Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Ноября 2013 в 11:04, курсовая работа
Мета роботи – дослідити особливості функціонування мовних одиниць різних рівнів в українських та англійських рекламних слоганах.
Відповідно до мети роботи були визначені такі завдання:
– представити теоретичні основи вивчення рекламних текстів;
– визначити роль та функції слогана у складі рекламного тексту;
– показати специфіку одиниць різних рівнів мовної системи в рекламних слоганах;
– розглянути особливості перекладу рекламних слоганів з англійскої мови на українську та проаналізувати проблемні моменти, які виникають при перекладі слоганів з однієї мови на іншу;
ВСТУП…………………………………………………………………………
РОЗДІЛ І. ТЕОРИТИЧНІ ОСНОВИ ВИВЧЕННЯ РЕКЛАМИ
1.1 РЕКЛАМА ЯК ОБ’ЄКТ ЛІНГВІСТИЧНИХ ДОСЛІДЖЕНЬ
1.2 РЕКЛАМНИЙ ТЕКСТ ЯК ОСОБЛИВИЙ ВИД ТЕКСТУ
1.2.1 Визначення рекламного тексту
1.2.2 Класифікація рекламних текстів
1.2.3 Композиція рекламних текстів
1.3 СЛОГАН ЯК НАЙВАЖЛИВІШИЙ КОМПОЗИЦІЙНИЙ ЕЛЕМЕНТ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ
ВИСНОВКИ ДО РОЗДІЛУ І
РОЗДІЛ ІІ. СПЕЦІФІКА ВИКОРИСТАННЯ ОДИНИЦЬ РІЗНИХ РІВНІВ МОВНОЇ СИСТЕМИ В РЕКЛАМНИХ СЛОГАНАХ В АНГЛОМОВНІЙ ТА УКРАЇНОМОВНІЙ РЕКЛАМІ
2.1 ФОНЕТИЧНА ТА ГРАФІЧНА СКЛАДОВА РЕКЛАМНИХ СЛОГАНІВ
2.2 ЛЕКСИЧНА СКЛАДОВА РЕКЛАМНИХ СЛОГАНІВ
2.3 МОРФОЛОГІЧНИЙ РІВЕНЬ СЛОГАНІВ
2.4 СИНТАКСИЧНА СКЛАДОВА СЛОГАНІВ
2.4.1. Рекламний слоган – окличне речення
2.4.2. Рекламний слоган у вигляді питального речення
2.4.3. Спонукальні речення в рекламному салогані
2.5 ОСОБЛИВОСТІ ПЕРЕКЛАДУ АНГЛІЙСЬКИХ РЕКЛАМНИХ СЛОГАНІВ НА УКРАЇНСЬКУ МОВУ
ВИСНОВКИ ДО РОЗДІЛУ ІІ
РОЗДІЛ ІІІ. РОБОТА З РЕКЛАМНИМИ СЛОГАНАМИ НА УРОКАХ АНГЛІЙСЬКОЇ ТА УКРАЇНСЬКОЇ МОВ У ШКОЛІ
ВИСНОВКИ ДО РОЗДІЛУ ІІІ
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1. Ален Т.К., Гуинн С.Т., Семеник Дж.Р. Реклама и продвижение бренда. - Спб.: ИД Нева, 2004. - 305 с.
2. Арнольд И. В. Стилистика современного английского языка / И. В. Арнольд. - М.: Просвещение, 1990. - 304 с.
3. Ареф'єва Т.М. Аргументація у рекламному тексті / / актуальні проблеми романістики: Мова. Товариство. Культура. - Саратов, 1999. С. 15-16.
4. Баранов А. Н. Спор метафор: языковая метафора как средство аргументативного воздействия / А. Н. Баранов // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. - 2000. - 270 с.
5. Вінарєва О.В. Структурний, семантичний і прагматичний аспекти англомовних торгових назв (на матеріалі веб-сайтів мережі Інтернет): дис. ... канд. філол. наук: спец. 10.02.04 / О. В. Вінарєва. - К., 2005. - 327 с.
Loaded language [Електронний
ресурс]. - Режим доступу: http://en.
