Современные проблемы стимулирования сбыта и формирования спроса на предприятии

 ýòîì ãîäó íà ðûíêå ïîÿâèëîñü è îòå÷åñòâåííîå ïðåäëîæåíèå ýêñòðà êëàññà. Äî÷åðíÿÿ êîìïàíèÿ ôèðìû «Îôèñ-Ïðåìüåð», 000 «Ïîëèãðàôèêà», íà÷èíàåò âûïóñê òåòðàäåé ýòîãî êëàññà â Ìîñêâå íà çàêóïëåííîì åþ èìïîðòíîì îáîðóäîâàíèè. Ïðèìåðíî ïîëîâèíó àññîðòèìåíòà ñîñòàâëÿþò âûñîêîêà÷åñòâåííûå òåòðàäè ñ ïëîòíûìè îáëîæêàìè èç ìåëîâàííîãî êàðòîíà, íàïå÷àòàííûå, âèäèìî, ñóäÿ ïî âûñî÷àéøåìó êà÷åñòâó ïîëèãðàôè÷åñêîãî èñïîëíåíèÿ, ãäå-òî â Åâðîïå, à äèçàéí, íå ñìîòðÿ íà îòñóòñòâèå óæå íà÷èíàþùåãî ïðèåäàòüñÿ “Äèñíåÿ”, ïðèâëåêàòåëåí è êà÷åñòâåííûé. Âèäåí è õîðîøèé óðîâåíü äîïå÷àòíîé ïîäãîòîâêè, ÷åãî íåëüçÿ ñêàçàòü îá èõ îòå÷åñòâåííûõ êîíêóðåíòàõ. Îáëîæêè çàùèùåíû ãëÿíöåâûì îôñåòíûì ëàêîì, íî ïðè ýòîì íà ïåðåäíåé ñòðàíèöå îáëîæêè èìååòñÿ ìåñòî äëÿ çàïèñè äàííûõ ó÷àùèõñÿ, ïðè÷åì ëàê íà ýòîì ìåñòå îòñóòñòâóåò, òàê ÷òî ÷åðíèëà íå ðàñòåêàþòñÿ. Ïî ðàçìåðó, íàëè÷èþ òàáëèöû óìíîæåíèÿ, ìåòðè÷åñêîé ñèñòåìû ìåð è àëôàâèòàì òåòðàäè ïîëíîñòüþ ñîîòâåòñòâóþò ðîññèéñêèì ãîñóäàðñòâåííûì ñòàíäàðòàì. Óãëû òåòðàäè çàêðóãëåíû, ÷òî äåëàåò òåòðàäü åùå áîëåå ïðèâëåêàòåëüíîé.  öåëîì, ýòî ïðåäëîæåíèå îñòàåòñÿ óíèêàëüíûì íà ðîññèéñêîì ðûíêå: âïåðâûå òåòðàäè ýêñòðà êëàññà ïîëíîñòüþ ñîîòâåòñòâóþò ãîñóäàðñòâåííûì ñòàíäàðòàì, äà è âîîáùå ïðîèçâåäåíû â Ðîññèè. Ïîêóïàÿ ýòè òåòðàäè, è îïòîâèê è ìàãàçèí ìîãóò áûòü ñïîêîéíû.

Ñëåäóþùàÿ ïîäãðóïïà ïðåäñòàâëåíà ñðåäíèì êëàññîì òåòðàäåé, ïðîìåæóòî÷íûì ìåæäó âûñîêîêëàññíûìè è äåøåâûìè. Äëÿ íåãî õàðàêòåðíà õîðîøàÿ áåëàÿ áóìàãà âíóòðåííåãî áëèêà, ìåëîâàííàÿ îáëîæêà (êàê ïðàâèëî, íå ñëèøêîì ïëîòíàÿ) ñ ïîëíî êðàñî÷íîé ïå÷àòüþ. Çàêðóãëåíèå êðàåâ êðàéíå ðåäêî. Çäåñü îñíîâíóþ ðîëü èãðàþò íîâûå è ñòàðûå ðîññèéñêèå ïðîèçâîäèòåëè, à ðàçáðîñ öåí ÷ðåçâû÷àéíî âûñîê. Íà ðûíêå ïðåäñòàâëåíû òåòðàäè ïðîèçâîäñòâà 000 «Îêîëèöà», ôèðìû «Äðîôà», «Ýãìîíò Ðîññèÿ» (êñòàòè, îáëàäàþùåãî ëèöåíçèåé Äèñíåÿ), ÀÎ «Áóìèçäåëèÿ», íåêîòîðûõ äðóãèõ ôèðì. Êàê è âñåãäà, ñòîèìîñòü áóìàãè, â òîì ÷èñëå è îáëîæå÷íîé, èãðàåò ãëàâíóþ ðîëü. Îïòîâàÿ öåíà íåêîòîðûõ èç ýòèõ òåòðàäåé «çàøêàëèâàåò» çà ïîëüñêî-èòàëüÿíñêóþ. Êñòàòè, â ïðîøëîì îñåííå-çèìíåì ñåçîíå «Îôèñ Ïðåìüåð» ïðîèçâåë è ïðîäàë íåáîëüøóþ ïàðòèþ òåòðàäåé ýòîãî êëàññà, íî â ýòîì ãîäó îò ýòèõ òåòðàäåé îòêàçàëñÿ. Ïî÷åìó?  Ñ íàøåé òî÷êè çðåíèÿ, ñðåäíèé êëàññ òåòðàäåé ÿâëÿåòñÿ ïðîìåæóòî÷íûì íå òîëüêî ïî êðèòåðèþ öåíà-êà÷åñòâî, íî è ïî âñåì îñòàëüíûì, ÷òî äåëàåò åãî ñîîòâåòñòâóþùèì èçâåñòíîé ïîãîâîðêå «íè äâà, íè ïîëòîðà».  ÷åì çäåñü äåëî? Ïîïðîáóåì ðàçîáðàòüñÿ.

