Разработка целевого рынка краски для волос фирмы ООО "КАПУС КОСМЕТИКС"

 

 В целом темпы социально-экономического  развития Санкт-Петербурга в 2012 году сохранили положительную  динамику, несмотря на сложную  ситуацию в мировой экономике.  По ряду показателей наш город  занимает ведущие места в России  и в мире. Основной интегральный  показатель – валовой региональный  продукт (ВРП) составил 2 трлн. 138 млрд. рублей, (на 4,5% выше, чем в 2011 году) и превысил темпы роста ВВП  Российской Федерации на 1,2%.

По итогам года показатель ВРП на душу населения, определяющий качество жизни петербуржцев, составил 428,4 тыс. рублей на человека, что выше, чем  в 2011 году. Индекс промышленного производства в 2012 году составил 104,3%. Самые высокие  темпы роста наблюдаются в  производстве промышленного оборудования, автомобилестроении.

 

Объем инвестиций в основной капитал  уменьшился по сравнению с 2011 годом  на 7,4% и составил 351,9 млрд. Объем иностранных  инвестиций в нефинансовый сектор экономики  увеличился в 1,8 раза. Увеличился оборот розничной торговли и услуг, оборот оптовой торговли снизился.

Выросли реальные доходы населения. Средняя  номинальная зарплата в 2012 году составила  в Петербурге 33 171 рубль (в РФ – 26 690 рублей), что почти на 11% выше, чем  в 2011 году, реальная заработная плата  выросла на 5,7%. При этом потребительские  цены в среднем выросли на 6,1%.

В обороте розничной торговли доля коммерческих предприятий,  
не относящихся к субъектам малого и среднего предпринимательства  составляет 78%, доля субъектов среднего предпринимательства – 3%, доля малых предприятий – 12%, доля индивидуальных предпринимателей, торгующих вне рынков – 2%, доля продажи товаров на розничных рынках и ярмарках – 5%.

Положительные стороны 1)Многоотраслевая  структура экономики.            2)Наличие сектора  производ-  ства  высокотехнологичной,  наукоемкой продукции.       3)Наличие  конкурентоспособ-  ных и  быстроразвивающихся  организаций транспорта.     4)Высокий  уровень  развития  финансово-банковской   ин-  фраструктуры, высокий кре-  дитный рейтинг.             5)Наличие современной торго-  вой сети и емкого потреби-  тельского рынка.            6)Высокий уровень  конкурен-  тоспособности ряда  произ-  водств.                     7)Высокий туристский  потен-  циал.                       8)Высокий  уровень  культуры  Санкт-Петербурга,   являю-  щийся важным экономическим  и градообразующим фактором

Отрицательные стороны 1)Недостаточно  высокая   экс-  портная    ориентированность  экономики.                    2)Значительный износ  основных  производственных фондов.      3)Дефицит    квалифицированных  трудовых ресурсов рабочих  и  инженерно-технических   спе-  циальностей.                  4)Недостаточно  высокий   уро-  вень доходов населения.       5)Слабое  продвижение  продук-  тов Санкт-Петербурга, в  том  числе    туристических,   на  внешнем рынке.                6)Большое  число  потенциально  опасных     производственных  объектов

Официальный сайт администрации Санкт-Петербурга

 

 

Научно-техническая среда.

 Анализ технологической компоненты позволяет своевременно увидеть те возможности, которые развитие науки и техники открывает для производства новой продукции, для усовершенствования производимой продукции и для модернизации технологии изготовления и сбыта продукции. Процесс науки и техники несет в себе огромные возможности и не меньшие угрозы для фирм. Многие организации не в состоянии увидеть открывающиеся новые перспективы, так как технические возможности для осуществления коренных изменений преимущественно создаются за пределами отрасли, в которой они функционируют. Опоздав с модернизацией, они теряют свою долю рынка, что может привести к крайне негативным последствиям для них. Научно - технические факторы включают:

