Конкурентоспособность автомобиля Hyundai Solaris на рынке города Красноярск

 

Рассмотрев таблицу 11, можно сделать такой вывод – количество респондентов равное 100 человек следует перевести в коэффициентное выражение, которое будет равняться 1. Опираясь на это, получается, что самая большая весовая значимость у качества (0,25), затем идет цена = 0,23. Вес в 0,2 присвоен такому критерию, как экономичность. 0,17 – это весовая значимость дизайна. Далее идет сервис предприятия с весовой значимостью равной 0,15. Наглядно все это представлено в таблице 12.

 

Таблица 12 - Весомость критериев оценки конкурентоспособности автомобиля Hyundai Solaris по мнению ста отобранных респондентов.

 

Критерии  оценки	Вес (Р)
Цена	0,23
Дизайн	0,17
Сервис	0,15
Качество	0,25
Экономичность	0,20

 

Далее в представленной анкете уже выбранные критерии ранжировались по степени важности по шкале от 1 до 5. Наивысшим баллов являлась оценка в 5 баллов, низшим – 1 балл. Вся совокупность ключевых критериев оценки, по мнению отобранных респондентов, а также, ранжирование их по степени важности представлено в таблицах13, 14, 15, 16.

Таблица 13 – Ранжирование ключевых критериев, являющихся важными для автомобиля Hyundai Solaris отобранными респондентами

Критерии  оценки	Количество  респондентов, присвоивших соответствующий  ранг каждому критерию, чел
	1	2	3	4	5	∑
Цена	28	19	32	10	11	100
Дизайн	11	14	27	27	25	100
Сервис	19	9	41	29	2	100
Качество	25	19	25	20	11	100
Экономичность	28	25	19	8	20	100

 

По данным, приведенным в таблице 13, можно сделать вывод, что автомобиль Hyundai Solaris по мнению ста респондентов получает наивысшую оценку по такому критерию как «Экономичность» и «Цена», среднюю оценку (тройку) – за дизайн. Остальные критерии расцениваются в 4 балла. Ниже представлены аналогичные таблицы для автомобилей VW Polo, Kia Rio, Ford Focus соответственно.

Таблица 14 – Ранжирование ключевых критериев, являющихся важными для автомобиля VW Polo отобранными респондентами.

Критерии  оценки	Количество  респондентов, присвоивших соответствующий  ранг каждому критерию, чел
	1	2	3	4	5	∑
Цена	29	12	38	15	6	100
Дизайн	42	11	28	9	10	100
Сервис	18	9	35	18	20	100
Качество	11	23	25	21	20	100
Экономичность	7	28	18	23	24	100

         Критерии оценки для автомобиля VW Polo. Такой критерий как «дизайн» получил 5 баллов, 4 балла «цена», остальные по 3 балла из пяти возможных.

Таблица 15 – Ранжирование ключевых критериев, являющихся важными для автомобиля Kia Rio отобранными респондентами.

Критерии  оценки	Количество  респондентов, присвоивших соответствующий  ранг каждому критерию, чел
	1	2	3	4	5	∑
Цена	14	14	36	11	10	100
Дизайн	28	14	25	7	26	100
Сервис	18	19	38	16	9	100
Качество	11	25	27	21	16	100
Экономичность	29	8	17	26	20	100

 

Проанализировав таблицу с результатами оценки респондентами каждого критерия, можно сказать, что Kia Rio респонденты оценили за «экономичность» 5 баллов, «дизайн» на 4, остальные критерии на 3 балла

 

Таблица 16 – Ранжирование ключевых критериев, являющихся важными для автомобиля Ford Focus отобранными респондентами.

Критерии оценки	Количество респондентов, присвоивших соответствующий ранг каждому критерию, чел
	1	2	3	4	5	∑
Цена	10	14	37	19	20	100
Дизайн	15	18	29	19	22	100
Сервис	18	17	36	21	8	100
Качество	20	8	27	27	18	100
Экономичность	14	7	19	31	29	100

 

У автомобиля Ford Focus респонденты оценили «качество» на 4, остальные критерии на 3 балла.

Таким образом, подводя итог, можно  свести данные по ранжированию ключевых критериев оценки  таблицу 17.

 

Таблица 17 – Ранжирование основных критериев оценки конкурентоспособности предприятия ООО «ВЦ Форпост» и его конкурентов.