Êàê ñëåäóåò èç ïðèâåäåííîãî âûøå îïèñàíèÿ, îñíîâíûì îòëè÷èòåëüíûì ïàðàìåòðîì ýòîãî êëàññà ÿâëÿåòñÿ îáëîæêà. Òåòðàäè ñðåäíåãî êëàññà îáëàäàþò îáëîæêîé èç ìåëîâàííîé, êàê ïðàâèëî, ôèíñêîé áóìàãè. Ïå÷àòàåòñÿ îáëîæêà ÷àùå âñåãî â Ðîññèè. Ïå÷àòàòü íà ìåëîâàííîé áóìàãå - çàäà÷à êðàéíå ñëîæíàÿ, çà÷àñòóþ ðîññèéñêèì ïå÷àòíèêàì íåäîñòóïíàÿ, âñå äåôåêòû ïå÷àòè ëåæàò ïðîñòî íà ïîâåðõíîñòè, ñíèæàÿ ïîòðåáèòåëüñêóþ öåííîñòü òåòðàäè. À â òåõ íåìíîãèõ òèïîãðàôèÿõ Ðîññèè, ãäå íà ìåëîâêå ïå÷àòàòü óìåþò, öåíû âûøå, ÷åì â Åâðîïå, à èç Åâðîïû íàäî åùå äîñòàâèòü è ðàñòàìîæèòü... Äà è ïîëó÷èòü õîðîøóþ öåíó çà ïå÷àòü - òîæå çàäà÷à ñëîæíàÿ. Óëüòðàôèîëåòîâûé ëàê, äà è ïðèëè÷íûé ãëÿíöåâûé îôñåòíûé òîæå - âåùü êðàéíå äîðîãîñòîÿùàÿ è â Ðîññèè íå îñâîåííàÿ. Áåç òàêîé çàùèòû ñ ìåëîâàííîé áóìàãè êðàñêà ìîæåò ëåãêî ñîéòè ïîä ïîòíûìè ïàëüöàìè, ïðè ïîïàäàíèè âîäû íà îáëîæêó è ò.ï., à ñòîèìîñòü ìåëîâàííîé áóìàãè è ïå÷àòè íà íåé â Ðîññèè - íåìàëàÿ, âîò è ïîëó÷àåòñÿ, ÷òî òåòðàäè ñ ìåëîâàííîé îáëîæêîé äîñòàòî÷íî äîðîãè, ïî öåíå ïî÷òè ðàâíîé îòå÷åñòâåííûì ýêñòðà-òåòðàäÿì, à ïî êà÷åñòâó ñåðüåçíî óñòóïàþò ïîñëåäíèì.

Î ïëàíå àíàëèçà. Ñòîèò óêàçàòü íà òî, ÷òî îáû÷íûå òåòðàäè, íî ñ ìåëîâàííîé îáëîæêîé âîçíèêëè î êà÷åñòâå âðåìåííîãî, íàèáîëåå ëåãêîãî ðåøåíèÿ ïðèñòóïèòü ê ïðîèçâîäñòâó ðîññèéñêèõ òåòðàäåé, êîòîðûå áûëè áû íå «çåëåíûìè» è îäíîâðåìåííî ïî öåíå íèæå èìïîðòíûõ.