• ускорение научно - технического прогресса;
• появление безграничных возможностей в создании новых товаров, 
  биотехнологий, робототехники;
• направления и динамика ассигнований на НИОКР;
• ужесточение госконтроля за качеством и безопасностью товара;
• инновационный потенциал фирмы и ее ближайших конкурентов и т.п.
• проявляется тенденция к усилению инновационной активности, особенно в области продуктовых и технологических инноваций:
• программа правительства РФ, направленная на внедрение нанотехнологий, биотехнологий в пищевой отрасли;
• высокий уровень научно-технического развития, в областях автоматизации, информатизации, специализированных технологиях отрасли, это – возможности для повышения эффективности продаж, хранения продуктов, изготовления новинок;

Санкт-Петербург - центр инноваций  и управления. Инновационно-управленческое направление развития предусматривает  развертывание масштабной программы  содействия инновациям, нацеленной на превращение Санкт-Петербурга в  российский и потенциально мировой  центр инноваций. Инновации имеют  в себе фундаментальное преимущество перед другими видами экономической  деятельности, поскольку на первом этапе после их внедрения они  позволяют извлекать монопольные  прибыли на рынке. К инновациям относятся, в первую очередь, технологические  усовершенствования и нематериальная продукция.

В сфере инноваций большое значение имеет не только их изобретение, но и быстрая наладка серийного  производства и эффективный маркетинг. Для внедрения и маркетинга инноваций  необходимы существенные капиталовложения, особенно на начальном этапе. Цели максимизации таких капиталовложений наилучшим  образом соответствует политика совмещения прямых государственных  инвестиций в данную сферу с проведением  эффективных мер по созданию режима наибольшего благоприятствования  инвестициям со стороны частных  хозяйствующих субъектов.

 

Природно-географическая среда.

Природные факторы включают:

• дефицит некоторых видов сырья (разрушение озонового слоя, вырубки,истощение невосполняемых ресурсов и т.д.);
• наличие и перспективы использования источников сырья и энергетических ресурсов;
• состояние окружающей среды и уровень ее загрязнения;
• направления и степень влияния государства на процессы рационального использования и воспроизводства природных ресурсов.

Фирмы все больше внимания уделяют внедрению энергосберегающих  и экологически чистых технологий, что вполне вписывается в рамки  государственной политики по охране окружающей среды большинства стран. Расходы на сохранение и восстановление экологической среды влекут за собой  удорожание товаров, но являются необходимым  компонентом современного маркетинга.

Климат Петербурга умеренный, переходный от умеренно-континентального к умеренно-морскому. Такой тип  климата объясняется географическим положением и атмосферной циркуляцией  характерной для Ленинградской  области. Это обуславливается сравнительно небольшим количеством поступающего на земную поверхность и в атмосферу  солнечного тепла.

За год в Санкт-Петербурге бывает в среднем 62 солнечных дня. Поэтому на протяжении большей части  года преобладают дни с облачной, пасмурной погодой, рассеянным освещением. Продолжительность дня в Санкт-Петербурге меняется от 5 часов 51 минуты в зимнее солнцестояние до 18 часов 50 минут  в летнее солнцестояние.

Наиболее любимый жителями и  гостями города период года – «белые ночи» (с 25-26 мая по 16-17 июля), когда  солнце заходит за горизонт не более  чем на 9°, и вечерние сумерки практически  сливаются с утренними.

Такие негативные факторы, как загрязнённость воздуха автомобильными выхлопами и песчано-солевой пылью, перенаселённость, шум, ежедневные стрессы — приводят к ухудшению качества жизни в городе и ухудшению состояния здоровья петербуржцев. Средняя продолжительность жизни в Петербурге (для мужчин) сократилась до 56 лет. Нездоровая экологическая ситуация в Петербурге становится причиной хронических заболеваний в 5—7 раз чаще, чем в экологически чистой сельской местности.

 

Политические факторы

- политическая стабильность в  РФ;

- усиление государственной поддержки  малого предпринимательства 

- благоприятствующее настроение  администрации городе Санкт-Петербург,  в отношении малого бизнеса  и его развития;

- политический климат в городе  благоприятствует бизнесу, так  как он – основа притока  средств местного бюджета от  налогообложения.

