Анализ товарного рынка и формирование конкурентоспособности ассортимента хлеба

Гармонизация ассортимента хлеба - количественные и качественные изменения состояния набора товаров, отражающие степень близости реального ассортимента к оптимальному или лучшим зарубежным и отечественным аналогам, наиболее полно соответствующие целям организации.

На белорусском потребительском рынке это направление формирования ассортимента сравнительно новое и выражается в стремлении ряда «элитных» магазинов формировать ассортимент по образцу известных зарубежных фирм.

Кроме того, это направление характерно для крупных фирм, корпораций, акционерных обществ, имеющих дочерние предприятия в разных регионах (города, страны или мира) /15/.

 

2. Товароведная характеристика ржано-пшеничного хлеба

1.2.1 Классификация  и ассортимент хлеба

Хлебобулочные изделия можно классифицировать по многим признакам, наиболее наглядно классификация представлена на рисунке 1.2.

 

 

 

 

 

в

 

 

 

 

 

Рисунок 1.2 – Классификация хлебобулочных изделий

 

В названиях сортов хлеба нет единого принципа. Часть сортов хлеба именуется по виду и сорту муки (хлеб пшеничный из муки высшего, первого или второго сортов); в других - опускается наименование сорта муки , но подчеркиваются определенные особенности рецептуры (хлеб Горчичный, Молочный, Ситный, с изюмом, Ароматный и т.д.). Название некоторых сортов сложилось издавна, стало традиционным и подчеркивает местные особенности (хлеб Бородинский, Украинский, Минский, Рижский и т.д.).

В соответствии с номенклатурой, основные выпекаемые сорта хлеба объединены в группы. Подробнее классификацию и ассортимент представим в таблице 1.1.

 

Таблица 1.1 – Ассортимент хлебобулочных изделий

 

Вид хлеба	Сорт хлеба	Ассортимент
1 Хлеб ржаной	Простой ржаной: - из обойной муки (формовой) - из обдирной и сеяной  муки (формовой, подовой) Улучшенный ржаной: - из обойной муки	«Жнейка   «Кураж»      «Зорка гандлю»,         «Золотой дар»
2 Хлеб ржано-пшеничный  и пшенично-ржаной	Простой ржано-пшеничный хлеб: - из ржаной обдирной  и пшеничной первого сорта  муки	«Насущный»

 

Продолжение таблицы 1.1

 

Вид хлеба	Сорт хлеба	Ассортимент
2 Хлеб ржано-пшеничный  и пшенично-ржаной	Простой ржано-пшеничный хлеб: - из ржаной обдирной  и пшеничной первого сорта  муки Улучшенные сорта ржано-пшеничного хлеба: - из ржаной обойной  и пшеничной муки второго сорта	«Насущный»         «Бородинский»
3Хлеб пшеничный	Простой пшеничный: - из муки высшего сорта       Улучшенный: - из муки первого, второго  и высшего сортов	«Молодежный», «Радушный», Батон «К чаю», «Привинциальный»     «Любенский», «Ласунак», сайки (с добавлением сахара, изюма, мака, ванилина)
4 Национальный хлеб	- из пресного теста - диетический хлеб - из проросших зерен  пшеницы	Чурек, лаваш Хлебец «Здоровье» «Купеческий», «Праздничный»

 

Из таблицы видно, что ассортимент хлебобулочных изделий может быть разнообразный в зависимости от вида, сорта муки, а также и национальных особенностей страны /14/.

 

1.2.2 Пищевая и  физиологическая ценность 

Пищевая ценность хлеба, как и всякого пищевого продукта, определяется в первую очередь его калорийностью, усвояемостью и содержанием в нем дополнительных питательных веществ: витаминов, минеральных веществ и незаменимых аминокислот.

Однако было бы совершенно неправильно оценивать пищевую ценность хлеба лишь с точки зрения его химического состава, не принимая во внимание такие свойства, как вкус, аромат, пористость мякиша и внешний вид хлеба, так как по словам А.Б.Павлова, только та еда полезна, которая приятна. Регулярный прием хлеба вместе с пищей имеет большой физиологический смысл, так как хлеб придает массе поглощаемой пищи благоприятную консистенцию и структуру, способствующую наиболее эффективной работе пищеварительного тракта и наиболее полному смачиванию пищи пищеварительными соками. Таким образом, хлеб в нашей диете служит не только источником калорий и дополнительных факторов питания, но также играет важнейшую роль во всей физиологии питания.

Рассмотрим средний химический состав хлеба (в % на сухой вес) в таблице 1.2:

 

Таблица 1.2 - Средний химический состав хлеба

 

Хлеб	Влага	Жир	Белок	Клетчатка	Зола	Сахар	Крахмал
Пшеничный в/с	35,8	0,39	17,00	0,33	1,67	0,62	79,5
Из обойной пшеничной муки	42,1	0,94	20,71	0,98	2,38	1,23	73,12
Ржаной	43,8	0,39	11,72	0,99	2,55	1,12	82,69

 

Из данной таблицы видно, что хлеб из обойной пшеничной муки имеет почти по всем питательным веществам наибольшие значения, а следовательно и наибольшую питательную ценность.