Äëÿ íà÷àëà ýòî áûëî áû íåïëîõî, íî ÷òî-òî âðåìåííîå ðåøåíèå óæ áîëüíî çàòÿíóëîñü. Ïðè÷åì ýòà âðåìåííîñòü ñåðüåçíî îòðàæàåòñÿ è íà äðóãèõ àñïåêòàõ ïðîäóêöèè. Ñèëüíî õðîìàåò ó ýòèõ òåòðàäåé äèçàéí, äîïå÷àòíàÿ ïîäãîòîâêà (êà÷åñòâî öâåòîäåëåíèÿ) è êà÷åñòâî ïå÷àòè. Íàïðèìåð, «Îêîëèöà» ñäåëàëà ïðåêðàñíóþ, çàñëóæèâàþùóþ óâàæåíèÿ ïîïûòêó ïîñòàâèòü íà ïîòîê» èñêëþ÷èòåëüíî îòå÷åñòâåííûå äèçàéíû, áëèçêèå äóøå ðóññêîãî ÷åëîâåêà. Íî òóò âûøåë ïðîìàõ: óðîâåíü ïðîðàáîòêè ñþæåòà è äèçàéíà îñòàâëÿåò æåëàòü ëó÷øåãî, êà÷åñòâî öâåòîäåëåíèÿ ñðåäíåå, à êà÷åñòâî ïå÷àòè ñëàáîå, ÷òî â öåëîì õàðàêòåðíî äëÿ òåòðàäåé ýòîãî êëàññà.

Òåòðàäè «Äðîôû» âòîðîé ãîä çàñòàâëÿþò óäèâëÿòüñÿ äîñòàòî÷íî âûñîêèì êà÷åñòâîì ïå÷àòè è íèêóäà íåãîäíûì êà÷åñòâîì öâåòîäåëåíèåì è îáðàáîòêîé èçîáðàæåíèé. Âïå÷àòëåíèå òàêîå, ÷òî ýòîìó âîïðîñó íå óäåëÿåòñÿ âîîáùå íèêàêîãî âíèìàíèÿ. Ýòî ïðè òîì, ÷òî êîìïàíèÿ ÿâíî ïîòðàòèëà íåìàëî äåíåã íà ïðèîáðåòåíèå ëèöåíçèé îò “Turner Entertainment è Barbie”. Îäíàêî êàê áûëè  íåêîíòðàñòíûìè “Òîì è Äæåðè” ñ “×åðåïàøêàìè Íèíäçÿ” â ïðîøëîì ãîäó, òàêèìè è â ýòîì ãîäó âûïóñòèëè íà ðûíîê “Barbie”.

Íàèëó÷øåå êà÷åñòâî ïî ñóììå ïàðàìåòðîâ «Ýãìîíò Ðîññèÿ». Çäåñü è ðîññèéñêèé ñòàíäàðò âûäåðæàí ïî÷òè ïîëíîñòüþ, è äèçàéí îò “Äèñíåÿ”. Îäíàêî óæå òðåòèé ãîä ôèðìà âûïóñêàåò â îáùåì-òî îäíîòèïíûå äèçàéíû, ïðåäñòàâëÿþùèå èç ñåáÿ ïðîñòî êàäðû èç ìóëüòôèëüìîâ. Ïðîðàáîòêà äèçàéíà ÿâíî óñòóïàåò äàæå «Îêîëèöå», íå ãîâîðÿ óæå î «Ïîëèãðàôèêå», ïîëüñêèõ òåòðàäÿõ îò PIGNA. Òåòðàäè ÀÎ «Áóìèçäåëèÿ» ñîäåðæàò èíòåðåñíûå èäåè â ïëîñêîñòè îòå÷åñòâåííîãî äèçàéíà, îäíàêî ïå÷àòàòü è öâåòîäåëèòü, âèäèìî, â ýòîé ôèðìå íå óìåþò. Ýòî âèäíî ïî öâåòíûì ðåêëàìíûì ìàòåðèàëàì «Áóìèçäåëèé».

