Конкурентная стратегия предприятия на различных типах рынков

Соответственно, кривая предельного дохода также будет  состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв АВ, соответствующий точке излома кривой спроса.

Ломаная кривая предельного  дохода MR₂ MR₁, которая сопутствует ломаной кривой спроса, означает, что в определённых пределах изменения издержек не будут оказывать воздействие на объём производства и цену. Точнее, любой сдвиг в предельных издержках между МС₁, МС₂, МС₃ (т.е. на участке АВ) не вызовет  никакого изменения объёма производства.

Т.о. пока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т.е. кривая МС пересекает кривую предельного дохода на ее вертикальном отрезке, результатирующая рыночная цена будет неизменной. Следовательно, в определенной степени цена не зависит от изменений уровня предельных издержек.

 

Олигополия, основанная на тайном сговоре

 

Условие олигополии – небольшое число взаимозависимых фирм, что благоприятствует тайному сговору, при котором достигается соглашение о фиксировании цен, производственных квотах, разделе рынка и т.д.

Если олигополистические фирмы сталкиваются с одинаковыми  или очень похожими спросом и издержками, они будут вступать в тайный сговор и максимизировать общие прибыли. Итоговая цена и объём производства являются по существу, такими же, как и при чистой монополии.

Следует иметь в виду, что тайный сговор запрещён законодательством большинства стран.

Лидерство в ценах

Подобная модель существует, когда в отрасли есть господствующая фирма (лидер), обычно наиболее крупная или наиболее эффективная. Лидер меняет цену, а все другие фирмы более или менее автоматически следуют этому изменению.

Поскольку изменения  цен всегда связаны с определённым риском в том отношении, что конкуренты могут не последовать за лидером, корректировка цен делается редко. Ценовой лидер, как правило, не реагирует своей ценой на небольшие изменения в спросе и издержках. О надвигающихся пересмотрах цен фирма-лидер часто сообщает публично.

Принцип «издержки плюс»

Цена определяется суммированием  издержек производства и ценовой накидки. В связи с тем, что средние издержки изменяются с изменением объёма производства, фирма берёт в расчёт какой-то типичный или плановый объём. Так же обстоит дело и с величиной ценовой накидки. Производитель стремится к некоторой плановой норме прибыли на вложенный капитал и закладывает эту норму в цену.

Данный метод калькуляции  цен не исключает тайных сговоров или лидерства в ценах.

 

5. Монополистическая  конкуренция, ее сущность и  условия            максимизации прибыли и минимизации убытков

 

Монополистической конкуренцией называется такая промежуточная  рыночная модель, для которой характерны следующие классификационные признаки:

– на отраслевом рынке присутствует большое множество фирм. В этом данная модель схожа с совершенной конкуренцией;

– как и при совершенной конкуренции, отдельная фирма поставляет на рынок объем продукции, столь незначительный по сравнению с общим отраслевым предложением, что фирма не может влиять на рыночную цену при помощи этого фактора;

– в отрасли практически нет барьеров для притока других капиталов. Новые фирмы могут свободно начать оперировать в этой сфере, Равно как существующие фирмы могут легко и свободно покинуть ее;

– принципиально отличается от ситуации совершенной конкуренции природа продукта. Для продукта фирмы существует много близких заменителей, однако данный продукт дифференцирован и чем-то отличен от аналогичной продукции отрасли. Например, на рынке зубной пасты предлагаются различные марки и наименования этого продукта. Производитель доводит до потребителя информацию о реальной и мнимой дифференциации своего продукта преимущественно благодаря рекламе. Дифференцированный продукт становится в своем роде уникальным и напоминает продукт, производимый монополией. Патентование товарных знаков, промышленных марок и наименований закрепляет эту уникальность и позволяет производителю дифференцированного товара реализовать некоторый контроль над ценами.

В силу названных выше особенностей кривая спроса на продукцию  монополистически конкурентной фирмы менее эластична, чем кривая совершенно конкурентной фирмы, но более эластична, чем кривая спроса монополии (кривая спроса отрасли в целом), т.е. она более пологая.

В краткосрочном  периоде поведение монополистически конкурентной фирмы во многом аналогично поведению монополии. Предельный доход фирмы не равен цене, поскольку фирма осуществляет некоторый контроль над ценой. Фирма может повысить цену на продукт, не потеряв при этом спрос на него. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить на него цену, поэтому кривая ее предельного дохода лежит ниже кривой спроса. В условиях монополистической конкуренции фирма выбирает комбинацию объема производства и цены, которая максимизирует ее прибыль. Точка равновесия фирмы (Е) определяется пересечением кривых МС и MR, т.е. МС = MR есть условие максимизации прибыли (рис. 18).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 18. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в  краткосрочном периоде (максимизация прибыли)

 

Как и монополия, фирма  несколько недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек (Р > MС), в обществе не достигается аллокативная эффективность.

Если спрос на продукцию  фирмы очень низок, фирма может  нести убытки. Если при этом цена равновесия фирмы покрывает средние переменные издержки, фирма может минимизировать потери, продолжая функционировать и производя продукцию в объеме, при котором МС = MR (рис. 19).

KLMP_E – убытки

 P_EMNS – операционная прибыль

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 19. Минимизация убытков монополистически конкурентной фирмы

Если же спрос совсем мал и цена равновесия не покрывает  даже средних переменных издержек, фирма прекращает производить.