Питательная (энергетическая) ценность любого продукта определяется не брутто-калорийностью (без учета усвояемости), а его нетто-калорийностью, или физиологической калорийностью. Естественно, что хлеб усваивается человеком не на 100% (так как в нем содержатся неперевариваемые вещества - клетчатка, гемицеллюлоза) и различные вещества в нем - крахмал, белок, жиры - усваиваются по-разному, это зависит от очень многих факторов. Cухое вещество хлеба лучше всего усваивается из пшеничных сортов муки с низким выходом (высший сорт). Следовательно, здесь играет роль химический состав сырья, из которого изготовили хлеб.

Другим важным фактором, от которого зависит усвояемость хлеба, являются его физические свойства, и в частности структура пористости мякиша. Чем объем хлеба больше, чем хлеб пористее, тем лучше он пропитывается пищеварительными соками, тем лучше усваивается организмом /11/.

При учете пищевой ценности любого продукта, особенно продукта такой первостепенной важности, как хлеб, необходимо учитывать не только общее содержание в нем белка, но также и его качественный состав, т.е. содержание в белке незаменимых аминокислот.

Ниже приведена таблица 1.3, показывающая содержание незаменимых аминокислот в пшеничном хлебе из муки разного выхода (в мкг на 100г).

 

Таблица 1.3 -  Содержание незаменимых аминокислот в хлебе из муки разного выхода (в мкг на 100г)

 

Аминокислота	Мука100% выхода	Мука в/с	Аминокислота	Мука100% выхода	Мука в/с
Лизин	0,24	0,21	Валин	0,41	0,35

Продолжение таблицы 1.3

 

Аминокислота	Мука100% выхода	Мука в/с	Аминокислота	Мука100% выхода	Мука в/с
Лейцин	1,08	1,24	Аргинин	0,28	0,39
Изолейцин	0,41	0,38	Гистидин	0,17	0,22
Треонин	0,29	0,28	Метионин	0,93	1,14
Триптофан	0,08	0,09	Цистин	0,41	0,50

 

Произведенное учеными сравнение содержания отдельных аминокислот в белке изделий из пшеничной муки с аминокислотной формулой сбалансированного питания показало, что в белках абсолютно разное содержание аминокислот.

Содержание витаминов в хлебе зависит прежде всего от содержания его в муке. Зерно пшеницы и ржи, а следовательно и получаемая из них мука, фактически лишены витаминов А, С и D, и чем мука беднее отрубями и частичками зародыша, тем беднее она и витаминами группы В и токоферолами. Поэтому естественно, что белый хлеб, получаемый из муки низких выходов, чрезвычайно беден витаминами, в то время как хлеб из обойной муки или муки 100% выхода содержит их гораздо больше, данные представлены в таблице 1.4.

 

Таблица 1.4 - Среднее содержание витаминов в хлебе из муки различных сортов      (в мг на 100 г продукта)

 

Хлеб	В1	В2	РР
Ржаной из обойной муки	0,15	0,13	0,45
Пшеничный из муки 100% выхода	0,26	0,12	3,10
Пшеничный из муки 85% выхода	0,20	0,08	1,60
Батоны из муки пшеничной 72% выхода	0,10	0,07	0,67
Булки городские из муки 72% выхода	0,12	0,10	0,70

 

Существенным источником витаминов в хлебе служат дрожжи и закваски. Пекарские дрожжи по сравнению с зерном и мукой содержат весьма значительное количество витаминов В1, В2 и никотиновой кислоты.

Чем выше сорт муки, тем меньше в ней периферических частей зерна, тем беднее она витаминами, в том числе и витамином В1. Однако чрезвычайно важно кроме сорта муки учитывать ее выход, так как при современных системах помола мука одного и того же сорта может быть взята из различных частей зерна и выпущена с различным выходом. В результате мука из одной и той же пшеницы, одного и того же сорта, но при различных способах помола будет содержать различное количество тиамина.

Кроме содержания витаминов в исходном сырье (мука, дрожжи, закваска) весьма важным фактором, от которого зависит конечное содержание того или иного витамина в хлебе, является его разрушение в условиях выпечки. Наиболее исследованы термолабильность витамина В1 и его потери, происходящие в процессе выпечки. Данные опытов показывают, что потери этого витамина при выпечке пшеничного хлеба сравнительно невелики, но могут в значительной степени колебаться (8-30%) - здесь решающим фактором оказывается продолжительность выпечки хлеба.

Витамин В1 легко разрушается при нагревании его в щелочной среде. Поэтому в хлебе, приготовленном на прессованных или жидких дрожжах, в котором рН обычно колеблется около 5,7, происходит небольшое его разрушение, но в мучных изделиях, приготовляемых на химических щелочных разрыхлителях - соде и углекислом аммонии, большая часть витамина В1 разрушается. В этом случае сохранение витамина В1 зависит почти исключительно от рН.