Èíòåðåñíî, ÷òî â ýòîì ãîäó ïîÿâèëîñü ïîëüñêîå ïðåäëîæåíèå òåòðàäåé  ýòîãî êëàññà. Ïîñëå âñåãî, ÷òî ñêàçàíî î «âðåìåííîñòè» òåòðàäåé ñðåäíåãî êëàññà, òàêîå ïîÿâëåíèå íåñêîëüêî ñòðàííî. È òåì íå ìåíåå... Âèäèìî, çäåñü ïðèñóòñòâóåò âëèÿíèå ðîññèéñêèõ çàêóïùèêîâ, èç êîòîðûõ íóæíî ïðåæäå âñåãî âûäåëèòü «Äðîïñ». Òåòðàäè ïî÷òè ñîîòâåòñòâóþò ðîññèéñêîìó ñòàíäàðòó (ïî÷òè, ïîòîìó ÷òî è ðàçìåðû íåñêîëüêî îòëè÷àþòñÿ, è  òàáëèö óìíîæåíèÿ è àëôàâèò îòñóòñòâóþò), îáëîæêè îòïå÷àòàíû íà ìåëîâàííîé áóìàãå è ñî ñðåäíèì ðîññèéñêèì êà÷åñòâîì. Íèêàêîãî ëàêà è çàêðóãëåííûõ êðàåâ íåò.  îïòå öåíà 12-ëèñòîâîé òåòðàäè (åñëè ó÷åñòü ÍÄÑ) ïðåâûøàåò 12 öåíòîâ. Tyò âîçíèêàåò çàêîííûé âîïðîñ öåëåñîîáðàçíîñòè, òàê êàê â êðóïíî îïòîâîé ïàðòèè öåíà îòå÷åñòâåííûõ òåòðàäåé ýêñòðà êëàññà òàêæå îïóñêàåòñÿ ïî÷òè íà ýòîò óðîâåíü - ðàçíèöà ìåíüøå îäíîãî öåíòà íà òåòðàäü. ×òî êàñàåòñÿ êà÷åñòâà äèçàéíà, òî, ê ñîæàëåíèþ, ïîñòàâèòü åãî ìîæíî òîëüêî íà ïîñëåäíåå ìåñòî, ïîñëå «Îêîëèöû», «Ýãìîíòà» è äàæå «Áóìèçäåëèé» ñ «Äðîôîé»: àáñîëþòíî íåèçâåñòíûå ðîññèéñêîìó ïîêóïàòåëþ ãåðîè ïîëüñêèõ ìóëüòôèëüìîâ, ðàññòàâëåííûå íà îáëîæêå â ïîðÿäêå, êîòîðûé òîëüêî ñëó÷àéíûì è ìîæíî íàçâàòü, äà åùå ñáîè â êà÷åñòâå ïå÷àòè è ñêðåïêè...

Êàê óæå îòìå÷àëîñü, â ïðîøëîì ãîäó è «Îôèñ Ïðåìüåð» ïîïûòàëñÿ âûéòè íà ðûíîê ñ òåòðàäÿìè ñðåäíåãî êëàññà, èçãîòîâëåííûìè â Ðîññèè è ïî ðîññèéñêèì ñòàíäàðòàì. Ïðè òîì, ÷òî äîïå÷àòíàÿ ïîäãîòîâêà áûëà íà âûñîòå, à êà÷åñòâî ïå÷àòè áûëî ñíîñíûì, öåíà áûëà 11 öåíòîâ âêëþ÷àÿ ÍÄÑ, è ýòî â ïðîøëîì ñåçîíå! Îäíàêî â ýòîì ãîäó «Îôèñ Ïðåìüåð» îò òàêîé ïðîäóêöèè îòêàçàëñÿ, è íà ñâîåì äî÷åðíåì ïðåäïðèÿòèè ïðîèçâîäèò ñîâñåì äðóãèå èçäåëèÿ: íàðÿäó ñ òåòðàäÿìè ýêñòðà êëàññà ïðîèçâîäÿòñÿ òåòðàäè, êîòîðûå ñàìè ìåíåäæåðû «Îôèñ Ïðåìüåðà» è «Ïîëèãðàôèêè» íàçûâàþò «ýêîíîìè÷íûìè». Îòëè÷àþòñÿ îíè îò «ñðåäíèõ» ôàêòè÷åñêè òîëüêî îáëîæêîé: îíà íåìåëîâàííàÿ. Ïðè ýòîì êà÷åñòâî ïå÷àòè íà íåé çíà÷èòåëüíî âûøå, à öåíà â êðóïíîì îïòå ïàäàåò äî 6 öåíòîâ. Ìû, òàêèì îáðàçîì, ïîäîøëè ê ïîñëåäíåé ïîäãðóïïå «íå çåëåíûõ» òåòðàäåé.