Поведение монополии  в долгосрочном периоде характеризуется следующими особенностями. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать здесь свое производство. По мере вхождения новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает поворачиваться вверх, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касаться кривой средних издержек. В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а, следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, поскольку цена равновесия установилась на уровне средних издержек (рис. 19). Точка Е на рис. 19 – точка долгосрочного равновесия фирмы при монополистической конкуренции

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 19.   Равновесие монополистически  конкурентной фирмы                     в долгосрочном периоде

Обратим внимание, что  точка равновесия не соответствует  наименьшей величине средних долгосрочных издержек, поскольку кривая спроса не горизонтальна, как при совершенной конкуренции. Поэтому цена не равна минимальному уровню долгосрочных средних издержек, а значит, при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность.

Монополистическая конкуренция и общество. Как было показано выше, при монополистической конкуренции не достигается ни аллокативная, ни производственная эффективность. Помимо этого, часто слышны обвинения в неразумных и неоправданных расходах на дифференциацию продукта и рекламу. При этом выдвигаются следующие аргументы.

1. Общество бесполезно тратит ограниченные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа. Так, аспирин остается аспирином, хотя за некоторые его запатентованные и разрекламированные марки потребителю приходится платить вдвое и более. Потребителям в действительности не нужны, скажем, 50 различных сортов мыла или зубной пасты, которые по сути своей одинаковы. В результате потребители оплачивают и излишнее дифференцирование продукта, и рекламу. Расходы на рекламу составляют подчас до 50% и более от продажной цены товара.
2. Дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности, таким образом, получается, что люди существуют для удовлетворения нужд фирмы, а не фирмы служат людям. Общество утратило свою изначальную целевую ориентацию – развитие производства для удовлетворения потребностей людей.
3. Информация, содержащаяся в рекламе, по меньшей мере минимальна и недостаточна, а часто бывает и намеренно обманчивой.
4. Реклама своего продукта становится обязательной для фирмы, не желающей проиграть в конкурентной борьбе. Фирмы вынуждены расходовать колоссальные средства непроизводительно: эти расходы не увеличивают спрос на их продукт на рынке, но их отсутствие приведет к потере места на рынке. Рекламная война оказывается войной с нулевым результатом, в ней нет победителей.
5. Расходы на рекламу столь велики, что способны стать барьером на пути вхождения в отрасль и тем самым уменьшить остроту конкуренции.
6. Реклама превращается в вид налога на общество. На 15 мин новостей по телевидению приходится до 20 мин рекламы. Покупая газеты или журнал, потребитель вместе с 50 страницами интересующего его текста вынужден платить и за 75 страниц рекламных объявлений.

Однако несправедливо  было бы видеть только отрицательные  стороны монополистической конкуренции. Так, те же дифференциация продукта и реклама не столь однозначно плохи. Их сторонники отмечают, что:

1. дифференциация продукта помогает наиболее полно удовлетворять потребности людей во всем их многообразии;
2. постоянное совершенствование продукта ведет к повышению уровня жизни;
3. дифференциация продукта развивается в направлении улучшения его качества и повышения эффективности производства;
4. дифференциация и реклама стимулируют конкуренцию и придают импульс к развитию всей рыночной системы.

Сравнение двух противоположных мнений о роли рекламы и дифференциации продукта показывает еще раз, что в экономической теории нет абсолютных истин и верных для всех случаев жизни ответов.

Как бы то ни было, монополистическая  конкуренция очень близка по многим показателям к конкуренции совершенной, практически не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция – это наиболее распространенный тип рыночных отношений. Монополистические тенденции при данной модели выражены достаточно слабо, а потому считается, что государство может практически не регулировать рынок подобной структуры.

Вывод по 3 вопросу:

Стратегия фирмы зависит  от степени монополизации рынка, от возможности влиять на рыночную цену товара. В условиях чистой монополии – фирма диктатор цены. В условиях монополистической конкуренции и олигополии ее возможности ограничены.

 

Заключение

Выводы по лекции

1. Рыночная конкуренция по своему характеру и содержанию очень неоднородна, в экономике любой страны существует несколько типов конкурентных рынков: совершенной конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции, олигополии
2. В условиях совершенной конкуренции фирма выбирает оптимальный объём выпуска, сопоставляя валовый доход с полными издержками или предельный доход с предельными издержками, руководствуясь правилом равенства предельного дохода и рыночной цены.
3. Все фирмы, работающие в условиях несовершенной конкуренции в целях максимизации прибыли и минимизации издержек руководствуются правилом равенства предельного дохода и предельных издержек.
4. Для развитой рыночной экономики характерно преобладание рынков монополистической конкуренции и олигополии, рынки чистой конкуренции и чистой монополии встречаются относительно редко и не играют заметной роли в производстве товаров и услуг.

Задание на самостоятельную  работу:

Дополнить конспект лекции материалом из рекомендованных учебников.

Следующее занятие –

Поэтому, на самоподготовке следует: по рекомендованной литературе ознакомится с материалом, входящим в содержание предстоящего занятия.

Учебно-материальное обеспечение следующего занятия:

1. Конспекты лекций.
2. ТСО: видеопроектор, ПЭВМ.

Ответы на вопросы.

Разработчик – доцент кафедры № 2

 

кандидат экономических  наук                          Н. Рощина

¹ Термин «олигополия» был введен в научный оборот английским экономистом Э.Чемберлином.