Создание и продвижение бренда в сфере индустрии красоты

16.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / М: Сирин  2002. - 422 с.

17.Эллвуд А.  Основы брендинга: 100 приемов повышения  ценности товарной марки / Т.  Новиковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007. - с. 6

18.1c-menu.ru/articles/press/industry_news/?ELEMENT_ID=461

.7st.ru/marketingovye_kommunikacii/metodologiya_ocenki_effektivnosti/

.abnovki.ru/shops/zhenskie-sumki-obuv/114-nike.html

.adme.ru/business/samouchitel-krasoty-oni-46045/

.adme.ru/column/v-leo-burnett-russia-porassuzhdali-o-roli-brenda-leo-burnett-moscow-200355/

.adme.ru/column/v-leo-burnett-russia-porassuzhdali-o-roli-brenda-leo-burnett-moscow-200355/

.adme.ru/firmennyj-stil/firmennyj-stil-salona-krasoty-the-lab-ddc-creative-lab-302755/

.advertme.ru/osn/1

.advertology.ru/article65957.htm

.aida.ru/

.antema.ru/library/brnding/other/tretyak_o_a_brend-kapital_soderzhanie_denezhnaya_ocenka_i_upravlenie

.belreklama.by/article/10401

.bibliotekar.ru/biznes-17/8.htm

.bishelp.ru/svoe_delo/otrasl/krasota/salon_krasoti.php

.bmwclub.ru/vb/showthread.php?t=415747

.brandmarket.ru/articles/branding/140/

.btlregion.ru/news/2031.htm

.btlregion.ru/news/2230.htm

.business-magazine.ru/ideas/franchising/pub279119

.cosmo-expo.ru/6/0.php?show_art=5108

.dominanta-expo.com/articles/2006_11.php

.ekonomic.narod.ru/nbene/market/fmarket12.htm

.estetik-consulting.ru/article/articles12/

.europe.nokia.com/support/product-support/maps-support/compatibility-and-download#/nokia-n96/

.fabrikabiz.ru/salon/0.php

.fabrikabiz.ru/salon/2/15.php

.fabrikabiz.ru/salon/2/7.php

.fabrikabiz.ru/salon/2/article.php?show_art=4525

.fashiontime.ru/fashion/news/8772.html

.gonka.ru/art/raskrutka_salona_krasoty.htm

.goodgoods.ru/pages/content/1237813135.html

.goodgoods.ru/pages/content/1237813135.html

.hameleonstudio.ru/manikyur-shilak

.harbor.ru/bl/startup9.htm

.homearchive.ru/business/hom0021.html

.ibl.ru/konf/130510/55.html

.ibm.com/smarterplanet/us/en/smarter_cities/overview/

.ib-s.ru/index.php/component/content/article/208-other/2289-2010-02-19-11-25-34

.ib-s.ru/index.php/component/content/article/208-other/2289-2010-02-19-11-25-34

.infomanagement.ru/kniga/102

.interbrand.com/ru/Default.aspx

.intercharm.ru/

.iskalko.ru/1067799021289

.kracota.com/projects/club/prodvizhenie_salona/

.krasotaural.ru/news/Articles/2011-05-28/id_389.html

.kupievent.ru/corp/tovarnaya-politika-upravlenie-assortimentom/training/brendbilding-brending-sobstvennymi-silami/

.lg.com/ru/mobile-phones/all-lg-phones/LG-smartphones-P940.jsp

.lib.rus.ec/b/73359/read

.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_equity.htm

.maxspa2.blog.ru/

.medlinks.ru/article.php?sid=21807

.mesorus.ru/

.microsoft.com/en-us/default.aspx

.microsoft.com/windowsphone/en-us/

.mindspace.ru/blog_id=169.html

.nauka21vek.ru/archives/12798

.naz-rus.org/

.news.vulanude.ru/2011/01/23/ibm-sozdala-kompyuternyj-analog-anatoliya-vassermana/

.nogtiki.com/ru/news/2010/10/21/803.html

.nokia.com/ru-ru/

.persona.ru/

.planetahr.ru/publication/3778

.popsop.ru/45869

.popsop.ru/46322

.pr2b.ru/branding/brand_audit/

.procontent.ru/release/605.html

.rek36.ru/strategiya-brenda.html

.salon-krasoty.ru/bisness/reklame/pravila/reklama-salona-krasoty/prodvizhenie-uslug-salonov-krasoty

.saminsky.livejournal.com/76877.html

.unicef.ru/press/_news?rid=24199&oo=1&fnid=68&newWin=0&apage=2&nm=84820&fxsl=view.xsl

.universe-soft.ru/product/universe-krasota

.womanbusiness.ru/plan7.htm

.wwf.org

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

 

Таблица 1. Анализ конкурентов

Оценка данных полученных в результате глубинного анализа конкурентов по 15 бальной  шкале

Критерий«Alise Nails»«Цветной»«Nogteff»«Моя прекрасная леди»«Кукла»«CiryChic»Географическое  положение101210987Дизайн салона91414121110Спектр услуг11101091415УТП111414111010Уровень цен141011141513Реклама10131510109Рекламная  продукция12151412109Сервис и качество141515131311

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

 

Таблица 2. SWOT-анализ

Сильные стороны (Strengths) - удачное месторасположение; - высококвалифицированные дипломированные  мастера; - наличие скидок и бонусов; -высокое качество продукции - надежные поставщикиСлабые стороны (Weaknesses) - слабая рекламная кампания; - низкая мотивация  персонала; - зависимость от внешней  среды; - зависимость от постоянных клиентов; - слабое УТП, практически  его отсутствие - нестабильность кадров - небольшой спектр услугВозможности (Opportunities) - расширение спектра услуг; -появление новой косметический  линии, расширение старой -появление  новых технологий.Угрозы (Threats) - кризис в стране - быстрое появление новых  конкурентов; -изменение потребностей и вкусов потребителей; - новые маркетинговые  технологии конкурентов.

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

 

Визитка

(Лицо)

 

(Оборот)

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 5

 

Листовки

(лицо)

 

(оборот)

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 6

 

Образец дизайна  прайс-листа

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 7

 

Подарочные  сертификаты

(Лицо)

 

(Оборотная  сторона)

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 8

 

Абонемент в  солярий

(Лицевая сторона)

 

(Оборотная  сторона)

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 9

 

Главная страница сайта «Alice Nails»

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 10

 

Главная страница группы вКонтакте салона «Alice Nails»

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 11

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 12

 

Возраст постоянных посетителей салона «Alice Nails»

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 13

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 14

 

Медиаплан рекламных  мероприятий «Alice Nails»

МероприятиеМесяцМесто размещенияБюджет руб.ПреимуществаЛистовкиапрель - июньБлизлежащие бизнес центры, м.Сухаревская ,Цветной Бульвар, Чистые пруды9 500 руб.Малозатратный, эффективныйДиректмай-июньЯндекс-Директ.2 000 руб.Большой охват аудиторииПечатная  реклама в журналеиюнь-ИюльЖурнал «Красота и Здоровье»1 статья 25 000 руб.Большой  охват аудиторииРеклама в интернетемай на 6 месяцевИнтерент портал «MSK-beauty»