Íàäî ñêàçàòü, ÷òî òåòðàäè ýòîãî êëàññà ïîÿâèëèñü â Ðîññèè åùå â ïðîøëîì ãîäó. Òîãäà îíè êàê ïðàâèëî èçãîòàâëèâàëèñü ìåëêèìè ïðåäïðèíèìàòåëÿìè, ðàçìåùàâøèìè çàêàçû íà ïðîâèíöèàëüíûõ òèïîãðàôèÿõ.  ýòîì ãîäó ýêîíîìè÷íûå òåòðàäè îò «Ïîëèãðàôèêè» - ýòî íå÷òî íîâîå. Êîãäà äåðæèøü â ðóêàõ òàêóþ òåòðàäü, ñëîæíî ïðîâåñòè ðåàëüíóþ ãðàíü ìåæäó íåé è òåòðàäÿìè ñðåäíåãî êëàññà, íî öåíà-òî çíà÷èòåëüíî íèæå, à ïå÷àòü äàæå áîëåå êà÷åñòâåííàÿ. Çäåñü, îäíàêî, íàäî áûòü îòêðîâåííûìè: ïå÷àòü òîãî æå êëàññà, ÷òî ó «Îêîëèöû» è «Äðîôû», îäíàêî ñ íåìåëîâàííîé áóìàãîé â Ðîññèè ðàáîòàþò ëó÷øå, äà è äèçàéí ïîäîáðàí ñîîòâåòñòâóþùèé, òàê ÷òî ïîòðåáèòåëü è ïîëó÷àåò áîëåå êà÷åñòâåííûé òîâàð. Áîëåå òîãî, íåìåëîâàííàÿ áóìàãà íå òðåáóåò çàùèòû ëàêîì, èáî âïèòûâàåò êðàñêó, êîòîðàÿ, òàêèì îáðàçîì, õîðîøî äåðæèòñÿ íà îáëîæêå. Áóìàãà æå âíóòðåííåãî áëîêà, õîòÿ è ìåíåå áåëàÿ, ÷åì ó èòàëüÿíñêèõ òåòðàäîê, íî âñå æå áåëèçíà åå íå ìåíåå 90 % è ïîëíîñòüþ óäîâëåòâîðÿåò ãîñóäàðñòâåííûì ñòàíäàðòàì. Âîîáùå ãîâîðÿ, ïîÿâëåíèå òàêèõ òåòðàäåé âåñüìà ëîãè÷íî: äëÿ òåõ, êòî íå ìîæåò ïîçâîëèòü ñåáå òåòðàäü ýêñòðà êëàññà, òàêàÿ òåòðàäü, áóäó÷è íå íà ìíîãî äîðîæå «çåëåíîé», âñå æå ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé òåòðàäü ñ ïîëíî êðàñî÷íîé ïå÷àòüþ è ñîâðåìåííûì, ñòèëüíûì äèçàéíîì. Òàêèå òåòðàäè ÿâíî áóäóò ïîëüçîâàòüñÿ óñïåõîì â ðåãèîíàõ, èáî ïî âñåì ïàðàìåòðàì ÿâëÿþòñÿ ïðàêòè÷íûì ïðîäóêòîì. Ñóäÿ ïî âûñòàâêå «Øêîëà-97», îáúåäèíåíèå Êîíäðîâîáóìïðîì òàêæå âïëîòíóþ ïîäîøëî ê âûïóñêó òàêèõ òåòðàäåé, íî îáùèõ, ò.å. îáúåìîì 48 è 96 ëèñòîâ. Ñ ïîÿâëåíèåì ýêîíîìè÷íûõ òåòðàäåé, òåòðàäè ñðåäíåãî êëàññà ñ ëîãè÷åñêîé òî÷êè çðåíèÿ òåðÿþò ðûíîê, íî ïîæèâåì - óâèäèì.

 çàêëþ÷åíèå õîòåëîñü áû äàòü  íåêîòîðûå ñîâåòû îïòîâîìó ïîêóïàòåëþ. Ïðåæäå âñåãî, áóìàãà, êðàñêà, ñêðåïêà è êâàëèôèöèðîâàííûé òðóä, òðåáóþùèåñÿ äëÿ ïðîèçâîäñòâà òåòðàäåé, ñòîÿò âåçäå ïðèìåðíî îäèíàêîâî. Ïîýòîìó êîãäà  ïðåäëàãàþòñÿ «èäåàëüíûå åâðîïåéñêèå òåòðàäè» ïî öåíå 10 öåíòîâ, äîëæíî âîçíèêíóòü ïîäàçðåíèå - èëè íà äåëå  îæèäàåòñÿ íå÷òî äðóãîå, èëè ïðè çàêóïêå öåíà «ïî îáúåêòèâíûì ïðè÷èíàì» çàìåòíî âîçðàñòåò . Íó, à åñëè íà 12-ëèñòîâóþ òåòðàäü óñòàíîâëåíà öåíà íèæå 5 öåíòîâ , òî ýòî èëè «çåëåíàÿ» òåòðàäü, èëè â íåé åñòü íåäîñòàòêè, íàïðèìåð, íå óäîâëåòâîðÿþùàÿ ñòàíäàðòàì áóìàãà, íà êîòîðîé ðàñòåêàþòñÿ âñå âèäû ÷åðíèë.

