Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Июня 2013 в 01:05, курсовая работа
Ринок м’ясної продукції в процесі ринкової трансформації економіки став одним з тих секторів, які опинились в найбільш скрутному становищі. З одного боку рентабельність м’ясної продукції є відносно низькою в силу значної трудомісткості виробництва, а з іншого м’ясо та окремі продукти його переробки не можуть зберігатись не спожитими тривалий час, що вимагає пошуку шляхів оперативного їх збуту. Водночас, м’ясопродукти є надзвичайно цінними та незамінними в харчовому раціоні населення, що робить м’ясопродуктовий підкомплекс стратегічно важливим в системі державних пріоритетів.
ВСТУП....................................................................................................................3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ТА ОСНОВНІ ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ М’ЯСОПЕРЕРОБНИХ ПІДПРИЄМСТВ.......................................................5
1.1. Основні тенденції на ринку м’ясної продукції України...............5
1.2. Теоретичні аспекти формування маркетингової товарної політики підприємств та основні шляхи підвищення їх конкурентоспроможності .............................................................................19
1.3. Підвищення конкурентоспроможності продукції як складова маркетингової діяльності підприємства………………………………...26
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТЗОВ “ЄВРО ВІК” ……………....................................................................................41
2.1. Загальна характеристика підприємства.............................................41
2.2. Аналіз маркетингової товарної політики
ТзОВ “Євро Вік”................................................................................................44
2.3. Аналіз конкурентного середовища підприємства……………………..51
РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТО-СПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ТА УДОСКОНАЛЕННЯ ЙОГО МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ………………….66
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ........................................................................96
РОЗДІЛ 5. ЦИВІЛЬНА ОБОРОНА.............................................................101
ВИСНОВКИ І ПРОПОЗИЦІЇ.......................................................................106
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ..
■ Товарів вітчизняних виробників відомих марок;
■ Найбільш відомих марок закордонних виробників;
■ Торговельних марок, активно рекламованих у засобах масової інформації;
■ Продукції власного виробництва.
Товарна (асортиментна) і
цінова політика тісно взаємозалежні
між собою, тому що при розробці асортиментної
політики необхідно правильно
Більшість вітчизняних підприємств, в тому числі ТзОВ “Євро Вік” самі реалізовують свій товар (на рівні нульового каналу збуту), але й інколи користується послугами посередників. Часто підприємства поєднують прямий збут і збут через посередників, тобто використовують змішані канали збуту.
Тому пропонуємо підприємству використовувати прямий канал збуту при реалізації продукції (рис. 3.1).
Використовуючи мережу власних магазинів підприємство створює однорівневий канал.
Рис. 3.1. Однорівневий канал збуту м’ясної продукції
Використовуючи даний канал підприємство буде мати такі переваги: