Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Июля 2014 в 15:56, реферат
Целью работы является показать значимость рекламной деятельности в современных условиях, ее роль и совершенствование в гостинице «Альтаир»
Данная цель предполагает решение в работе следующих задач:
- анализ общей характеристики турфирмы «Альтаир»";
- анализ организационной структуры управления турфирмы;
- анализ основных показателей деятельности турфирмы;
Приложение 2
Расходы на рекламу в России на 2011 год.
Медиа |
Рекламные доходы, млн.руб |
Изменение, % | |
2010 год |
2011 | ||
Телевидение |
137,6 |
112,5 |
22 |
Радио |
14 |
14,9 |
-6 |
Пресса |
57,6 |
51,9 |
11 |
В том чиле газеты |
13,7 |
11,6 |
18 |
Рекламно-информационные издания |
16,7 |
16,9 |
16 |
Наружная реклама |
45,8 |
40,4 |
-1 |
Интернет |
7 |
4,9 |
13 |
Другие носители |
4,5 |
3,1 |
43 |
в том числе: Indoor-реклама |
2,5 |
1,9 |
45 |
Неэфирное ТВ |
1,3 |
0,7 |
36 |
Реклама в кинотеатрах |
0,7 |
0,5 |
100 |
Журналы |
27,2 |
23,4 |
28 |
ИТОГО : |
267 |
228,5 |
18 |
Приложение 3
Алгоритм проведения рекламной кампании.
Приложение 4
Этапы рекламной кампании ООО «Альтаир»
Приложение 5
Средства рекламной кампании «Альтаир».
Приложение 6
Выбор средств рекламы на основе осведомленности о марке и отношения к ней.
Массовые средства коммуникации |
Осведомленность |
Отношение | ||
Узнаваемость |
Припоминание |
Высокая вовлеченность |
Низкая вовлеченность | |
Телевидение |
Да |
Да |
Нет |
Да |
Радио |
Нет |
Да |
Нет |
Да |
Газеты |
Ограниченная |
Да |
Да |
Да |
Журналы |
Да |
Ограниченное |
Да |
Да |
Наружная реклама |
Да |
Ограниченное |
Ограниченная |
Да |
Реклама на транспорте |
Да |
Ограниченное |
Да |
Ограниченная |