Çà÷àñòóþ îïòîâûå ôèðìû óêàçûâàþò öåíó íà òåòðàäè áåç ó÷åòà ÍÄÑ, óìåíüøàÿ öåíó â ñâîåé ðåêëàìå ìèíèìóì íà 10 %. Êñòàòè, ñòàâêà ÍÄÑ â10 % äåéñòâóåò òîëüêî äëÿ ó÷åíè÷åñêèõ òåòðàäåé, à ýòî òåòðàäè â 12, 18 è 24 ëèñòà, ñîîòâåòñòâóþùèå ðîññèéñêîìó ñòàíäàðòó õîòÿ áû ïî ðàçìåðó, áóìàãå è ëèíåéêàì äëÿ çàïèñè äàííûõ ó÷àùèõñÿ. [7 ;8 ]

Äàëåå, òåòðàäè ñðåäíåãî êëàññà â ýòîì ãîäó âðÿä ëè áóäóò ñòîèòü äåøåâëå 11 -12 öåíòîâ, ïðè÷åì ñêîðåå ìèíèìóì î áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ ñîñòàâèò èìåííî 12 öåíòîâ. È, ïîñêîëüêó ðûíîê áóäåò «ðàñòÿíóò" íàäâîå, òåòðàäÿìè ýêñòðà êëàññà è ýêîíîìè÷íûìè ìîäåëÿìè, òàêèå òåòðàäè âðÿä ëè áóäóò îñîáåííî ïîïóëÿðíû. Èç òåòðàäåé ýêñòðà êëàññà ñàìîå äåøåâîå ïðåäëîæåíèå, êàê óæå ãîâîðèëîñü, - ó «Ïîëèãðàôèêè» è «Îôèñ Ïðåìüåð». Òåòðàäè îò PIGNA ðîññèéñêîãî ôîðìàòà - òîæå íåïëîõîå ïðåäëîæåíèå, íî ñàìîãî âûñøåãî öåíîâîãî äèàïàçîíà.

Íàêîíåö, õî÷åòñÿ êîñíóòüñÿ áóäóùåãî ðûíêà òåòðàäåé â Ðîññèè. Âèäèìî, ñïðîñ âñå-òàêè áóäåò ñäâèãàòüñÿ â ñòîðîíó òåòðàäåé ñ öâåòíûìè îáëîæêàìè, ê òåòðàäÿì ýêñòðà êëàññà. Òåòðàäè ñðåäíåãî êëàññà «îòîìðóò», à ýêîíîìè÷íûå ìîäåëè áóäóò ñóùåñòâîâàòü äî òåõ ïîð, ïîêà äëÿ íèõ åñòü ðûíîê - ëþäè ñ ìåíüøèì äîñòàòêîì, êîòîðûé óæå òîæå íå õîòÿò èìåòü ñêó÷íóþ çåëåíóþ òåòðàäü. Êðîìå òîãî, ýêîíîìè÷íûå ìîäåëè, ïðîäàííûå â ðåãèîíàõ â ýòîì ãîäó, ïîäãîòîâÿò òàì ïî÷âó äëÿ ïîÿâëåíèÿ òåòðàäåé ýêñòðà êëàññà.

 ýòîì èññëåäîâàíèè ÿ íå êîñíóëèñü òåòðàäåé îáùèõ, íåôîðìàòíûõ è òåòðàäåé íà ñïèðàëÿõ. Ñêàæó ëèøü, ÷òî ñïèðàëüíûå òåòðàäè åñòü â àññîðòèìåíòå òàêèõ ïðîèçâîäèòåëåé êàê «Áóìèçäåëèÿ», «Êîíäðîâîáóì-ïðîì» è «Ïîëèãðàôèêà» è, êîíå÷íî æå ïðèñóòñòâóþò òåòðàäè èìïîðòíûå. Èç îòå÷åñòâåííûõ íà ìåæäóíàðîäíîì óðîâíå êà÷åñòâà èñïîëíåíèÿ òåòðàäè îò «Áóìèçäåëèé» è «Ïîëèãðàôèêè», íî ïîñëåäíèå çíà÷èòåëüíî äåøåâëå ïðè áîëåå ñòèëüíîì äèçàéíå. À òåòðàäè îò «Êîíäðîâîáóìïðîì», õîòÿ è îáëàäàþò âåñüìà ïðèåìëåìîé öåíîé, ñäåëàíû íà óñòàðåâøåé îðäèíàðíîé ñïèðàëè, êîòîðàÿ áûñòðî ïîðòèòñÿ ñî âðåìåíåì. Èç èìïîðòíûõ ñòîèò âûäåëèòü â ïåðâóþ î÷åðåäü òåòðàäè îò PIGNA è òåòðàäè òóðåöêèõ ïðîèçâîäèòåëåé. Ïåðâûå, êàê è ñëåäîâàëî îæèäàòü, ñëèøêîì äîðîãè, à âòîðûå ñòðàäàþò òåì æå íåäîñòàòêîì, ÷òî è òåòðàäè èç Êîíäðîâî. Øèðîê âûáîð è ðàçëè÷íûõ áëîêíîòîâ è êíèã íà ñïèðàëÿõ. Ìîæíî ëèøü ñäåëàòü îñòîðîæíûé ñîâåò ïðèîáðåòàòü òåòðàäè íà äâîéíîé ïñåâäîñïèðàëè, êîòîðàÿ ñî âðåìåíåì íå ïîðòèòñÿ, íå ðàñïóñêàåòñÿ è íå âûñêàëüçûâàåò èç ëèñòîâ.

