Лекции по "Менеджменту"

Предприниматель, как правило, имеет возможность объединиться с другими предпринимателями  для совместного достижения общих  хозяйственных целей. Совместная деятельность может при этом основываться:

• на согласии вести общее  дело, что находит свое отражение  в договоре — соглашении сторон;

• на образовании совместного  имущества, складывающегося из долей, являющихся собственным имуществом партнеров (денежные средства, материальные ценности и др.) и представляющих вклады в составе общего имущества (складочном капитале).

Совместное имущество  является основой предприятия, которое, осуществляя свою деятельность, имеет  определенные права (например, обращаться в банк за кредитами) и выполняет  обязанности (например, заключает сделки, производит товары или предоставляет  услуги в соответствии с заключенными договорами). А так как права  и обязанности — это нечто, присущее только человеку, гражданину — физическому лицу, возникшее  противоречие разрешается признанием предприятия юридическим лицом.

Как юридическое лицо предприятие  имеет определенные правовые признаки: заключает договоры и сделки, отвечает по своим обязательствам и т.д. Однако оно не может ни определить цель своей деятельности, ни подписать  контракт, ни принять кого-либо на работу. Это делают люди, действующие от имени предприятия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

17. Конкурентные действия субъектов предпринимательского бизнеса: сущность, виды.

Реальная  способность субъектов предпринимательского бизнеса к конкуренции может  быть выявлена только посредством их деятельности, которая состоит из совокупности действий, называемых конкурентными  действиями. Под конкурентными действиями здесь и далее понимаются действия субъектов бизнеса, направленные против различных представителей своего внешнего окружения для обеспечения себе наивысших потребительских, функциональных и общественных оценок с целью создания, поддержания и развития конкурентных преимуществ, а также обеспечения выгод.

Действия  «против» внешнего окружения не следует  трактовать как войну всех против всех. Действуя против своих контрагентов, другими словами, стремясь навязать тем свои деловые интересы, субъекты бизнеса, вместе с тем, пытаются войти  в общую цепочку ценностей, которая  образуется благодаря коммуникациям  с данными контрагентами.

Действуя  против клиентов, другими словами, стремясь обязательно продать свои товары и услуги, субъекты бизнеса не могут  не принимать в расчет динамику потребительских  ожиданий и уровень платежеспособного  спроса. Они не могут также обманывать клиентов — обман рано или поздно раскроется, и потребительский сегмент  окажется безвозвратно потерянным.

Действуя  против общественности, субъекты бизнеса  вынуждены исходить из того, что  государство и общество являются сами по себе мощными конкурентами и обладают такими возможностями  влияния на них, как антимонопольное  регулирование и общественная репутация.

Действуя  против прямых и условно-прямых конкурентов, субъекты бизнеса обязаны помнить, во-первых, об их способности на ответные действия, которые могут оказаться  гораздо более эффективными, во-вторых, о том, что каждому из них гарантирован абсолютный и относительный деловой  суверенитет, и поэтому они вполне могут привлечь государство, а во многих случаях — и международное  сообщество для отстаивания своего суверенного права на конкуренцию.

Конкурентные действия субъектов предпринимательского бизнеса могут быть подразделены на следующие виды:

·  наступательные;

·  оборонительные;

·  контрнаступательные;

·  отступление как вид конкурентных действий;

·  согласительные;

·  изоляционистские;

·  смешанные (комбинированные);

·  отвлекающие.  

Наступательными называются конкурентные действия, в ходе которых субъекты предпринимательского бизнеса пытаются избавиться от конкурентных недостатков, приобрести и развить конкурентные преимущества. Такие действия включают проникновение в сложившиеся цепочки ценностей и инициирование новых, завоевание сегментов на сложившихся секторах рынка и формирование новых ассортиментных групп товаров и услуг. К числу наступательных конкурентных действий следует также отнести приобретение положительной общественной репутации. Сюда необходимо, кроме того, добавить отыскание и применение способов более эффективного легального развития, включая давление на прямых и условно-прямых конкурентов, с использованием противоречий и несовершенств имеющегося законодательства.