6. Виноградова В. С. Лексические изобразительно-выразительные средства в рекламном тексте/ В. С. Виноградова // Теория. – М. : Прогресс, 1990. – С. 12–42.
7. Влахов С. К. Языковая игра слов (синтаксис и лексика) / С. К. Влахов // Язык и мир человека. – М. : Языки русской культуры, 1999. – 896 с.
8. Галь Н. И. Активизация сенсорных модусов языковыми слоями англоязычного рекламного текста / Н. И. Галь // Весник Львовского университета. – 2009. – № 8. – С. 7–12.
9. Горелов І. Н. Невербальні компоненти комунікації / И.Н.Горелов. - М.: Наука, 1980. - 104 с.
10. Джефкінс Ф. Реклама: Практичний посібник. - К., 2001.
11. Зелінська О.І. Лінгвальна характеристика українського рекламного тексту: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук: 10.02.01. „Українська мова”/ О.І. Зелінська - Харків, 2002. - 17 с.
12. Зильберт Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газеты / Под ред. В.Г. Костомарова. - Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 1986. - 210 с.
13. Зирка В.В. Языковая парадигма манипулятивной игры в рекламе: диссертация доктора филол. наук: 10.02.02/ Днепропетровск, 2005. - 462 с.
14. Заботкіна В.І. Нова лексика сучасної англійської мови. - М., 1989.
15. Залевська А. А. Розуміння тексту: психолінг
16. Казакова Т. А. Практические основы перевода / Т. А. Казакова. - СПб.: СОЮЗ, 2002. - 320 с.
17. Карабан В. І. Посібник-довідник з перекладу англійської наукової та технічної літератури на українську мову. Ч. 1 / В. І. Карабан. - К.: TEMPUS, 1997. - 317 с.
18. Коваленко Н.Л. Лингвистическая обозначенность слогана в структуре рекламного текста: дисс.. кандидата филол. наук. 10.02.02/ Коваленко Нина Леонидовна. - Днепропетровск, 2006. - 190 с.
19. Курганова Е. Б. Игровой аспект в современном
рекламном тексте [Електронний ресурс]
/ Е. Б. Курганова. - Режим доступу до книги: http://www.joum-orel.ru/
20. Кочетова Л. А. Лингвокультурные характеристики англоязычной рекламы. Ее особенности / Л. А Кочетова // Весник Львовского университета. – 2001. – № 21. – С. 25–28.
21. Кошова А. А. Мова телевізійної реклами / А. А. Кошова. – К.: Наукова думка, 1989. – 257 с.
22. Кромптон А. А. Практические основы перевода / А. А.Кромптон – СПб. : СОЮЗ, 2000. – 319 с.
23. Лалова Т. І. Реклама: фонетичний аспект / Т. І. Лалова // Актуальні проблеми мовознавства і методики навчання іноземним мовам. Вороніж: ВГПУ, 2000. - С. 129-130.
24. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы/ Лебедев-Любимов А.Н. - СПб.: Питер, 2006. - 384 с.
25. Литвинова А. В. Слоган в рекламі. Генезис, суть, тенденції розвитку : автореф. дис. канд. филол. наук: спец. 10.02.04. "Германські мови"/ А.В. Литвинова. - М., 1996. - 18 с.
26. Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах: дисс. ... кандидата филол. наук. 10.02.19/ Лившиц Татьяна Николаевна. - Таганрог, 1999. - 141 с.
27. Лук ’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч. посіб. - К 2003.
28. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация/ Медведева Е.В. - М.: Едиториал УРСС, 2003. - 278 с.
29. Мойсеенко И.П. Прагмалингвистическая организация рекламного текста: макро- и микроанализ (на материале англоязычной бытовой рекламы): дисс. ... кандидата филол. наук. 10.02.04/ Мойсеенко Ирина Павловна. - К., 1996. - 186 с.
30. Морозова И. Слагая слоганы. - М., 1998. - 224 с.
31. Мороховский А. Н. Стилистика английского языка / А.Н. Мороховский, О. П. Воробьева, Н.И. Лихошерст, З.В. Тимошенко. - К.: Вища школа, 1984. - 248 с.
32. Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ: Практическое пособие. - М., 2007.