Òàê æå ÿ õîòåë áû êîñíóòüñÿ  î ñòîëü íåçíà÷èòåëüíîì, íî íåîáõîäèìîì ïðåäìåòå äëÿ îôèñà, êàê áóìàãà äëÿ çàìåòîê.

Ñåé÷àñ îíà ïðåäñòàâëåíà â àññîðòèìåíòå ïðàêòè÷åñêè êàæäîé êàíöåëÿðñêîé ôèðìû èëè ðîçíè÷íîãî ìàãàçèíà. Íî, íåñìîòðÿ íà ýòî, ñïðîñ íà íåå íàõîäèòñÿ íà  ñðåäíåì óðîâíå, êàê ïðàâèëî, îíà ïðèîáðåòàåòñÿ «â äîâåñîê» è íå ñ÷èòàåòñÿ îñíîâíîé ìàññîé ïîòðåáèòåëåé äåéñòâèòåëüíî æèçíåííî íåîáõîäèìûì â îôèñå ïðîäóêòîì, òàêèì êàê ðó÷êè èëè ñêðåïêè. À â íåêîòîðûõ îðãàíèçàöèÿõ, äàæå êîììåð÷åñêèõ, äî ñèõ ïîð íå ñëûøàëè î åå ñóùåñòâîâàíèè.

Êîíå÷íî, ðóññêîìó ìåíòàëèòåòó ñâîéñòâåííà íåêîòîðàÿ íåñîáðàííîñòü â îðãàíèçàöèè òðóäà. Íî ñåé÷àñ, êîãäà ïðàêòè÷åñêè êàæäûé èç íàñ òàê èëè èíà÷å ðàáîòàåò ðàäè ïîâûøåíèÿ ñâîåãî áëàãîñîñòîÿíèÿ, î÷åíü ìíîãèå, êàæóùèåñÿ íåçíà÷èòåëüíûìè, âåùè ìîãóò ñòàòü ðåøàþùèìè â äîñòèæåíèè ïîñòàâëåííûõ öåëåé. Íàïðèìåð, ñòèëü ðàáîòû è èñïîëüçîâàíèå òåõ èëè èíûõ êàíöåëÿðñêèõ ìåëî÷åé.

Ïðåäñòàâüòå ñåáå òàêóþ ñèòóàöèþ: â âàøå îòñóòñòâèå ê âàì çàõîäèë íåêèé âàæíûé ãîñïîäèí, îò áåñåäû ñ êîòîðûì çàâèñèò áóäóùåå âàøåé êàðüåðû. Âàñ îí íå çàñòàë è ïîïðîñèë âàøåãî êîëëåãó, ÷òîáû îí ïåðåäàë âàì î åãî âèçèòå ñ ïðîñüáîé ïåðåçâîíèòü åìó, êàê òîëüêî âû ïîÿâèòåñü. Âàø êîëëåãà íà ïåðâîì ïîïàâøåìñÿ êëî÷êå íàöàðàïàë çàïèñêó è ïîëîæèë åå ê âàì íà ñòîë. Íî, ïî äîñàäíîé ñëó÷àéíîñòè, îòêóäà-òî âçÿâøèéñÿ ïîðûâ âîçäóõà ñìåë ýòó áóìàæêó ñ âàøåãî ñòîëà. Êîãäà âû âåðíóëèñü, òî íèêàêîé çàïèñêè íå íàøëè, à âàø êîëëåãà, óâåðåííûé â òîì, ÷òî âû çàïèñêó ïðî÷èòàëè, òîæå íè÷åãî âàì íå ñêàçàë. Ðåçóëüòàò - âû íå ïîçâîíèëè, è óäà÷à â áèçíåñå ïðîïëûëà ìèìî âàñ.

