Управление маркетингом

Из данных таблицы видно, что на исследуемом рынке конкуренция сильная, так как степень концентрации рынка мала.

Задача 3. Анализ конкурентоспособности товара.

На рынке бижутерии представлены компании “Diva” и  “Accessorizes”. Мы возьмем один товар – кольцо со стразами и проведем их анализ. Параметры качества колец и их цена приведены в таблице 11.

Табл.11.Параметры качества кольца со стразами

Талб.12.Стоимостные характеристики кольца со стразами

Стоимостные характеристики.

Итоговая цена товара:

“Diva” - 400

“Accessorizes” – 620

По выше приведенным таблицам сделаем сравнительный анализ товара.

Методика оценки конкурентоспособности товара:

, где P-относительное значение i=й характеристики качества; - значение i-го параметра оцениваемого товара; - значение i-го параметра товара-конкурента.

, где -индекс технических параметров;-коэффициент значимости I-го параметра, баллы; qi- от относительное значение параметра по i-й характеристике качества; n- количество параметров качества.

, где - индекс экономических параметров; - цена потребления оцениваемого товара(представляет собой сумму продажной цены и расходов потребителя, связанных с эксплуатацией товара); - цена потребления товара-конкурента.

, где К - конкурентоспособность товара; – индекс технических параметров ТП - индекс качества; -индекс экономических параметров ЭП - индекс цен.

По данным формулам сделаем расчеты

Индекс технических параметров составляем:

Iтп =(1.5*17)+(1.8*19)+(1.71*28)+(1.15*11)+(1.47*9)+(0.7*16):100=1.44

Индекс экономических параметров рассчитывается следующим образом:

Конкурентоспособность кольца со стразами компании “Accessorizes” и компании “Diva” сотавляет:

4.предложения

5.введение

6.заключение

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика

Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом "Вильямc", 2002. — 960 c.: ил. — Парал.тит. англ.

8

[1] Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом "Вильямc", 2002. — 960 c.: ил. — Парал.тит. англ.

[2] Квале С. Исследовательское интервью. — М.: Смысл, 2003. - 301 с.

ISBN 5-89357-145-2

[3] Скачать бесплатно: Моосмюллер Г., Ребик Н.Н. Маркетинговые исследования с SPSS: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 160 с. - (Высшее образование). ISBN 978-5-16-002811-8

[4] УДК 316. Бюллетень Пермской социологии. Исследования 2008-2009 гг. / Сборник. – Пермь: Типография “Меркурий”, 2009 – 128 с. РЕДАКЦИОННАЯ КОЛЛЕГИЯ: Слюсарянский М. А., Бурко В. А., Германов И.А., Лащев В.Р., Мезрин А.В., Нода А.С., Старкова М.А., Сыроватский В.В., Шилов В. В.

[5] данные статьи «Эхо взрыва», http://www.bi-plan.ru/catalog/torgovlja/biznes_plan_magazina_bizhuterii/

[6] таможенная база, 2006, статья «Анализ рынка бижутерии», http://dessel.ru/news03.php.

[7] таможенная база, 2006, статья «Анализ рынка бижутерии», http://dessel.ru/news03.php

[8] по материалам статьи «На успех обреченные», журнал "Управление магазином"/ №12 / 15.2007, http://www.frshop.ru/index.php?id=58&art=645

[9] «Доход с квадратного метра магазина бижутерии и аксессуаров приближается к $10 тыс.», modanews.ru, http://www.flaq.ru/news/672798.html

[10] данные статьи «Эхо взрыва», http://www.bi-plan.ru/catalog/torgovlja/biznes_plan_magazina_bizhuterii/

[11] по материалам «Обзора рынка бижутерии», http://www.atlant.ru/opt/stati_2589.htm, и статей «О бусах не спорят», КоммерсантЪ-Деньги, 21.09.2007, http://www.sostav.ru/articles/2007/09/21/ko1/, «Анализ рынка бижутерии, http://dessel.ru/news03.php