Комплексное исследование рынков (на примере рынка стиральных машин)

 

Каждый  эксперт определил max и min оценку Ер, данные сведены в таблицу 2.5.

Таблица 2.5 – Определение экспертной оценкой

Эксперт	Ер min, шт.	Ер max, шт.	Ер инд, шт.
№1	3000	3600	3360
№2	4000	4500	4300
№3	4200	4800	4560
№4	3500	4000	3800
№5	3800	4600	4280

 

, где:      

Ер_min, Ер_max – min и max оценка Ер, которые определены экспертами;

Ер_инд – наиболее вероятная величена Ер;

 

;

;

;

;

 

,    

где: n–  количество экспертов.

 

2.5. Аналитическая часть

 

Проведем  расчеты, результаты которых занесем  в таблицу 2.6.

Таблица 2.6 – Расчетные коэффициенты

п/п.	Наименование показателя	Обозначение	Единица измерения	Значение показателей производства и эксплуатации товара по годам периода
				1	3	3	5	5
1	Полная себестоимость товара (К  х ЦР)	ПСt	Грн	1665,96 3667,73	1589,38 3555,3	1595,68 3005,53	1595,68 1778,58	1537,93 1665,96
3	Удельные капиталовложения (К х  Цр)	Кудt	– // –	56,76 908,16	337,05 567,6	56,76 350,56	337,05 337,05	170,38 350,56
3	Нормативная рентабельность инвестиций (коэффициент дисконтирования)	Ен	%%	15	15	15	15	15
5	Рыночная цена товара (К х Цр)	Црt	Руб шт.	18930 35730,13	17780,58 35730,13	16650,96 35550,3	15510,510 3333,56	15190 30050,53
5	Годовой объем производства товаров  (К х Ер)	Аt	шт./год	5060 3030	5060 3358	3358 8130	3536 10150	1635 10150
6	Уровень коммерческого риска непродаж	rt	%%	0,00 13,0	3,0 6,35	6,35 0,00	6,66 3,50	10,0 5,55
7	Уровень инфляции	It	%%	3,3	3,3	3,3	3,3	3,3
8	Срок работы товара	Тc	Лет	5	5	5	5	5
9	Налоги в бюджет	Пt	%%	30	30	30	30	30
10	Эксплуатационные затраты потребителя (КхЦр)	Иt	Руб./лет	3370,05 1700,38	3830,8 3080,13	3780,5 3830,8	5550,08 3500,56	6630,3 5580,68
11	Период времени изготовления товаров	ТВ	Года	5	5	5	5	5

 

 

 

 

 

 

 

 

2.6 Определение оптовой цены товаров предприятия (интегральная стоимость товара)

 

Оптовая цена предприятия t-го года выпуска Цоt определяется по формуле:

 

Цоt = ПС t + Прнt,        

где ПCt - полная себестоимость единицы изделия в t-ом году, грн/шт.;

Прнt - нормативная прибыль на единицу изделия в t-ом году, грн/шт., определяется:

Прнt = Ен*Кудt, 

 

1. по базовому изделию  2) по новому изделию

Прнt 1=0,15*56,76=8,51;    Прнt 1=0,15*908,16=136,33;

Прнt 3=0,15*337,05=35,05;    Прнt 3=0,15*567,6=85,15;

Прнt 3=0,15*56,76=8,51;    Прнt 3=0,15*350,56=51,08;

Прнt 5=0,15*337,05=35,05;    Прнt 5=0,15*337,05=35,05;

Прнt 5=0,15*170,38=35,55;    Прнt 5=0,15*350,56=51,08.

Определяем  оптовую цену по базовому и новому изделию:

1) по  базовому:  3) по новому:

Цоt 1=1665,96+8,51=1673,57   Цоt 1=3667,73+136,33=3803,95

Цоt 3=1589,38+35,05=1633,33  Цоt 3=3555,3+85,15=3639,35

Цоt 3=1595,68+8,51=1503,19   Цоt 3=3005,53+51,08=3056,6

Цоt 5=1595,68+35,05=1538,73  Цоt 5=1778,58+35,05=1813,53

Цоt 5=1537,93+35,55=1563,56  Цоt 5=1665,96+51,08=1716,05

 

 

 

 

 

2.7 Определение цены потребления товара

 

Цена  потребления Цпот рассчитывается:

 

Ц_пот = Ц_ot + А_S,         

где Ц_ot- оптовая цена товара в t-ом году, руб/шт.

А_S- суммарные текущие затраты потребителя

,       где:

А _S1^б = А_S2^б = А_S3^б = А_S4^б = А_S5^б = А₁ + А₂ + А₃ + А₄ + А₅

А_S1^н = А₁ + А₂ + А₃ + А₄ + А₅

А_S2^н = А_S1^н (1 - 0,1)

А_S3^н = А_S4^н = А_S5^н = А_S1^н (1 - 0,2)

Аt - текущие затраты в t-ом году эксплуатации, руб/шт.;

Тс - срок службы товара, лет.

А _S1^б =227,04+283,8+378,4+454,08+662,2=20050,52 руб/шт.;

А_S1^н =170,28+208,12+283,8+340,56+548,68=15510,44 руб/шт.;

А_S2^н =1551,44*(1 - 0,1)=13960,29 руб/шт.;

А_S3^н = А_S4^н = А_S5^н =1551,44*(1 – 0,2)=12410,15 руб/шт.