33. Паршин П. Би. Мовна дія: основні сфери і різновиди / П. Би. Паршин // Рекламний текст: семіотика і лінгвістика. - М.: Видавництво будинок Гребенникова, 2000. - С. 55-75.
34. Пирогова Ю. До. Мовна дія і ігрові прийоми в рекламі /Ю. До. Пирогова // Рекламний текст: семіотика і лінгвістика. - М.: Видавництво будинок Гребенникова, 2000. - С. 167-190.
35. Петрушко М.В. Авторитет как фактор убедительности рекламного текста // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. - 2002. - № 2.
36. Постнова Т.Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2001 . - № 2.
Розенталь Д. Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М., 1981.
37. Романова Т.М. Слогани в мові сучасної реклами / / Лінгвістика, 2001. - № 3.
38. Смирнов С. А. Философия игры (пролегомены к построению онтологии игры) / С. А. Смирнов // Кентавр. - 1995. - №2. - С. 22-23.
39. Ткачук-Мірошниченко О.Є. Імплікація в рекламному дискурсі (на матеріалі англомовної комерційної реклами): дис.. кандидата філол. наук: 10.02.04/ Ткачук-Мірошниченко Олена Євгенівна - К., 2001. - 201 с.
40. Тараненко А. А. Языковая семантика в ее динамических аспектах / А. А. Тараненко. – К.: Наукова думка, 1989. – 24 с.
41. Тарасов Е. Ф. Психолингвистические особенности языка англоязычной рекламы / Е. Ф. Тарасов. – К. : НАН України, Інститут англійської мови, 2004. – 141 с.
42. Тарко А. А. Мовна семантика / А. А. Тишко. – К.: Наукова думка, 1989. – 254 с.
43. Татьянова А. К. Игра слов в англоязычной рекламе / А. К. Татьянова. – М. : Высшая школа, 1981. – 325 с.
44. Хейзінг І. Ф. Коммуникативная эффективность англоязычной рекламы / І. Ф. Хейзінг. – М. : Высшая школа, 1986. – 80 с.
45. Хейли A. Т. Рекламний текст в современном мире / А. Т. Хейлі. – М. : Гослитиздат, 2000. – С. 60.
46. Шаблій О. А. Міжмовна інтерференція як психолінгвістична універсалія сьогодення / О.А. Шаблій // Мовні і концептуальні картини світу. – К. : КДЛУ, 2000. – С. 371–375.
47. Шавеля А. А. Теоретическая поэтика / А. А. Шавеля – М. : Высш. шк., 1999. – С. 200–33.
48. Шагеловская Т. Г. Каламбур / Т. Г. Шагеловская // Язык и мир современного человека. – М. : Каламбур, 1999. –6 с.
49. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика.
- С.Пб, 2003.
50. Bovee C. L., Arens W. F. Contemporary Advertising: Homewood, Illinois, 1989.
51. Dyer G. Advertising As Communication. - London: Methuem, 1982. - 218 p.
52. Fowler R. Language in the news: Discourse and Ideology in the press. - London and NY, Routhledge, 1991. - 254 p.
53. Glim A. How advertising is written and why: NY, 1961.
54. Goddard A. The Language of Advertising. - L.; N.Y.: Routhledge, 1998. - 134 p.
55. LeissW., Kline S., Jhally S., Social Communication In Advertising. Scarborough: Nelson, 1988.
56. Rievers W., Christians G., Schramm W. Responsibility in Mass Communication, 1980.
9. Vestergaard Т., Schroder K. The Language of Advertising. - Oxford: Blackwell, 1985. - 182 p.
57. Webster’s Dictionary and Thesaurus of the English Language: Lexicon publications, inc. Danbury, 1986.
58. Williamson J. Decoding Advertisements : Ideology and Meaning in Advertising. - L.: Marian Boyars, 1983. - 256 p.
59. Інтернет-ресурс ADME.RU «100 лучших слоганов мировой
рекламы» . - Режим доступу: http://www.adme.ru/rejting-
60. Інтернет-ресурс кафедри
реклами та зв’язків з громад
кістю КНУКіМ «50 кращих слоганів
світової реклами» - Режим доступу: http://pr-knukim.com.ua/index.