Оборонительными называются конкурентные действия, в ходе которых субъекты бизнеса пытаются поддержать ранее достигнутые конкурентные преимущества и не допустить появления новых конкурентных недостатков. Такие действия обычно направлены на сохранение места в цепочке ценностей, удержание целевых секторов и сегментов рынка, закрепление сложившейся общественной репутации и использование существующих юридических правил и норм для противодействия атакам прямых и условно-прямых конкурентов.

Оборонительные  действия субъектов предпринимательского бизнеса могут сочетаться не только с их наступательными конкурентными  действиями, но и с контрнаступательными. Указанные действия по характеру можно сравнить с наступлением и даже определить их в качестве особой разновидности наступления. Контрнаступление возможно, если одна из противоборствующих сторон сталкивается с неподготовленными либо слабо подготовленными наступательными действиями соперников, а также в иных случаях прерывания либо полного завершения оборонительных действий.

Еще одним  важным видом конкурентных действий субъектов предпринимательского бизнеса, проявляющимся в условиях прерывания или полного завершения оборонительных действий, является отступление, которое представляет собой прямую противоположность наступательным действиям. Названный вид конкуренции отличается от обороны. Целевые установки на проведение оборонительных действий обусловливаются стремлением субъектов бизнеса сохранить конкурентное преимущество и не допустить появления конкурентных недостатков, а целевые установки на отступление обусловливаются стремлением субъектов бизнеса покинуть конкурентное поле под натиском превосходящих сил противоборствующей стороны.

Важное значение в системе конкурентных действий субъектов предпринимательского бизнеса  имеют и согласительные действия компаний. Таковыми признаются действия, выполняя которые субъекты бизнеса ищут и находят взаимные компромиссы. Нам важно обратить внимание на рассматриваемую форму конкурентных действий компаний потому, что нередко можно встретить точку зрения, согласно которой соглашения и компромиссы всегда однозначно свидетельствуют о фактическом прекращении конкуренции. На самом деле, точно так же как наступление, отступление и оборона, достижение и исполнение соглашений являются видом конкурентных действий.

Нельзя считать, будто имитация действий является занятием, лишенным для предпринимательской  фирмы всякого рационального  смысла. Видимость тех или иных действий используется для отвлечения внимания конкурентов от реализации подлинных намерений компании. Поэтому  имитация других действий, создание видимости, иллюзии других действий признаются самостоятельным видом конкурентных действий и называются отвлекающими действиями.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

18. Предпринимательская фирма: назначение и сфера деятельности. Классификация фирм.

Практически во всех национальных системах права  в качестве основного субъекта рыночных отношений рассматривается предпринимательская  фирма. В зависимости от цели деятельности различают также банки, страховые  и трастовые компании, инвестиционные структуры. Причем фирмы относятся  к основным субъектам предпринимательской  деятельности, а банки, страховые  и трастовые компании, инвестиционные структуры к субъектам рынка, обслуживающим сферу предпринимательской деятельности.

Под фирмой понимается организация, которая владеет  и ведет хозяйственную деятельность, преследует коммерческие цели и пользуется правами юридического лица. Каждая фирма как организационно-хозяйственная  единица имеет одно или несколько  предприятий, специализирующихся на конкретных видах деятельности в области  промышленности, торговли, строительства, транспорта, научных и проектно-конструкторских  работ.

При этом в  законодательстве большинства стран  предприятие не рассматривается  как самостоятельный субъект  права, за ним не признается характер хозяйственного образования, обладающего  обособленным имуществом, собственным  балансом и пользующегося правами  юридического лица.

Фирма изначально рассматривается как основной субъект  рыночных отношений, органически сочетающий в себе функции собственности  и хозяйствования и несущий имущественную  ответственность.