À åñëè áû ýòà çàïèñêà áûëà íàïèñàíà íà ñàìîêëåÿùåéñÿ áóìàãå äëÿ çàìåòîê è çàòåì ïðèêëååíà íà âèäíîå ìåñòî, òî ýïèëîã â íàøåé âûìûøëåííîé èñòîðèè áûë áû ïðÿìî ïðîòèâîïîëîæíûì. È òàêèõ èñòîðèé, â êîòîðûõ ñóäüáîíîñíóþ ðîëü èãðàþò ýòè çàìåòêè, ìîæíî áûëî áû ïðèâåñòè çäåñü íå îäèí äåñÿòîê, áóäü òî íà ðàáîòå, äîìà, â ìàãàçèíå, íà óëèöå èëè ãäå óãîäíî.

Âî âñåì ìèðå ýòî äàâíî ïîíÿëè, ÷òî äîêàçûâàåò òàêîé ïðèìåð: îäíà èç êðóïíåéøèõ èíâåñòèöèîííûõ êîìïàíèé â Âåëèêîáðèòàíèè åæåãîäíî òðàòèò íà ñàìîêëåÿùèåñÿ çàìåòêè îêîëî 15 òûñÿ÷ äîëëàðîâ, òî åñòü áîëåå òûñÿ÷è åæåìåñÿ÷íî. Âîò ãäå ïðèìåð äëÿ ïîäðàæàíèÿ äëÿ íàøèõ áàíêîâ è êðóïíûõ êîììåð÷åñêèõ ôèðì, âåäü ýêîíîìíûå àíãëè÷àíå íå áóäóò ïóñêàòü òàêèå äåíüãè íà âåòåð, íàâåðíÿêà îíè ïðîñ÷èòàëè, ÷òî ýêîíîìè÷åñêèé ýôôåêò îò èñïîëüçîâàíèÿ ýòîé êàíöåëÿðñêîé ïðèíàäëåæíîñòè ãîðàçäî âûøå.

Êîìïàíèÿ «ÇÌ» ñòàëà ïåðâîîòêðûâàòåëåì áóìàãè äëÿ çàìåòîê ñ êëåÿùèì ñëîåì, äàâ åé íàçâàíèå Post It è çàðåãèñòðèðîâàâ åãî êàê òîðãîâóþ ìàðêó. È, êàê ýòî ïðîèçîøëî, íàïðèìåð, ñ êîìïàíèåé Xerox, ýòè äâà ñëîâà ñòàëè íàðèöàòåëüíûìè äëÿ îáîçíà÷åíèÿ ñàìîêëåÿùèõñÿ çàìåòîê, è óæå äàâíî î÷åíü ìíîãî ôèðì-ïðîèçâîäèòåëåé ïðåäëàãàþò ñâîè âàðèàíòû ýòîé ïðîäóêöèè.

Äëÿ òîãî, ÷òîáû áðîñàòüñÿ â ãëàçà â ëþáîé ñèòóàöèè, ñàìîêëåÿùèåñÿ çàìåòêè îêðàøèâàþòñÿ â ÿðêèå, ïðèÿòíûå ãëàçó öâåòà. Êëàññè÷åñêèì ñ÷èòàåòñÿ æåëòûé, òàêæå ïðåäëàãàþòñÿ ðîçîâûé, çåëåíûé è ãîëóáîé, êàê ñðåäíåé íàñûùåííîñòè, òàê è ïàñòåëüíûõ è íåîíîâûõ òîíîâ. Ðåæå èñïîëüçóåòñÿ áåëûé. Ïîìèìî òàêîé ðàçíîîáðàçíîé öâåòîâîé ãàììû, âûïóñêàþòñÿ òàêæå Post It â êëåòêó è â ëèíåéêó.

Òåïåðü î ðàçìåðàõ. Êëàññè÷åñêèì, îïÿòü-òàêè, ñ÷èòàåòñÿ 3 íà 3 äþéìà èëè 76 íà 76 ìèëëèìåòðîâ. Êðîìå ýòîãî, âûïóñêàþòñÿ ñëåäóþùèå ôîðìàòû: 1,5õ2äþéìà(38õ51 ìì),2õ3äþéìà(51õ76ìì), 3õ4 äþéìà (76õ102 ìì) è 3õ5 äþéìà (76õ127 ìì). Ëèíîâàííûå è êëåò÷àòûå çàìåòêè èìåþò îáû÷íî ôîðìàò 4õ6 äþéìîâ, èëè 102õ152 ìì. Çäåñü íàäî îòìåòèòü, ÷òî åâðîïåéñêèå ïðîèçâîäèòåëè îáû÷íî ïîäãîíÿþò ýòè ôîðìàòû ïîä ìåòðè÷åñêóþ ñèñòåìó ìåð - 75õ75 ìì, 40õ75 ìì, 75õ100 ìì è ò.ä. [ 4 ]