Разработка целевого рынка для какао

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Мая 2013 в 20:46, курсовая работа

Описание работы

Поскольку какао можно подавать как холодным, так и горячим, только горячее какао заставляет организм вырабатывать больше антиоксидантов, нежели его холодный двойник. Какао полезно при активной умственной и физической работе. Многие считают его прекрасным антидепрессантом. Специалисты рекомендуют какао детям – выпитая утром чашка какао позволяет не чувствовать голода 2-3 часа. Кроме того, что какао ароматно и приятно на вкус, оно ещё и очень полезно. Содержащийся в нем алкалоид - теобромин, действует бодряще, но вместе с тем несколько мягче, чем другой известный алкалоид - кофеин.

Содержание работы

Введение………………………………………………………………………………………...3
Глава 1. Анализ товарного рынка предприятия………………………………………….5
1.1. Характеристика товара – какао……………………………………………………...5
1.2. Анализ маркетинговой среды, конкуренты………………………………………..7
Глава 2. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов……………………...18
2.1 Планирование и организация сбора первичной информации…………………...18
2.2 Предварительный анализ результатов опроса…………………………………….30
2.3 Сегментирование………………………………………………………………………...32
2.4 Выбор целевых сегментов, оценка емкости рынка………………………………...38
Глава 3. Позиционирование товара………………………………………………………45
3.1 Позиционирование товаров-конкурентов на каждом из двух отобранных целевых сегментах рынка…………………………………………………………………..45
3.2 Определение покупательских предпочтений на каждом из двух отобранных целевых сегментах рынка…………………………………………………………………..50
3.3 Позиционирование товаров фирмы на основе комплексного анализа результатов позиционирования товаров конкурентов и потребительских предпочтений………………………………………………………………………………….51
Заключение…………………………………………………………………………………....53
Приложения…………………………………………………………………………………...55
Список литературы…

Скачать архив (142.93 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Курсовая работа Скиданова 1405 Поведение.docx

— 146.82 Кб (Скачать файл)

 

 

Приложение 7. Данные для сегментирования и позиционирования

 

Номера опрошенных

Потребление какао за год, шт(y)