Критерии оценки	Hyundai Solaris	VW Polo	Kia Rio	Ford Focus
Цена	5	4	3	3
Дизайн	3	5	4	4
Сервис	4	3	3	3
Качество	4	3	3	3
Экономичность	5	3	5	3

 

3.2. Анализ конкурентоспособности автомобиля Hyundai Solaris   графическим методом

В результате оценки собранной информации из Главы 3.1. построен многоугольник конкурентоспособности, представляющий собой графические соединения оценок положения товара и конкурентов по наиболее значимым направлениям деятельности – ключевым критериям оценки конкурентоспособности.

Рис 11. – Многоугольник конкурентоспособности для автомобиля Hyundai Solaris   и его основных конкурентов.

 

Анализ конкурентных позиций предприятия  на рынке предполагает выяснение  не только его сильных и слабых сторон, но также исследование поведения  потребителей, которое в той или  иной степени воздействует на отношение  покупателей к предприятию и, как результат, на изменение его  доли в продажах на конкретном товарном рынке.

Анализ оценок по наиболее важным атрибутам в глазах респондентов выявил следующую ситуацию. Первостепенной значимостью для потребителей имеет качество товара. Следует отметить, что исследуемый автомобиль оценили на 4 балла, а остальные набрали всего лишь 3 балла. Следующим по важности фактором является цена товара. Здесь лидером является также исследуемый автомобиль и имеет наивысшую оценку. Немаловажным фактором также считается экономичность, наиболее выражен он у автомобилей Hyundai Solaris (5баллов) и Kia Rio (5баллов) по 3 балла получили VW Polo и Ford Focus. Следующим фактором по значимости является дизайн, наиболее выражен он у VW Polo, у Hyundai Solaris данный фактор развит менее хорошо, оценка составила 3 балла из 5 возможных. Следующим по важности фактором выступают   сервис. По этому показателю Hyundai Solaris находятся на лидирующих позициях,однако имеет 4 балла из 5 возможных.

Чтобы в целом проанализировать конкурентоспособность предприятия  по многоугольнику конкурентоспособности, следует рассчитать площадь многоугольника каждого предприятия и сравнить между собой. Многоугольник каждого  предприятия состоит из 5 равных треугольников. Чтобы рассчитать площадь  многоугольника, мы будем рассчитывать площадь каждого треугольника по формуле 15,а затем площади этих пяти треугольников складывать, тем самым образуя площадь многоугольника.

 

S = 0,5 * a*b* sin^, (15)

где:

а и b- стороны треугольника;

Sin^ - синус угла между этими двумя сторонами.

Рассчитав, пощади всех четырех многоугольников, можно сказать, что наиболее сильным игроком является автомобиль Hyundai Solaris так как его многоугольник обладает наибольшей площадью – 42 ед. в квадрате, далее идет VW Polo с площадью 31ед. в квадрате, Kia Rio - 30ед. в квадрате соответственно. Низшую строчку занимает Ford Focus со своими 24 ед. в квадрате.

По многоугольнику конкурентоспособности  автомобиль Hyundai Solaris является лидером, однако уступает своим конкурентам в дизайне, также ему стоит улучшить такие показатели как сервис и качество, чтобы быть безоговорочным лидером на рынке автомобилей класса В.

 

3.3.Анализ оценки конкурентоспособности автомобиля Hyundai Solaris аналитическим методом

 

Расчёт конкурентоспособности  автомобиля  Hyundai Solaris через коэффициент Буля (по методике Булеева).

Для оценки влияния параметров используются следующие границы показателей

Таблица 18 Расчёт нормативного интегрального коэффициента качества конкурирующих автомобилей

Наименование  коэффициента	Hyundai Solaris	Ford Focus	Kia Rio	VW Polo
Коэффициент качества товара	4	5	4	5
Коэффициент восприятия	2	2	2	2
Коэффициент сервиса	2	1	2	2
Коэффициент новизны	3	3	3	1
Интегральный  коэффициент качества товара	11	11	11	10
Коэффициент доверия к стране изготовителя	2	2	2	2
Коэффициент доверия к фирме изготовителю	2	2	2	2
Коэффициент интенсивности рекламы	3	2	2	2
Интегральный  коэффициент доверия к товару	7	6	6	6
Нормативный интегральный коэффициент конкурентоспособности  товара	18	17	17	16

 

Расчёт номинируемой цены осуществляется следующим образом: расчитывается средняя цена единицы продукции каждого производителя, среди них находится минимальная, все средние цены делятся на минимальную, затем они умножаются на 2.

Цена: