : МАУП, 2004 . ─ 160 с.
Заблодська І. В. Товарна політика підприємства: механізм формування : Монографія / І. В. Заблодська . ─ Луганськ : СНУ ім. В. Даля, 2006 . ─ 240 с.
Ілляшенко С. М. Товарна інноваційна політика: Підручник / С. М. Ілляшенко . ─ Суми : Університетська книга, 2007 . ─ 281 с.
Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика / В.Я. Кардаш . ─ К. : КНЕУ, 2001 . ─ 240 с.
Корж М. В. Маркетинг: навчальний посібник / М. В. Корж . ─ К. : ЦУЛ, 2008 . ─ 344 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. : экспресс-курс / Ф. Котлер . ─ 3-е изд. ─ СПб. : Питер, 2008 . ─ 480 с.
Кретов И. И. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге : Учеб.-практ. пособие / И. И. Кретов, Н. Б. Карягин . ─ М. : Экономистъ, 2005 . ─ 166 с.
Ламоткин С. А. Управление качеством товарной продукции : Учеб. пособ. / С. А. Ламоткин, И. М. Несмелов . ─ Мн. : БГЭУ, 2006 . ─ 141 с.
Литвиненко Я. В. Маркетингова цінова політика: навчальний посібник / Я. В. Литвиненко . ─ К. : Персонал, 2008 . ─ 244 с.
Малашенко Н. П. Маркетинг на потребительском рынке: учебное пособие для студентов вузов / Н. П. Малашенко . ─ М. : Омега-Л, 2008 . ─ 208 с.
Маркетинговая товарная политика / Сост. О.Г. Звездкина . ─ К. : МАУП, 1998 . ─ 84с.
Маркетинговий аналіз: навчальний посібник / ред. В. В. Липчук . ─ К. : Академвидав, 2008 . ─ 216 с.
Мещеряков А. И. Управление товарным ассортиментом торговой компании : Монография . ─ М. : Маркет ДС, 2004 .
Муромкина И. Оценка отношения потребителей к товарным маркам : Маркетинг: методы, формы, исследования // МАРКЕТИНГ. 2005. № 1. ─ С. 60-65.
Петров П.В. Экономика товарного обращения / П.В. Петров, А.Н. Соломатин . ─ М. : ИНФРА-М, 2001 . ─ 220с.
Райко Д. В. Стратегічне управління розвитком маркетингової діяльності: методологія та організація: монография / Д. В. Райко . ─ Х. : ІНЖЄК, 2008 . ─ 632 с.
Романенко Л. Ф. Маркетингова товарна політика: навчальний посібник / Л. Ф. Романенко . ─ К. : Україна, 2008 . ─ 108 с.
Сахарова Г. В. Товарна аргументація в системі маркетингових комунікацій // АКТУАЛЬНІ ПРОБЛЕМИ ЕКОНОМІКИ. 2006. № 4. ─ С. 91-96.
Шатт Дж. Г. Управление товарным потоком: пер. с англ. : руководство по оптимизации логистических цепочек / Дж. Г. Шатт . ─ Мн. : Гревцов Паблишер, 2008 . ─ 352 с.
Шканова О. М. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник / О. М. Шканова . ─ К. : МАУП, 2003 . ─ 160с.