Несмотря  на существенные отличия в терминологии и национальных особенностях, в законодательстве практически всех развитых стран  можно выделить достаточно общую  классификацию фирм по таким ключевым признакам как: виды и характер хозяйственной  деятельности (отраслевой признак); правовое положение (организационно-правовая форма); характер собственности; цели объединения  капиталов, степень самостоятельности  и характер хозяйственных отношений  участников; принадлежность капитала. Такая классификация позволяет  не только хорошо представить все  многообразие форм существования и  деятельности фирм в современном  мире, но и сделать соответствующие  выводы применительно к нашему национальному  законодательству.

В зависимости  от вида и характера хозяйственной  деятельности различают промышленные, торговые, транспортные, строительные, транспортно-экспедиторские, инжиниринговые, арендные и другие фирмы. Однако отнесение  фирмы к какой-нибудь отрасли  имеет условный характер и устанавливается  главным образом по тем видам  продукции, которые имеют преобладающий  удельный вес в хозяйственном  обороте фирмы.

Принципиальное  значение имеет классификация фирм по правовому положению. Различия в  правовом положении фирм зависят  от решения следующих вопросов: кто  и в каком размере несет  ответственность по обязательствам фирмы; кому предоставляется право  заключать сделки от имени фирмы; в чьем ведении находится решение  вопросов, касающихся хозяйственной  деятельности фирмы. Во всех странах  по правовому статусу фирмы делятся  на два основных вида: единоличное  владение (предприятие) и объединения  предпринимателей. Единоличное владение это фирма одного лица или семейства. В современных условиях преимущественное значение имеют фирмы, являющиеся по своему правовому статусу объединением предпринимателей. Единой классификации  объединений предпринимателей в  зарубежных странах не существует. Однако четко существует их деление  в зависимости от характера объединения (лиц или капиталов) и от степени  ответственности участников объединения  по обязательствам фирмы (всем своим  имуществом или только вкладом участников).

Объединения лиц (в западноевропейских странах  именуются товариществами, в американском партнерствами) основаны на личном участии  их членов в ведении дел фирмы. Объединения капитала (в большинстве  западноевропейских стран акционерные  общества, в Англии компании, в США  корпорации) имеют целью концентрацию капиталов и освобождение участников от риска, возникающего в результате хозяйственной деятельности. По принятой классификации в странах Европейского Сообщества объединения предпринимателей делятся на следующие формы: полное товарищество, коммандитное товарищество, общество с ограниченной ответственностью и акционерное общество. Самой  популярной и наиболее широко применяемой  во всех странах для крупных и  предпринимательских структур является форма в виде акционерного общества (публичной компании в Англии и предпринимательской корпорации в США). Это обусловлено преимуществами акционерных обществ, которые связаны прежде всего со способом финансирования (объединение капиталов путем выпуска акций и свободная передача капитала от одного лица к другому), ограниченной ответственностью владельцев акций (владельцы акций рискуют только той суммой, которую они заплатили за покупку акций), с независимостью существования от ее владельцев (передача собственности через продажу акций не подрывает ее целостности). Поэтому именно в форме акционерного общества (компании, корпорации) создаются и действуют большинство фирм и их разнообразных объединений, таких как концерны, тресты, холдинги, финансово-промышленные группы.

Правовое  положение фирм является ключевой, но все-таки не исчерпывающей их характеристикой. Не менее важное значение, особенно в части применяемых к ним  методов государственного регулирования, имеет классификация фирм в зависимости  от характера собственности. По этому  признаку различают: частные фирмы, государственные (полугосударственнные или смешанные) и кооперативы. В  странах развитого рынка подавляющее  число фирм являются частными.

С точки зрения целей объединения капиталов, степени  самостоятельности и характера  хозяйственных связей участников объединения  различают: картели, синдикаты, пули, тресты, концерны, промышленные холдинги, финансовые или финансово-промышленные группы. Из всех видов объединений наиболее распространенными в настоящее  время являются финансово-промышленные группы и концерны.

В национальных системах права развитых стран нет  специальных актов, регулирующих образование  крупных корпоративных структур. Основное внимание уделяется законодательным  нормам, предупреждающим или запрещающим  их возможное монопольное поведение  на рынке.