Уровень дохода в мес, руб

Возраст; лет

y-y

(y - y)2


1

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

2

48

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

29,76

885,6576

3

12

от 6001до10000

до 20 лет

-6,24

38,9376

4

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

5

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

6

12

от 6001до 10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

7

24

от 3001 до 6000

до 20 лет

5,76

33,1776

8

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

9

12

от 6000 до 10000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

10

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

11

24

от 3001 до 6000

до 20 лет

5,76

33,1776

12

12

от 6001до 10000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

13

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

14

12

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

15

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

16

24

от 3001 до 6000

до 20 лет

5,76

33,1776

17

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

18

24

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

19

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

20

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

21

24

от 6001 до 10000

до 20 лет

5,76

33,1776

22

12

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

23

12

от 6001 до 10000

до 20 лет

-6,24

38,9376

24

12

свыше10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

25

24

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

26

24

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

27

12

от 6001 до 10000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

28

24

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

29

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

30

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

31

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

32

24

от 6001 до 10000

до 20 лет

5,76

33,1776

33

12

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

34

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

35

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

36

24

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

37

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

38

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

39

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

40

24

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

41

48

свыше10000

от 21 до 35 лет

29,76

885,6576

42

24

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

43

12

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

44

12

свыше10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

45

12

свыше10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

46

12

от 3001 до 6000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

47

12

от 3001 до 6000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

48

24

от 3001 до 6000

до 20 лет

5,76

33,1776

49

24

от 3001 до 6000

до 20 лет

5,76

33,1776

50

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

51

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

52

12

от 6001 до 10000

до 20 лет

-6,24

38,9376

53

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

54

24

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

55

12

до 3000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

56

12

от 3001 до 6000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

57

12

от 6001 до 10000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

58

48

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

29,76

885,6576

59

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

60

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

61

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

62

24

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

63

24

от 6001 до 10000

от 36 до 50

5,76

33,1776

64

12

свыше10000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

65

12

от 6001 до 10000

до 20 лет

-6,24

38,9376

66

24

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

67

24

от 6001 до 10000

старше 50 лет

5,76

33,1776

68

12

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

69

12

свыше10000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

70

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

71

12

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

72

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

73

12

до 3000

до 20 лет

-6,24

38,9376

74

12

свыше10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

75

12

до 3000

до 20 лет

-6,24

38,9376

76

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

77

12

от 3001 до 6000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

78

12

от 3001 до 6000

старше 50 лет

-6,24

38,9376

79

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

80

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

81

12

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

82

12

от 3001 до 6000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

83

24

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

84

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

85

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

86

48

от 6001 до 10000

до 20 лет

29,76

885,6576

87

48

от 6001 до 10000

до 20 лет

29,76

885,6576

88

24

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

89

24

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

90

48

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

29,76

885,6576

91

24

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

92

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

93

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

94

12

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

95

12

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

96

24

от 6001 до 10000

от 36 до 50

5,76

33,1776

97

12

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

98

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

99

24

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

100

24

до 3000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

101

24

до 3000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

102

24

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

103

12

от 6001 до 10000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

104

12

свыше10000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

105

24

от 3001 до 6000

до 20 лет

5,76

33,1776

106

24

от 3001 до 6000

до 20 лет

5,76

33,1776

107

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

108

24

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

109

12

до 3000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

110

48

от 3001 до 6000

до 20 лет

29,76

885,6576

111

48

от 3001 до 6000

до 20 лет

29,76

885,6576

112

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

113

12

до 3000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

114

24

от 6001 до 10000

до 20 лет

5,76

33,1776

115

24

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

116

24

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

117

24

от 6001 до 10000

до 20 лет

5,76

33,1776

118

24

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

119

48

свыше10000

от 21 до 35 лет

29,76

885,6576

120

24

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

121

12

свыше10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

122

12

свыше10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

123

24

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

124

24

от 3001 до 6000

до 20 лет

5,76

33,1776

125

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

126

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

127

24

от 3001 до 6000

до 20 лет

5,76

33,1776

128

48

от 3001 до 6000

до 20 лет

29,76

885,6576

129

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

130

12

от 6001 до 10000

до 20 лет

-6,24

38,9376

131

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

132

24

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

133

12

до 3000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

134

12

от 3001 до 6000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

135

12

от 6001 до 10000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

136

48

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

29,76

885,6576

137

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

138

12

от 3001 до 6000

до 20 лет

-6,24

38,9376

139

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

140

24

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

141

24

от 6001 до 10000

от 36 до 50

5,76

33,1776

142

12

свыше10000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

143

12

от 6001 до 10000

до 20 лет

-6,24

38,9376

144

24

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

5,76

33,1776

145

24

от 6001 до 10000

старше 50 лет

5,76

33,1776

146

12

от 6001 до 10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

147

12

свыше10000

от 36 до 50

-6,24

38,9376

148

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

149

12

от 6000 до 10000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

150

12

от 3001 до 6000

от 21 до 35 лет

-6,24

38,9376

Итого:

2736

      

14895,36

G2=Σ(y-y)2/n=99,3024

18,24

       

 

 

Список литературы

 

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 2008.

2. Голубков Е.П.Основы маркетинга: Учебник.М.:Финпресс, 2009.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые  исследования: теория, практика и  методология. М.:Финпресс., 1998.

4. Попов Е.В. Продвижение товара – Екатеринбург: наука, 2011.

5. www.spros.ru – информационный портал товаров

6. www.mmr.ru – Электронный журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования»

7. www.monitoring.ru - Исследовательский холдинг Ромир

8. www.marketing.ru – Социальная бизнес-сеть

9. www.conditer.ru - Информационно-аналитический центр кондитерской промышленности

10. www.produkt.ru – Продуктовый портал

11. www.gov.ru – Сервер органов Государственной власти Российской Федерации.

 


Информация о работе Разработка целевого рынка для какао