Привлечение инвестиций является одним  из наиболее важных факторов, определяющих экономический рост и уровень  конкурентоспособности экономики. Приток инвестиций ускоряет развитие предприятий, повышает качество и увеличивает  базу человеческого капитала, привлекает и стимулирует использование  передовых технологий и создание новых рабочих мест.

Эффективная региональная инвестиционная политика призвана создать благоприятные  условия для увеличения притока  в Санкт-Петербург частных инвестиций, что, в свою очередь, будет способствовать повышению технического уровня производства и конкурентоспособности произведенной  в Санкт-Петербурге продукции на внутреннем и мировом рынках, а  также реализации масштабных инфраструктурных проектов.

Совершенствование законодательства об инвестиционной деятельности:

разработка закона Санкт-Петербурга "О поддержке инвестиционной деятельности в Санкт-Петербурге";

разработка мер финансовой поддержки  и налогового стимулирования инвестиционной деятельности;

проработка мер, направленных на эффективную  защиту прав инвесторов и минимизацию  рисков.

В целях достижения необходимого результата по повышению инвестиционной привлекательности  Санкт-Петербурга определены следующие  блоки мероприятия:

-обеспечение трудовыми ресурсами:  регулирование рынка труда посредством  разработки и реализации специальной  программы; подготовка квалифицированных  кадров с учетом потребностей  инвесторов-работодателей; привлечение  трудовых мигрантов; работа с  инвесторами по разъяснению миграционного  законодательства через специализированные  мобильные центры;

-создание инфраструктуры: создание  технопарка в сфере высоких  технологий, включая создание инженерной  и транспортной инфраструктур,  строительство бизнес-инкубатора, жилых  объектов, здания администрации;  создание особых экономических  зон (далее - ОЭЗ); строительство  общежития для сотрудников резидентов  ОЭЗ; развитие рынка производственных  территорий путем разработки  концепций развития территорий, утверждения документации по  планировке территорий, создания  инженерной и транспортной инфраструктур;

-развитие научно-технического  потенциала: создание сервисной  инфраструктуры для локализации  центров разработок;

-снижение административных барьеров: принятие единых стандартов для  всех инвестиционных проектов: прозрачная  инвестиционная политика, утвержденная  на уровне закона (закон Санкт-Петербурга "О государственном регулировании  инвестиционной деятельности"); реализация  проектов ГЧП; оптимизация процедур  инвестиционного процесса;

-совершенствование нормативной  базы: переход на единые европейские  стандарты в проектировании и  строительстве; разработка механизма  сокращения санитарно-защитных зон  предприятий и порядка подготовки  документации по планировке территории;

-налоговое стимулирование: налоговое  стимулирование модернизации производств  и внедрения высоких технологий; стимулирование внедрения результатов  инновационной и научно-исследовательской  деятельности в промышленность;

-упрощение таможенных процедур: работа с органами государственной  власти Российской Федерации  по оптимизации таможенного оформления  и снижения ввозных таможенных  пошлин;

-повышение инвестиционной открытости: развитие методов электронного  продвижения инвестиционной деятельности  в Санкт-Петербурге; проведение информационной  кампании в зарубежных средствах  массовой информации; развитие региональной  геоинформационной системы; разработка  программы развития производственных  территорий и территорий размещения  объектов инновационной инфраструктуры;

создание совета по инвестициям (далее - Совет): утверждение положения о  Совете и регламента работы Совета; утверждение единых стандартов формирования перспективных инвестиционных проектов;

 

Культурные факторы.

Санкт-Петербург - одна из мировых  культурных столиц, центр традиционной европейской культуры и одновременно центр культурных открытий и экспериментов. Всемирная известность и притягательность культурной жизни Санкт-Петербурга способствуют укреплению межрегионального и международного сотрудничества во всех сферах общественной деятельности.

Сфера культуры Санкт-Петербурга - сектор экономики, основанный на инновациях, творчестве, высоких эстетических стандартах. Широкое развитие имеет предпринимательство  в сфере культуры. Санкт-Петербург  занимает устойчивые позиции на международных  рынках культурных услуг.