 

Рассчитываем  цену потребления по базовому изделию:

Ц_пот¹=20050,52+16730,47=36780,99 руб/шт.;

Ц_пот²=20050,52+16230,33=36280,85руб/шт.;

Ц_пот³=20050,52+15030,19=35080,71 руб/шт.;

Ц_пот⁴=20050,52+15280,73=35340,25 руб/шт.;

Ц_пот⁵=20050,52+14630,46=34680,98 руб/шт.

Цена  потребления по новому изделию:

Ц_пот¹=28030,94+15510,44=43550,38 руб/шт.;

Ц_пот²=26390,34+13960,29=40350,63 руб/шт.;

Ц_пот³=20560,6+12410,15=32970,75 руб/шт.;

Ц_пот⁴=18120,53+12410,15=30530,68 руб/шт.;

Ц_пот⁵=17160,04+12410,15=29570,19 руб/шт.

 

Новая стиральная машина перестаёт быть убыточной на 3-м году производства, в этом году для потребителя будет рациональней покупать новый товар; а на 4-й год базовый товар перестанет быть рентабельным, следует прекратить его производство.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

В данной курсовой работе был проведен анализ рынка стиральных машин города Таганрога, сравнительный анализ базового и нового изделия для определения более оптимального варианта.

Для осуществления  этого, в начале было изучено предназначение и область применения продукта, главные свойства продукта, определены центры сбыта товара и проведен сбор данных о его стоимости и объемах продаж, определена средневзвешенная стоимость 1-го продукта, вместимость рынка инноваторского продукта.

А также  определялась: оптовая стоимость  продуктов компании, стоимость потребления  продукта, объема продаж изделия с  учетом значения риска, размер результата потребителя при применении нового продукта по сравнению с базисным, еще были рассчитаны: издержки покупателя от применения наименее действенного продукта за время выпуска продукции, интегральная дисконтированная прибыль  по вариантам из-за время выпуска  продуктов и сообразно единичным  годам изготовления, рентабельности изготовления продуктов, рентабельности по годам производства продукта и за целый период выпуска, издержки от непродаж.

В результате курсовой работы можно сделать такой  вывод, что на 3 году производство инновационного продукта станет выгодным, чем создание базисного изделия. По расчету рентабельности продукта по годам и за целый период выпуска можно судить о том, что  в будущем новое изделие будет  более рентабельным.

 

 

 

 

 

Список использованных источников

 

1. Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы. — М.: Финансы и статистика, 1997.
2. Белковский А.Н. Заново изобретая приемы менеджмента // Менеджмент в России и за рубежом. 2004. №1 с. 3-8.
3. Белковский А.Н. Конкурентная стратегия современных компаний // Менеджмент в России и за рубежом. 2004. №4 с. 3-8.
4. Гольдштейн Г. Я. Стратегический менеджмент: Учебное пособие, Изд.  2-е, доп. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2003.
5. Дмитрук, Е.Ф. Методика выявления потенциальных конкурентных преимуществ фирмы с учетом внешней и внутренней среды [Текст]: Маркетинг и маркетинговые исследования в России / Е.Ф. Дмитрук– 2002. - № 2. – 80 с.
6. Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие [Текст]/ В. И. Дорошев. - М.: ИНФРА - М., 2006. - 285 с.
7. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс курс [Текст]/ Ф. Котлер. - СПб: Изд-во Питер, 2008. – 816 с.
8. Попов, Е. В. Планирование маркетинговых исследований на предприятии [Текст]/ Е. В. Попов.  – М.: Маркетинг, 2007. – 115 с.
9. Евсеева, С. А. Маркетинг: методические указания к выполнению курсовой работы для студентов специальности 080502.65 Экономика и управление на предприятии (по отраслям) очно-заочной формы обучения, направлений 080200.62 Менеджмент, 080100.62 Экономика очной,заочной и очно-заочной форм обучения [Текст]/ С. А. Евсеева. – Лесосибирск: Лф СибГТУ, 2012. – 47 с.
10. Инновационный менеджмент: Учебник/Под ред. С. Д. Ильенковой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.
11. Клейнер Г. Б., Тамбовцев В. Л., Качалов Р. М. Предприятия в нестабильной экономической среде: риски, стратегия, безопасность. — М.: Экономика, 1997.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. –СПб, Питер ком, 1998.
13. Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ [Текст]/ А. И. Ковалев,            В. В. Войленко. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2005. - 256 с.
14. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст]/ Ф. Котлер. - СПб: Питер Ком., 2003. - 749с.
15. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. –М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2003.
16. Романов, А. Н. Маркетинг [Текст]/ А. Н. Романов, Ю. Ю.,       Корлюгов, С. А. Красильников и др. - М.: ЮНИТИ, 2006. - 387 с.
17. Соболев, С. В. Маркетинг: Задачник для студентов специальности 060800 всех форм обучения [Текст]/ С. В. Соболев, С. А. Евсеева. – Красноярск, 2006. – 113 с.
18. Таганов Д.Н. информация как основной фактор формирования конкурентной стратегии // Менеджмент в России и за рубежом. 2005. №1 с. 10-16.
19. Томпсон А., Формби Дж. Экономика фирмы. — М.: Бином, 2008.